VIERNES | 25 de Julio de 2014
  • Latinoamérica
     | UNA JUGADA QUE BUSCA PATEAR EL TABLERO
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - Motorola lanzó Moto E, un smartphone diseñado para ser comercializado a un precio accesible sin sacrificar la experiencia de utilizar un verdadero teléfono inteligente. En la presentación para Argentina, Rudinei Kalil –vicepresidente y general manager para Latinoamérica Norte de Motorola Mobility– conversó con Adlatina sobre el mercado de los smartphones y el presente de la compañía, que quiere volver a ser un protagonista global.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON LEANDRO RINCÓN, BRAND MANAGER DE BUDWEISER
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Tras la finalización del Mundial de Brasil, en Budweiser –uno de los sponsors oficiales de la FIFA- destacan el papel que juegan los eventos deportivos en la estrategia comercial y el posicionamiento de la marca.
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  • | ADLATINA MAGAZINE 75 – MUNDO INDIE
    Gustavo Lauría: “Todo comienza generando una cultura interna de trabajo que inspire tanto dentro como afuera de la agencia”.
    Partnership no es una palabra más en el nombre de la agencia neoyorquina fundada en 1999 por Manny Vidal. “Realmente creemos en el poder de esa palabra”, asegura Gustavo Lauría, chief creative officer de TVP.
  • | INFORME TRENDSCORE SOBRE EL PRIMER SEMESTRE DE 2014
    El 24 por ciento de los anunciantes españoles ha incrementado la inversión en comparación con la primera mitad de 2013, en tanto que el 45 por ciento la mantuvo estable. Además, se prevé un aumento del 0,7 por ciento del presupuesto destinado a marketing para el segundo semestre del año con especial énfasis en los medios digitales.
  • | PARA POSICIONAR LA AGENCIA COMO UN ONE-STOP SHOP
    (Advertising Age) – Parte de sus funciones será construir mejores conexiones entre Assembly y otras agencias del grupo MDC.
  • | SEGÚN EL RANKING BRANDZ DE LAS MARCAS GLOBALES MÁS VALIOSAS
    Por la profundidad de los lazos que construyen con sus consumidores, las aseguradoras orientales son las más valoradas a nivel mundial. Las occidentales, en contraste, priorizan las guerras de precios y tienen dificultades para construir su identidad. Ping An lidera el ranking de este año con un valor de un poco más de 12 mil millones de dólares. Le siguen China Life, Aia, StateFarm, Axa, Allianz, Geico, Cpic, MetLife y Travelers.
  • | LIDERAN LOS RANKINGS DE MEJOR AGENCIA; MEJOR GRUPO Y MAYOR CRECIMIENTO, RESPECTIVAMENTE
    GroupM es el grupo de mayor share, seguido por Publicis y Omnicom.
    Por cuarto año consecutivo, Starcom MediaVest se ubica en la cima del ranking Recma, como la agencia de medios líder a nivel mundial, con un share del 12,5 por ciento y una facturación de 47.000 millones de dólares. Por su parte, GroupM se ubicó en el primer puesto en cuanto a los grupos de agencias, con un share del 27,9 por ciento y Carat es la agencia de mayor crecimiento, con una suba del 19,3 por ciento respecto a 2012.
  • | FRENTE A UNA TENDENCIA CRECIENTE
    El autor, Peter Judd, es director creativo y director de diseño de Hub Strategy & Communication, San Francisco.
    (Advertising Age) – Los equipos internos de los anunciantes se están involucrando cada vez más en el trabajo de las agencias de publicidad.
  • | LA COLUMNA DE MARIANA HERNÁNDEZ
    Mariana Hernández: “Podemos tener un negocio rentable, productivo y más humano. Sin duda”.
    La columnista de adlatina.com reflexiona sobre cómo la ética está más presente en la actividad así como también está creciendo la preocupación por hacerse responsables sobre qué está dejando la publicidad como producto de consumo cultural y se cuestiona qué tipo de valores enaltece o comparte y cómo se conecta con las carencias reales (materiales y emocionales) de la gente y con la búsqueda cada vez más fuerte de tener vidas más significativas.
  • | ADLATINA MAGAZINE 75 – MUNDO INDIE
    Pablo Alzugaray (foto) y Juan Nonzioli fundaron Shackleton a comienzos de 2004.
    Con una década de vida, Shackleton ha sabido posicionarse y ganarse un lugar destacado en la publicidad española y, este año, hizo la gran apuesta de cruzar el charco y llegar a Chile. Las claves, en palabras de su presidente, son tener perspectiva, ser honestos y trabajar con determinación.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

El poeta Juan Gelman, invitado a elegir la palabra más representativa de sus compatriotas, los argentinos, durante las reuniones del reciente Congreso de la Lengua celebrado en Panamá, se decidió por “boludo”.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
Ver ranking completo

