Mercado McCann, Coca-Cola y Fernet Branca crearon una campaña digital que hizo oficial una lealtad de muchos años.
Todo comenzó con un mensaje de Branca a la gaseosa, invitándola a compartir el día del amigo, que Coca-Cola aceptó rápidamente. A través del hashtag #FernetconCoca, el tweet logró ser tendencia en Argentina en pocas horas, ya que obtuvo más de 4 millones de impresiones y 40.000 reacciones en redes sociales.
Guillermo Giménez y Brotons, director de comunicación de Coca-Cola para el Cono Sur, expresó su alegríacon respecto a la repercusión de la acción. “A través del real time logramos juntar a dos marcas que estaban unidas en el imaginario de la gente, pero que jamás se habían pronunciado al respecto”, comentó.
Asimismo, Santiago Cony Etchart, director de cuentas de Mercado McCann, agregó: “La relación que tenemos con la gente de Coca-Cola va mucho más allá de lo laboral, realmente somos amigos”. Aseguró que eso facilita a que todas las ideas fluyan de manera orgánica, como sucedió con #FernetconCoca.