En su persistente esfuerzo para convertirse en un “ciento por ciento negocio digital para 2020”, Dentsu Aegis Network adquirirá al shop programático Accordant Media, luego de las adquisiciones de otras dos firmas focalizadas en la data ya realizadas este año. Los términos financieros de la operación no han sido revelados.

En marzo, Dentsu Aegis Network adquirió al shop de data y analítica Cardinal Path por un precio no comunicado, y en agosto lo hizo con una parte mayoritaria de las acciones de la agencia de marketing Merkle, también por un precio no revelado.

“Para nosotros, adquirir a Accordant no es incorporar escala, sino hacerlo con talento y capacidades en un espacio emergente”, dijo Rob Horler, CEO de Dentsu en Estados Unidos.

“Nuestra ambición es ser un negocio que esté listo para la economía digital hacia 2020”, agregó. “Creemos que para esa fecha cada negocio tendrá que estar operando en la economía digital, y queremos estar en primera fila para eso: capaces de ofrecer a los clientes soluciones de clase mundial en marketing digital”.

Accordant desarrolla una tecnología propietaria llamada Accordant ATS, que incluye una plataforma de data-management, modelos de data a medida y herramientas asociadas de licitación y analítica. La compañía, que emplea a 70 especialistas programáticos, formará parte de Amnet, la oferta de compras programáticas de Dentsu Aegis Network.

Una vez que la adquisición está completada, Arthur Muldoon, CEO y co-fundador de Accordant, y Matthew Greitzer, COO y co-fundador de Accordant, pasarán a ser CEOs de Amnet U.S., y reportarán a Lucas Cridland, presidente de Amplifi U.S., la plataforma de inversiones en medios de Dentsu Agis.

Todo el actual staff de Accordant seguirá en sus puestos.

“El talento es impresionante”, dijo Horler. “Obtener gente de tan alta calidad es francamente imposible. Esta inyección de talento nos dará nuevos pensamientos, nuevas perspectivas e innovación, y resaltará nuestra reputación”.