Los directivos de las diferentes oficinas de IAB de Latinoamérica llevaron a cabo la reunión anual de planeamiento para encarar este 2015. El encuentro realizado en Bogotá, del 27 al 29 de enero, dejó un sintético plan de acción, con tres pilares principales para el desarrollo de la empresa en la región.

El primero será el aprendizaje de experiencias entre la región con la participación de todos los países latinoamericanos miembros de la entidad.
En segundo lugar, aparece la participación académica, orientada a formar profesionales con entendimiento digital y con énfasis en la efectividad. Para ello, seguirán desarrollando plataformas de capacitación integradas con universidades y centros de educación en toda la región.
Y el tercer pilar de acción es la generación de valor a los miembros de IAB, a través de facilidades en procesos de certificación, entrega exclusiva de investigaciones, alianzas estratégicas y actualización constante. De esta manera buscan también optimizar la relación con los miembros del organismo.

Al respecto, Gabriel Richaud, Director de IAB Latinoamérica, declaró: “El desafío de la industria de la publicidad digital está en conseguir que el uso de herramientas como Programmatic Buying, o cualquier Adserver esté a la medida de la estrategia, es decir llegando al consumidor buscado, en el momento ideal y entendiendo el comportamiento; todo esto con la exigencia de la efectividad. En la medida en que seamos cada vez más efectivos, la publicidad digital será más poderosa”.