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SE ANALIZARON 41 PAÍSES

En América Latina la compra programática aumentará un 40% para 2019

De acuerdo con un informe de Magna Global la compra programática en América Latina tiene una penetración promedio del 21%, y se espera que aumente a un 40% para 2019. A nivel global, se estima que la inversión publicitaria para los medios programáticos alcance los 37.000 millones de dólares para 2019.

En América Latina la compra programática aumentará un 40% para 2019
La compra programática en tiempo real representará un 81% de la inversión programática total en 2015.

Un reciente informe presentado por Magna Global, acerca de previsiones programáticas, indica que se mantendrá un fuerte crecimiento durante los próximos cuatro años, con una tasa de crecimiento anual promedio del 31%, alcanzando hacia 2019 los 37.000 millones de dólares.

En América Latina, la compra programática tiene una penetración promedio de 21%, y se espera que aumente a 40% para 2019. En cuanto a video para desktops, en América Latina representa un share notablemente superior que a nivel global para la inversión programática. Se considera que llegará a 42% del total en 2019.  

El mayor share de la inversión programática en América Latina proviene de Brasil, Argentina y México, países que representan más del 80% de la inversión programática total de América Latina. No obstante, esto es un reflejo del tamaño del universo programático para estos mercados. Colombia muestra una penetración tan alta como Argentina; y México está por detrás de Chile y Perú.

Según los 41 países analizados en el estudio, el inventario de display y video operado a través de los métodos programáticos alcanzará en 2015 los 14.200 millones de dólares a nivel global.

Por su parte, la inversión programática como un share de banner display y video representará este año un 31% de la inversión total en video y display, en comparación con el 24% del año pasado, y aumentará hasta un 50% en 2019.

En lo concerniente a la compra programática, Estados Unidos lidera la adopción global, esperando transacciones de hasta 7.7 mil millones de dólares para 2015. Además, representa el 54% del mercado programático global. Ya este año las transacciones programáticas representarán un 43% de la inversión total en video y display en Estados Unidos, llegando al 62% para 2019.

La compra programática en tiempo real representará un 81% de la inversión programática total en 2015.

Según indica el estudio, los mayores mercados para la inversión en medios programáticos son Estados Unidos, Reino Unido, Japón, China y Alemania. Sin embargo, Alemania, Japón y China se encuentran actualmente un poco atrasados en términos de adopción (25% por debajo en inversión de display y video). Tan solo el gran tamaño total de estos mercados es lo que eleva los totales de sus inversiones programáticas. En Estados Unidos y en el Reino Unido, en cambio, la inversión programática ya representa casi la mitad de la inversión de banner display y video.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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