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SON LOS “STREAM ADS”

Ya llegó la cadena publicitaria nativa de Yahoo

(Advertising Age) – Cuadros de recomendación de contenidos en Vox Media y sitios de CBS Interactive ahora incluyen avisos de la compañía.

Ya llegó la cadena publicitaria nativa de Yahoo
El cuadro de recomendaciones de contenidos de Yahoo ubica sus avisos nativos en sitios de terceros.

Yahoo está llevando sus avisos nativos a los sitios de otros editores.

El año pasado, Yahoo adoptó su versión sencilla de publicidad nativa, una forma de avisos que refleja al contenido editorial que rodea al material editorial. A diferencia de los “listicles” auspiciados de BuzzFeed, o de los posteos especiales del New York Times, los nativos de los “Stream Ads” de Yahoo se parecen más a las Sponsored Stories de Facebook, en que se remodelan los avisos display como links contenidos dentro de las corrientes de contenidos de sus sitios. Ahora Yahoo está extendiendo esos avisos fuera de sus propiedades a través de un sistema de recomendación de contenidos que ayuda a los editores a promover sus propias historias.

Los editores ubican el cuadro de recomendaciones del contenido de Yahoo en sus páginas para destacar a sus otras notas, pero los cuadros también incluyen a los avisos corrientes de Yahoo, que son destacados como links auspiciados.

El cuadro de recomendaciones de contenidos de Yahoo puede ser hallado en el SB Nation de Vox Media, además de GameSpot de CBS Interactive y los sitios de TV Guide. Como si fuera un acuerdo tradicional de cadena publicitaria, Yahoo les está dando a los editores una participación en el dinero que reúne de la gente que clickea sobre los avisos, según una fuente cercana a la compañía.

“CBS Interactive está usando a Yahoo para brindar contenido relevante y avisos a través de su cadena de contenidos premium”, dijo una vocera de Yahoo en una declaración por e-mail, pero declinó ampliar la información.

El cuadro de recomendaciones de contenidos de Yahoo -que aparece tanto en los sitios de escritorio como en los de dispositivos móviles- se parece a los paquetes de marketing de contenidos que compañías como Outbrain y Taboola ubican en los sitios de los editores. Aparecen cerca de un artículo principal de una página, y tienen un link hacia otras notas de alrededor del mundo, que alguien podría estar interesado en leer. También incluyen comúnmente links que las compañías pagan para promover sus páginas o marcas. Pero el recuadro de Yahoo sólo muestra los propios contenidos del editor, junto a un aviso nativo de Yahoo.

 

Compensar las declinaciones

La cadena publicitaria nativa sería una forma para que Yahoo tome ventaja de los intereses de los anunciantes en sus denominados “native Stream Ads”, y compensar las declinaciones de muchos años que viene sufriendo la compañía.

Su ubicación y diseño –que se asemeja mucho a los contenidos no pagos por los cuales la gente visita sitios como Yahoo- los han convertido en un hit entre los compradores de medios. Los Stream Ads representan el 40% de los avisos display que publicó Yahoo en el segundo trimestre de este año, dijo el CFO Ken Goldman durante la última conferencia de resultados de la empresa.

Aunque los Stream Ads han ayudado a acrecentar el interés de los anunciantes por los productos de Yahoo, también han hecho un daño en materia de dólares: las ventas del programa de avisos premium, el más lucrativo de Yahoo, han declinado a medida que los anunciantes fueron optando por unidades más económicas de avisos nativos. Como resultado, los ingresos de Yahoo en el segundo trimestre bajaron un 8% respecto del año previo, que fue el del lanzamiento de los Stream Ads. Ese trimestre marcó el séptimo período consecutivo de declinaciones año-a-año para los ingresos de display de Yahoo.

Durante la conferencia del primer trimestre, la CEO Marissa Mayer dijo que la compañía quiere “hacer crecer sus negocios off-network, que hasta el momento han sido razonablemente pequeños en el aspecto del display”. Y Goldman señaló que Yahoo planea publicar más avisos en propiedades no pertenecientes a Yahoo, aunque ningún ejecutivo dijo si los Stream Ads estarían incluidos en esos planes.

Yahoo ya trató de utilizar los Stream Ads para impulsar las ventas de sus avisos de búsquedas móviles. En febrero la compañía abrió un nuevo mercado de compra de avisos, llamado Yahoo Gemini, que permite a los anunciantes comprar en las búsquedas móviles de la compañía a través de Yahoo Ad Manager, su herramienta de compras automatizadas. Gemini es el lugar donde Yahoo está obteniendo sus avisos nativos para su sistema de recomendación de contenidos.

La herramienta de recomendaciones de contenidos de Yahoo no es una cadena nativa en sentido completo. No puede, por ejemplo, ubicar sus Stream Ads dentro de los proveedores de artículos en los sitios de otros editores. Pero podría ser un escalón para llegar a ello.

Yahoo no ha intentado ocultar sus ambiciones de tener una cadena publicitaria nativa propia. El mes pasado, la compañía adquirió a Flurry –una cadena de avisos móviles y analítica- que publica avisos dentro de ciertas apps de desarrolladores móviles. En el momento de anunciar el acuerdo por la compra de Flurry, Scott Burke, vicepresidente senior de tecnología publicitaria de Yahoo, sugirió que la compañía planea utilizar a Flurry para abrir una cadena publicitaria móvil que publique avisos nativos de Yahoo en apps de terceras partes.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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