La red de anuncios móviles Opera Mediaworks lanzó Innovation Lab, un nuevo servicio destinado a crear nuevos productos y soluciones basadas en tecnología e innovación, con el fin de ayudar a los anunciantes a alcanzar a la siguiente generación de consumidores móviles de una forma atractiva y eficaz.

Para lograr esta meta, el laboratorio de innovación se concentrará en cinco áreas, según informó la compañía: Interactividad, receptividad, ubicación, métricas y objetivos. Con ellas se busca explotar las capacidades nativas de los dispositivos móviles y las características de cada usuario, como su perfil digital o ubicación geográfica.

Mahi Silva, ceo de Opera Mediaworks, señaló: "Hemos asignado a los miembros del equipo del laboratorio de innovación la tarea de comprender la manera en que los consumidores pueden y estarán interactuando con sus dispositivos móviles en el futuro — y encontrar las maneras en que las marcas puedan participar activamente en esa experiencia”.

Al respecto, Scott Swanson, presidente global de ventas publicitarias, agregó: “Hemos decidido adelantarnos reuniendo un equipo de expertos en tecnología móvil para que miren hacia el futuro”.

Al frente del laboratorio, integrado por 12 especialistas, estará Orr Orenstein, chief innovation officer. En referencia al equipo, comentó: “Era igualmente importante para nosotros conseguir personas que entiendan las realidades de la demanda que deben enfrentar las agencias tanto como los que entiendan cómo comunicar los cómos y los porqués de estos productos”.

Además de Ornestein, el laboratorio está integrado por otros especialistas que ya eran parte de opera mediaworks: Matthew Kesack, Kyle Beeco, Salah Shami, Chris Damski, Ben Dimond, Gonzalo Gorras y Matt Tice. Además, se incorporaron Deepankar Katyal, Andrew Dubatowka y Jeremy Siegel.