JUEVES | 30 de Julio de 2015
  • Argentina
     | LA PRODUCCIÓN FUE DE HACHIKO FILMS
    (Buenos Aires, jueves 30 de julio de 2015) –Con la dirección general creativa de Fernando Tchechenistky y Lisandro Grandal, Y&R presenta su nueva campaña para Bagley. La iniciativa muestra los vínculos que se generan cada vez que se comparte un paquete de galletitas Bagley. Está compuesta por tres comerciales “Amigas”, “Foto” y “Shopping””. En la nota, los spots y su ficha técnica.
  • Guatemala
     | EL FESTIVAL DE ANTIGUA SE CELEBRARÁ EL 21 Y 22 DE AGOSTO
    Con talleres, conferencias y un jurado modelo, el Festival de Antigua se propone acercar la creatividad de la región a las últimas tendencias mundiales. En diálogo con adlatina.com, el presidente de la UGAP y CEO de BBDO Guatemala presentó en detalle las novedades de la 11ª edición del festival.
  • México
     | ANTES FUE DGC DE LA OFICINA MEXICANA DE OGILVY
    En su nueva posición en DDB, Vega tendrá como objetivo trabajar de la mano con los clientes para alcanzar resultados que impacten positivamente el negocio de la agencia. “En DDB estamos muy orgullosos por creer y confiar en una nueva generación de creativos mexicanos, estoy seguro que Manuel es la persona ideal para llevar la creatividad de la agencia al punto más alto del mercado mexicano”, señaló Matías del Campo, director general de DDB México.
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  • | LO CALIFICÓ DE “IRRESPONSABLE E IRRESPETUOSO”
    Una imagen de la golpiza a la piñata.
    (Advertising Age) – El mensaje, emitido por un vendedor del sur de California, golpeaba a una piñata del precandidato republicano por haber denunciado a los inmigrantes mexicanos. Con la nota, el aviso cuestionado.
  • | DOS EXPERTOS OPINAN SOBRE EL TEMA
    Matías Varela, data & insights manager en iProspect, y Martin Carniglia, performance & data director en Havas.
    En diálogo con adlatina.com, Martín Carniglia, performance y data director de Havas Argentina, y Matías Varela, data & Insights manager en iProspect Argentina, describieron el panorama de la Big Data en la región. Además, destacaron la importancia de tener una buena política, con objetivos claros, para que las empresas no pierdan tiempo y recursos.
  • | A DOS AÑOS Y MEDIO DE SU INAUGURACIÓN
    Caiozzo: “La pérdida de Time Warner creó una enorme brecha en los ingresos que no fuimos capaces de superar”.
    (Advertising Age) – El fracaso del planeado merger entre Comcast y Time Warner fue el principal motivo de la decisión.
  • | SEGÚN UN ESTUDIO DE IAB E INTERPAKTU
    El estudio brinda un panorama de lo que sucede en el cambiante ecosistema digital.
    Los ciudadanos del país cafetero han aumentado su consumo de videos en los smartphones ya que tres de cada diez afirma hacerlo más que el pasado año. Una de las dificultades que se les presenta es la conexión a internet, ya que un 36% paga por una cantidad fija de Megabytes y el 35% no tiene un plan de datos, pero se conecta a redes públicas o Wifi en su casa o trabajo.
  • | POR AHORA, MANTENDRÁ SU ANTIGUO NOMBRE
    En el anuncio, el director general Nicolás Vale informó el lanzamiento de nuevos trabajos para algunos de sus clientes. 
    La agencia interrumpió el rebranding anunciado días atrás, aunque confirmó que sigue en pie la reestructuración de la agencia. Además, reveló que próximamente lanzará una nueva campaña para Telmex Infinitum.
  • | SE REALIZÓ ESTE AÑO POR ÚLTIMA VEZ
    En los últimos años, la iniciativa del Festival de Cannes y la Bill & Melinda Gates Foundation distinguió y financió 34 proyectos.
    Tres equipos creativos de Singapur, Reino Unido y Vietnam recibieron 160.000 dólares para poner en marcha activaciones para Global Citizen. La competencia consistía en crear campañas para organizaciones como ésta que lidian con problemas mundiales de salud y desarrollo.
  • | SE APROBÓ LA COMPRA POR 48.500 MILLONES DE DÓLARES
    Con la adquisición, AT&T incorpora los 17 millones de abonados de DirecTV en Latinoamérica.
    Hace casi 15 años, AT&T cerró sus oficinas en la región, pero con este desembarco en la firma de televisión satelital, incorpora a más de 12 millones de abonados latinoamericanos. Según Enrique Carrier, no debería sorprender que AT&T también adquiera operadoras de telefonía de la región, como hizo con Nextel México el pasado mes de abril.
  • | SEGÚN LAS RECOMENDACIONES DE LA UCEP
    El informe sostiene que los procesos licitatorios deben ser remunerados para todos los participantes, ya que generan un gran gasto económico a quienes no lo ganan.
    La Unión Colombiana de Empresas Publicitarias presentó un informe para anunciantes en el que detalla algunos puntos a tener en cuenta para realizar una adecuada selección de agencia publicitaria o de medios. También, indica los riesgos que implican las licitaciones masivas, los beneficios de una asignación directa de cuentas, los pitches remunerados y los derechos de autor en juego.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

“La verdad es lo más valioso que tenemos. Ahorrémosla”, dijo Mark Twain.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2015

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
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Medallero Iberoamericano por red

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  • | SUMA EL CONOCIDO TEQUILA A SU CARTERA
    “No todos los días se ganan cuentas de tanta importancia en nuestro país”, afirmó Cristian Rocha, uno de los CEOs y fundadores de la agencia.
    Tras dos años de sociedad con Casa Cuervo, se hará cargo de la marca más importante de la empresa.
  • | ESTÁN TRABAJANDO JUNTAS DESDE EL 1° DE JULIO
    La agencia también está desarrollando las nuevas campañas de Unicef.
    La agencia manejará la comunicación de la reconocida tienda de moda. Le brindará servicios de comunicación, creatividad de campañas, producciones, gestión en canales digitales y medios en los mercados uruguayo y paraguayo. En este último Lowe Ginkgo lleva cerca de un año trabajando.
  • | MARKETERS Y AGENCIAS DE MEDIOS ENFRENTADOS
    El fantasma de los acuerdos ocultos está agriando la relación entre grandes marketers y agencias de medios.
    (Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – La cuestión estalló en las manos del mundo publicitario de Estados Unidos, que se decía inmune a esas prácticas: los descuentos que los medios realizan a las agencias no van a parar a manos de los clientes, sino que serían embolsados por las agencias de medios. Esta cuestión de la transparencia ha sido el motor de la gran mayoría de los reviews de medios lanzados en los últimos tres meses por los grandes marketers del país del norte. Hay investigaciones en curso, pero la muralla de silencio es cerrada y resiste hasta a las auditorías más tenaces.
  • | LA AGENCIA SUMA OTRO CLIENTE A SU CARTERA
    MEC se encargará de desarrollar la estrategia de medios para el relanzamiento de la marca.
    La compañía de diseño, producción y distribución de electrodomésticos eligió a la filial argentina de la agencia de medios presidida por Juan Pablo Jurado. Los responsables de esta nueva cuenta serán Eric Caamaño, director de client service; Valeria Guarrochena, directora de MP&B; y María Cecilia Terrana, directora de cuentas.
  • | ENTREVISTA CON EL VP DE MARKETING PARA EL CONO SUR DE MASTERCARD
    “En los últimos diez o quince años las promociones y los descuentos pasaron a ser parte del producto y el consumidor asume que los va a tener”, afirma Colombatti.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Junto con IRSA Propiedades Comerciales y el banco HSBC, MasterCard presentó el concurso “Carrera de Compras”, que permite acumular puntos con las compras realizadas con las tarjetas MasterCard y ganar un viaje para dos personas a Inglaterra. La promoción se realiza en el marco del Mundial de Rugby, que tiene a la tarjeta de crédito como sponsor.
  • | LA NUEVA EMPRESA TENDRÁ OFICINAS EN SAN PABLO Y PORTO ALEGRE
    De esta manera, Pereira & O’Dell pasará a atender cuentas como Vulcabrás (Olympikus, Azaleia e Dijean), Marisol y Netshoes.
    La compañía fundada por Andrew O’ Dell y PJ Pereira, parte del Grupo ABC, se fusionó con una agencia del mismo holding: DM9Sul. Ambas pasarán a llamarse Pereira & O´ Dell San Francisco. Alcir Gomes Leite, co presidente de DM9DDB y fundador de DM9Sul, estará al frente de la operación, mientras que Márcio Callage, fundador y presidente de DM9Sul, será el director general.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Cerveza Quilmes
    Anunciante:
    Cervecería y Maltería Quilmes
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FWK Argentina
    Producto:
    Alfajores Jorgito.
    Anunciante:
    Alfajores Jorgito
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Wolf BPP
    Producto:
    SANFIC (Santiago Festival Internacional de Cine)
    Anunciante:
    SANFIC (Santiago Festival Internacional de Cine)
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Red en todo estás vos
    Anunciante:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Pedro, Juan & Diego
    Producto:
    Zona Entel
    Anunciante:
    Entel Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Claro, Pré-Pago
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Nextel
    Anunciante:
    Nextel
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Contrapunto Barcelona
    Producto:
    Gas Natural Distribución
    Anunciante:
    Gas Natural
