Digitas, la red digital de Publicis Group, tuvo su lanzamiento oficial en México esta semana y Michael Kahn, global brand president de la agencia, estuvo presente para la ocasión y conversó con Adlatina sobre la novedad.

En realidad no se trata tanto de un lanzamiento como de una refundación. En 2003 Raúl Aguilar fundó Lead 2 Action, que en 2014 entró a ser parte de Publicis Group con el nombre de Nurun. Ahora, combina fuerzas con Digitas, una red global de marketing digital con casi 40 años de historia, que en los últimos dos años se expandió mucho geográficamente. En septiembre del año pasado, Digitas llegó a América Latina con la apertura simultánea de oficinas en Argentina, Colombia y Perú.

“Estamos súper entusiasmados por el lanzamiento -declaró Kahn-. Esta es una agencia que comenzó hace mucho tiempo, fundada en los mismos principios que Digitas, y por eso va a ser una excelente combinación. Va a impulsar la transformación digital del mercado mexicano, y estoy seguro de que va a tener un impacto inmediato. Vamos a aprovechar las capacidades increíbles del equipo de Nurun y combinarlo con clientes globales, para hacer un trabajo excelente juntos”.

Digitas México tiene un equipo de 180 personas y clientes de la talla de Apple, Facebook, Paypal, American Express, Comcast, Delta Airlines y Whirlpool. Aguilar estará al frente de la agencia como CEO, y reportará a Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe México.

“Las necesidades de transformación digital en México, están acelerando a una velocidad mayor de la que pueden mantener el mercado y las marcas -comentó Aguilar-. Hoy estamos muy contentos de lanzar la mejor oferta digital en México, con Digitas, la mejor solución para proporcionar servicios que integren data, tecnología, creatividad y marketing innovation”.

Por su parte, Ruiz-Cuevas agregó: “Estamos entusiasmados y muy optimistas con la llegada de Digitas a México. Creemos que fortaleceremos aún más la oferta de servicios que Publicis Groupe puede ofrecer a los clientes, con una estrategia aún más integrada. Estoy segura que de la mano de Raúl, con su gran experiencia y pasión, haremos crecer el negocio de Digitas en México y ayudaremos a nuestros clientes a lograr sus objetivos de negocio”.

Sobre los servicios que Digitas México ofrecerá a sus clientes, Kahn explicó: “Se trata de soluciones de data, tecnología, producción, creatividad, experiencias conectadas para las marcas, plataformas que utilizan inteligencia artificial, realidad virtual, y demás. Pero sobre todo la transformación digital, para impulsar el modo en que las marcas se conectan con los consumidores”. Destacó que en México, como en toda América Latina, los clientes están muy dispuestos a recibir servicios como estrategia direct-to-consumer, estrategia mobile-first o soluciones de ecommerce. Ese interés deja mucho lugar para crecer.

Por otro lado, Kahn, que lleva una década en Publicis Groupe, habló sobre la evolución del grupo en ese tiempo. Durante los últimos tres o cuatro años, especialmente, la estrategia fue unir las capacidades del holding y potenciarlas, bajo la filosofía “Power of One”. “El grupo está avanzando efectivamente y dramáticamente en esa dirección”, aseguró.

Con respecto a la tendencia actual en el mundo de los holdings, que luego de generar más y más marcas que ofrecieran servicios específicos ahora están unificando agencias  y simplificando su oferta, Kahn opinó que era el próximo estadío natural en el portfolio management de los grupos. “Los clientes quieren acceso al mejor talento y soluciones más simples; menos marcas, más poderosas. Más no es más”, sostuvo. Además, mencionó que la intromisión de las consultoras en la publicidad y las comunicaciones profundizó esta tendencia, ya que los holdings ahora compiten con grandes marcas únicas que ofrecen una multiplicidad de servicios.