PHD anunció que, a partir del cuarto trimestre de 2014 y todo 2015, manejará la cuenta de Mabe en display y search, en once geografías del continente Americano.

El acuerdo incluye diez países de Latinoamérica -México, Guatemala, Costa Rica, Panamá, Honduras, Ecuador, Perú, Colombia, Chile y Argentina-, y uno de América del Norte –Canadá-. Todos se comandarán desde la oficina de PHD en México.

Sobre esta adjudicación, Jean Charles Cabrol, director general de la oficina azteca de PHD, comentó: “Este win es resultado de nuestro enfoque y propuesta de valor sobre medios digitales, dentro de una estrategia integral de inversión en medios off y online”.

Por su parte, Ana Larios, principal cabeza digital de Omnicom Media Group México, sostuvo: “El proyecto creció de una simple propuesta para un plan digital de display y, a cada paso, íbamos acumulando ‘likes’ por parte del cliente. Pasamos de un like al plan y el cliente nos pidió una propuesta más amplia para el manejo de varias marcas. Le agradó lo que le presentamos y nos pidió ver qué tal podíamos hacerlo  en otros países de la región. Cuando presentamos esto y le volvió a agradar, nos pidió que sumáramos Canadá al paquete, y lo hicimos. Al final, cerramos contrato incluyendo todo lo que habíamos propuesto y obtuvimos comentarios del cliente de estar muy satisfecho con nuestra propuesta y capacidad de respuesta”.

Las marcas de Mabe que entraron en la recomendación estratégica fueron (en México) io Mabe, GE Living Innovation, GE Monogram y GE Profile.

BBDO y Proximity manejan GE y las marcas High End, mientras que Sparkling y Banana hacen lo propio con la marca Mabe.