SáBADO | 20 de Octubre de 2018

Glosario de terminos publicitarios

Target Group/ Target Group :

Locución inglesa que se utiliza para designar el público objetivo de una acción comercial.

Teoría del Muestreo/ Sampling Theory :

Abarca el estudio de las relaciones de las relaciones existentes entre una población y las muestras extraídas de la misma. Permite estimar los parámetros poblacionales (media, varianza, etc.) a partir de los correspondientes valores muestrales, denominados estadísticos. La teoría del significado muestreo también permite determinar si las diferencias observadas entre dos muestras son significativas o, por el contrario, debidas al azar, lo que supone la realización de ensayos e hipótesis de significación.

Trade-Marketing/ Trade-Marketing :

Término acuñado por la empresa Colgate-Palmolive para expresar la integración de funciones de los departamentos de marketing y ventas.

Target Market/ Target Market :

Locución inglesa que se utiliza para designar el mercado objetivo de una acción comercial.

Test/Test :

Prueba experimental realizada para comprobar comportamientos, actitudes y, en general, hipótesis. También se le denomina contraste.

Trade-Off/ Trade-Off :

Locución inglesa que se utiliza para expresar el grado de sustitución de una variable económica por otra (Suárez, 1992).

Tarifa/ Tariff/Fare :

Precio pagado por la utilización y, en su caso, instalación, de determinados servicios, como el agua, gas, teléfono, electricidad, transportes, correos, etc.

Test de Marca/Brand Test :

Pueba del grado de aceptación, eufonía, facilidad de pronunciación, evocación, diferenciación, connotaciones positivas y recuerdo del nombre de una marca (Bello, Vázquez y Trespalacios, 1993).

Trademark/ Trademark :

Término inglés que significa "marca registrada".

Tarjeta de Fidelidad/ Fidelity Card :

Tarjeta emitida por un comerciante, que facilita a sus clientes y que proporciona ciertas ventajas a sus usuarios, como rebajas de precio y servicios especiales, en función de su uso.

Test de Mercado/ Market Test :

Es una comercialización real de una producto nuevo, pero a escala reducida. Se efectúa en un mercado de tamaño pequeño, pero representativo del conjunto del mercado al cual va a dirigirse el producto cuando se lleve a cabo su lanzamiento y comercialización definitiva.

Trading/ Trading :

Voz inglesa utilizada para denominar actividades de intermediación en comercio internacional. Las empresas de trading son especialistas en al comercialización de productos en mercados exteriores y realizan operaciones de importación y exportación por cuenta de otras empresas, especialmente pequeñas y medianas, con poca experiencia y recursos para actuar de forma directa en tales mercados.

Task Force/ Task Force :

Locución inglesa que se utiliza para designar una fuerza de ventas externa contratada para una campaña de promoción específica y temporal.

Test de Producto/ Product Test :

Prueba que se hace entre consumidores potenciales de un prototipo de producto nuevo, con el fin de comprobar en qué medida el producto físico se adecua al concepto del producto.

Tríptico/ Triptych :

Folleto publicitario plegado en tres partes.

Taxonomía/ Taxonomy :

Conjunto de principios y métodos sobre la clasificación de individuos u objetos, así como los resultados obtenidos.

Test de Recuerdo/ Recall Test:

Procedimiento que se utiliza para medir el recuerdo de un anuncio. En este tipo de test, se ha comprobado que si la pregunta se asocia con la marca del producto (por ejemplo, "¿Ha visto un anuncio de la marca ... En televisión en los últimos días?"), se obtienen resultados más precisos que haciendo referencia a la categoría de productos (por ejemplo, "¿De qué marcas de refrescos ha visto un anuncio...?") o al propio anuncio (por ejemplo, "¿Qué primer lugar...?").

Técnicas Proyectivas/ Projective Techniques :

Son métodos psicológicos para investigar la personalidad. Por proyección se entiende un mecanismo psíquico mediante el cual el individuo tienda a atribuir al otro, ya sea persona o cosa, una serie de atributos, sentimientos o deseos que el individuo mismo rechaza, consciente o inconscientemente, por juzgarlos dañosos.

Test del Anuncio/ Copy Test :

Test del mensaje de un anuncio. También se denomina Copy Test.

Teletexto/ Teletex :

Sistema de videografía que permite la presentación de textos informativos (de actualidad, servicios, ocio, programas de televisión, etc) en el televisor, así la subtitulación de programas. El usuario puede consultar, a su voluntad, distintos apartados y páginas de información.

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