MARTES | 2 de Septiembre de 2014
  • Iberoamérica
     | ENTREVISTA CON EL PRESIDENTE DE DDB LATINA
    El colombiano, que actualmente lidera la red DDB en Latinoamérica, Estados Unidos y España, asegura que se está viviendo un momento de la industria en el que priman más que nunca las ideas, los contenidos, las acciones y las soluciones creativas de las marcas en tiempo real. Destaca un modelo dual que rige a la industria basado en la unión entre datos y contenidos. Y sostiene que las agencias no deben olvidar que su razón de existir y su único diferencial es la creatividad.
  • Chile
     | OCUPABA EL MISMO CARGO EN LOWE/SSP3 BOGOTÁ
    El ejecutivo se incorpora a la filial chilena de Shackleton como socio y director creativo ejecutivo. Liderará el equipo creativo junto con Felipe Ríos Yrarrázabal, presidente, y Juan Carlos Lemus, gerente general.
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  • | PARA ENFRENTAR LA CAÍDA EN LOS RATINGS DE TV
    Escena de “The Last Ship”, de la cadena TNT.
    (Advertising Age) – Podrán adquirirlas los que tienen una edad de al menos 55 años y estuvieron en la compañía en los últimos 10. Después de esta etapa comenzarán los despidos en el staff.
  • | SON LOS CASOS DE MAYOR ÉXITO ENTRE 1999 Y 2013
    ‘When you see the logo, you know it´s funny’, de Grey Buenos Aires para Comedy Central, entre las favoritas de Outdoor.
    Las tres categorías restantes de las trece que conforman ‘The power of Print’, la publicación de Gunn Report. En la nota, las treinta piezas más exitosas de Product provides the Graphic, Borrowed Format/Parody y Participation.
  • | EN REPRESALIA POR LAS SANCIONES OCCIDENTALES AL PAÍS
    Mas de 100 restaurantes de la cadena están siendo inspeccionados en Rusia tras el cierre forzoso de 12 locales producido en los últimos días.
    (Advertising Age) – La asociación de la marca con Estados Unidos se ha convertido de pronto en un aspecto negativo.
  • | LA DIRECCIÓN CREATIVA ESTUVO A CARGO DE PABLO CASTRO ADRIASOLA
    El nuevo spot destaca la actitud honesta y despreocupada de la gente mayor.
    (Santiago de Chile, martes 2 de septiembre de 2014) - El nuevo comercial de Why para UFO invita a los jóvenes a dejar de esforzarse por pertenecer y estar a la moda, para mostrarle al mundo lo que realmente son. De esta manera, apela a la honestidad de la gente mayor como actitud a imitar por la nueva generación. En la nota, el comercial y su ficha técnica.
  • | CONTINUARÁ AL FRENTE DEL DEPARTAMENTO DE ASUNTOS INSTITUCIONALES
    Mario Laffitte, nuevo cmo de Samsung para Latinoamérica.
    El ejecutivo brasileño, que llegó a la compañía surcoreana en diciembre de 2013 para desempeñarse como vp de corporate communication y government affairs, fue promovido. Antes de unirse a Samsung, trabajó para la industria automotriz, en firmas como Mercedes-Benz, Iveco y Volvo.
  • | EL HOLDING EXPUSO CÓMO FUE SU PERFORMANCE EN LA PRIMERA MITAD DEL AÑO
    "Durante el primer semestre, Havas presentó un crecimiento orgánico muy satisfactorio, del 5,7 por ciento”, comentó Yannick Balloré, ceo de Havas.
    Respecto de la primera mitad de 2013, los ingresos del grupo crecieron un 2,7 por ciento, aunque sufrieron una merma de 34 millones de dólares por la variación en el tipo de cambio. Además, la compañía presentó un crecimiento orgánico global del 5,7 por ciento y, en Latinoamérica, del 7 por ciento.
  • | ENTREVISTA CON EL CEO DE GREY LATINOAMÉRICA
    Alain Groenendaal: “No podemos dejar que las ideas se conviertan en un commodity”.
    El ceo de Grey Latinoamérica comentó el presente de la industria y lo que dejó el primer semestre del año para la red a nivel regional, donde destacó la alianza que dio origen a Circus Grey, en Perú. También reparó en los resultados que lograron a partir de la estrategia de actuar como una red regional, y no solo como agencias locales: “En Grey tenemos expertos que trabajan juntos e ideamos estructuras y procesos flexibles moldeados a las necesidades de cada cliente”. En la nota, las declaraciones del ejecutivo, que forman parte de la Nota de Tapa de la edición Nº76 de Adlatina Magazine: 'La creatividad en tiempos de Big Data. La visión de los ceos regionales'.
  • | LA AGENCIA BUSCA CONSOLIDAR SU NIVEL CREATIVO
    Borrell inició su carrera en Pagés BBDO República Dominicana y en 2008 fue nombrado vicepresidente creativo.
