ComScore presentó Soluciones para la publicidad digital, un listado de sugerencias para los desafíos actuales de la industria publicitaria en función de los últimos estudios regionales de la compañía para el mercado de anunciantes online.
Al respecto, Alejandro Fosk, gerente general de comScore Latinoamérica, explicó que la industria de la publicidad digital, como ninguna otra, atravesó un nivel de evolución muy grande en los últimos años. “Identificar la forma de prosperar y crecer es el gran desafío que tenemos por delante, por lo cual es importante considerar las ventajas y los riesgos a los que estamos expuestos”, argumentó.
Cuidados para la seguridad de la marca
Los directores de marketing deben revisar y auditar en dónde está apareciendo su pauta, priorizar los ambientes sanos y evitar la mala exposición. Con el crecimiento exponencial de internet, hay millones de sitios y potenciales riesgos para que la marca tenga visibilidad en lugares inapropiados.
Remoción del tráfico inválido
El tráfico no humano es aquel que se genera en una página web por fuentes inválidas. En otras palabras, el anunciante cree que una determinada cantidad de personas accedió a su publicidad, pero en realidad se trata de una mera ilusión. Esto genera un enorme costo económico y de reputación. Es preferible destinar un pequeño porcentaje de la inversión a la medición y análisis de publicidad digital. Errar equivale a alejarse del target y lograr presencia de marca en espacios indeseados.
Alineación de tiempo e inversión
Según estudios especializados, el 44% del tiempo consumido en medios se realiza en plataformas digitales, mientras que actualmente solo un 15% de la inversión publicitaria se destina a este tipo de plataformas. Una buena manera de llegar al target es aumentar gradualmente los recursos económicos en publicidad digital, especialmente en mobile.
Desarrollo de una estrategia integral
Aunque la métrica del clic es rápida, simple y económica, también puede ser incompleta y engañosa. La visibilidad también es estratégica, aunque se trate de un factor difícil de medir.
