MARTES | 7 de Julio de 2015
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON UNA DE LAS 15 WOMEN TO WATCH DE ARGENTINA
    En diálogo con adlatina.com, la vicepresidenta de marketing media networks de Disney Channels, Nora Tela, se mostró positiva frente al aumento de la presencia femenina en el ámbito empresarial. A su vez, habló de temas que van desde el desarrollo profesional hasta el fenómeno global de la telenovela Violetta.
  • Global
     | UN NUEVO FENÓMENO EN LA INDUSTRIA
    (Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – Ante la perplejidad de muchos, importantes compañías internaciones han comenzado a prescindir del cargo de chief marketing officer global en sus organigramas. Los hombres y mujeres que suelen tener en sus manos todos los resortes ejecutivos de las empresas, desde la estrategia de mercado hasta los presupuestos de marketing y publicidad, y desde el manejo de la data del consumidor hasta el lanzamiento de nuevos productos, empiezan a ver que otros sectores del staff –cuando no los propios CEOs- aumentan sus presiones sobre ellos, hasta, en algunos casos, lograr la desaparición del cargo. Una interesante tendencia que afecta a toda la industria y tiene numerosos matices para evaluar y analizar.
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  • | FUERON 15 LOS LEONES DE ORO QUE SE ENTREGARON
    “#Handsoff”, de Marcel París, permitía acceder a películas para adultos gratis siempre y cuando los usuarios mantuvieran las manos en el teclado.
    Las agencias que conquistaron el oro en esta categoría fueron: Grey New York, Saatchi & Saatchi Suiza, BETC París, Marcel París, FCB Chicago, McCann París, DDB España, The ALS Association Washington, INGO Stockholm, Leo Burnett Toronto, Maruri Grey, GGH Lowe Hamburgo/Grabarz & Partner Hamburgo, R/GA New York y F/Nazca Saatchi & Saatchi San Pablo. Los casos iberoamericanos premiados fueron “Hologramas por la libertad”, “Viaje a ciegas” y “Soundlab Box”. En la nota, una playlist con los leones de oro.
  • | LAS CONCLUSIONES DE UNO DE LOS LATINOS QUE ASISTISTIÓ AL CURSO DEL REFERENTE DEL MARKETING GLOBAL
    El último día del curso, Andre Texier (izquierda) recibió de manos del propio Jim Stengel el diploma que certifica su asistencia a ese espacio de formación premium.
    Brand manager de Gillette y Oral B en Procter & Gamble Caracas, Andre Texier asistió hace diez días a uno de los cursos que Cannes Lions brinda en lo que el Festival llama "la Academy Zone". Concretamente, al destinado a ejecutivos de marketing. Absolutamente agotado de clases y conocimientos (así lo confesó, casi off the record), Texier dialogó el último día con Adlatina y reconoció que esa semana le cambió la vida y que estaba regresando a Venezuela realmente inspirado.
  • | SE QUEDÓ CON LA MAYORÍA ACCIONARIA DE LA AGENCIA
    Diego Lezcano, el director de Grey Uruguay.
    Bajo la representación legal del presidente de Y&R, Álvaro Moré, y la dirección de Diego Lazcano, la nueva agencia abrió sus nuevas oficinas en la Torre uno del complejo World Trade Center, en Montevideo. Según se anunció, no tiene ningún vínculo con la sociedad anterior, fundada por Francisco Vernazza.
  • | LO ANUNCIÓ EL CEO EDUARDO SIMON
    Como CSO Diniz tendrá la misión de integrar las distintas disciplinas de la agencia.
    Se ocupará del área de Estrategia e Innovación de la agencia de Publicis Groupe. Además de contar una amplia experiencia en publicidad, es periodista e historiador.
  • | ES UNA DE LAS WOMEN TO WATCH DE ARGENTINA
    Según Álvarez, en la actualidad, “cada cosa que compramos, tocamos y tenemos se convierte en un medio de comunicación”.
    La presidenta de Mindshare Argentina y CEO de GroupM Argentina dialogó con adlatina.com sobre la situación de las agencias de medios en un entramado comunicativo más complejo que nunca, y acerca los desafíos de gestionar un grupo humano.
  • | PARA EL LANZAMIENTO DEL NUEVO FOCUS
    Los cortos fueron dirigidos por Nico Kasakoff y Roi Ricci, y producidos por Nunchaku.
    (Buenos Aires, viernes 3 de julio de 2015) - Con la dirección general creativa de Sebastián Castañeda, Blue Hive presenta sus dos nuevos comerciales para Ford. Muestran algunas de las innovaciones tecnológicas del Focus 2015, y saldrán al aire mañana durante la final de la Copa América. Estas dos piezas completan la campaña “Tecnología”. Los tres spots anteriores, “Mondeo–Spinning”, “Fiesta–Pueblito” y “Ecosport–Paintball”, se estrenaron durante la final de la Champions League en junio.
  • | CAMBIOS EN EL STAFF SENIOR
    El CMO saliente, Andy England, y su reemplazante David Kroll.
    (Advertising Age) – En su lugar fue designado David Kroll, mientras Kevin Doyle será el presidente de ventas y distribución de la compañía.
  • | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE MARKETING Y PATROCINIOS DE LA LIGA NACIONAL DE BÁSQUET
    "El plan de marketing es un desarrollo que es 100% nuestro, aunque en otras áreas estamos trabajando con la agencia de publicidad La Niña, con Personally y Brandsports", dijo García Squetino.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - La Asociación de Clubes de Básquet ideó un plan de marketing que intenta potenciar el desarrollo de la Liga Nacional de Básquet, tomando como referencia a la NBA. Para el proyecto, la entidad deportiva creó el puesto de director de Marketing y Patrocinios para el cual convocó al ex FIFA, Juan Diego García Squetino.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

