Teads lanzó Creative Lab, una herramienta de pre-testing de contenido digital que ayuda a predecir el éxito de las campañas publicitarias. El objetivo de este servicio es permitir a los anunciantes mapear y comprender cómo funcionará el contenido de sus anuncios de video en términos de tasa de visualización (VTR) y de engagement, antes del lanzamiento de su campaña. Esta valiosa información brinda la oportunidad de realizar mejoras proactivas en los avisos antes de la inversión en medios, mejorando así la eficacia de sus campañas.
Mientras que las marcas tienden más a probar sus anuncios de televisión, la mayoría no se molesta en hacer un pre-testing de su contenido de online, a pesar de los altos niveles de inversión de medios involucrados. El video digital debe ser tratado de manera diferente, ya que hay elementos de interacción y personalización en línea que los canales lineales, como la televisión, no ofrecen. A su vez, estos elementos impulsan la eficiencia de las marcas, ya que les permite mejorar los anuncios y el impacto de sus campañas.
Eric Tourtel, vicepresidente senior de Teads Latam, expresó que la capacidad de capturar la atención de un usuario a través del contenido es un factor esencial para aumentar las tasas de visualización e impulsar las ventas. “Una publicidad de mayor calidad contribuye a aumentar las tasas de visualización y la intención de compra y disminuye aún más la aversión a los anuncios online, lo que hace más felices a los publishers también. Es una verdadera situación de beneficio mutuo para todos", detalló.
Una de las funciones más fuertes que Teads Creative Lab ofrece es la capacidad de medir qué tan atractivo resulta un anuncio y por qué mediante el uso del análisis de codificación facial. Este próximo paso en el proceso se completa en colaboración con Realeyes. El anuncio se muestra a 300 consumidores para medir las emociones de las personas mientras ven los anuncios segundo a segundo. La tecnología de Realeyes capta los micro-movimientos de la cara a través de la cámara web de un usuario que ve un anuncio y utiliza la visión por computadora y el aprendizaje automático para analizarlos, centrándose en las expresiones de felicidad, sorpresa, confusión, disgusto y engagement. La muestra de espectadores es reclutada desde un panel en línea. Ellos ven los videos en su propio desktop, en cualquier momento que ellos elijan, entregando una respuesta genuina, no filtrada. Cada porción de contenido recibe una puntuación emocional que puede compararse con otros contenidos.
Por último, con una comprensión de cómo se comporta el video (a través del VTR) y por qué (a través de la codificación facial), Teads Studio puede hacer recomendaciones después de la prueba basadas en esos conocimientos.