Uno de los aspectos que más interés despierta en torno a la popularización de los smartphones ha sido su incursión en los mercados emergentes. Una dimensión del tema es qué uso le dan las mujeres de dichos países a estos dispositivos. En Latinoamérica, eMarketer estudió el caso de Brasil, donde hay más de 40 millones de usuarios de smartphones y más de la mitad de los perfiles de Facebook pertenecen a mujeres.
La primera conclusión que arroja el trabajo es que el smartphone se ha tornado el principal dispositivo que las usuarias de este tipo de teléfonos eligen para conectarse a la red. El 80 por ciento de ellas asegura utilizar el teléfono para navegar al menos una vez al día, en tanto que las computadoras de escritorio y laptops quedan detrás, empatadas con el 79 por ciento. La tablets se ubican cuartas, con el 52 por ciento.
Una de las ocasiones en las que el smartphone saca ventaja a las laptops y tablets es frente a la televisión. eMarketer señala que en el 58 por ciento de los casos lo utilizan mientras ven televisión. En el caso de las laptop, este tipo de uso se da en el 49 por ciento de los casos y en el de las tablets, en el 42 por ciento.
Mientras están conectadas a internet, el 83 por ciento de las mujeres que utilizan smartphones interactúa en redes sociales y el 75 por ciento, utiliza servicios de mensajería instantánea.
En lo que respecta al ecommerce, todavía está muy ligado a las computadoras. Si se les pregunta sobre cómo buscar características de un producto, el 93 por ciento de las mujeres que se conectan a internet mencionan computadoras de escritorio y laptops. Allí los smartphones quedan relegados al 35 por ciento de los casos. Por otro lado, en lo que respecta a realizar una compra, la cifra de las computadoras cae al 84 por ciento y el de los smartphones, al 14 por ciento.
El informe de eMarketer también menciona que, a lo largo de los años, han observado cómo se achica la brecha entre la conexión a internet vía computadora y vía smartphone. Aunque esta tendencia sigue firme, todavía cuenta con espacio para desarrollarse.