“La verdad es lo más valioso que tenemos. Ahorrémosla”, dijo Mark Twain.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2015

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. BRASIL
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. LEO BURNETT
  2. SAATCHI & SAATCHI
  3. OGILVY & MATHER
Ver ranking completo

Cannes 2015

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
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Medallero Iberoamericano por red

  1. LEO BURNETT
  2. SAATCHI & SAATCHI
  3. OGILVY & MATHER
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  • | SE PUEDE INSCRIBIR MATERIAL HASTA EL 31 DE JULIO
    El propósito de los Effies es incentivar, evaluar y premiar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos declarados.
    Los premios Effie Argentina se llevarán a cabo por décimo año consecutivo. Se trata de la distinción profesional que reconoce la efectividad publicitaria y de marketing, teniendo en cuenta el aporte de la estrategia y la creatividad en el logro de los objetivos y la obtención de resultados. El período de inscripciones se extenderá hasta el viernes 31 de julio.
  • | LA INSCRIPCIÓN FINALIZA EL 23 DE JULIO
    Agencias y creativos socios a la entidad o aquellas firmas que sean del interior de país podrán acceder a descuentos al momento de la inscripción.
    Los participantes del Creative LIAisons Argentina 2015 deberán idear una acción de Bien Público y luego explicarla ante un jurado integrado por representantes del anunciante y del Círculo de Creativos Argentinos, entidad que organiza la competencia. Los ganadores viajarán a la famosa ciudad del estado de Nevada.
  • | LA INSCRIPCIÓN ES LIBRE Y GRATUITA
    El ingreso es con acreditación previa. Los cupos son limitados.
    Los oradores serán Gerry Garbulsky, de Tedx Río de la Plata; Gabriela Korovsky, de Urban PR; y Diego Luque, de Picnic. La cita es el miércoles 15, de 10 a 12. Se llevará a cabo en el Espacio Fundación Telefónica, situado en Arenales 1540. En el encuentro se hablará sobre las diversas estratégias que pueden tenerse en cuenta a la hora de armar un plan de comunicación.
  • | EN 2019 SERÁN 98 MILLONES
    Cantidad de usuarios y penetración de internet móvil en Brasil, México y Argentina de 2013 a 2019.
    Aunque se trata de la cifra más abultada de la región, la cantidad de usuarios que se incorporan a la red cada año está por debajo de la media regional.
  • | CHILE, ESPAÑA Y ARGENTINA LOGRARON UN LUGAR EN EL TOP TEN
    El Festival felicita a los ganadores, mientras los delegados bajan las escalinatas del Palais, a la salida de la última ceremonia de premiación.
    Con 570 puntos sobre 199 inscripciones, Ecuador fue el país más efectivo de la reciente edición de Cannes Lions, de acuerdo con el ranking que elabora Adlatina (teniendo en cuenta países con más de 100 inscripciones y sin contar finalistas). Rumania y Francia completan el podio, mientras que el Top 10 incluye a Reino Unido en el cuarto lugar, seguido por Chile, España, Canadá, Estados Unidos, Nueva Zelanda y Argentina. Por su parte, Brasil (15°), México (19°) y Colombia (20°) se ubican entre los primeros veinte. En la nota, el ranking completo.
  • | FUE ELEGIDA ENTRE OTRAS CUATRO AGENCIAS
    Buckler 0,0, nuevo cliente de Shackleton.
