Yahoo superará el año próximo a Twitter para convertirse en la tercera mayor compañía en publicidad mobile dentro de Estados Unidos, apuntalando una parte clave de la reestructuración de la empresa que lleva a cabo la CEO Marissa Mayer.
Subyacente en el incremento de la participación de mercado está una reunión que la señora Mayer mantuvo a principios de 2013 en la sede central de Yahoo, en Sunnyvale, California. Allí, la CEO desafío a un equipo de empleados a crear un nuevo instrumento publicitario que corriera a través de los dispositivos mobile y las computadoras personales de escritorio, y les dio 45 días para completarlo.
El grupo, llamado Moneyball, respondió entregando el nuevo servicio en 43 días. La tecnología puso la infraestructura para el esfuerzo que está ayudando al crecimiento de Yahoo en promociones digitales en smartphones y tablets.
“Hemos invertido profundamente en mobile, y esas inversiones ya están dando frutos”, dijo Mayer en una reunión con analistas realizada en octubre.
Yahoo está ahora proyectada como para ser la mayor ganadora de participación de mercado mobile en Estados Unidos entre 2014 y 2016, según la nueva data de eMarketer. La tajada publicitaria de Yahoo en mobile trepará al 3,74% en 2015, y al 4,2% en 2016. Aunque todavía pequeña, es suficiente para ubicar a Yahoo por encima del actual número tres, Twitter, que tendrá un 3,69% del mercado el año próximo, y 3,8% en 2016. Google y Facebook siguen siendo las mayores compañías norteamericanas en avisos móviles, con el 35% y el 17% de participaciones para el año venidero, respectivamente.
Los números muestran cómo el esfuerzo de Mayer por reunir recursos y refocalizar a la compañía en mobile está empezando a arrojar resultados, al convertir a Yahoo en una empresa relevante en un área de publicidad digital que, según se proyecta, alcanzará a casi 60.000 millones de dólares en Estados Unidos durante 2018, comparados con los 19.000 millones de este año. En octubre, la CEO reveló los ingresos de Yahoo en mobile, con ventas de más de 200 millones en el tercer trimestre del año, e ingresos brutos que excedieron los 1.200 millones en el mismo rubro.
