La agencia de medios MEC, propiedad del WPP Group, ha contratado a Carl Fremont para el recientemente creado rol de global chief digital officer. Fremont ha pasado una docena de años en la agencia Digitas, del Publicis Groupe.

El movimiento llega cuando los marketers invierten cada vez más en asociaciones globales con compañías de medios digitales y las agencias buscan nuevas formas de agilizar sus capacidades digitales en las distintas regiones.

El CEO global de MEC, Charles Courtier, dijo que Fremont “unificará a nuestro liderazgo digital y formará un equipo que desarrolle, haga crecer y conduzca nuestro negocio digital globalmente. Nuestros negocios y los de los clientes están siendo cada vez más conducidos sobre bases globales. Lo que ocurre en Estados Unidos influye fuertemente en el desarrollo de lo digital en otras partes del mundo, y viceversa”.

Para Fremont se trata de un retorno al WPP: antes de unirse a Digitas como jefe de los medios globales en el año 2000, fue vicepresidente senior de servicios de medios de Wunderman, que es parte de la cadena Y&R, del WPP Group. Publicis Groupe compró a Digitas en 2006.

Durante su gestión de 16 años en Wunderman, el publicista manejó todas las actividades de marketing directo para la compañía, para marcas como Ford, Citibank, American Express y AT&T. Allí también conoció a Courtier, por entonces director de medios de Y&R.

En su nuevo rol, Fremont reportará a Courtier, que tiene sede en Londres, pero sin cambiar su base de Nueva York. Entre las responsabilidades de Fremont estará la de construir su propio equipo y supervisar las capacidades especiales a lo largo de regiones, incluyendo la búsqueda, plataformas digitales de comercio, social, display, video online, mobile, tecnologías emergentes, contenidos digitales, servicios de producción y performance.

El ejecutivo estará ocupado con los clientes buscando crear una mejor consistencia global por la vía del creciente número de canales de medios, tanto online como offline. En octubre de 2011, MEC ganó la cuenta global de Marriott luego de un pitch de consolidación, y el shop también cuenta con clientes globales como AT&T, Ikea y Chanel. Este último está actualmente realizando un review.

Los chief digital officers no han sido personajes frecuentes en todas las agencias de medios, pero dentro del GroupM, Mindshare posee un líder digital global.

Fuera de las networks de las agencias, compañías como Mondelez –derivada de Kraft- y Unilever también designaron recientemente a agencias de medios para avanzar en el planeamiento global. La tendencia apunta a la globalización de marcas ocasionadas por asociaciones con players digitales globales, como Google, Microsoft, YouTube y Facebook.