VIERNES | 31 de Octubre de 2014
  • Argentina
     | LA AGENCIA COUPE HABÍA TRABAJADO CON LA BODEGA DE TINELLI...
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Lorenzo de Agrelo es la flamante marca de vinos del conductor y productor Marcelo Tinelli. Para su desarrollo, se requirió de una inversión inicial de 15 millones de dólares y la comercialización de más de 50 hectáreas en Mendoza. La agencia Coupe, comandada por Pablo Gil, estuvo a cargo del diseño de la imagen de la marca.
  • Argentina
     | EL CERTAMEN SE LLEVARÁ A CABO EL 3 DE DICIEMBRE
    (Buenos Aires, jueves 30 de octubre de 2014, 4,41 pm - hora local) - El Círculo de Creativos Argentinos anunció los presidentes de jurado de cara a Diente 2014. Carlos Pérez (BBDO) liderará la categoría TV & CINE, Maximiliano Maddalena (Ogilvy) estará al frente de Activación y Promo, Hernán Jáuregui (Tribal) será la cabeza del jurado de Gráfica, Pablo Tajer (Facebook) hará lo propio en Digital, mientras que Agustín Alberdi (Landia) presidirá Craft TV & CINE. El plazo para la inscripción de piezas vence el 14 de noviembre.
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  • | UNA COMBINACIÓN DE DATA, TECH E IDEAS
    El nuevo certamen tendrá lugar el 25 y 26 de junio próximo.
    De cara a su edición de 2015, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció la creación de los CReative Data Lions, incluyendo los Innovation Lions. El certamen durará dos días y se llevará a cabo en medio de la semana del tradicional festival.
  • | ES LA CONSULTORA DE BRANDING Y DESARROLLO DE MARCAS DE YOUNG & RUBICAM
    Captura de imagen de la página web de The Lab Y&R.
    La unidad que desde 2003 opera a nivel global desembarca en su suelo argentino. Está compuesta por un equipo multidisciplinario de profesionales, que brindan consultoría sobre la gestión de marcas y el desarrollo de investigaciones para el conocimiento del consumidor, tanto a clientes como no clientes del grupo Y&R Brands Argentina. Además, cuenta con Brand Asset Valuator, una herramienta de investigación que brinda información sobre 1100 marcas de 121 categorías.
  • | EN LO QUE VA DEL AÑO, LA CIFRA ASCIENDE A LOS 11.100 MILLONES DE DÓLARES
    John Wren, ceo de Omnicom Group.
    El holding de origen estadounidense presentó las cifras correspondientes al tercer trimestre de 2014 y a los primeros nueve meses. Los ingresos operativos entre enero y septiembre fueron de 1.364 millones de dólares, un 7,1 por ciento más que en el mismo período del 2013. Durante el trimestre estudiado, la cifra fue de 433,6 millones. En cuanto al crecimiento orgánico en lo que va de 2014, alcanzó sus incrementos más destacados en Medio Oriente y África.
  • | SON SPOTS DE LOS ÚLTIMOS 50 AÑOS ELEGIDOS POR JACQUES SÉGUÉLA
    Pacto, es uno de los comerciales destacados.
    Gunn Report presentó un reel con los 62 mejores comerciales de marcas automotrices, elegidos por el legendario publicitario de Havas, Jacques Séguéla. En la lista se destacan piezas como ‘Baseball, Hot Dogs, Apple Pie’, de Campbell-Ewald para Chevrolet (1974); ‘Snow Covered’ de Bozell North para Jeep (1994); ‘The Cog’, de Wieden + Kennedy para Honda (2004); y ‘Humanity’ de Hakuhodo para Toyota (2006). Mientras que de la región hay piezas de Agulla & Baccetti (los míticos “Get Uppa”, “Pacto” y “Espantapájaros”), de AlmapBBDO y de DDB España. En la nota, los links para ver los comerciales.
  • | PUEDEN LLEGAR A 100.000 DÓLARES O MÁS EN CIERTOS CASOS
    El estudio conducido por Andrew Swinand (foto) detectó que el salario inicial para los puestos relacionados con la data en las agencias arranca en los 60.000 dólares.
    (Advertising Age) – En muchos shops, el personal de esas especialidades gana un 30% más que los niveles similares de otras áreas.
  • | LA CAMPAÑA DE UNA SASTRERÍA EN TORNO A LA CORRUPCIÓN
    Alberth Cabrera, Rodolfo Gómez, dgcs; Najib Brozzon, director creativo; Cristian Valente, director general de cuentas; y Fernando Bonanni, director general de planning de Kausa Havas.
    La campaña “Colección Ibáñez”, de Kausa Havas para Grandes Sastrerías Robert, dio la vuelta al mundo por sus trajes anticorrupción sin bolsillos. En diálogo con adlatina.com, los socios de la agencia, Cristian Valente –director general de cuentas– y Rodolfo Gómez –dgc–, explicaron el punto de partida y cómo sigue la campaña. En la nota, se puede ver la gráfica.
  • | SE DESEMPEÑABA COMO DGC DESDE HACE 8 AÑOS
    Leo Farfán deja la agencia en busca de nuevos horizontes.
    De acuerdo con las palabras del presidente de la agencia, Clemente González, la posición será asumida por los actuales directores creativos de grupo, Mariella Rivera, Pablo Herrera y Felipe Porte. "El cargo de director creativo general por ahora no es necesario. Son estos tres creativos con el apoyo de toda la organización quienes asumen y coordinan la labor creativa de la agencia, labor que ya vienen ejerciendo desde hace algún tiempo", dijo Gonzalez.
  • | ENTREVISTA CON FERNANDO SAMELA, GROUPER DE MARKETING DEL NEGOCIO DE HELADOS DE ARCOR
    Fernando Samela: “La renovación constante forma parte de la experiencia en el mundo del helado”.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) – En una apuesta por las extensiones de marca y por una fuerte renovación de su portafolio de productos, Arcor busca ratificar su liderazgo en el negocio del helado impulsivo.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | LA EDICIÓN CONTIENE LOS ESPECIALES DE CHILE, AGENCIAS DE MEDIOS Y ECUADOR
    “Saltar en una carrera rápida de puesto en puesto no es mi objetivo. Siento que me queda mucho camino por recorrer”, dice Germán Yunes en la última edición de Adlatina Magazine.
    Con una entrevista a fondo a Germán Yunes, ceo del Grupo Ogilvy & Mather Latina Sur y líder de Geometry Global Latinoamérica, ya salió a la venta un nuevo número de Adlatina Magazine. Además, en esta edición, los especiales de Chile, Agencias de Medios y Ecuador, la cobertura del Cóndor de Oro y del Festival de Antigua Guatemala. En la investigación de branding, un repaso por las mejores campañas de Citroën. Además, un informe especial sobre el B2B y el fenómeno del Ice Bucked Challenge, que inundó las redes sociales en una cruzada para colaborar con la Asociación de Esclerosis Lateral Amiotrófica. Para adquirir ejemplares, pueden comunicarse con el departamento comercial de Adlatina vía email a comercial@adlatina.com.
  • | LA DIRECTORA RODÓ CUATRO COMERCIALES PARA LA MARCA
    Fotograma de Pinball, una historia de amor en un país lejano.
    La reconocida directora colaboró con Wieden & Kennedy y Gap en la dirección de cuatro comerciales: Gauntlet, Mistletoe, Crooner y Pinball, lanzados para la temporada navideña. Los spots muestran una historia de amor no correspondido, un drama familiar, una pareja en un país lejano y un niño haciendo un karaoke. En la nota se pueden ver las piezas.
  • | LLEVARÁ ADELANTE SU ESTRATEGIA Y PLAN DE COMUNICACIÓN
    La marca de indumentaria y su nueva agencia de publicidad, Ogilvy.
    La agencia ya comenzó a trabajar en la plataforma de comunicación estratégica de la marca y luego desarrollará sus campañas publicitarias. Al respecto, Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena -directores generales creativos de Ogilvy & Mather Argentina-, comentaron: “Qué bueno tener una marca como Penguin entre nuestros clientes. No teníamos la categoría indumentaria y la estamos estrenando con una marca de primer nivel. Estamos seguros de que haremos un excelente equipo con este cliente”.
  • | SE REALIZARÁ LOS DÍAS 12 Y 13 DE NOVIEMBRE
    Red Innova, Ciudad Cultural Konex y el BID invitan al evento.
    El evento convoca a al comunidad tecnológica, digital y creativa a participar de un espacio colaborativo interdisciplinario. Habrá hackatones, conferencias, capacitaciones y charlas inspiracionales. El valor de las entradas para Red Innova CAMP es de 250 pesos y pueden adquirirse por medio del micrositio del evento.
  • | EL EVENTO SE REALIZÓ AYER
    Jorge Irazu, Eduardo Flehner, Jorge Martínez y Patricio Bonta levantan sus Golden Brain.
    La Fundación Atacama distinguió a Jorge Irazu, Jorge Martínez, Patricio Bonta y Eduardo Flehner por su trayectoria profesional y ética. Los cuatro rememoraron sus comienzos y los hitos que marcaron sus vidas profesionales. Además se entregaron los premios Promise Brain. El primer puesto lo ocupó una dupla de estudiantes de la Universidad del Salvador.
  • | INFORME ESPECIAL
    Una escena en la agencia ficticia de Buy This! (con productos reales).
    Un imprevisible show de la TV finlandesa cuenta en forma divertida la historia de una agencia de publicidad ficticia que trabaja con marcas reales, con briefs de los anunciantes también reales, y luego de cada capítulo produce un aviso en distintos medios para aprovechar la exposición. Una idea pionera que podría repetirse en otros puntos del planeta.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Proximity Barcelona
    Producto:
    Vileda Magical
    Anunciante:
    Vileda España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    Child Helpline International
    Anunciante:
    Child Helpline International
    Categoría:
  • Agencia:
    Publicis España
    Producto:
    La Primitiva
    Anunciante:
    SELAE
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Room23
    Producto:
    Don de Hacer
    Anunciante:
    Don de hacer
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Pavlov
