VIERNES | 26 de Mayo de 2017
  • Global
     | MADRE Y CIRCUS BUENOS AIRES INTEGRAN EL TOP TEN DE INDIES
    Effie Worldwide anunció ayer los resultados del Effie Effectiveness Index que surgen de los puntajes obtenidos en todos los premios Effie durante 2016. Sancho BBDO es la más efectiva, mientras que BBDO Argentina, OMD Colombia y McCann Perú se ubican en los puestos 6, 7 y 10 respectivamente. A la vez, las argentinas Madre y Circus están en el Top 10 de indies. WPP, primero como holding; BBDO como network; Unilever como marketer, y Vodafone como marca. En la nota los rankings.
  • Argentina
     | OTRA VISIÓN DE LA RECUPERACIÓN
    (Buenos Aires, viernes 26 de mayo de 2017) - El nuevo aviso de la asociación civil tiene como objetivo recaudar fondo para las obras que se están llevando a cabo en el del Centro de Rehabilitación Neuromotriz de la entidad. También busca que se comience a cambiar la mirada sobre lo que significa una rehabilitación exitosa después de un episodio traumático de esta naturaleza. En la nota, el spot.
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  • | UN MERCADO CLAVE PARA LA REGIÓN
    Beto Cocito, Juan Carlos Ortiz, Walter Ioli y Lolo Longinotti.
    Adlatina conversó con Juan Carlos Ortiz, CEO de DDB Latina y creative chairman de DDB Américas; Walter Ioli, CEO y CCO de DDB Chile, y Beto Cocito, VP creativo. Los ejecutivos se refirieron al presente de la agencia chilena, su rol, y la noción de Cultura Creativa, entre otros temas.
  • | ANTE UNA NOTORIA REALIDAD
    El autor, Chris Innes, es COO de SteelHouse.
    (Advertising Age) – Los consumidores de hoy hacen casi todo para evitar un aviso digital –hacia 2018, el 30% de los usuarios de Internet bloqueará los avisos-, y, en general, los desafíos que hoy enfrenta la industria provienen sobre todo de las malas experiencias del usuario.
  • | EN SU 32° EDICIÓN
    Un total de 193 agencias, de 16 países diferentes, enviaron 2.034 piezas publicitarias al festival.
    A una semana del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, se dieron a conocer algunos datos respecto a los trabajos presentados. Más de la mitad de las incripciones provienen de España, pero Estados Unidos, Argentina y Colombia también tendrán una participación considerable. Este último es el país cuya presencia más creció con respecto a 2016.
  • | LIDERARÁ EL EQUIPO CREATIVO DE LA OFICINA DE MEDELLÍN
    Borja de la Plaza, presidente & CEO del Grupo DDB, Tarquino, nuevo DGC de DDB Colombia, y Macías, CCO.
    Reportará a Leo Macías, chief creative officer del Grupo DDB. El profesional llevaba 10 años en Publicis One, donde desarrolló campañas para clientes como Renault, Nestlé, Purina, Imusa, Diners Club–Davivienda y el Museo de Arte Moderno de Bogotá.
  • | WOMEN TO WATCH ARGENTINA 2017
    Alesina afirma: “Estamos en la revolución digital y creo que todas las industrias estamos aprendiendo de este mundo nuevo para ver cómo nos relacionamos con los clientes y trabajar con ellos”.
    La gerenta de comunicaciones masivas de Santander Río cuenta cómo forjan día a día el vínculo con el consumidor, de acuerdo a las demandas y la llegada de nuevas tecnologías. Y describe el orgullo de ser una de las Women to Watch, elegidas por Ad Age y Adlatina, cuyo premio será entregado en un almuerzo el lunes 29 de mayo en Buenos Aires.
  • | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI
    El columnista de Adlatina s elamenta del uso de la lengua extranjera en el periodismo y la publicidad. "Convengo con que el poder de síntesis del idioma de Shakespeare es una tentación irreprimible para los creativos. Que no es lo mismo decir la 'Semana del Malbec' que 'Malbec Week'", advierte.
  • | WOMEN TO WATCH ARGENTINA 2017
    Aiello: “El liderazgo tiene que ver más con las actitudes que con el género”.
    La general account manager de Geometry Argentina es una de las 16 mujeres elegidas como WTW 2017. En dialogo con Adlatina, la ejecutiva hizo un breve repaso por su carrera, habló sobre su presente en la agencia y se refirió al reconocimiento. Advertising Age y Adlatina le entregarán su distinción en un almuerzo que se realizará el lunes 29 de mayo en el hotel Four Seasons.
  • | ENTREVISTA EXCLUSIVA
    La agencia ganó además Best in Show por su campaña “Chelas for the Band” para la marca de cerveza artesanal Cucapá.
    Adlatina conversó con los líderes de Only If, la agencia independiente mexicana que recientemente fue elegida por segunda vez consecutiva como Agencia del Año en los premios IAB Mixx. El presidente Jorge Shahin, el vicepresidente Omar Fabián y la VP creativa Rocío Cuadra hablaron sobre el certamen, el presente de la agencia y su visión del negocio publicitario.
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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

Valeria Abadi, gerente corporativa y de servicios de marketing del Grupo Arcor, fue reelegida en el cargo de presidenta del Consejo Publicitario Argentino, una de las organizaciones con mayor prosapia y dinamismo entre las que movilizan voluntades con miras al bien común, en su caso en el aspecto

EL ESPACIO DEL GIECI

Si lo contrario de servir es dominar, lo contrario de informar es confundir, y lo contrario de agradabilidad y transparencia es saturación y atiborramiento del entorno. La degradación de la función de comunicar, de informar y servir es el desorden visual y el caos.

