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SUPERANDO A LAS CAMPAÑAS DE RESPUESTA DIRECTA

La inversión en campañas de publicidad digital creció un 33 por ciento

Un informe de Nielsen y el CMO Council indica que la cantidad de campañas digitales creció un 19 por ciento respecto de 2013. En los próximos años, la mayor inversión será destinada a Mobile (70 por ciento) y PC/ laptop (50 por ciento). En tanto, TV, Radio y Print promediarán el 10 por ciento de crecimiento.

La inversión en campañas de publicidad digital creció un 33 por ciento
Los marketers destinaron un 33 por ciento más de inversión a las campañas de publicidad digital que a las de respuesta directa.

De acuerdo con un reciente informe de Nielsen y el CMO Council, 2014 state of the digital brand advertising industry and the best practice benchmarks (part1), este año los marketers han destinado un 33 por ciento más de inversión a las campañas de publicidad digital que a las de respuesta directa. Como resultado, se produjo un aumento del 19 por ciento en la cantidad de campañas digitales respecto de 2013. Asimismo, el presupuesto digital creció un 15 por ciento.

La información se desprende de una encuesta realizada durante los últimos tres años por Nielsen y CMO Council a marketers de todo el mundo, para analizar cómo y dónde están colocando sus dólares de publicidad.

Según el estudio, los encuestados respondieron que en los próximos años los medios que recibirán una mayor inversión serán Mobile (70 por ciento) y PC/ laptop (50 por ciento). En tanto, TV, Radio y Print promediarán el 10 por ciento de crecimiento.

A la hora de responder qué se debería mejorar para aumentar la inversión en plataformas digitales, el 95 por ciento sostuvo que es necesario optimizar la capacidad de analizar si la campaña generó los resultados deseados.  En tanto, el 82 por ciento señaló que es importante verificar si la publicidad digital está siendo consumida por la audiencia objetivo.

Otros puntos que necesitan ser profundizados, desde el punto de vista de los marketers, son: la eficiencia de compra (79 por ciento); la habilidad para usar en las acciones online las métricas que miden la eficiencia de la publicidad offline (64 por ciento) y un mejor direccionamiento sobre cómo desarrollar campañas multiplataforma (54 por ciento).   

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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