La Mobile Marketing Association (MMA) anunció los ganadores de los Smarties Awards, que reconocen las tecnologías y las estrategias de marketing y de medios que abrieron caminos en el plano global y regional.
A nivel mundial, el galardón mayor denominado Global Best in Show fue para #WTFAST, el trabajo realizado en conjunto por DigitasLBi y Dunkin' Donuts. Por otro lado, cuatro equipos compuestos por integrantes latinos obtuvieron premios.
En la categoría Promotion, Netshoes y MUV consiguieron una Plata por haber permitido al público acceder libremente y en forma ilimitada al sitio de comercio electrónico surgido en Brasil desde sus dispositivos móviles.
Otro logro de ese país fue el de J. Walter Thompson y Atados, la plataforma social que conecta a personas y organizaciones para ofrecer empleos de voluntariado. Por medio de la campaña Donate the Bars, se incentivó a donar los espacios libres que quedan en la pantalla al subir videos verticales, para que aparezcan ahí anuncios de ONGs. Esta iniciativa recibió una Plata en Innovation y un Oro en Social Impact.
En esa última categoría, el segundo puesto fue de Agência3 y la aplicación Stray Notification, un servicio de Disque Denúncia para notificar hechos de inseguridad.
Además de estas tres ideas de marketing brasileñas, hubo una argentina que obtuvo un galardón. Se trata de un Bronce en Cross Media para Danone, Logan, Mobext y Room23. El éxito se consiguió gracias al trabajo Espotá de risa, para el postre Serenito, que invita a los consumidores a descargar una aplicación gratuita e interactuar con un personaje animado que hace bromas cada vez que se escanean los paquetes del producto.