La inversión publicitaria digital significó un total de 115 millones de dólares a lo largo de 2013, según estudios del IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) y de PwC (PricewaterhouseCoopers). Este valor implica que la expansión de la inversión total en medios digitales fue del 32,9 por ciento con respecto a 2012.

El crecimiento más destacado se registró en la categoría de avisos para webs de laptops y computadoras de escritorio, cuya inversión superó los 112 millones. El incremento de la inversión en este caso fue del 33,3 por ciento y en los móviles, del 14 por ciento, lo que significó una inversión final de 2,5 millones de dólares.

Al parecer, hay un punto en el que Colombia contradice la tendencia global: la cuota de mobile en la inversión en digital descendió del 2,5 de 2012 al 2,15 de 2013.

Los banners mantuvieron su reinado en el mercado local con 45,7 millones de dólares de inversión. Además, formas más sofisticadas de publicidad demostraron un notable crecimiento. Los videos atrajeron una inversión un 126 por ciento superior a la de 2012; las redes sociales, un 91,1 por ciento; rich media, un 351,4 por ciento; y search en móviles, un 155,1 por ciento.

El estudio también presenta el panorama de la inversión digital en Latinoamérica, que el año pasado llegó a los 4.110 millones de dólares. Durante 2014, eMarketer espera que la cifra se eleve a los 5.290 millones. En cuanto a Colombia, las expectativas señalan que la inversión en publicidad digital alcance los 155 millones.