    Se encargará de gestionar el contenido digital de la marca, y buscará aportar un nuevo enfoque que consolide su identidad en la Web y en las redes sociales. El equipo estará liderado por Lucía Angulo, directora general; Silvia Martínez, directora de marca; Jair Rodríguez, supervisora de cuentas; Alberto Cano, ejecutivo de cuentas; Tutu Nonzioli, directora creativa; y Teresa Galante, supervisora creativa.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    J.Walter Thompson Brasil
    Producto:
    Sony Pictures Releasing. Película Pixels
    Anunciante:
    Sony Pictures
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Movistar
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    Nike Russia Women
    Anunciante:
    Nike
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Edwards Asociados
    Producto:
    Club Metrogas
    Anunciante:
    Metrogas Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WTF? Agency
    Producto:
    Honda HR-V
    Anunciante:
    Honda
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Mother Inglaterra - Londres
    Producto:
    Mondelēz International
    Anunciante:
    Mondelēz International
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    TIM. Produtos e Serviços (Plano Certo Pra Você)
    Anunciante:
    TIM Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publimark Lowe Costa Rica
    Producto:
    Galletas Pozuelo
    Anunciante:
    Pozuelo S.A Costa Rica
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Room23
    Producto:
    Nutricia Bagó
    Anunciante:
    Nutricia Bagó
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Contrapunto BBDO
    Producto:
    Mitsubishi Electric Aire Acondicionado
    Anunciante:
    Mitsubishi Motors España
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Grey Madrid
    Producto:
    Eroski
    Anunciante:
    Eroski España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    *SCPF
    Producto:
    San Miguel
    Anunciante:
    San Miguel España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Brasil
    Producto:
    TNT
    Anunciante:
    Cervejaria Petrópolis S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    El Almacen
    Producto:
    Vital 3
    Anunciante:
    Nutricia Bagó
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Proximity Barcelona
    Producto:
    Shotka
    Anunciante:
    Shotka
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Claro Pre pago
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • | Y&R Y SAATCHI & SAATCHI COMPLETAN EL TOP 5
    Con 237 puntos, Ogilvy & Mather es, una vez más, la red iberoamericana más premiada del festival de la Costa Azul, conquistando 12 oros, 16 platas, 13 bronces y más de treinta finalistas. Las agencias más premiadas de la red fueron Ogilvy Brasil y David EEUU. Por su parte, Grey (con una gran labor de las oficinas de Ecuador, México y Argentina) se ubicó en segundo lugar con 162 puntos. El podio lo completa DDB, con 158 puntos, red que tuvo en su filial española a la mejor agencia iberoamericana del festival. En la nota, el Top 10.
    Las agencias de Latinoamérica, con su performance, fueron vitales para que la red fuera la Mejor del Año, nuevamente, en Cannes Lions.
  • | LAS BRASILEÑAS OGILVY Y F/NAZCA COMPLETAN EL PODIO
