el espacio de Alberto Borrini
La publicidad exterior le debe un homenaje a uno de sus primeros aliados técnicos, las luces de neón, que cumplen cien años en estos días. Lo descubrió el periodista especializado Diego Manrique, quien publicó hace unas semanas un artículo de tres páginas a todo color en la revista semanal del diario El País de Madrid.
el espacio del gieci
En este trabajo, el conocido consultor, escritor y catedrático español Joan Costa, uno de los miembros fundadores del Grupo de la Comunicación Institucional (GIECI) ahonda en la relación recíproca entre la marca y la empresa. “Esta realimentación siempre existe –opina- por más que no sea percibida por los consumidores, aunque no escapa a la visión de los stakeholders o activistas antiempresarios”. La marca es un intangible, prosigue, pero intangible no significa abstracto. Por el contrario, la marca no puede olvidarse de un anclaje material, que reconoce varias categorías. Costa pone varios ejemplos de grandes marcas y grandes empresas en apoyo de sus argumentos.
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Publicidad: ARGENTINA | DARÍO STRASCHNOY, PRESIDENTE DE YOUNG & RUBICAM ARGENTINA
“Fue el año más importante en la historia de Young & Rubicam Argentina”
Y&R Argentina fue nombrada Agencia Interactiva del Año en Diente011. Trabajos como los realizados para Banco Galicia y Quilmes lograron un gran reconocimiento en el público. Además, en término de nuevos negocios, durante 2011 la agencia sumó a Musimundo y Arcor. Fue Agencia Interactiva del Año en Diente011, ganó dos Leones en Cannes y resultó la mas premiada en los Effie Awards locales.
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Publicidad: GLOBAL | BBDO FUE LA RED MÁS PREMIADA POR SEXTO AÑO CONSECUTIVO
Almap BBDO y Del Campo ingresaron en el Top 5 de agencias del Gunn Report
Cristiano Ronaldo fue uno de los protagonistas de Write the future el comercial creado por W+K Amsterdam para Nike, que fue el más premiado en 2011 según el Gunn Report. Fueron las dos firmas de la región entre las primeras cinco del listado, que fue encabezado por W+K Amsterdam y W+K Portland. El comercial Write the future para Nike fue el spot más premiado, mientras que Heaven and Hell de JWT Shanghai fue la campaña gráfica más galardonada. Nike y @radical.media, anunciante y productora del año.
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Marketing: GLOBAL | MIENTRAS CONFÍA EN HACER ECONOMÍAS CON EL MARKETING DIGITAL
P&G va a recortar 1.600 puestos de trabajo “no productivos”
Los costos de publicidad de Procter van a moderarse al transladar más inversión hacia los medios digitales. (Advertising Age) - El chairman y CEO Bob McDonald dijo que “el ROI en el terreno digital es mucho más eficiente”.
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Management: BRASIL | TRABAJABA COMO DIRECTORA GENERAL DE ATENCIÓN EN OGILVY
Daniela Glicenstajn Elkis es la nueva directora de operaciones de David
“David es una agencia que nació diferenciada, forma parte de un gran grupo y está inspirada en el legado de David Ogilvy”, comentó Daniela Glicenstajn Elkis. La agencia fundada por Fernando Musa, Anselmo Ramos y Gastón Bigio avanza en la conformación de su equipo con la incorporación de la ejecutiva que se desempeña dentro del grupo WPP desde hace 17 años. Trabajará desde las oficinas de la firma en São Paulo.
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Publicidad: CANNES | NOMBRES FUERTES PARA EL FESTIVAL
Se designaron tres nuevos presidentes de jurado en Cannes
David Jones, CEO global de Havas, presidirá el jurado de la categoría Creative Effectiveness. David Jones (Creative Effectiveness), Mainardo de Nardis (Media) y Iain Tait (Cyber) estarán al frente de dichas categorías.
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Negocios: BRASIL | TRAS PERTENECER A ELLA DESDE 2007
Peralta se desvincula de la red StrawberryFrog
Peralta no descarta la posibilidad de asociarse a otra red. El ejecutivo brasileño Alexandre Peralta, hasta el momento CEO de PeraltaStrawberryFrog, decidió comprar las acciones minoritarias de la agencia que eran propiedad de la red. El motivo principal de la separación fue que todas las cuentas de Peralta eran brasileñas y habían sido conquistadas con esfuerzo local.
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Publicidad: GUATEMALA | ATENDERÁ PEDIASURE, ENSURE, ENSURE ADVANCE Y GLUCERNA PARA CENTROAMÉRICA
Leo Burnett Guatemala gana cuatro cuentas regionales
Glucerna es una de las marcas de Abott Nutrición que ahora están a cargo de Leo Burnett. La agencia presidida por Luis Prieto anunció la llegada de cuatro nuevas marcas para gestionar en toda la región centroamericana. Se trata de Pediasure, Ensure, Ensure Advance y Glucerna, todas ellas de Abbott Nutrición. El respecto, Prieto manifestó: “Este es un gran logro para la agencia, pues persigue uno de nuestros objetivos, que es el de fortalecernos en la categoría de Health Care, y qué mejor que con una de las compañías líderes en el mundo”.
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Publicidad: IBEROAMéRICA | AGENCIAS, CREATIVOS, EMPRESAS ANUNCIANTES, EJECUTIVOS, PRODUCTORAS Y RED QUE SOBRESALIERON EN EL AÑO
Los destacados de Adlatina en 2011
Nuevamente Adlatina distingue a las agencias, creativos, ejecutivos, anunciantes, productoras y red de la región iberoamericana que a lo largo de 2011 hicieron un trabajo que los destaca del resto. Para esto, el staff de Adlatina hizo una evaluación y decidió mencionar a aquellos que más sobresalieron en lo suyo por méritos diversos. No se trata de un ranking; no hay primeros ni segundos. Todos fueron protagonistas en un mismo nivel. En la nota, la lista completa.
