VIERNES | 22 de Agosto de 2014
  • Argentina
     | LA CAMPAÑA CUENTA CON SPOTS DE TV, RADIO, PIEZAS GRÁFICAS Y...
    (Buenos Aires, viernes 22 de agosto de 2014) - Bajo el concepto “Más de 1000 productos Marca DIA para ahorrar”, la compañía presenta su nueva campaña publicitaria. Las protagonistas son clientas reales, reunidas a partir de una convocatoria de Facebook. En la nota, el comercial y su ficha técnica.
  • Argentina
     | LAS AGENCIAS Y EL MUNDO DIGITAL
    En el lanzamiento del nuevo producto publicitario “Alcance y Frecuencia”, el director de Facebook para el Cono Sur, dialogó con Adlatina sobre la nueva herramienta. Además, explicó cómo se relaciona la compañía con las agencias creativas y de medios, y qué servicios les ofrecen para facilitar el tránsito hacia el paradigma digital.
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  • | EL PRESIDENTE DE GREY PUERTO RICO SE REFIRIÓ A LA ALIANZA CON J.WALTER THOMPSON
    Andrés Claudio está al frente de Grey Puerto Rico desde hace seis años.
    En diálogo con adlatina.com, el presidente de la oficina puertorriqueña de Grey, Andrés Claudio, reveló que tanto Grey como JWT mantendrán sus respectivas carteras de clientes. Además, habló sobre las causas del acuerdo entre las agencias del grupo WWP y lo que ocurrirá con los cargos directivos en Grey.
  • | SEGÚN EL ÚLTIMO REPORTE SEMESTRAL DE KANTAR WORLDPANEL
    El gráfico muestra el modo de abastecerse de los hogares a partir de la incorporación del canal mayorista.
    Los tres puntos de venta tuvieron un desarrollo contundente en el primer semestre del año, desplazando a los hipermercados, autoservicios y almacenes, que presentaron un retroceso. El formato discount fue el que más creció en todos los niveles socioeconómicos, mientras que los supermercados de cercanía consolidaron su presencia en el interior del país y los mayoristas alcanzaron a un tercio de los hogares argentinos.
  • | CONVERTIR LA EXPERIENCIA EN UN JUEGO
    Los juegos ayudan a generar mayor sentido de pertenencia y motivación. 
    Un reciente estudio de Interbrand señala el creciente peso de la gamificación en las principales compañías del mundo. La disciplina que busca replicar la lógica de los juegos en otros contextos, se posiciona como una herramienta clave para las marcas en el entorno digital. Las marcas que alcanzaron los mejores resultados utilizando la estrategia son Nike, Starbucks, Mc'Donald's y Magnum.
  • | ENTREVISTA CON EL CEO DE OGILVY & MATHER LATINA
    A la hora de hablar de compensación, Golfari asegura: “Por la salud de las marcas y de las empresas, la fórmula final debe ser siempre Win-Win”.
    Para Marcos Golfari, en la industria actual, no se trata de cambiar el activo que tienen las agencias sino de mejorar los procesos. “Nos estamos organizando y estructurando de manera diferente, y dotando a la estructura de tecnología para entregar esa agilidad que hoy necesitan las marcas”, asegura. Además, destaca que los principales desafíos tienen que ver con la integración de la dinámica social actual en el corazón de las relaciones con las marcas y la movilidad.
  • | DESPUÉS DE UN AÑO DE TESTEOS
    El McCafé tendrá el apoyo del marketing integrado, que incluirá a TV, digital, medios sociales, relaciones públicas y muestreos, a partir de 2015.
    (Advertising Age) – La cadena había sostenido que el McCafé envasado ayudaría al consumo del producto en sus locales.
  • | EN EL PERÍODO DE MENOR CONSUMO TELEVISIVO EN ESPAÑA
    Gracias al fútbol, Ford lidera el ranking de OMD en la semana de menos consumo televisivo.
    El spot obtuvo 10,1 GRPS en el prime time del 12 de agosto, durante la emisión del partido que disputaron el Real Madrid y el Sevilla. Le siguen los comerciales de Vodafone, Schweppess, Navidul, Lucy y Subaru. En la nota, los comerciales que lideraron el rating televisivo español entre el 11 y el 17 de agosto.
  • | EL ARGUMENTO ANTI LEY DE SALUD ESTÁ DECLINANDO
    Uno de los avisos negativos que apuntaron a la senadora Kay Hagan por haber votado a favor del Obamacare.
    (Advertising Age) – Los mensajes publicitarios ya no resuenan tanto en los votantes cuando se trata de ganar apoyo para ganar las bancas en el Senado.
  • | LO REVELÓ UN INFORME DE LA CAAM
    Variación porcentual de los volúmenes físicos de los segundos trimestres desde 2007.
    Este crecimiento, que se refiere a los segundos y páginas ocupados con anuncios, fue el máximo registrado entre los segundos trimestres desde 2007 hasta la fecha. En cuanto a la evolución de la inversión publicitaria respecto del segundo período de 2013, se estima un incremento del 37 por ciento. Según la CAAM, estas cifras se lograron por el Mundial, la liberación del cepo publicitario informal de 2013 y un incremento medio de las tarifas cercano al 25 por ciento.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | ES LA EDICIÓN CORRESPONDIENTE AL 14° ANIVERSARIO DE ADLATINA
