MIéRCOLES | 23 de Abril de 2014
  • Argentina
     | LA ACCIÓN PERTENECE A LA PLATAFORMA "TENER PRINCIPIOS....
    (Buenos Aires, miércoles 16 de abril de 2014) - Con dirección general creativa de Ramiro Raposo y Fernando Sosa, La Comunidad Buenos Aires presenta el nuevo comercial de Trapiche Reserva. Su objetivo es asociar el vino insignia de la bodega a todas aquellas personas que tienen principios y valores que siguen siendo sólidos actualmente. En la nota se puede ver la pieza.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON ISAAC DÍAZ MARÍN, DIRECTOR DE MARKETING DE...
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Pese a que la calidad de la leche argentina es muy buena, el consumo de yogur en el mercado local se encuentra por debajo de la media mundial. Una de las razones es la retracción en el nivel de innovación del mercado de productos lácteos. Para paliar este déficit, Danone tiene como objetivo cubrir las nuevas necesidades y trabajar sobre el precio y la accesibilidad del yogur.
  • Argentina
     | EL ECONOMISTA Y PERIODISTA ABORDARA EL TEMA DE INNOVACION...
    Sebastián Campanario, economista y actualmente periodista del diario La Nación, será uno de los expositores en el Foro de Marketing Empresarial –organizado por LIDE y Adlatina- que se realizará el jueves 24 de abril en el Sheraton de Pilar. En la nota, Campanario responde un breve cuestionario introductorio a su tema de exposición: Innovación Empresarial.
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  • | SE TRATA DE DÉBORA GOLDSCHMIDT
    Débora Goldschmidt se lideró la comunicación institucional del Banco Cetelem Argentina por más de cuatro años.
    Goldschmidt se sumó a la agencia de medios luego de desempeñarse como jefa de marketing y comunicación institucional del Banco Cetelem Argentina, perteneciente al Grupo BNP Paribas. Anteriormente, trabajó en Altheim Comunicaciones, Meyer Action Marketing y MPG, incluso lanzó su propia agencia de publicidad en España, donde realizó un máster en comunicación luego de finalizar sus estudios de administración de empresas en la Universidad Di Tella.
  • | SE DEBE A UN CAMBIO EN AL CÚPULA DE WOLFF OLINS
    Karl Heiselman fue sustituido por Ije Nwokorie como ceo de Wolf Olins, quien se integró a la compañía en 2006.
    Recientemente, Karl Heiselman dejó Wolff Olins para incorporarse a Apple, de modo que Ije Nwokorie fue designado ceo global de la consultora. Como consecuencia, Nwokorie también sustituitá a Heiselman al frente del jurado de la categoría Design en el Festival Internacional de Cannes, según informaron los organizadores.
  • | BALANCE DEL PRIMER TRIMESTRE DE 2014
    El chairman y ceo de Interpublic, Michael I. Roth, destacó los resultados en Estados Unidos, Latinoamérica y Asia.
    Los resultados del primer cuarto del año presentados por el grupo revelan que sus ingresos se incrementaron en un 6,1 por ciento respecto del mismo período de 2013. En aquel entonces la cifra fue de 1.530 millones. En Estados Unidos, el crecimiento trimestral de IPG fue del 5 por ciento y en los demás países, del 7,7 por ciento en promedio.
  • | COMO CHIEF BUSINESS DEVELOPMENT Y MARKETING OFFICER PARA LATAM
    César Recalde ingresó a MediaCom España en 2009 como director general de operaciones.
    Tras desempeñarse como ceo en la filial española de MediaCom, el ejecutivo fue nombrado chief business development y marketing officer para la región latinoamericana. Se desempeñará desde las oficinas de México y reportará a Fernando Silva -ceo de MediaCom América Latina y Caribe-. Asimismo, trabajará directamente con TobyJenner -jefe de desarrollo de negocios y marketing global-.
  • | LAS EXPECTATIVAS DE JAIME ROSADO Y MANOLO TECHERA SOBRE EL SOL 2014
    Jaime Rosado será presidente del jurado de Relaciones Públicas y Manolo Techera será jurado en TV/Cine y Radio.
    En diálogo con adlatina.com, los jurados de las categorías Relaciones Públicas y TV/Cine y Radio de la edición 2014 de El Sol, expresaron sus expectativas sobre la tarea que desempeñarán en el festival. Asimismo, se refirieron al presente de los medios que evalúan y resaltaron la importancia que tiene el certamen para los iberoamericanos en cuanto al espacio que ofrece para el aprendizaje y el intercambio de ideas.
  • | KOENIG&PARTNERS/UMA PRESENTÓ ‘ALL YOU NEED IS ECUADOR’
    La campaña recorrió diversas ciudades a lo ancho del planeta para difundir las bondades naturales de Ecuador.
    La nueva campaña de Koenig&Partners/UMA para la Secretaría de Turismo de Ecuador intervino diferentes ciudades a largo del globo, con letras gigantes de 6 metros de altura que componen la frase ‘All you need is Ecuador’. Fue lanzada simultáneamente en 13 países y 19 ciudades del mundo, con un equipo nacional e internacional de más de 600 personas. En la nota, la campaña y su ficha técnica.
  • | AKQA, ACTUAL POSEEDORA DE LA CUENTA, PARTICIPARÁ EN EL PITCH
    Gráfico de la campaña “Audi Frustration Index”, realizada por AKQA.
    (Advertising Age) – La compañía automotriz invirtió 126,6 millones de dólares en medios de Estados Unidos a lo largo de 2012.
  • | LA DIVISIÓN DE MEDIOS BUSCA FORTALECER SU OFERTA DIGITAL
    OmnicomMediaGroup busca responder al crecimiento de la inversión digital en Latinoamérica.
    Con la incorporación de la empresa de soluciones digitales integradas, la unidad de medios de Omnicom Group reforzará su presencia en la región, principalmente en Chile, Colombia y Perú, los principales mercados donde opera MediaInteractive. Alan Gringas, fundador de dicha empresa, comentó que ser parte de OmnicomMediaGroup les permitirá potenciar su liderazgo.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

