Un increíble 56,1% de los avisos en Internet no son vistos por seres humanos, según un nuevo estudio lanzado por Google.

“Con el avance de las nuevas tecnologías ahora sabemos que muchos avisos de display que son publicados nunca tienen las oportunidad de ser vistos por un usuario”, dijo el manager de producto de Google Sanaz Ahari en un blog.

Esos avisos aparecen fuera del área de visión de la ventana de un browser. Si se tienen en cuenta los robots, son aún menos los avisos que son vistos por la gente a la que los anunciantes pagan por alcanzar.

El reporte llega en un momento difícil para el mundo publicitario digital, cuando el fraude y la pobre calidad de los inventarios están creando dudas sobre la capacidad de la industria para entregar lo que se les vende a los anunciantes.

La publicación de la data de Google, la mayor compañía del mundo en ad-tech, aumentará probablemente las preocupaciones de los anunciantes sobre la fiabilidad de los avisos digitales. El hallazgo de Google está basado en información reunida por su servidor publicitario Doubleclick y su red de display en octubre de 2014.

Google también detectó un número más pequeño de editores con significativamente mayores números de avisos no visibles, lo que sesgó a los números hacia arriba. La visibilidad para los editores promedio es del 50,2%, según la compañía.

El reporte detalló otra serie de hallazgos sobre visibilidad basados en la data reunida en julio de 2014. Entre ellos figuran: las unidades de avisos verticales son los más visibles, y ubicar avisos en la parte superior de la pagina no garantiza visibilidad. Es de notar la oferta que hace Google de un producto de visibilidad llamado Active View, que puede explicar su decisión de comunicar este reporte al público.