    Con una espectacular cobertura del Festival de Cannes, en los próximos días comenzará a distribuirse la última edición de Adlatina Magazine, donde los lectores encontrarán todo lo que pasó en la Costa Azul: rankings, ganadores, pero también el análisis de los temas más acuciantes de la industria, las mejores conferencias, entrevistas y mucho más. En la nota de tapa de esta edición, ocho ceos regionales de redes debaten acerca de la creatividad en tiempos de big data, los nuevos modelos de agencias, la relación con los clientes y las principales tendencias. Los interesados en recibirla pueden escribir a comercial@adlatina.com.
  • | EL COMERCIAL SE TITULA VALIENTE
    Fotograma de Valiente.
    Con la dirección de Armando Bo, Grupo Gallegos y Goodby Silverstein & Parterns presentan su más reciente comercial para The California Milk Processor Board. La campaña pone foco en cómo el futuro de una persona está determinado por las elecciones nutricionales que se toman en el presente. En la nota, la pieza.
  • | LOS DÍAS 21 Y 22 EN LA AMAP
    El workshop se suma al ciclo de seminarios que La Escuelita realiza periódicamente en la AMAP.
    La Escuela Superior de Creativos Publicitarios viaja a México para un nuevo workshop de Planning. Está a cargo de Pablo Lezama y se dicta en la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad. El objetivo de este ciclo es orientar a los profesionales en la búsqueda de nuevas soluciones estratégicas.
  • | ES SU NUEVO MODELO DE GESTIÓN DE MARCAS
    Tito Ávalos, socio de La Cocina.
    Con una presentación a cargo de Tito Ávalos, socio de La Cocina, la agencia lanzó un nuevo sistema para la gestión de marcas. Se basa en los valores de la compañía como punto de partida para lidiar con los competidores y llegar al corazón de las personas.
  • | LOS DÍAS 6, 7 Y 8 DE OCTUBRE
    Ejecutivos de empresas como Spotify, SABMiller y McCann han asistido a los cursos de Hyper Island.
    Como resultado de una alianza estratégica con la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, la entidad sueca impartirá por única vez el curso magistral "Digital Awareness" en la ciudad de México. El cupo es limitado y está dirigido a directivos que quieran perfeccionar la visión digital de su negocio.
  • | EN LOS ÚLTIMOS DOS AÑOS, LA EJECUTIVA LIDERÓ K! COMUNICAÇÃO
    Previamente, Cláudia Horta fue parte de agencias como F/Nazca Saatchi & Saatchi, AlmapBBDO y JWT Brasil.
    Cláudia Horta llegó a NBS para asumir como directora de cuentas al frente de la relación de la agencia con Petrobras, BR, Dial, Ministério do Esporte y Electrobras/Electronorte. Tatiana Soter, que antes ocupaba esa posición, se dedicará exclusivamente al área de gestión estratégica y operaciones de NBS. En cuanto a Horta, transitó por distintas agencias a lo largo de su carrera, fue gerente general de comunicación del Grupo EBX y directora de marketing de Rock in Rio.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Tarjetas Santander Río
    Anunciante:
    Santander Rio
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Pedro, Juan & Diego
    Producto:
    Zona Entel
    Anunciante:
    Entel Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    Nike
    Anunciante:
    Nike
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Isobar Brasil
    Producto:
    Comfort
    Anunciante:
    Comfort
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Talent Comunicação S/A.
    Producto:
    Banco Santander Brasil
    Anunciante:
    Santander
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FWK Argentina
    Producto:
    Consejo Publicitario Argentino. Hepatitis C
    Anunciante:
    Consejo Publicitario Argentino
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Rivas Y&R
    Producto:
    Difare. Mentol Chino
    Anunciante:
    Difare
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    Kepel & Mata
    Producto:
    Banco Supervielle
    Anunciante:
    Banco Supervielle
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Brasil
    Producto:
    Gafisa. Imóveis pronto e semi-prontos
    Anunciante:
    Gafisa
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    BBDO Chile
    Producto:
    Carozzi
    Anunciante:
    Empresas Carozzi SA Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
    Producto:
    Ambev. Skol Beats
    Anunciante:
    AMBEV Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicis Panamá
    Producto:
    Fresh Hands
    Anunciante:
    Distribuidora Motta
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    JMC Young & Rubicam
    Producto:
    Dovi Modas
    Anunciante:
    Dovi Modas
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Mutis Agencia
    Producto:
    Activación Star Wars – El camino del Jedi
    Anunciante:
    Abasto Shopping / Disney
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    BorghiErh/Lowe Brasil
