Digital Global

EN LO QUE VE COMO UNA GRAN OCASIÓN PARA AGREGAR USUARIOS

Twitter contrató a Goodby, Silverstein para una campaña mayor en el Mundial

(Advertising Age) – Para el torneo, Twitter introdujo nuevas capacidades y spots promocionales. Con la nota, el link para ver el video de la compañía sobre el torneo.

Twitter contrató a Goodby, Silverstein para una campaña mayor en el Mundial
El video Love Every Second, de Twitter, para el Mundial de Brasil.

Twitter ha lanzado un video del Mundial de Fútbol en el que alienta a los consumidores a utilizar el servicio durante los partidos.

El video fue creado por Goodby Silverstein & Partners, que va a manejar una mayor campaña de marca para Twitter dentro de algunos meses, según una vocera de la agencia. El video presenta el slogan “Love Every Second”, que probablemente aparecerá en el futuro marketing de la marca.

Meses atrás. Twitter indagó a agencias publicitarias buscando ideas para hallar formas creativas de promover el servicio y construir la marca. Un vocero de la compañía confirmó que Goodby hizo el video del Mundial pero declinó comentar sobre planes futuros.

Twitter ya había tenido relaciones breves con algunas agencias. La compañía contrató en 2011 a la especialista en relaciones públicas Edelman para educar a los consumidores sobre las virtudes de Twitter, pero ese vínculo finalmente se diluyó. En 2012, la agencia West creó un aviso de TV de la compañía para una asociación en Nascar. Twitter también trabajó con Huge (Interpublic) sobre la base de proyectos.

Junto con el video de Goodby para el Mundial, que no se prevé sea difundido en televisión, la compañía ha introducido novedades a medida para el torneo, incluyendo dos hashtags para seguir los partidos, y re-introdujo el “hashflag”, una capacidad para que los usuarios desplieguen pequeños emblemas de los equipos con tres letras. La actividad del “hashflag” será etiquetada para una competencia llamada “The World Cup of Twitter”.

Twitter ha probado tener capacidad para recoger una significativa exposición gratis en los mayores eventos en vivo, como se probó recientemente con la presentación de Ellen DeGeneres en los Oscar. Pero la compañía también ha venido luchando para mejorar el crecimiento en los usuarios y llegar a un masa mayor de consumidores.

Durante el primer trimestre, Twitter agregó 14 millones de usuarios activos por mes, una mejora respecto del cuarto trimestre de 2013, pero un signo continuado de un crecimiento no ideal frente al gran alcance que tiene Facebook. Twitter está ansiosa por atraer a nuevos usuarios y recuperar a los inactivos.

El Mundial de Fútbol es una oportunidad masiva. El evento ofrece una audiencia atenta y obsesiva de fans en lugares del planeta donde Twitter tiene el mayor espacio para desarrollarse. eMarketer estimó recientemente que el grueso del crecimiento de Twitter en los próximos cuatro años provendría de los mercados emergentes.

El incremento de usuarios en Brasil, que organizará el torneo, podría llegar al 37,3% durante este años. Y con el Mundial, Twitter espera darle impulso a jugadores estrellas como Cristiano Ronaldo, que tiene 26,6 millones de seguidores y es parte central del operativo de marketing de Nike.

Twitter también lanzó una versión de su video en idioma portugués.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota