Digital Latinoamérica

EN TOTAL SUMAN 227 MILLONES DE USUARIOS

Dos tercios de quienes viven en Latinoamérica utilizan redes sociales

Facebook es la plataforma que mayor cantidad de usuarios concentra, con 210 millones, de los cuales un tercio son brasileños. Entre tanto, se espera que Twitter llegue a los 28 millones este año, con un crecimiento erosionado por competir simultáneamente con redes sociales y sistemas de mensajería instantánea como WhatsApp. En cuanto a la inversión publicitaria en redes sociales, se prevé que en 2

Dos tercios de quienes viven en Latinoamérica utilizan redes sociales
Inversión publicitaria en Redes Sociales en Latinoamérica, diferencia respecto del período anterior y cuota dentro de la inversión en digital.

Los usuarios latinoamericanos de redes sociales llegarán a ser 227 millones este año, según un informe de eMarketer. Esta cantidad equivale a dos tercios de la población de toda la región y al 70 por ciento de quienes tienen acceso a internet. El crecimiento de esta masa continuará a lo largo de los próximos años, superando los 300 millones en 2018.

En cuanto a la inversión publicitaria en las plataformas sociales, se prevé alcanzar los 500 millones de dólares este mismo año, lo que significa una expansión del 9 por ciento respecto del año anterior. La previsión sigue siendo favorable para 2015, año en el que se estima una inversión de 590 millones de dólares.

Hacia adentro de las redes sociales, Facebook presenta un claro liderazgo. No crece en penetración como otras redes sociales –dado que ha alcanzado un cierto nivel de saturación– pero en las demás métricas cuenta con ventaja frente a sus competidores. Son casi 210 millones los usuarios de Latinoamérica, de los cuales 70 millones (un tercio) viven en Brasil; 44 millones, en México; y 18 millones, en Argentina. En conjunto, Chile, Colombia, Perú y Venezuela, suman 75 millones de usuarios.

En cuanto a Twitter, el estudio indica que compite tanto con otras redes sociales tradicionales como con servicios de mensajería instantánea como WhatsApp, WeChat y Line. Esta posición de competencia tan ardua no le permitirá superar los 28 millones de usuarios latinoamericanos este año. 12 millones de usuarios son brasileños y 7 millones son mexicanos. Argentina está más rezagada en este sentido, pero presenta un crecimiento destacado de la penetración, que este año superará el 13 por ciento, y que en 2018 llegará al 21 por ciento. El conjunto de las demás economías de la región suman casi 4 millones de usuarios en la red de microblogging.

 

México en detalle

Un informe de The Cocktail Analysis señaló que, en México, el 92 por ciento de los usuarios entre 18 y 55 años participaban activamente de Facebook en diciembre de 2013. El segundo puesto fue para Google+, con una penetración del 59 por ciento. WhatsApp alcanzó el 45 por ciento, pero entre quienes utilizan smartphones, la cifra llegó a 73 por ciento. En el caso de Twitter, el dato superó los 40 puntos porcentuales.

 

En cuanto a la relación entre la televisión y este tipo de plataformas sociales, el 75 por ciento de los usuarios de Facebook resultaron ser afines a comentar frecuentemente contenidos audiovisuales que consumían, seguidos por el 60 por ciento de los de WhatsApp. En los casos de Line y Twitter, solo el 36 por ciento siguió esta conducta.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota