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SE DIJO EN LA CONFERENCIA DE LAS 4A DE TEXAS

Para combatir al fraude online “hay que invertir millones para ahorrar miles de millones”

(Advertising Age) – Los integrantes del TAG predijeron que la certificación anti-fraude de la entidad se convertirá en cosa común para la compra de publicidad online.

Para combatir al fraude online “hay que invertir millones para ahorrar miles de millones”
Nancy Hill: “Aunque ustedes los frenaran ahora, ellos no van a irse así porque sí”.

Líderes de grupos industriales clave dijeron que sus esfuerzos para combatir el fraude en la publicidad online y otros esquemas que trampean a los marketers se estaban moviendo con rapidez, pero reconocieron que su lucha está todavía en sus etapas iniciales.

“Esta situación tiene que ser cortada de raíz”, afirmó Bob Liodice, presidente y CEO de la Association of National Advertisers, en la conferencia de Transformación de las 4A's realizada en Austin, Texas. “Recién estamos aprendiendo a responder a este desafío en este momento”.

“Si lográramos el éxito, salvaríamos miles de millones de dólares”, agregó Liodice, que compartió el escenario con la presidenta y CEO de las 4As Nancy Hill, el vicepresidente ejecutivo y consejero general Mike Zaneis, y John Montgomery, chief operating officer del GroupM Interaction para Norteamérica. “Invertir millones para ahorrar miles de millones”, subrayó.

El régimen que según el grupo ayudará a eliminar el fraude publicitario, proteger la privacidad online, frenar al malware y promover la transparencia, se llama TAG, sigla del Trustworthy Accountability Group. Cada una de las cuatro áreas tiene un grupo de trabajo que desarrolla herramientas que los editores online y otros pueden utilizar para acceder a la certificación TAG.

Los grupos comerciales comprometieron un millón y medio de dólares para dotar de fondos al arranque del funcionamiento del grupo el año pasado, pero éste todavía no empezó a actuar. A comienzos de año su CEO se alejó después de cuatro meses y fue reemplazado en forma interina por Zaneis.

Zaneis predijo que el TAG se convertiría en una herramienta de rigor en las compras online de espacios publicitarios. “Van a oír hablar mucho de esto”, dijo. “Pienso que se convertirá en una parte regular del proceso de compra”.

Además de los jefes de grupos comerciales que hablaron en la conferencia, el directorio de 24 miembros del TAG anunciado días atrás incluye a Bill Koenigsberg, presidente y CEO de Horizon Media; Rob Norman, chief digital officer del GroupM; Marc Pritchard, global brand building officer de Procter & Gamble, y Dana Anderson, CMO de Mondelez International.

El próximo paso será asegurar que el TAG puede actuar tan rápidamente como lo hacen los malos actores, que han venido desplegando botnets para lograr ingresos publicitarios creando impresiones fraudulentas.

 

“Tenemos que poner a la organización en una posición de estar adelante de estos acontecimientos”, dijo la señora Hill, “porque, créanme, aunque ustedes los frenaran ahora, ellos no van a irse así porque sí”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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