La campaña “Comparte una Coca-Cola” fue lanzada en México a fines del mes de julio de 2014. La idea fue una adaptación de la campaña presentada en Estados Unidos con el mismo nombre, e invitaba a compartir una Coca Cola con quien eligiesen los consumidores.

Ernesto Almada, subdirector de marketing digital de Coca-Cola México, y Mariana Del Valle, cofundadora y VP de diseño de experiencias de la agencia SCLBITS, conversaron con Adlatina sobre los resultados de la campaña, el trabajo en conjunto y el cambio en el mercado digital mexicano.

Almada explicó que el objetivo de la campaña fue “generar amor de marca hacia Coca-Cola” ofreciendo envases personalizados con nombres propios e invitando a disfrutar y compartir momentos especiales. “Además de que puedan tener una lata o botella con su nombre, imaginamos esto como un buen pretexto para compartir un detalle con un amigo, iniciar una conversación, o recordarle a alguien cuánto lo quieres”, agregó.

La iniciativa tuvo difusión en cine, televisión, radio y plataformas online. En referencia a las acciones de marketing digital, el ejecutivo reveló que desde la compañía siempre buscan generar el contacto con las personas a través de la innovación, y estas plataformas son el escenario perfecto para hacerlo. “La creciente expectativa de los consumidores para con nuestras marcas son clave para poder tener estrategias exitosas a través de la innovación”, explicó.

Almada ahondó en el tema para asegurar que “el marketing móvil es un punto de contacto crítico y clave para Coca-Cola y sus consumidores”, y remarcó: “Si no podemos conectar con ellos en un dispositivo tan íntimo y cercano, entonces no estamos haciéndolo de la forma correcta”.

Con estas ideas claras,  la compañía ya comenzó a trabajar para el lanzamiento de su próxima iniciativa “Vuelve a eso que te gusta” –sin fecha confirmada- y la campaña tradicional de la marca para Navidad.

Entre las agencias que trabajaron en la campaña “Comparte una Coca-Cola”, SCLBITS fue la que manejó las acciones en Crakle, You Tube y Yahoo. Los trabajos de la agencia en estas plataformas estuvieron a cargo de los co-fundadores del shop Mariana Del Valle y Leonardo Lambertini. La creativa conversó con adlatina.com y reveló algunos detalles. La campaña fue premiada con el galardón The Smarties 2015 por la Mobile Marketing Association, en Nueva York.

La iniciativa provino de una campaña global lanzada previamente llamada “Share a Coke”. Luego, la idea fue readaptada para el mercado mexicano con el mismo nombre pero en español. “A nosotros se nos dio la línea general, desarrollamos propuestas y el cliente decidió”, comentó Del Valle a cerca de las libertades que otorgó la marca a pesar de sus lineamientos globales.

En You Tube, la experiencia consistió en lograr que los jóvenes pudieran compartir una Coca-Cola con Bruno Mars, tras buscar en YouTube una de sus canciones. Esta idea surgió después de haber investigando las 100 búsquedas más relevantes del target y la creación de mini videos con los nombres de sus artistas, deportistas y youtubers favoritos.

Para la plataforma Crakle, presentaron mini videos de latas personalizadas con los nombres de los protagonistas -antes de las películas- consiguiendo engagement y una tasa de visualización del 100% de estas piezas a pesar de que los usuarios podían saltearlas. En Yahoo!, el enfoque fue desarrollar banners dinámicos que se adaptaron al perfil, gustos e intereses del usuario con elementos optimizados en tiempo real.

Sobre futuros trabajos con Coca-Cola, Del Valle anticipó que continúan realizando algunos proyectos institucionales y “otros más experimentales” que pronto saldrán a la luz.