Los directores ejecutivos del IAB de la región -Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia, Uruguay y Perú- se reunieron en Lima para acordar estrategias que potencien el gran crecimiento que las comunicaciones digitales están teniendo en la región.

En la actualidad, América Latina representa el 9 por ciento de la audiencia global, y se espera que este crecimiento se incremente en un 148 por ciento hacia 2017. Asimismo, ha aumentado en un 12 por ciento el número de usuarios únicos de marzo de 2012 a 2013, según Comscore.

“Si bien es cierto que las marcas son cada vez más concientes de que sus potenciales clientes están en internet, falta mucho por aprender para seguir avanzando y hacer crecer esta industria”, comentó Eduardo Solis, presidente del IAB Perú.

Partiendo de este deseo de seguir consolidando la industria, la agenda del encuentro se centró en objetivos prioritarios a corto plazo.

En primer lugar, se planteó la necesidad de implementar en la región el IAB Sales Certification –examen que acredita la aplicación de conceptos fundamentales de la publicidad interactiva- a fin de profesionalizar la industria.

Luego, se propuso la creación de reportes consolidados que den cuenta del crecimiento en la inversión de publicidad online en toda la región. De esta manera, se obtendría un panorama general del rendimiento de cada formato, modelo e industria interviniente. La fecha estimada para la presentación del primer informe de este tipo es julio de 2014.

Asimismo, se hizo hincapié en la importancia de trabajar en la difusión del concepto de Viewability y de la iniciativa 3MS –Making Measuremente Make Sense- por medio de workshops y foros de discusión. Con estos dos conceptos, se busca que las métricas en medios digitales sean directamente comparables con las de los medios tradicionales.

Hacia el final del encuentro, se anunció la realización del primer festival anual para presentar los mejores casos de publicidad digital de la región. Se llevará a cabo en Brasil en el 2015.