Opera Mediaworks lanzó un estudio apoyado por la Mobile Marketing Association, sobre el estado y uso del mobile advertising en América Latina. Se tomó como período de análisis el segundo trimestre de 2015.

De acuerdo con el reporte, América Latina es la región de mayor crecimiento entre todos los mercados dentro de la industria móvil. En el segundo trimestre de 2015, absorbió cerca del 8% de participación en el mercado de impresiones, logrando un share total de volumen por encima del 85%. En el mismo período del 2014 la participación fue del 4,1%, y en 2015 del 7,6%. En el segundo trimestre, México (5º), Brasil (8º) y Argentina (10º), se posicionaron dentro del top 10 entre los países con mayor volumen. Colombia y Chile, se encuentran dentro del top 5, por presentar la mayor cantidad de usuarios e impresiones únicos.

El estudio revela, además que más de 140 millones de usuarios mobile en América Latina, utilizan el sistema operativo Android en sus smartphones. Google logró capturar el 80,7% del mercado en el segundo trimestre. En segundo lugar se posicionó iOS, con 14,1% (19,8 millones de usuarios). El restante 5,2% utiliza otros sistemas operativos como BlackBerry, Windows, Symbian y Java.

Evaluando el tiempo que los usuarios móviles destinan a la utilización de internet y el uso de apps, la audiencia de América Latina tiene un comportamiento muy similar a la global. Los mercados más importantes son Argentina y Chile, los cuales poseen más usuarios móviles considerados con una frecuencia de 5 a 7 días por semana. En ambos países, cerca del 40% de los usuarios se encuentra dentro de esta categoría. Por otro lado, Colombia tiene el mayor porcentaje de usuarios de baja frecuencia, que son aquellos cuya actividad es de 1 a 2 días por semana, el 53% de ellos está en esta categoría.

En relación a los sitios más visitados, el volumen de impresiones y aplicaciones más importantes varía visiblemente en relación al nivel global. Si se comparan las 4 categorías que lideran la lista a nivel global, con aquellas que lo hacen dentro de Latinoamérica, sólo dos son iguales Deportes (1º) y Redes sociales (3º). Juegos es la categoría más importante en la región latina, la segunda es Deportes, que dentro de la escala global está muy abajo (7º). Entretenimiento está en cuarta posición en América Latina y se posiciona sexta en términos globales. Música, videos y medios están cuartas en todos los mercados, pero se posicionan sextas en esta región.

Mientras que el mercado de América Latina ha ido creciendo agresivamente, todavía no alcanza a los de Norte América y Europa en términos de monetización. En relación comparativa con el resto del mundo, Latinoamérica cae por debajo de la media en el uso de publicidad en aplicaciones, con poco más del 30% de las impresiones de anuncios entregadas a aplicaciones. A nivel mundial, la cifra es del 55%.

Por último, en lo que respecta a publicidad en video, se debe señalar la fuerte incidencia de Chile, uno de los principales mercados del mundo cuando se trata de la utilización de la publicidad en video.