Teads publicó un estudio global que examina por qué los usuarios usan ad blockers online. El estudio, realizado por Research Now, revela que los formatos de anuncios intrusivos y forzados son el motivo número uno de la adopción de ad blockers.

El informe se llevó a cabo en los principales mercados de medios de todo el mundo, e incluyó a Estados Unidos, Argentina, México, Brasil, Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia.

Los encuestados de Estados Unidos fueron los más propensos a tener aversión a los formatos intrusivos. Allí, un 74% dijo estar de acuerdo con que la publicidad intrusiva es el motivador número uno del bloqueo de anuncios.

En México y España se encontró al mayor número de encuestados que clasifica a los anuncios que ofrecen la opción de verlos como una motivación para no bloquearlos. En estos países, un 89% de los encuestados está de acuerdo con que éste es el mayor motivador para bloquear o no hacerlo.

El adblocking en Argentina

Los argentinos fueron los más descontentos con los anuncios pre-roll. Un 57% de los encuestados de ese país clasificó a este formato como altamente intrusivo. Curiosamente, los encuestados de Argentina dijeron preferir los anuncios de video nativo dentro de artículos. Solo un 13% de ellos consideró estas unidades como “altamente intrusivas”.

Por su parte, los anuncios pop-up son el mayor motivador de la adopción de ad blockers. Un 90% de los encuestados argentinos señaló que utiliza ad blockers para eliminar estos anuncios de su experiencia online.

Por otra parte, un 84% de las personas reconsideraría la instalación de ad blockers si tuviese la opción de hacer skip a un anuncio.  

Entre los usuarios de adblockers en teléfonos móviles o desktops, un 50% señaló que los descubrió por medio de otras personas.  Con respecto a los navegadores, un 89% reportó que usa bloqueadores en Chrome, mientras que un 43% lo hace en Firefox.

Entre los usuarios de bloqueadores de anuncios en dispositivos móviles, un 35% son varones y un 44%, millennials. En desktop, el 66% son varones y el 36 por ciento tiene un ingreso familiar de 285.000 pesos anuales. Dentro de este segmento, un 59% son millennials (18 a 34 años). 

"La gente de todo el mundo ha expresado su aversión a los formatos de anuncios intrusivos, por eso darle la elección al público es una solución global", dijo Rebecca Mahony, CMO de Teads. Y añadió: "El aumento de los ad blockers señala una llamada de atención para la industria publicitaria sobre el hecho de que hay que prestarles atención a los consumidores, quienes demandan una publicidad que respete su experiencia en línea". 
Teads encuestó a más de 9.000 personas a nivel mundial para el estudio. Estos representan tres grupos: usuarios activos de ad blockers en desktops/laptops, usuarios activos de ad blockers en dispositivos móviles (smartphones/tablets) y encuestados que conocen los ad blockers, pero aún no los han instalado.