Una de las apuestas de las principales marcas durante el Mundial de Brasil 2014 fue el video online. El estudio Share of Choice Q2 2014, de Visible Measures, reveló que durante el segundo trimestre del año los videos de las marcas fueron reproducidos unas 2.800 millones de veces. Frente al primer trimestre del año, se registró un incremento del 16 por ciento, y frente al mismo período de 2013, un aumento del 50 por ciento.
La marca que logró sacar el mayor provecho fue Nike, con su campaña Risk everything, desarrollada por Wieden + Kennedy. Según el estudio, se trata de la campaña publicitaria más vista en la historia de los Mundiales tanto como en la de Nike. Visible Measures informó que la campaña obtuvo un total de 117 millones de reproducciones desde que fue lanzada en abril hasta el final de segundo trimestre. El video más popular de esta serie fue Winner stays, protagonizado por Cristiano Ronaldo y Neymar Jr, entre otros futbolistas de reconocida trayectoria. Otro de los cortos que tuvo una buena performance fue The last game, que alcanzó las 83 millones de reproducciones durante el mes de junio.
El spot Samsung’s Galaxy 11: The training quedó en tercer lugar durante el Mundial, con 73 millones de visitas, pero para la marca fue su segundo comercial más visto en lo que va del año.
El cuarto puesto fue para una campaña de Dove, que no se vinculó a la competencia deportiva: Patches, de Ogilvy & Mather Brasil. Se trata de la más reciente entrega de la saga que debutó hace diez años. El corto fue visto unas 58 millones de veces durante el trimestre.
Cerrando el top 5 está Adidas con la campaña The dream, de TBWA\Chiat\Day, con 42 millones de reproducciones entre abril y junio de 2014.
Top 5 de marcas
1º- Nike
Sus videos fueron los más vistos durante el período analizado. En total, sumó 258 millones de visitas, un 176 por ciento más que la que ostentó el primer puesto durante el primer trimestre del año.
2º- Samsung
Alcanzó las 184 millones de reproducciones. Cerca del 40 por ciento de las visitas que cosechó se debieron a las dos campañas de la marca para el Mundial, Galaxy 11: The befinning y Galaxy 11: The training.
3º- Adidas
El spot mundialista más visto de la marca fue The dream, seguido por House match, protagonizado por David Beckham, Zinedine Zidane, Gareth Bale y Lucas Moura, que logró 18 millones de visitas. En total, con 49 campañas, la marca logró 103 millones de visitas.
4º- Google
Aunque lanzó un spot para el Mundial, su campaña más exitosa durante el trimestre fue una realizada para el April Fools’ Day, por la que se podía acceder a un pequeño juego dentro de Google Maps llamado Pokemon Challenge. En total, llegó a 82 millones de visitas.
5º- Dove
Logró un alcance de 62,3 millones de reproducciones, en gran medida gracias al éxito de Patches.
Top 5 Agencias Creativas
1º- Wieden + Kennedy
Fue la agencia más viral entre abril y junio. El 86 por ciento de sus reproducciones las obtuvo gracias a sus trabajos con Nike, Winner stays y The last game. También sumó presencia con las campañas para P&G por el día de la madre –What I see– y para Old Spice –Dirll to Brazil.
2º- Cheil Worldwide
Llegó al segundo puesto con 82 millones de visitas. Más del 88 por ciento de ellas provino del spot Galaxy 11: The training. En efecto, las siete campañas que contribuyeron a la visibilidad de Cheil Worldwide fueron para Samsung.
3º- Ogilvy & Mather Brazil
En este caso, el 95 por ciento de sus visitas fueron por Patches, para Dove. En total, la agencia consiguió 61 millones de visualizaciones. También ayudaron Slow, para Dove Men +Care; Go Crazy, para Coca-Cola; Loving You, para Burger King; y el spot para Dove de 2013, Real beauty sketches.
4º- BETC Paris
Su comercial más visto en el segundo trimestre fue The amazing baby & me 2, para Evian y la película The amazing Spiderman 2. El corto alcanzó las 22 millones de visitas. Baby & me, la entrega para Evian de 2013, también sumó visitas junto a The big leap, para Lacoste, entre otras piezas.
5º- TBWA\Chiat\Day
De las 43 millones de reproducciones que cosechó, el 99 por ciento se debieron al spot The dream, para Adidas. Su segunda campaña más viral fue Model vs model, para Nissan.
Las industrias
Las campañas de Indumentaria y Accesorios fueron las más vistas debido al Mundial de Brasil 2014, con 389 millones de visitas y Nike y Adidas a la cabeza. En este sentido, el 50 por ciento de estas reproducciones se debió al torneo de la FIFA. Otras marcas contribuyeron en menor medida, como Wren, Lacoste, Hugo Boss y Visctoria’s Secret.
En segundo lugar quedó Electrónica, con 335 millones de visualizaciones, con un liderazgo claro de Samsung por Galaxy 11: The training y de Beats by Dre, por The game before the game. Juntos, reunieron el 28 por ciento de las reproducciones.
Con más de 330 millones de visitas, Salud y Belleza quedó en el tercer puesto impulsada por Parches, de Dove. Los últimos dos lugares del top 5 fueron para Automotriz y Retail, con visualizaciones por 309 millones y 220 millones, respectivamente.
