Un estudio del IAB Chile informó que la inversión publicitaria online creció un 22 por ciento durante 2013, por lo que superó los 117 millones de dólares. La expansión se centró en el último trimestre, con casi 35 millones de dólares invertidos.

El mismo informe detalló que los consumidores utilizan cada vez más los smartphones y las tablets para conectarse a internet. El 73 por ciento de los accesos ocurre por medio de dispositivos móviles; lo que equivale a más de 5 millones de conexiones desde esta clase de equipos, según la Subsecretaría de Telecomunicaciones (Subtel).

Rodrigo Saavedra, gerente general del IAB Chile, afirmó: “La industria digital es clave para las empresas, que se ha transformado en un mercado dinámico que constantemente presenta nuevas oportunidades, y en una alternativa publicitaria que las marcas ya no pueden excluir en sus estrategias de marketing”

En la presentación, el IAB Chile también comenta que esperan ver al medio online pasar al primer lugar como destino de las inversiones por sobre los medios tradicionales. Patricia Vergara, directora de research del IAB Chile, comentó al respecto: “La comunicación interactiva está creciendo exponencialmente a nuvel mundial y prueba de ellos es que la inversión online en Estados Unidos durante 2013 superó al resto de los sectores, ubicándose en el primer lugar.