Digital México

SEGÚN UN INFORME DE PWC PRESENTADO POR IAB MÉXICO

La pauta publicitaria digital en México creció un 32% durante 2018

En el “Estudio de inversión en comunicación en internet” se aportan indicadores sobre cómo está evolucionando la inversión en las plataformas digitales de ese país.

La pauta publicitaria digital en México creció un 32% durante 2018
Los efectos del Mundial de Fútbol en Rusia y las elecciones presidenciales se reflejaron en la inversión digital en una mayor concentración del presupuesto.

Por décimo tercer año consecutivo, IAB México presenta el Estudio de inversión en comunicación en internet, desarrollado por PwC México. El reporte aporta indicadores sobre cómo está evolucionando la inversión en plataformas digitales a partir de sus distintos formatos en display, search y clasificados. Así como los servicios digitales reportados por agencias y publishers, considerando los resultados de 2018. La inversión en pauta publicitaria digital en México continúa creciendo a doble dígito, en 2018 aumentó un 32% con respecto a 2017, superando los 33.628 millones de pesos. Los efectos del Mundial de Fútbol en Rusia y las elecciones presidenciales se reflejaron en la inversión digital en una mayor concentración del presupuesto en el segundo y tercer trimestre del año.

En un contexto internacional, la penetración de usuarios en internet fue de 61% en Colombia, de 64% en México, de un 65% en Brasil, 74% en Chile y 77% en España. 

En el mercado mexicano, los formatos de display incrementaron su participación en el mix digital, impulsado principalmente por video, que tuvo un crecimiento de 77% versus 2017. 

Al respecto, Gabriel Richaud, director general de IAB México, consideró que es importante a futuro desagregar el valor del contenido, para que permita entender mejor video como formato así como sus potenciales vertientes.

El apartado de servicios digitales consideró los diferentes servicios de desarrollo, producción, creatividad y gestión que ofrecen las agencias en el ecosistema digital, además de integrar la inversión reportada por algunos publishers. En esta edición del estudio se evaluaron trece servicios: servicios de gestión de medios, analytics, producción de contenidos, experiential marketing, diseño y desarrollo web, research, creatividad y estrategia, programas de CRM, Apps y otros Mobile, desarrollo de nuevas tecnologías, social media, E-commerce y gestión de influencers. 

En 2018, las agencias tuvieron un crecimiento total en servicios digitales del 14% en ingresos reportados. De acuerdo a lo informado por las agencias participantes, uno de los servicios que ganaron relevancia con respecto al año anterior es la creatividad y estrategia, que tuvo un 48% de crecimiento contra 2017.

“Las agencias hoy en día tienen un rol más estratégico y menos operativo en el ámbito digital con sus clientes, convirtiéndose en aliados para alcanzar los objetivos de negocio de las marcas que representan. Sin embargo, para fortalecer este rol es necesario que la industria continúe profesionalizándose para fortalecer esta alianza,” señaló Richaud.

Uno de los servicios que permean en agencias y plataformas es la gestión de influencers, que en este tipo de empresas tuvo un crecimiento de 70% con respecto a lo indicado el año anterior, lo que muestra el interés de la industria por continuar generando sinergias con generadores de contenidos. “En los últimos años, la industria de medios y entretenimiento ha cambiado de una forma importante, lo que hace que- año con año- aumenten significativamente los montos de inversión y también la competencia por captar la atención y fidelizar al consumidor”, aseguró Adolfo Ramírez, líder de Risk Assurance en PwC México. 

Las conclusiones que arroja el estudio determinan que la inversión digital continúa creciendo de manera estable, impulsada principalmente por video sin importar su canal de distribución. En segundo lugar, la industria digital debe continuar evolucionando para tener mayor entendimiento del valor del contenido, más allá de los formatos publicitarios, midiendo mejor el impacto para marcas y negocios. Un tercer punto, es que los Servicios Digitales en agencias crecen cuando implican un rol más estratégico entre la agencia y el cliente. Por último, aún hay retos en la profesionalización de la industria a través del desarrollo del talento actual y futuro en términos de conocimientos digitales. 

Sobre la metodología, el estudio presentó resultados obtenidos en 2018 a partir de los ingresos reportados por más de 50 empresas participantes, considerando sitios, portales, ad networks, plataformas tecnológicas, DSPs, agencias digitales y de comunicación, agencias de promociones, agencias creativas, y plataformas de gestión de influencers, entre otros. El estudio fue desarrollado mediante un cuestionario online aplicado por PwC México. 

Estudio de inversión en comunicación en internet

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Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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