El poeta Juan Gelman, invitado a elegir la palabra más representativa de sus compatriotas, los argentinos, durante las reuniones del reciente Congreso de la Lengua celebrado en Panamá, se decidió por “boludo”.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2013

Medallero mundial por países

  1. Estados Unidos
  2. Australia
  3. Brasil
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. BBDO
  3. Draftfcb
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  • | EL PUBLICITARIO ARGENTINO SERÁ UNO DE LOS LÍDERES DE LA AGENCIA
    Santiago Lucero tendrá a su cargo la agencia del grupo Saatchi&Saatchi.
    Hasta el momento, Lucero se desempeñaba como director creativo ejecutivo de la agencia. El publicitario compartirá el liderazgo de la compañía junto a James Townsend, director general, y David Hackworthy, director de estrategia. Los cambios se produjeron luego de que Gail Gallie, hasta entonces chief executive, anunciara su desvinculación de la agencia. Al respecto, Robert Senior, presidente ejecutivo de Saatchi & Saatchi Fallon Group y director ejecutivo de Saatchi & Saatchi para EMEA, dijo: “Tengo la máxima confianza en las habilidades de James, David y Santi para proseguir el camino del éxito que ya han comenzado en Fallon".
  • | EL PREMIO HACE FRENTE NECESIDADES AMBIENTALES DETECTADAS EN EL FORUM
    Effie Worldwide presenta un nuevo premio: el Positive Change Effie Award.
    Con el fin de promover las conductas a favor de un impacto ambiental positivo en los consumidores, se lanzó un premio que recompensa a las marcas que priorizan la sustentabilidad en sus programas de marketing. “Se trata de cambiar eficazmente la forma en la que los consumidores utilizan los productos y servicios, y de conducirlos exitosamente a probar o, mejor aún, cambiar a una nueva versión más sustentable”, señaló Carl Johnson, chairman of the board of directors de Effie Worldwide y cofundador de Anomaly.
  • | NATALIA NOYA OCUPARÁ EL CARGO
    María Elena Eduardo, cco de la agencia, junto a Natalia Noya, flamante directora general de cuentas.
    Luego de desempeñarse por dos años como responsable desde Argentina de la cuenta regional de SC Johnson, la ejecutiva fue promovida a directora general de cuentas. Anteriormente fue directora de cuentas para YPF, estuvo a cargo de la dirección de la cuenta de Coca-Cola con campañas como “La máquina de la amistad”, “Happy Kingdom” y “Sigamos frescos”.
  • | POR EL WEBSITE “FLAT VS REALISM”
    Flat vs Realism ya ha obtenido reconocimientos como el Sitio del Día en Awwwards y FWA, y el Sitio del Mes en CSS Design Awards.
    La agencia digital logró ubicar su sitio flatvsrealism.com entre los cinco mejores websites en los premios Webby Awards 2014 en la categoría Self Promotion/Portfolio. Se trata de una página que explora el choque entre las dos tendencias de diseño más fuertes de 2013: el flat design y el realismo o skeuomorphism. Con una historia de tono épico, un juego HTML5 similar al clásico Street Fighter y un video que expresa el mensaje de la agencia, inTacto ha logrado destacarse. El proyecto aún puede alcanzar una mejor posición en los premios Webby 2014, dado que la votación del público permanecerá abierta hasta mañana.
  • | EL GERENTE DE CONTENIDOS DE LG ELECTRONICS SERA DISERTANTE EN EL FME
    El FME es un encuentro al que asisten básicamente CEOS y CMOS. Altman integrará el panel de Innovación, Tecnología y Comunicación.
    Convocado por LIDE y Adlatina para disertar en el Foro de Marketing Empresarial, Manuel Altman sostiene que “lo mas importante es entender que el mundo cambió y que cuando pensamos una comunicación debe ser multiplataforma”. El evento contará con la presencia de CEOs y CMOs y se realizará en el Sheraton Hotel de Pilar el próximo jueves durante toda la jornada.
