LUNES | 20 de Agosto de 2018

Glosario de terminos publicitarios

Panel de Consumidores/Consumer Panel :

Panel cuya finalidad es medir el consumo de determinados productos y los hábitos de compra.

Perfil del Producto/Product Profile :

Conjunto de atributos, carácterísticas, prestaciones y usos que distinguen a un producto.

Plataforma Publicitaria/Copy Platform:

Documento que recoge las cuestiones o ideas básicas y beneficios del producto, que el anunciante quiere transmitir en un mensaje publicitario. Se utiliza también la expresión inglesa copy platform para referirse a este concepto.

Presupuesto/Budget:

Documento en el que se detalla una previsión de los ingresos y/o gastos relativos a una determinada actividad.

Panel de Detallistas/Retailer Panel :

Panel que tiene por objetivo proporcionar información de la compra en tiendas detallistas de determinados productos.

Permanencia:

Tiempo que dura la exposición efectiva de un mensaje a través de un medio.

Plaza (o distribución):

Es una de las variables del marketing que se ocupa de la organización de la distribución física de los productos. Abarca un conjunto de operaciones necesarias para llevar los productos desde el lugar de fabricación hasta los lugares de consumo. Las funciones de la distribución son: acondicionamiento de productos, almacenamiento de productos, fraccionamiento por pedidos, transporte de productos. La distribución también puede ser entendida como una variable de comunicación. Ejemplo: los esfuerzos que realizan las bodegas de vinos finos para estar presentes en los buenos restaurantes o para que una golosina de marca no se venda en los trenes como un producto de liquidación.

Presupuesto Base Cero/Zero Base Budgeting:

Forma de desarrollar el presupuesto por el que todo departamento de la organización debe justificar cada partida del presupuesto antes de concederle los fondos necesarios (Hiam y Schewe, 1992).

Pantry Check/ Pantry Check:

Locución inglesa cuyo significado literal es "control de la despensa" y que se utiliza para designar un método de estimación del consumo de productos en el hogar, a partir de una muestra representativa. La auditoría se realiza mediante inspección en el propio hogar de la existencia o utilización de un producto de consumo dado.

Personalidad/Personality:

Conjunto de características internas del individuo. Se incluye dentro de las variables psicográficas y puede utilizarse para explicar el comportamiento del consumidor y como criterio de segmentación.

Pluralización del Consumo/Pluralization of Consumption :

Concepto introducido por Levitt (1989) que se refiere al fenómeno actual de que en todas partes del mundo se quiere la misma variedad de productos. El consumo mundial tiende simultáneamente hacia la estandarización (las preferencias son similares en todas partes) y hacia la pluralización (en todas partes se quiere la misma variedad).

Presupuesto Comercial/Marketing Budget:

Es el documento en el que se detalla una previsión de los ingresos y/o gastos relativos a la actividad comercial de la empresa.

Paradigma/Paradigm :

Para Kuhn (1975) el concepto de paradigma está estrechamente relacionado con el de "ciencia normal", la cual es investigación basada firmemente en una o más realizaciones científicas pasadas, que una comunidad científica determinada reconoce, durante cierto tiempo, como fundamento para su práctica posterior.

Personalización/Personalization/Customization :

Dimensión de la calidad del servicio. Implica una relación personal y adaptarse a las características y necesidades del cliente, de modo que éste lo perciba como único.

Poder Coercitivo/ Coercive Power:

Capacidad para conseguir la sumisión de otros miembros del canal mediante la amenaza de penalizaciones que ocasionen un perjuicio económico, como la retirada de órdenes de compra, la no aplicación de descuentos o bonificaciones, retrasos en los pagos, abuso en el precio fijado, por una posición de monopolio, etc.

Presupuesto de Publicidad/Advertising Budget:

Es el conjunto de sumas destinadas por un anunciante a las inversiones publicitarias, en un período de tiempo determinado.

Parámetro/Parameter :

Carácterística definida de una población. Valor que forma parte de una expresión o ecuación y que se presenta como constante. Coeficiente de una ecuación.

Persuasión/Inducement/Persuasion :

Acción con la que se persigue, mediante razonamientos y argumentaciones, inducir o modificar un determinado comportamiento del destinatario.

Poder Compensador/ Countervailing Power:

Capacidad para defenderse o contraatacar. Aparece cuando los miembros de un canal de distribución se sienten perjudicados por el ejercicio persistente de un poder coercitivo por parte de otros miembros del canal.

Pretest de Mercado/Market Pretest:

Es un diseño de investigación que trata de estimar las ventas de un nuevo producto en el caso de que se comercializara. Puede utilizarse como sustituto del test de mercado, por su menor coste. Consiste en un test de mercado simulado, en el que se evalúan el producto y su concepto.

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