    Producto:
    Moritz. Promoción Café con Diario Ara
    Anunciante:
    Cerveza Moritz
    Categoría:
  • Agencia:
    Nbs Brasil
    Producto:
    bomnegócio.com
    Anunciante:
    bomnegócio.com
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Speedy Dúo Plus
    Anunciante:
    Telefónica
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Zetenta
    Producto:
    H2OH!
    Anunciante:
    Pepsico
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    13ème RUE / NBCUniversal
    Anunciante:
    13ème RUE / NBCUniversal
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Quorum Nazca Saatchi & Saatchi
    Producto:
    Brahma
    Anunciante:
    AmBev Perú
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Blue Hive
    Producto:
    Novo Ford Ka
    Anunciante:
    Ford Motor Co.
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Draftfcb España
    Producto:
    Heineken
    Anunciante:
    Heineken
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    Bradesco Seguros
    Anunciante:
    Banco Bradesco
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Telefónica
    Anunciante:
    Telefónica
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Gowland Publicidad
    Producto:
    Fenix Entertainment Group. Luis Miguel en GEBA
    Anunciante:
    Fenix Entertainment Group
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Presidencia de la Nación – Educación
    Anunciante:
    Presidencia de la Nación
    Categoría:
    Film
  • | ENTREVISTA CON EL BRAND MANAGER DE OLX PARA LATINOAMÉRICA
    En la presentación de la campaña “Vendedores OLX”, el ejecutivo señaló que apuntan a superar el millón de usuarios únicos en pocos meses. También comentó que OLX concentra sus esfuerzos en educar a los consumidores en ecommerce C2C, dado que están habituados al B2C. Además, repasó el presente de OLX en la región y adelantó la campaña que lanzará en Facebook.
  • | FUERON NOMBRADOS DIRECTOR DE LA JUNTA EJECUTIVA Y PRESIDENTE, RESPECTIVAMENTE
    “Es hora de involucrarnos más y de ser más incluyentes a la hora de generar un diálogo entre los nuestros y de brindarles los recursos necesarios para producir un mejor trabajo”, dijo Gustavo Lauría, socio y cco de We Believers. Mientras que Luis Miguel Messianu, presidente y cco de Alma, agregó: “Como profesionales creativos es nuestra obligación educar y liderar”.
    Luis Miguel Messianu y Gustavo Lauría.
  • | CUANDO PARECÍAN EXTINGUIRSE
    (Advertising Age) – Una mirada retrospectiva de los principales momentos de la polarizadora unidad publicitaria.
    En 2013, sitios como BuzzFeed habían eliminado por completo los banners, y otros los minimizaban. Pero la tendencia varió en los últimos tiempos.
  • | LA AGENCIA DE ORIGEN ESPAÑOL OPERA EN LIMA DESDE 2012
    El ejecutivo asumirá la conducción de las oficinas que la agencia tiene en Lima, apostando por el perfeccionamiento digital, el entendimiento y la gestión de marcas como Starbucks, Nike, Diageo y Kimberly Clark.
    La llegada de Melgar es parte del plan de expansión internacional de la agencia.
  • | BB-BUSINESS BUREAU PRESENTÓ UN ANÁLISIS DEL TERCER TRIMESTRE
    El informe arroja que el crecimiento de la TV paga en la región es moderado en comparación con el boom que generó el Mundial en el trimestre anterior. El estancamiento se ve con más claridad en países que suelen tener alta penetración, como Argentina y Uruguay, y el impacto es menor en mercados como Ecuador y Perú, en los cuales la cobertura es menor.
    Las operadoras satelitales están adquiriendo gran popularidad en la mayoría de los países de la región.
  • | A TRES MESES DE SU PARTIDA
    (Advertising Age) – El nuevo número uno de la agencia de medios del IPG venía conduciendo a la agencia Eleven, de San Francisco.
  • | MIENTRAS TAMBIÉN REALIZA OTRO PITCH PARA MEDIOS SOCIALES
    (Advertising Age) – El review digital se inició hace seis meses, y AKQA debió enfrentar a las agencias Huge (Interpublic) e iCrossing.
    Los vehículos Audi A3 aguardan para la inspección final en una planta de Alemania.

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Los productores ejecutivos de Tip Top lanzaron Alimento Visual, la nueva unidad de especializada en el registro de prod

El director mexicano comenzará a trabajar para la productora aplicando su experiencia en publicidad, cine y narrativa v

Con dirección de Hernán Corera y producción de Argentinacine, se presentó el nuevo video de Illya Kuryaki & The Val

La productora llega a suelo colombiano conducida por Sebastián Soneira, presidente y socio.

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

EL CONGRESO COLOMBIANO PASARÁ A SER INTERNACIONAL

-¿Cuál es su balance sobre el evento recién finalizado?