  • | SE DESEMPEÑABA COMO GERENTE DE VENTAS INTERIOR
    Federico Calello trabajó en finanzas, marketing y ventas, entre otras áreas dentro de Kimberly Clark.
    Desde su ingreso a la compañía en 2001, Federico Calello pasó por distintos puestos y áreas, siendo su última posición la de gerente de ventas interior. Por su visión y liderazgo, fue promovido a country manager. En su nuevo rol, reportará a Pablo Latrónico, vicepresidente de LatinAmerican Operations Austral.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Shackleton
    Producto:
    FSC Inserta, inserción laboral
    Anunciante:
    FSC Inserta
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Rombo Velox Asociadas
    Producto:
    Tarjeta Naranja. Beneficios días martes
    Anunciante:
    Tarjeta Naranja SA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Agenciaclick
    Producto:
    Under Armour Project
    Anunciante:
    Under Armour
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
    Producto:
    Skol
    Anunciante:
    AMBEV Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BorghiErh/Lowe Brasil
    Producto:
    ALA
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Leo Burnett USA - Chicago / Lápiz
    Producto:
    Chicago Latino Film Festival
    Anunciante:
    Chicago Latino Film Festival
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB Sudáfrica / FCB Lindsay Smithers
    Producto:
    coca Cola
    Anunciante:
    Coca-Cola
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Super de Alimentos Colombia.Caramelos Oka Loka
    Anunciante:
    Super de Alimentos Colombia
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Cruzcampo, Patrocinio de la Selección Española de Fútbol
    Anunciante:
    Heineken España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    GRAACC: baldcartoons.com
    Anunciante:
    GRAACC
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Claro Pós Pago
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Altheim Comunicaciones
    Producto:
    Drive
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    Casa Di Conti. 1500, Cerveja Puro Malte
    Anunciante:
    Casa Di Conti
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Banco Galicia
    Anunciante:
    Banco Galicia
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Altheim Comunicaciones
    Producto:
    Suave Niños
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Hermida Publicidad
    Producto:
    Lácteos Tremblay
    Anunciante:
    Lácteos Tremblay
    Categoría:
    Film
  • | CARTA DE LECTORES
    Juan José Tirado problematiza una disposición de la Oficina Nacional de Gobierno Interior de Perú, que obliga a las tiendas a dejar de ofrecer promociones y ofertas. La eliminación de estos beneficios, de acuerdo con Tirado, afectará a los consumidores y a la caja fiscal, atentando contra el desarrollo del país.
    “De continuar esta intervención contra el libre comercio, lo que ocurrirá será que se reducirá la oferta, perjudicando a los consumidores, se alentará la informalidad”, alerta Tirado.
  • | FUE EL PASO MÁS DISCUTIDO EN LOS DIEZ AÑOS DEL TEMA
    (Advertising Age) – Pero el debate producido en los medios sociales y convencionales satisface al anunciante Unilever. Con la nota, el link para ver el video “Patches”.
    Escena del video “Patches”.
  • | LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE CRECE EXPONENCIALMENTE
