Google, propietario del motor de búsqueda más popular del mundo, reportó ganancias que superaron los estimados de los analistas, mientras los anunciantes aumentaron su inversión en promociones de mobile y video.
Los beneficios del primer trimestre, excluyendo algunos ítems, llevaron a las acciones a 11,58 dólares, según comunicó la compañía. Los analistas habían proyectado 10,68 por acción, según data compilada por Bloomberg. Los ingresos netos aumentaron un 16% hasta 3.350 millones de dólares, o 9,94 dólares la acción.
Google está empujando más allá de sus raíces, que fueron las de un negocio de búsqueda en escritorio, para entrar a nuevos mercados conducidos por la publicidad, entre ellos los smartphones, servicios de la Web y video, adelantándose a la competición con Apple Inc. y Microsoft Corp. El negocio de búsquedas y video de la compañía reforzó los resultados con sitios propiedad de Google que generaron 8.640 millones de dólares en ingresos para el trimestre, un 18% más que el mismo período del año anterior, según Benjamin Schachter, analista de Macquarie Securities USA Inc.
“El negocio central todavía está funcionando bien”, dijo Schachter. “Están arreglándoselas para mantener una gran fuerza en ese negocio a través de las geografías”.
Los ingresos del primer trimestre, excluyendo las ventas traspasadas a sitios asociados, subieron a 11.000 millones, dijo Google. Los analistas habían proyectado ventas de 11.200 millones, según data de Bloomberg.
El CEO de Google, Larry Page, defendió las inversiones de la compañía en ventures especulativas que podrían ser grandes mercados en el futuro, como Google Glass y los self-serving cars.
“Hay muchas oportunidades en el mundo para crear tecnología que permita vivir mejor a la gente”, dijo Page en una reunión con inversores. “Estamos todavía a sólo un 1% de lo que es posible”.
Clicks pagos
La cantidad promedio que los anunciantes pagan cada vez que un usuario cliquea en una promoción bajó un 4%, luego de un 6% de declinación en el trimestre previo. El número total de clicks avanzó un 20%, después de un salto del 24% en el cuarto trimestre. Analistas habían previsto que el costo por click caería un 2%, mientras que el número total subiría el 20%.
Las tasas por avisos móviles pueden rondar un 52% menos por promociones para las máquinas de escritorio, según Covario Inc., una agencia online de marketing.
Google está contando con la publicidad móvil para apuntalar su crecimiento. En febrero, la compañía actualizó su servicio de publicidad online para hacerles más fácil a los marketers alcanzar a los usuarios en diferentes servicios, como smartphones y tabletas. El renovado servicio AdWords también ayuda a las compañías a manejar ofertas por avisos que corren en diferentes tiempos y locaciones.
El nuevo impulso en mobile incluye a la adquisición de Motorola Mobility (12.400 millones de dólares), que fabrica teléfonos que utilizan el software Android, de Google.
Google ha hecho otras inversiones fuera de su publicidad online. En febrero, Google dijo que expandiría su línea de laptops, llamada Chromebook, para incluir una versión más avanzada que cueste al menos 1.299 dólares. Días atrás, la compañía reveló planes para banda ancha y servicio de TV en Austin, Texas, y Provo, Utah, después de empezar un programa similar el año pasado en Kansas City.
