JUEVES | 18 de Octubre de 2018

Glosario de terminos publicitarios

Pancarta/Banner

Cartelón de tela, cartón, plástico u otro material, que sostenido por uno o varios palos, se exhibe en reuniones públicas. Contiene letras grandes dimensiones y suele utilizarse para reivindicaciones colectivas de grupos sociales, aunque también puede utilizarse con fines comerciales.

Perceptor/Perceptor :

Modelo de diseño y posicionamiento de productos propuesto por Urban (1975). Se concentra en las dimensiones perceptuales y en el proceso de prueba y repetición, y es apropiado para productos de compra frecuente.

Planificación de Ventas/Sales Planning :

Actividad de la dirección de ventas que comprende las funciones de especificación de los objetivos de venta, elección del sistema de ventas y selección de los vendedores. Los objetivos de ventas se derivan de los establecidos en el plan de marketing.

Postest Publicitario/Advertising Post-test :

Procedimiento para medir la eficancia de la publicidad con posterioridad a la realización de la campaña, a fin de comprobar los resultados obtenidos y el grado de cumplimiento de los objetivos.

Playback:

La transcripción, después de grabado el mensajes publicitario, para verificar su producción y performance.

Panel/ Panel:

Es una muestra permanente de individuos o de establecimientos de los que se obtienen datos de forma continuada, a intervalos de tiempo regulares. A cambio de alguna compensación económica o de regalos, sus miembros facilitan información sobre las mismas o distintas variables a lo largo del tiempo.

Perfil de Imagen/Image Profile :

Conjunto de atributos y características que distinguen a un producto, marca o empresa, según las percepciones de los consumidores o usuarios.

Planificación Estratégica/Strategic Planning :

Proceso de toma de decisiones llevado a cabo por la dirección de la empresa, que parte de un análisis de la situación actual y contempla los cambios esperados del enterno. Su finalidad es anticiparse y responder a los cambios del entorno, tratando de mantener a la organización adaptada de forma óptima y continua a sus mejores oportunidades, y aprovechando al máximo los recursos internos que le confieren una ventaja frente a la competencia.

Potencial del Mercado/Potential of Market :

Demanda que puede generar la totalidad de integrantes de un mercado que tiene algún interés por un producto o servicio en particular, que poseen capacidad de compra y que es posible alcanzar con una utilización intensiva de los instrumentos del marketing por parte de todos los competidores.

POPAI (Point of Purchase Advertising Institute):

Organización de anunciantes, agencias o productoras de materiales publicitarios que se utilizan en el punto de venta.

Panel de Audiencia/Audience Panel :

Panel cuya finalidad es la medida de la audiencia de los medios de comunicación.

Perfil del Consumidor/Consumer Profile :

Conjunto de atributos o características que distinguen a un consumidor, grupos de consumidores o segmentos de mercado.

Planificación Táctica/Tactical Planning/Operational Planning :

Planificación a corto plazo u operativa, que establece las tácticas, o actividades específicas del día a día, necesarias para el éxito de la estrategia de marketing.

Premium:

Es el plus de precio que un consumidor paga por la elección que él hace de una marca determinada en detrimento de otra de menor precio. El consumidor se justifica a sí mismo por haber pagado esa diferencia, bien sea de manera racional, o bien emocional. En el extremo opuesto están los productos a los que no se les agrega valor alguno ni son objeto de ninguna actividad de marketing; por ellos no se pueden cobrar premium price; se denominan commodities.

Panel de Consumidores/Consumer Panel :

Panel cuya finalidad es medir el consumo de determinados productos y los hábitos de compra.

Perfil del Producto/Product Profile :

Conjunto de atributos, carácterísticas, prestaciones y usos que distinguen a un producto.

Plataforma Publicitaria/Copy Platform:

Documento que recoge las cuestiones o ideas básicas y beneficios del producto, que el anunciante quiere transmitir en un mensaje publicitario. Se utiliza también la expresión inglesa copy platform para referirse a este concepto.

Presupuesto/Budget:

Documento en el que se detalla una previsión de los ingresos y/o gastos relativos a una determinada actividad.

Panel de Detallistas/Retailer Panel :

Panel que tiene por objetivo proporcionar información de la compra en tiendas detallistas de determinados productos.

Permanencia:

Tiempo que dura la exposición efectiva de un mensaje a través de un medio.

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