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Publicidad: ARGENTINA | CEO DE OGILVY LATINA, DESTACADO EN 2011
Marcos Golfari, el estratega
(Por Natalia Biscione y Andrés Gibert / Fotografía: Estudio Monteleone) - 2011 fue un año histórico para Ogilvy. Con sus cosas buenas y otras malas. La red se reestructuró, lanzó nuevas operaciones, perdió cuentas, pero también ganó otras tantas. De la mano de su director regional, superó con creces un año signado por la incertidumbre y la crisis económica en el mundo, y de cara a este 2012 apuesta al talento de su gente y al crecimiento de sus agencias de nicho. Nota de tapa de Adlatina Magazine 58, de inminente aparición.
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Publicidad: ARGENTINA | DIRIGIDA POR WAISSMANN Y GIL
Underground prepara los cursos 2012
La escuela que dirigen Tony Waissmann y Pablo Gil va a comenzar los cursos 2012, para los que resaltan como prioridad los conocimientos en nuevos formatos.
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Publicidad: ARGENTINA | CARLOS PÉREZ, PRESIDENTE DE BBDO ARGENTINA
El gran cierre de la primera década de BBDO
La agencia vivió un exitoso 2011, con una importante lista de nuevas cuentas en su cartera, y la consagración con un oro en Film en el Festival de Cannes por su trabajo Trencitas para H20h! Además, se convirtió en la agencia que lidera el ranking de los Effie Awards en Argentina.
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Marketing: ADLATINA | DEMOCRATIZACIÓN, SOBREABUNDANCIA DE INFORMACIÓN Y CAMBIOS EN LOS HABITOS DE COMPRA
Comunicación en tiempo de redes sociales
(Por Jorge Martínez, director de Adlatina.com) - La irrupción de las nuevas herramientas de información, producto del avance tecnológico, está cambiando los hábitos de compra y, por ende, la forma de desarrollar las estrategias de marketing.
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Marketing: GLOBAL | EL FOCO ESTA PUESTO EN LA “REINVENCIÓN”
Toyota retorna este fin de semana al Super Bowl
(Advertising Age) - Dos spots de 30 segundos marcan el lanzamiento del Camry 2012.
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Marketing: EEUU HISPANO | VENÍA TRABAJANDO CON RAMONA, UNIDAD HISPANA DE KBS & PARTNERS
Tecate asignó toda su cuenta hispana a Olabuenaga Chemistri
La agencia que comandan Ana María Olabuenaga y su director creativo ejecutivo Jorge Cuchi estará a cargo del desarrollo de la comunicación publicitaria de las marcas Tecate y Tecate Light para el mercado hispano de Estados Unidos.
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Publicidad: EEUU HISPANO | ES EL PRESIDENTE DEL CÍRCULO DE CREATIVOS HISPANO
Gustavo Lauría es el nuevo CCO y managing director de The Vidal Partnership
Liderará el equipo creativo de la agencia especializada en publicidad para el segmento hispano desde las oficinas de la firma en Nueva York. Viene de trabajar en La Comunidad, agencia a la que se había incorporado en 2004.
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Publicidad: BRASIL | EN MEDIO DE UNA REESTRUCTURACIÓN DE LA AGENCIA
África suma a Ricardo Chester a su equipo creativo
La agencia brasileña presidida por Sérgio Gordilho y Márcio Santoro sigue reformando su área creativa, ahora con la contratación de Ricardo Chester. Éste dejó su cargo de vicepresidente de creación que ejercía en la agencia Rede106, que es del Grupo ABC al igual que África.
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Management: ESPAñA | TRABAJA EN LA AGENCIA DESDE 2009
Shackleton nombró directora de marca a Paola González
Se desempeñará dentro del equipo que comanda Lucía Angulo. Además de Shackletón, González trabajó en el área de cuentas de las agencias Contrapunto y Grey.
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Publicidad: IBEROAMéRICA | SE ENTREGARON 34 TROFEOS
Germinal Comunicación ganó el premio The Grand Cup 2011
Se llevó el mayor premio de la Intercontinental Advertising Cup 2011 gracias a su trabajo Pastillas contra el dolor ajeno para Médicos sin fronteras. Además, el jurado del certamen, que tuvo como sede a Estambul, entregó otros ocho premios a agencias de la región. En la nota, la lista de ganadores iberoamericanos.
encuesta
Hacked by c0dig0x - Audisoft Hacker Team
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“Las empresas percibieron que repetir hasta el cansancio no es la única forma de llegar al cliente”
Para Vicente de Arteaga, en crm y digital se aprende todos los días puesto que la mayoría de las acciones son dirigidas y medibles una a una. |
Eduardo Sallenave: “Creatividad y estrategia son alma y cuerpo”
Sallenave: "Siempre tratamos de aportar una nueva mirada sobre esas cosas que nos pasan día a día y que con el planning toman otra dimensión". |
Diego Lazcano: “Y&R tiene una reputación creativa bien ganada, ahora el foco está en mantenerla”
Diego Lazcano: “Este año fuimos premiados con casi todos los clientes de la agencia”. |
la web recomendada
Coca-Cola Light edición limitada
Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla. Además, las creaciones se pueden ver en animación 3D con los diseños realizados en el momento, ya que para el sitio se utilizaron herramientas de diseño web que permitan al usuario interactuar de manera natural con la página. |
el libro recomendado
Movilidad e Innovación
“Hoy en día la movilidad constituye un formidable campo de innovación en todo el mundo”, dice Aprile. |
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