El área de Consumer Insight & Transmedia de Ignis Media Agency elaboró el informe Mobile Life, para conocer algunos hábitos de uso y consumo de dispositivos móviles en Argentina.
Su uso es diverso, ya que sirven para comunicarse con otros, trabajar, entretenerse, informarse, comprar, entre otras alternativas.
En Argentina, 87% de las personas acceden a internet a través de smartphones y le dedican un promedio de 9,8 horas por semana (90 minutos diarios). Además, en promedio, los usuarios poseen casi 20 aplicaciones en sus dispositivos.
La mayoría de ellos son jóvenes, de NSE Alto (24%) o Medio (33%) y un 53% son mujeres. A su vez, un 55% trabaja 30 horas o más, el 36% no trabaja, y un 8% trabaja de 8 a 29 horas por semana.
Sin embargo, existen diferencias entre los usuarios de los distintos tipos de aplicaciones móviles. Entre los usuarios de las distintas redes sociales hay diferencias entre género, edades y nivel socioeconómico, por ejemplo, una mayor presencia de mujeres en Facebook, WhatsApp e Instagram. Por otra parte, Twitter tiene una mayor composición de hombres y usuarios de NSE Medio, mientras que Snapchat es más utilizado por mujeres y NSE Alto.
El promedio de uso de aplicaciones es de casi cuatro por semana. Las más utilizadas son las de mensajería, envío de e-mails y redes sociales. Un 53% emplea de 1 a 5 apps por semana y un 35% de 6 a 10. WhatsApp tiene 21,5 millones de usuarios, le sigue Facebook con 13,9 millones, Facebook Messenger con 12,7 e Instagram con 10,2.
Asimismo, el público millennial es el más interesado en aplicaciones como Twitter (62%), Instagram (57%) y Facebook (48%). La generación Z, sin embargo, se distribuye entre Snapchat (33%), Instagram (20%) y Twitter (16%).
Mobile es una herramienta muy versátil y un medio a través del cual los consumidores pueden ser encontrados y donde diariamente descubren nuevas maneras de comunicarse, entretenerse, hacer su rutina diaria y descansar.
Por ello, para mejorar la comunicación a través de mobile Ignis Media Agency propone estrategias como: anuncios en videos para aumentar las reproducciones, campañas con formatos mixtos, tales como imágenes y videos, mejorando el rendimiento de las campañas, y reproducción con/sin sonido y en formato vertical.