Cannes 2016

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. NUEVA ZELANDA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. Leo Burnett
  3. J. Walter Thompson
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Cannes 2016

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  • | SU SEGUNDA CAMPAÑA INTEGRAL PARA LA MARCA
    La pieza refuerza la campaña de 2016, “Tirá la casa por la ventana”.
    (Buenos Aires, viernes 26 de mayo de 2017, 13:30 hs. hora local) - En una campaña para todos sus productos, la marca invita a perder el miedo a ser anfitrión y abrir la casa al disfrute. Fue creada bajo la dirección creativa de Gustavo Méndez Antonetti y la producción de Sábado. En la nota, el spot.
  • | LA ENTREGA DE PREMIOS SE REALIZARÁ EL 21 DE SEPTIEMBRE EN CARTAGENA
    En los Latin American Effie Awards pueden participar todos los países de habla hispana y portuguesa de Latinoamérica.
    Tal como está previsto, la tercera etapa de inscripciones para participar en la segunda edición de Latam Effie culminará el próximo 1º de junio. Los ganadores se conocerán el 21 de septiembre en Cartagena, dentro del marco de Cartagena Inspira, luego de dos rondas de jurado: la primera online, con la participación de 400 profesionales de toda la región; la segunda, presencial, para la que están convocados alrededor de 70 marketers y publicitarios en la ciudad de Miami.
  • | UNA FOTO IMPERDIBLE
    Además del cambiador, los padres y madres recibieron muestras de Bepantol.
    (San Pablo, jueves 25 de mayo de 2017) – Esta activación para Bepantol, la marca de pomada infantil, consistió en instalar en lugares públicos expendedores de posters que funcionan como cambiadores de pañales. Además de proteger la higiene del bebé, las ilustraciones crean imágenes que los padres y las madres no pueden evitar fotografiar. En la nota, el caso.
  • | NUEVA AGENCIA
    Brindará servicios de investigación de mercado, estrategias de comunicación, planificación y compra de medios, optimización de pautas, auditoría y controles de emisión, producción de contenidos y servicios en medios digitales.
    La compañía se dedicará al desarrollo de marcas, productos y servicios. Los dos fundadores suman más de 50 años de experiencia en el marcado publicitario, trabajando para clientes como Cencosud, Coca-Cola, Fiat, Procter, Samsung e YPF, entre otros.
  • | ANTERIORMENTE SE DESEMPEÑÓ EN LEO BURNETT Y JWT
    Lodola: “Al trabajo y a las ganas que tiene la agencia, vengo a sumarle más ganas y más trabajo".
    El profesional se sumó a Havas para trabajar junto a Maxi Samaruga y Juan Vitureira, directores creativos de la agencia, y Chelo Waintraub, director general creativo. A lo largo de su carrera trabajó para marcas como Brahma, Ford, Chevrolet, Clight, Arcor, Santander Rio, Fiat y Shell.
  • | UN ESTUDIO DE INTERBRAND
    El informe tuvo en cuenta las edades de las marcas, el cambio que están realizando, sus habilidades para crecer, la notoriedad que alcanzan y la originalidad que ofrecen.
    En el informe “Breakthrough Brands”, la argentina Ripio, la brasileña Dr. Consulta y la española Glovo fueron elegidas junto a otras 40 firmas influyentes.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Contrapunto BBDO
    Producto:
    Gas Natural Fenosa. Tarifas de Luz y de Gas
    Anunciante:
    Gas Natural y Unión Fenosa
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Geometry Global
    Producto:
    Reale Seguros. Patrocinio
    Anunciante:
    Reale Seguros
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    C L V
    Producto:
    Multicanalidad Bankia
    Anunciante:
    Bankia
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    --
    Producto:
    La Fundación Infantil Ronald McDonald
    Anunciante:
    La Fundación Infantil Ronald McDonald
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Musimundo
    Anunciante:
    Musimundo
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Fundación Reina Sofía
    Anunciante:
    La Fundación Reina Sofía
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather España
    Producto:
    IBERIA
    Anunciante:
    Iberia
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Inoff Comunicación
    Producto:
    Acnur
    Anunciante:
    ACNUR España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Fahrenheit DDB
    Producto:
    Teletón
    Anunciante:
    Promart Homecenter
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wunderman Argentina
    Producto:
    Tarjeta Cencosud
    Anunciante:
    Cencosud
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB México
    Producto:
    Maestro Tequilero
    Anunciante:
    Maestro Tequilero