    Producto:
    Hungry Man
    Anunciante:
    Hungry Man
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    TBWA Colombia
    Producto:
    BBVA Colombia. Copa Club Nómina
    Anunciante:
    BBVA
    Categoría:
    Radio
  • | EL EX Y&R ABONDONÓ LA ZONA DE CONFORT Y APUESTA POR SU ESPÍRITU EMPRENDEDOR
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - Captar la atención de las personas es cada vez más complicado. Por eso, Straschnoy afirma que el momento más oportuno para trabajar en creatividad es hoy. En este sentido, se refirió a las agencias independientes como la estructura ideal para explotar ese potencial. En diálogo con adlatina.com, el ex Y&R definió su partida de la agencia como el abandono de una zona de confort incompatible con su espíritu emprendedor.
    Straschnoy:“Estoy muy contento con levantarme todas las mañanas y ver qué hacer con todas las posibilidades que puedo imaginar”.
  • | LAS AGENCIAS REALIZAN UNA ALIANZA ESTRATÉGICA
    Grey Group anunció que su oficina de Puerto Rico se mudará a la sede puertoriqueña de JWT y operará bajo la dirección de ésta última. Ambas operaciones compartirán recursos y Grey continuará siendo una marca independiente. Al respecto, Alain Groenendaal, presidente de Grey América Latina, dijo: "Nuestra alianza con JWT es una excelente evolución para los clientes y el personal de Grey Puerto Rico. El equipo combinado de ambas agencias traerá una nueva escala y capacidades para servir a las necesidades de nuestros clientes".
    Alain Groenendaal, presidente de Grey Latinoamérica.
  • | ENTREVISTA CON LA GERENTE DE MARKETING DE CAFÉ MARTÍNEZ
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - La marca cuenta con 125 locales en la Argentina y el objetivo es llegar a las 155 tiendas a fin de año. Con más locales en el interior del país, la compañía busca continuar la expansión también en el exterior. Ya tienen trece sucursales afuera y esperan abrir nueve más durante este año.
    Cabello: “En Café Martínez somos pro-competencia y, por esta razón, la llegada al país de Starbucks no la vivimos como un problema sino como una oportunidad”.
  • | EN REEMPLAZO DE DIEGO VIDELA
    Sucediendo en su cargo a Diego Videla, que se jubiló tras 16 años de trabajo en la entidad, Firvida es el nuevo gerente de relaciones institucionales de Banco Galicia. Tendrá la tarea de reforzar y ampliar las relaciones del banco con distintos organismos y medios de comunicación.
    Pablo Firvida ingresó a la entidad en 1996 como oficial en Galicia Capital Markets.
  • | JUNTO A LOS COMERCIALES, EL BANCO PRESENTÓ SU NUEVA IMAGEN
    La presentación de la nueva campaña fue liderada por Fernando Rubín, gerente general de Banco Hipotecario, y por Martín Gastellu, gerente de marketing y publicidad. En ese marco, Rubín afirmó que para el banco, “construir marca no es una campaña publicitaria sino que es cada interacción que tenemos”, a lo que agregó otra definición: “Una marca no es un logo o un slogan, o un búho, y tampoco un comercial. Para nosotros es como un apellido, significa continuidad, consistencia, todo lo que hacemos, la forma que tenemos de actuar”. En la nota se pueden ver los spots de la campaña.
    La campaña modifica la letra de la canción “Fuego de noche, nieve de día”, de Ricky Martin.
  • | EL PUESTO SE CREÓ RECIENTEMENTE
    La agencia anunció la incorporación de Ylvio Lindenberg como nuevo director de estrategia digital. Su misión será mejorar el pensamiento digital de la compañía y ofrecer a los clientes una comunicación integrada. Tendrá a su cargo un equipo de 20 personas y trabajará para Discovery y General Motors, entre otros clientes.
    El puesto que ocupa Lindenberg fue creado recientemente para responder a las necesidades digitales de los clientes.
  • | ENTREVISTA CON LA CEO DE TELEACCIÓN
    En el marco de la evaluación de los casos que participan de los premios Amauta, adlatina.com dialogó con la jurado del certamen y ceo de Teleacción Colombia, Patricia Alzate. La profesional se refirió al presente de la industria en la región, los desafíos del sector y los puntos clave en el futuro. También, mencionó los criterios sobre los cuales se basó la elección de los casos finalistas.
    “Estamos buscando innovación”, afirmó Alzate.

CINE PUBLICITARIO

Adrián Pérez y Tania Verdugo, que trabajan en su primer largometraje conjunto, desembarcaron en la productora mexicana.

El documental Gabor, dirigido por Sebastián Alfie, se estrenó en Buenos Aires, en el Centro Cultural de la Cooperación,

"Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer al mercado publicitario local un talento mexicano de gran reputación internacional como el de

Luego de haber dirigido el comercial “Los 33 Mineros”, para el Banco de Chile, “Watta” Fernández regresa a Argentina.

OFERTAS LABORALES

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.