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    H2OH!
    Anunciante:
    PepsiCo de Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DLKW Lowe
    Producto:
    Unilever
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Quilmes, día del Amigo
    Anunciante:
    Cervecería y Maltería Quilmes
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Chile
    Producto:
    PizzaHut
    Anunciante:
    Pizza Hut
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Tino París
    Producto:
    Granada C.F
    Anunciante:
    Granada C.F
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Dr. Lemon
    Anunciante:
    Dr. Lemon
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DEC BBDO
    Producto:
    Promotur Turismo de Canarias. Islas Canarias
    Anunciante:
    Promotur Turismo de Canarias
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Loducca
    Producto:
    Grupo L’Occitane
    Anunciante:
    Grupo L’Occitane
    Categoría:
    Gráfica
  • | ES EL TRABAJO FINAL DE LA AGENCIA, QUE CIERRA SUS PUERTAS A FIN DE MES
    (Estados Unidos, martes 28 de julio de 2015) – La agencia multicultural presenta su último comercial, que es para la marca de yogures para niños Go-Gurt, de General Mills. En él la imaginación está en el centro del mensaje. La agencia afirmó que concluye su actividad “con un broche de oro”. En la nota, el spot y su ficha técnica.
    El comercial fue dirigido por Santiago Chaumont, de la productora Madrefoca.
  • | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI
    El columnista de adlatina.com hace un repaso del nuevo libro de Norberto Malatesta, “Pido la palabra”. La obra se centra en la oratoria, una de las facetas menos cultivadas de la gestión de empresas y con menos pretensiones de la moderna gestión de empresas.
    “Aplicado lector, Malatesta coloca frases de famosos escritores y filósofos, que son como banderillas en el cuerpo esquivo de la oratoria”, expresa Borrini.
  • | FAVORITOS DE MAYO Y JUNIO
    El columnista de adlatina.com comenta cuáles son los comerciales que más lo impactaron durante el quinto y sexto mes del año. Hay casos de España, México y Puerto Rico.
    “En cuanto a junio, fue un mes con varios trabajos muy buenos pero, por favor, dejen los comerciales en inglés para Cannes y envíen aquí la versión original”, dice Dreyfus.
  • | SE SUMA AL PORTFOLIO DE LA AGENCIA
    La agencia dirigida por Mariano Pasik manejará las acciones publicitarias de la compañía dedicada al desarrollo, operación y consultoría de software y servicios informáticos para empresas. Este nuevo cliente es el primero dentro de la industria IT para Liebre Amotinada.
    La compañía eligió a Liebre para trabajar en los próximos lanzamientos para proyectos en la expansión de sus unidades de negocios.
  • | ESTUDIO DE COMSCORE
    Móvil está tomando un papel preponderante, por el crecimiento de la audiencia y por su oferta cada vez más rica y variada. En las redes sociales, las empresas están comprendiendo que más que el número de seguidores lo importante es generar interacción. La publicidad digital sigue creciendo aceleradamente, liderada por Retail, de la mano de nuevas métricas que la hacen más confiable.
    En las redes sociales,la clave es potenciar el engagement y generando conversaciones.
  • | LA AGENCIA SE OCUPARÁ DE LA PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
    Se trata de la marca de secadores de pelo, alisadores y stylers de la empresa italiana de cuidado personal Grupo Tenacta.
    El principal desafío será potenciar la imagen de la marca a nivel nacional, según el CEO de Maxus Argentina, Ariel Bérgamo.
  • | EL PREMIO A LA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA Y DE MARKETING
    La inscripción de casos y campañas para la décima edición de los Effie Awards Argentina permanecerá abierta hasta el 11 de agosto, fecha definitiva de cierre. Las inscripciones deben ser realizadas por las empresas anunciantes en conjunto con sus agencias y deben ser sobre casos realizados en Argentina con resultados en el país, desde enero de 2014 hasta junio de 2015, aun si su inicio fue anterior.
    Durante el mes de septiembre se desarrollará la etapa de evaluación.  

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Olivia Sánchez Ruival, Florencia y Martina Galli Agulla forman “La Dulce Liberal” y vienen de trabajar para Clásica en

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El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.