    En base a un estudio del IAB que arrojó un evidente incremento de la inversión en publicidad online en Estados Unidos –superando por primera vez a la suma invertida en pauta televisiva-, se buscó determinar si sucedía lo mismo en Latinoamérica. De acuerdo a los mismos criterios utilizados en el informe estadounidense, se analizó el crecimiento de la inversión publicitaria digital en Argentina, Chile y Colombia, a partir de datos porporcionados por las oficinas de IAB locales. En todos los casos, se evidencia un incremento respecto al año anterior y se espera que continúe en alza durante 2014.
    En la región, internet registró en 2013 un incremento en la inversión, en sintonía con el crecimiento de la publicidad digital a nivel mundial.
  • | NUEVA OPERACIÓN EN SAN JUAN
    La agencia inicia operaciones en San Juan, que se suman a las que ya tiene en Santiago, São Paulo, México, Buenos Aires, Estados Unidos y el Reino Unido. Diego Blanco, vp global de accunt services de la agencia, señaló que su plan es desarrollarse en el mercado local y regional, a lo que Guadalupe Cano, copropietaria de la agencia, agregó: “La cercanía con Atlanta, Miami y México, donde también tenemos presencia, va a producir muy buena interacción, y sin duda eso se va notar en el trabajo”.
    De la mano de Coca Cola, Visual Latina llegó a Puerto Rico y planea expandir su presencia hacia la región Andina y el Caribe.
  • | EL PRESIDENTE DE QUIROGA AGENCIA DE MEDIOS OPINA SOBRE EL PRESENTE DE LA INDUSTRIA MEDIÁTICA
    El ejecutivo asegura que en la discusión por la integración entre medios y creatividad hay un problema de concepto. “¿Alguien ve un comercial de radio en TV, o un outdoor en una revista? Sería sumamente grave que no estuvieran integrados. La discusión de fondo es quién lo integra. En el modelo actual, es el anunciante en las empresas grandes, ya sea en su área de marketing, publicidad o comunicación”, asegura Gustavo Quiroga.
    Gustavo Quiroga: “Hemos sabido conseguir un lugar como independientes y creo que logramos un posicionamiento distinto”.
  • | LA MARCA APUESTA A GENERAR LA POLÉMICA
    En el contexto de la previa del Mundial de Brasil 2014, la marca de ojotas lanza un comercial en el que el ex futbolista brasileño Romario evoca la clásica rivalidad futbolera entre Argentina y Brasil. Con esta estrategia, la marca deberá esperar poco para observar la repercusión que su mensaje tendrá en las redes sociales. El spot fue creado por AalmapBBDO y se puede encontrar en la nota.
    “El pie derecho es nuestro”, asegura la marca que espera un tropiezo del seleccionado albiceleste.
  • | MANEJARÁ SU BRANDING A NIVEL GLOBAL
    La agencia manejará la comunicación de la marca a nivel global desde las oficias de Tokio y Amsterdam. Las compañías ya comenzaron a trabajaran juntas en un proyecto que se lanzará más adelante, este año.
    El primer proyecto de W+K para Citizen ya está en proceso y se lanzará este año.

CINE PUBLICITARIO

El joven director se sumó a Huinca Cine, la productora liderada por Diego Turdera. 

“’Rojo’ es una necesidad de cambio personal, no pasa por una estúpida ambición glamorosa. 

El director de Clásica, estuvo a cargo de la dirección del documental “El verano siguiente”, que cuenta la intimidad de la banda uruguaya

Nacido en Venezuela y radicado en Miami, ingresó en una nueva etapa de su carrera después de incorporarse a la productora Kreative Konten

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE

 

Cuanto más breve es una época, tanto más se encuentra remitida a la moda. – Walter Benjamin

   

Con dirección general creativa de Maxi Anselmo, Sebastián Wilhelm, Matías Ballada y Lucas Panizza, y dirigida por Pucho Mentasti para Blue Producciones, se presenta el nuevo trabajo para Coca-Cola Life.

ENTREVISTA CON ALEJANDRO CARDOSO, CEO DE PUBLICIS LATINOAMÉRICA

Desde 2008, Alejandro Cardoso ocupa el rol de ceo de Publicis Latam y, además, es el presidente ejecutivo de la operación mexicana de la compañía.