    Con 98 puntos, DDB España se posicionó como la iberoamericana más premiada en la reciente edición del Festival de Cannes. Ogilvy Brasil la secunda, con muy pocos puntos de diferencia. Mientras que F/Nazca S&S (que ha hecho una gran conquista de premios con su pieza para Leica, “100”) completa el podio con 85 puntos. El Top 5 lo completan AlmapBBDO Brasil y David EEUU. Entre las mejores 25 hay también agencias ecuatorianas, argentinas, chilenas, mexicanas y colombianas. EN la nota, el Top 25.
    Roca de Viñals y Rull junto a parte del equipo creativo recibiendo uno de los siete oros que consiguieron en esta edición. DDB España al tope de la región.
  • | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR CREATIVO REGIONAL DE LEO BURNETT
    Tras culminar Cannes Lions, adlatina.com dialogó con el director creativo regional de Leo Burnett para que haga un balance de los resultados obtenidos por la red: “La verdad que me voy muy contento y orgulloso, independientemente de la cantidad de premios, que fueron muchos, también hay que evaluar la calidad de estos”, destacó Bellotti.
    Luis Sánchez Zinny, Carmelo Maselli, Luciano D´Amelio y Fernando Bellotti, en el escenario del Palais.
  • | ENTREVISTA CON EL PRESIDENTE DE UNILEVER LATINOAMÉRICA
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Unilever impulsa un plan de Vida Sustentable a nivel mundial. En ese marco, presentó su nueva línea de anti-transpirantes comprimidos con las marcas Dove y Rexona, que reduce la cantidad de aluminio por producto en un 30% y utiliza un 50% menos de gas. La propuesta será lanzada en forma simultánea en los mercados de la Argentina, Uruguay y Brasil.
    “Las marcas tienen que cumplir una doble condición: tener un propósito y un producto sustentables”, dijo Kozuszok.
  • | REFLEXIONES DESDE ADENTRO
    (Advertising Age) – Lo cierto es que ahora ha desaparecido del vocabulario de nuestra industria.
    El autor, Sean Cummins, es fundador y CEO global de la agencia de publicidad Cummins & Partners.
  • | ES UNA DE LAS WOMEN TO WATCH ARGENTINAS
    La gerenta de comunicaciones de Movistar y Telefónica dialogó con adlatina.com sobre las estrategias comunicativas de la marca y la importancia de centrarse en las necesidades y expectativas cambiantes del cliente.
    Para García Haymes, el desafío de las telcos es no perder de vista el factor humano y su evolución cada vez más acelerada.
  • | ESTÁ A CARGO DEL MARKETING COMERCIAL EN P&G ARGENTINA
    Tras ser distinguida con una de las Women To Watch de Argentina, la ejecutiva analizó para adlatina.com la situación del mercado nacional y las marcas líderes. Además, aseguró que es una ventaja competitiva de P&G Argentina que el 50% de su directorio sean mujeres porque también lo son “buena parte de los consumidores a los que les hablamos desde nuestras marcas”.
    Según Bula, los consumidores buscan una “experiencia superior”, donde entran tanto el resultado funcional como el valor agregado de las marcas.

CINE PUBLICITARIO

Con un estilo surrealista, el cineasta fue reconocido en Festivales como Bug Music Video Show, MOBO y UK Video Awards.

La productora se expandirá hacia el mercado azteca, bajo el liderazgo de Claudia del Bosque.       

 

La llegada de López trae aparejada el estreno de su nuevo spot Devices, para la ONG United Communities of San

Es el nuevo productor ejecutivo del área de contenido.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.