La nueva campaña de la Agencia Viva! para la línea de lavadoras Easy, de Mabe, se titula Mujeres complicadas. El trabajo consiste en una serie de videos digitales que serán lanzados a la red hasta el 10 de mayo, día de la madre en México, y luego se sumarán distintas acciones en redes sociales y activaciones. Más tarde, entre septiembre y noviembre de este año, se realizarán acciones de promoción y otra serie de videos circularán por la red.

Los cortos de Mujeres complicadas fueron desarrollados bajo el concepto #ElijoSerComplicada. Al respecto, el DGC de la agencia, Juan Pablo Manazza, señaló: "Nos gusta hacer las cosas distintas y los productos para el hogar siempre le dan a la mujer ese lugar privilegiado que ellas tanto odian: junto a una plancha, cocina o lavarropas”. Y continuó: “Por eso decidimos darle otro enfoque, buscando historias reales de mujeres que han decidido complicarse la vida para sentirse realizadas como mujeres y como madres, y en ningún momento se muestra un solo lavarropas".

La campaña se compone de las piezas Karla Moreno y Jaqueline Baca, que ya han sido estrenados en la red, y María Greene que es un video inédito.