Latinoamérica es la región del mundo con menor grado de sofisticación digital, según la Global Digital Sophistication Survey, un estudio de la firma Sizmek –antes conocida como Mediamind. La investigación, que evalúa cómo están posicionados los anunciantes y las agencias en la región con respecto a sus colegas globales en materia de medios digitales, la ubicó detrás de Norteamérica, Asia Pacífico y el bloque de Europa, Medio Oriente y África.

Según el informe, y en contraste con la mala posición global, Latinoamérica está a las puertas de un crecimiento destacado para el campo digital. El video, los móviles y lo social son señalados como las

áreas claves para citada expansión, que protagonizarán las marcas y las agencias en la región.

Un ejemplo de este desarrollo es lo que ocurre con los avisos de compra programática. La mayoría de los encuestados en el estudio aseguraron que la compra programática solo representa el 10 por ciento de su presupuesto digital en la actualidad, pero anticiparon que esperan ver crecer este tipo de inversión entre un 26 y un 50 por ciento durante 2015.