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Vicente López
    Anunciante:
    Vicente López
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    FCB Buenos Aires
    Producto:
    ZonaProp / Inmuebles24.
    Anunciante:
    Navent
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    MRM//McCann
    Producto:
    Banco Santander. Cuenta 1|2|3 Smart
    Anunciante:
    Banco Santander
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Pavlov
    Producto:
    Gallo Pastalover
    Anunciante:
    Gallo
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Shackleton
    Producto:
    Amstel Radler
    Anunciante:
    Amstel Radler
    Categoría:
    Film
  • | LA HISTORIA DE UN HEREDERO
    (Buenos Aires, miércoles 24 de mayo de 2017) - El nuevo comercial de la revista de economía y negocios fue dirigido por Lara Arellano. El hijo de un empresario cuenta cómo hizo para convertir a su padre en un millonario, contra su voluntad. En la nota, el spot.
    Johnny no tomó las decisiones de negocio más afortunadas para la empresa familiar.
  • | CREATIVE SUMMIT 2017
    En el marco de la Creative Week organizada por The One Club for Creativity, creativos, marketers y diseñadores se dieron cita para compartir sus trabajos y reflexionar sobre su tarea. En la nota, un repaso por algunas de las charlas más sobresalientes de la jornada.
    Nick Law, vice chairman y CCO global de R/GA, reflexionó sobre la historia de los equipos creativos durante el último siglo.
  • | EN EL DÍA INTERNACIONAL DEL MELANOMA
    (Buenos Aires, martes 23 de mayo de 2017, 14:45 hs. hora local) – Entre tantos preconceptos que hacen daño, la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer y La Comunidad encontraron uno que puede salvar vidas: el prejuicio hacia los lunares. La campaña no aborda la problemática con un tono ligero, sino que le da al cáncer de piel la importancia que se merece. En la nota, los comerciales.
    Los spots fueron dirigidos por Sebastián Sánchez para la productora Austria.
  • | WOMEN TO WATCH ARGENTINA 2017
    La senior director marketing & commercialization Southern Culuster de SC Johnson habla de marketing y de responsabilidad social empresaria, y cuenta qué significa para ella ser reconocida como Women to Watch, la distinción que le otorgarán Ad Age y Adlatina en un almuerzo el lunes 29 de mayo en Buenos Aires.
    “Lo más maravilloso que tiene este trabajo es enamorar a las personas que interactúan con la marca, construir la historia desde el lado más humano y conectarla con la gente”, destaca Bassi Cascallar.
  • | WOMEN TO WATCH ARGENTINA 2017
    Con más de 25 años de experiencia, la directora de marketing de lácteos en Danone Argentina hace un recorrido por su carrera y deja traslucir por qué fue elegida WTW. Además, habla de los consumidores, de la competencia y de las nuevas herramientas de marketing. Advertising Age y Adlatina le entregarán su distinción en un almuerzo que se realizará el lunes 29 de mayo en Buenos Aires.
    “Es una gran responsabilidad ser referente para otras mujeres”, considera Estébanez tras haber sido elegida Women to Watch 2017.
  • | UN GOLPE DE SUERTE
    (Buenos Aires, lunes 22 de mayo de 2017) - El nuevo comercial del suplemento muestra, con el tono fresco de la marca, una verdad absoluta: las finanzas de uno no mejoran por arte de magia, sino que hay que estar informado. El comercial fue filmado por Maureen Hufnagel de Hachiko Films. “Estamos muy felices con su trabajo, fue un gran aporte que potenció la idea”, comentaron desde la agencia. En la nota, el spot.
    La agencia liderada creativamente por Anita Ríos y Sebastián Castañeda creó el nuevo comercial para la sección económica del diario Clarín.
  • | EN UN ESCENARIO INTERNACIONAL MUY COMPETITIVO SE SUMAN MÁS PLAYERS
    (Por Jorge Raúl Martínez y Luján Martínez Cima) – La incursión impensada de las consultoras en el mundo de las agencias genera movimientos cargados de tensión. En los últimos meses la tendencia se acentuó con la compra de agencias creativas hot.
    Accenture Interactive, Deloitte Digital e IBM iX, tres de los monstruos globales que, desde el mundo de la consultoría, están haciendo temblar la industria publicitaria.

CINE PUBLICITARIO

Una productora de música y sonido liderada por Leo y Mateo Sujatovich, dedicada a la creación, producción musical y audio post.

Se suma al equipo con el objetivo de potenciar el trabajo de la productora.

Andrés Goldstein y Daniel Tarrab, fundadores de la productora argentina, crearon la banda sonora de “Jane & Payne”.

Karin Idelson y Gaby Goldberg se incorporaron a la casa productora como directoras. 

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.