Alejandro Fishman, director general de Yahoo! y presidente de IAB Argentina, fue el orador del 19º desayuno del ciclo que organiza la entidad.

El tema central de la charla fue la publicidad nativa. Si bien es considerada una de las tendencias más recientes del mercado, Fishman inició la presentación aclarando que en realidad los anuncios de este tipo no son nuevos, sino que aparecen desde hace tiempo en revistas, películas y videojuegos, bajo el formato comúnmente denominado product placement.

A modo de definición, podría decirse que los native ads son imagen y texto mezclados dentro del contenido. Con respecto a este punto, el ejecutivo de Yahoo! añadió: “Es el camino que mejor matchea entre anunciantes y usuarios”.

A su entender, los buscadores fueron los que sentaron precedentes en el uso de anuncios nativos y paulatinamente aparecieron y evolucionaron en Facebook, Twitter, YouTube y demás plataformas.

Pasando a las ventajas que ofrece este tipo de publicidad, Fishman mostró los resultados de un estudio basado en el modo en que afecta tanto a los usuarios como a los anunciantes. Dicho análisis, arroja que el 63 por ciento de las marcas ven que los native ads aumentan el engagement con sus consumidores, mientras que el 53 por ciento de las personas ven más los native ads que los banners tradicionales y el 40 por ciento de los Millennials son más propensos a interactuar con este tipo de aviso.

La particularidad de la publicidad nativa es que es percibida como contenido editorial, por lo tanto, la relevancia del contenido es de suma importancia.

Basándose en este punto, Yahoo! lanzó en el mes de mayo StreamAds, que por medio de algoritmos, detecta hábitos tales como el tiempo que permanece un usuario en un sitio y sección, o qué tipo de información busca. De esta manera, implementa formatos inteligentes que se optimizan automáticamente dependiendo del dispositivo y navegador que  esté utilizando el usuario en ese momento. “La personalización es un punto clave”, comentó Fishman. Si bien la implementación de su plataforma es muy reciente y no hay cifras concretas, agregó que hasta ahora el feedback de los anunciantes ha sido muy bueno.

Aunque indiscutiblemente el foco está puesto en mejorar la experiencia del usuario, para el equipo de Yahoo! la clave está en el equilibrio. Partiendo de la idea de que se trata de un negocio y son las marcas las que, en gran parte, lo financian con su presupuesto publicitario, el desafío es lograr un balance, cuidando tanto al usuario como al anunciante.

Además de la aceptación del consumidor por resultar poco invasivos, los anuncios nativos están adquiriendo especial efectividad en dispositivos móviles. Según las métricas, los native ads en mobile obtienen un CTR (porcentaje de clics) 406 por ciento más alto que los banners tradicionales. En esta línea, el ejecutivo adelantó que a nivel global, Yahoo! espera obtener a fin de este año y a nivel global, más usuarios en el mundo mobile que en PC.

Otras ventajas de la implementación de publicidad nativa, son la posibilidad de segmentar –comportamental, geográfica y demográficamente-, la rápida implementación, el enriquecimiento de los insights y reportes, y la posibilidad para la marca de pagar por clics, impresiones o bien por cantidad de descargas/instalaciones de aplicación. Y lejos de reemplazar a otros formatos, los native ads pueden convivir perfectamente con los banners tradicionales, asegura Fishman.