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | SMALL AGENCY OF THE YEAR
    Muhtayzik | Hoffer, San Francisco se llevó el oro en la premiación Small agency of the year, y Proof Advertising, Austin, Texas, obtuvo el plata. Coupe Buenos Aires fue distinguida con oro en la categoría Campaña Pro Bono por "The Children Not Work" para Advertisers Without Borders, mientras que +Castro Buenos Aires fue reconocida con plata en la sección Internacional.
  • | EL PRÓXIMO LUNES 28 DE JULIO A LAS 18.30
    La charla está dirigida a emprendedores y a todos aquellos que tienen proyectos y que están gestando un cambio.
    Se trata de una charla dictada por Rafael Jijena Sánchez, coaching en motivación, creativo publicitario y autor del libro del musical Pasos de Amor, sobre el viaje de cambio y transformación de vidas ordinarias en extraordinarias vidas de cuatro jóvenes idealistas: Gandhi, Teresa de Calcuta, Karol Wojtyla y Martin Luther King, que coinciden en un viaje revelador en tren (símbolo del viaje de la vida) por la India, a los 20 años. La charla se brindará en Laprida 2080, CABA, y está organizada por Ideas que Hablan, el emprendimiento de Eduardo Sallenave.
  • | LA AGENCIA SE BASA EN EL CONCEPTO DE LA COCINA DE AUTOR
    La marca “AYO” es una síntesis de la frase “me hallo”.
    Luis Duarte Ayala reunió a un equipo creativo bajo el liderazgo de Mar Volpe y Alicia Riquelme, directora de arte y directora creativa, respectivamente. Aunque la empresa acaba de hacer su lanzamiento oficial, ya han estado trabajando con marcas como Samsung, Gatorade, Eucerin y L’uomo. Según explicaron desde la agencia, el nombre “AYO” significa estar a gusto, encontrado con uno mismo.
  • | LA MARCA BUSCA UN NUEVO POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO EUROPEO
    El objetivo del anunciante es posicionarse entre las aerolíneas más competitivas en Europa.
    La compañía aérea acaba de contratar los servicios que presta MediaCom con el objetivo de llevar a cabo la estrategia de medios para la campaña “Always Getting Better”, que se pautará en Reino Unido, España, Italia e Irlanda. El objetivo del anunciante es posicionarse entre las aerolíneas más competitivas en Europa, comunicando los avances que ha logrado en su servicio.
  • | 72ANDSUNNY AMSTERDAM Y SAMSUNG LANZAN LA CAMPAÑA GLOBAL DE SURF “EVERY DAY IS DAY ONE”
    Es la primera campaña de Samsung como socio del Tour Mundial de la Asociación de Surfistas Profesionales (ASP). Con la redacción del argentino Damián Isaak, la acción busca ir más allá de los estereotipos de surfers bronceados, y brindar una mirada de la diversidad y dificultad del surf en la actualidad. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
  • | COMPARTÍAN LA DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA CON MARTÍN MERCADO
    La dupla anuncia su desvinculación de Young & Rubicam semanas después de que se confirmara la salida de Martín Mercado. Hasta el momento, ocupaban la dirección general creativa junto con Martín Goldberg. Aún no hay datos precisos sobre su próximo destino profesional.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Promored SA
    Producto:
    Telefe, Día del amigo
    Anunciante:
    Telefe Argentina
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Lado C.
    Producto:
    Taragui
    Anunciante:
    Establecimiento Las Marías
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Altheim Comunicaciones
    Producto:
    Lavomatic / Omomatic
    Anunciante:
    Unilever Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB Colombia
    Producto:
    País Libre
    Anunciante:
    Fundación País Libre
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicis Brasil
    Producto:
    Mucilon
    Anunciante:
    Nestlé
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Tapsa | Young & Rubicam
    Producto:
    Paramount Channel
    Anunciante:
    Paramount España
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    BTOB
    Producto:
    Zovicrem
    Anunciante:
    GlaxoSmithKline
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Acierto.com, Comparador de seguros de coche
    Anunciante:
    Acierto.com
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Fundación Peruana de Cáncer
    Anunciante:
    Fundación Peruana del Cáncer
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TCC | La Factoria
    Producto:
    Goodyear
    Anunciante:
    Goodyear Argentina
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Cruzcampo Radler
    Anunciante:
    Heineken España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy Argentina
    Producto:
    Clight
    Anunciante:
    Mondelēz Internacional
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Granada C.F
    Anunciante:
    Granada C.F
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Circus
    Producto:
    MAGIA
    Anunciante:
    MAGIA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Talent Comunicação S/A.
    Producto:
    Banco Santander Brasil. Programa Reduza e Compense
    Anunciante:
    Banco Santander
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    JWT e Mutato
    Producto:
    Kit Kat
    Anunciante:
    Nestlé Brasil
    Categoría:
    Film
  • | UNA CUESTIÓN CADA VEZ MÁS CRUCIAL
    (Advertising Age) - Se trata de redefinir el rol de las agencias en la relación con el cliente: ¿Quién debería hacer cada cosa?
    El autor, Marc Brownstein, es presidente de The Brownstein Group, Philadelphia.
  • | SE IMPLEMENTÓ DURANTE LA COPA DEL MUNDO PARA LAS MARCAS DE COCA-COLA
    Como parte del trabajo que viene realizando para Coca-Cola en redes sociales, la agencia liderada por Gonzalo Vidal Meyrelles lanzó “Content Studio”. El objetivo del nuevo concepto es crear engagement con los consumidores, detectar tendencias en tiempo real y generar conversaciones relevantes tanto para ellos como para las marcas.
    Durante el mes del mundial, Coca-Cola Argentina logró 3 millones de interacciones en Facebook y Twitter.
  • | ESTUDIO GLOBAL DE MCCANN TRUTH CENTRAL
    El estudio realizado por la unidad de inteligencia global de McCann muestra que si bien las compras a través de internet y dispositivos móviles han sido adoptadas por los usuarios, la aceptación no es total. A pesar de la personalización y optimización que los datos pueden brindar, las personas están preocupadas por la privacidad y son conscientes de que están siendo observados por las empresas. Asimismo, los encuestados afirmaron que valoran las compras como una experiencia, no solo como una transacción y que el creciente rol de la información limita dicha experiencia.
  • | EL COMERCIAL FUE DIRIGIDO POR JUAN CABRAL Y PRODUCIDO POR MJZ
    (Buenos Aires, lunes 21 de julio de 2014) – Bajo el concepto de que Buchanan's es un whisky social, que lejos de tomarse cuando uno está solo en su casa, suele ser compartido con amigos en bares, la agencia desarrolló un comercial que no celebra la amistad, sino “la hermosa sensación de dar, de estar ahí por el otro; el placer egoista que se siente al no ser egoísta”, según explicaron los creativos. "Mephisto" será lanzado en México, Colombia y Venezuela; países en los que Buchanan's es el whisky más consumido. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
    "Mephisto" será lanzado en México, Colombia y Venezuela
  • | SE DESEMPEÑA COMO VP DE CUENTAS DE WMCCANN
    (Martes 22 de julio de 2014) - La ejecutiva liderará el área especializada en telecomunicaciones de la red en Latinoamérica. "El nombramiento de Gabriela es un reconocimiento al excelente trabajo que ella ha hecho y seguirá haciendo y su papel activo en la comunidad de las telecomunicaciones desde la creación de esta división en McCann", dice Pablo Walker.
    Desde 2011, Arroyo es responsable de la cuenta de TIM.
  • | LA DUPLA SERÁ PRESENTADA MAÑANA EN SU NUEVO CARGO
    Luego de ocho años al frente de Del Campo S&S en Buenos Aires, Maxi Itzkoff y Mariano Serkin pasan a desempeñarse como chief creative officers de la red Saatchi & Saatchi en Europa. Con el principal objetivo de seguir creciendo dentro de la red, la dupla, que tendrá base en la oficina madrileña, asegura: “Es clave para el negocio que la oficina de Madrid pueda trascender las fronteras de España”.
  • | ADLATINA MAGAZINE – MUNDO INDIE
    Basados en el concepto de Emerging Advertising, que en palabras de Alexandre Peralta, funciona como una guía interna, la agencia brasileña nacida en 2007 trabaja ideas, medios, tecnologías y comportamientos emergentes.
    Alexandre Peralta: “En un segmento con tantas adquisiciones como el de la publicidad, ser independiente se está tornando una forma emergente de diferenciarse”.

CINE PUBLICITARIO

Su estilo como directora se caracteriza por privilegiar la narración,la estética y las actuaciones,aportando además,una visión femenina.

Raya, la productora que lideran Riki Saúl y Santiago Francia, ha designado a Juampi Castro y Cris Trebotic como directores.

Buscando insertarse en el mundo de la publicidad, Hernán Guerschuny se incorpora a BorisLove como director de la productora.

"Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer al mercado publicitario local un talento mexicano de gran reputación internacional como el de

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE

 

Cuanto más breve es una época, tanto más se encuentra remitida a la moda. – Walter Benjamin

   

Con dirección general creativa de Maxi Anselmo, Sebastián Wilhelm, Matías Ballada y Lucas Panizza, y dirigida por Pucho Mentasti para Blue Producciones, se presenta el nuevo trabajo para Coca-Cola Life.

ENTREVISTA CON ALEJANDRO CARDOSO, CEO DE PUBLICIS LATINOAMÉRICA

Desde 2008, Alejandro Cardoso ocupa el rol de ceo de Publicis Latam y, además, es el presidente ejecutivo de la operación mexicana de la compañía.