    Con experiencia en agencias como Pagés BBDO, Saatchi&Saatchi y Young&Rubicam, Borrell se suma a la filial colombiana de JWT para desempeñarse como vicepresidente creativo. La incorporación del ejecutivo dominicano tiene como objetivo contribuir al posicionamiento de Colombia como país líder en creatividad.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | LA AGENCIA YA TRABAJA EN LA NUEVA ESTRATEGIA DE LA MARCA
    OLX se sumó a la cartera de clientes de Ogilvy & Mather Argentina.
    La agencia perteneciente al holding WPP, anunció la conquista de la cuenta luego de una presentación a cargo del ceo, Germán Yunes, quien comentó: “Estamos trabajando intensamente con el cliente para que se puedan empezar a ver pronto las primeras campañas en las que nuestro equipo está 100 por ciento involucrado”.
  • | AB INVEB Y LA AGENCIA FORTALECEN SUS LAZOS
    El equipo de LatinWorks celebra la conquista de la cuenta de Budweiser.
    La agencia multicultural anunció la conquista de una nueva cuenta de AB Inveb, cliente con el que trabajan desde hace años con otras marcas como la popular Bud Light. “Budweiser es una marca muy importante en la historia del mercado hispano y es un honor volver a introducir la cerveza a una generación de latinos que desconoce su historia y gran tradición”, comentó Sergio Alcocer, presidente y cco de Latinworks.
  • | CORREO DE LECTORES
    “El verdadero obstáculo es la resistencia mental de algunos anunciantes. A veces lo único que se necesita es cruzarse con un cliente valiente, capaz de decidirse por un cambio”, comenta Montoya.
    Colombia ha tenido un enorme crecimiento en materia publicitaria. Tiene el orgullo de ostentar valiosos premios internacionales, cuenta con oficinas efectivas y directivos en destacados puestos de liderazgo regional. Sin embargo, en palabras de Jorge Montoya, líder de la agencia indie Creamos, la ausencia de oficinas independientes representativas es una asignatura pendiente dentro de la industria.
  • | SERÁ EL 22 DE SEPTIEMBRE EN EL AUDITORIO JUAN PABLO II, DE LA UCA
    Los disertantes se proponen profundizar la mirada sobre la innovación.
    Los oradores serán Santiago Siri; Eduardo Kastika; Rapha Vasconcellos y Pablo Tajer, de Facebook; Pablo Rada, de Unilever; Silvana Cataldo, de Personal; Quique Vera, de LoJack; Nick Law y Mariano Jeger, de R/GA; Nicolás Pimentel, de +Castro; Carlos Pérez, de BBDO Argentina; y Diego Luque junto a los Finishers. Las inscripciones se realizan en la web creativosargentinos.org.
  • | ES LA EDICIÓN CORRESPONDIENTE AL 14° ANIVERSARIO DE ADLATINA
    Con una espectacular cobertura del Festival de Cannes, en los próximos días comenzará a distribuirse la última edición de Adlatina Magazine, donde los lectores encontrarán todo lo que pasó en la Costa Azul: rankings, ganadores, pero también el análisis de los temas más acuciantes de la industria, las mejores conferencias, entrevistas y mucho más. En la nota de tapa de esta edición, ocho ceos regionales de redes debaten acerca de la creatividad en tiempos de big data, los nuevos modelos de agencias, la relación con los clientes y las principales tendencias. Los interesados en recibirla pueden escribir a comercial@adlatina.com.
  • | LA OCTAVA EDICIÓN DEL EVENTO SE REALIZARÁ EL 18 DE SEPTIEMBRE
    El encuentro reunirá a más de 70 expertos regionales e internacionales del sector.
    El encuentro que organizan el Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico y la Cámara Argentina de Comercio Electrónicocelebrará su octava edición el jueves 18 se septiembre en La Usina del Arte. Participarán referentes regionales e internacionales de la disciplina y por segundo año consecutivo se realizará el eCommerceStart up Competition.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Cerveza Quilmes
    Anunciante:
    Cervecería y Maltería Quilmes
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Twistos
    Anunciante:
    PepsiCo Foods
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Brasil
    Producto:
    Downy
    Anunciante:
    Downy
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Gobiernos Ciudad de Buenos Aires. Red Social
    Anunciante:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Loducca
    Producto:
    GVT
    Anunciante:
    GVT Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    David
    Producto:
    Burger King US
    Anunciante:
    Burger King
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    ICBC Sponsor Rugby Championship 2014
    Anunciante:
    ICBC
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Coca-Cola
    Anunciante:
    Coca-Cola
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    YSL Beauté – L’Oréal Luxe
    Anunciante:
    YSL Beauté – L’Oréal Luxe
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Taterka Comunicações Ltda.
    Producto:
    Natura Cosméticos. Ekos
    Anunciante:
    Natura Cosméticos
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    PIAGET
    Anunciante:
    Piaget
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    Comissão Global de Política sobre Drogas
    Anunciante:
    Comissão Global de Política sobre Drogas
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Comunicaciones Sudamericanas - La Agencia/ Braga Publicidad
    Producto:
    Sanatorio Finochietto. NEO
    Anunciante:
    Sanatorio Finochietto
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    WTF? Agency
    Producto:
    Honda XR 125L
    Anunciante:
    Honda Motor S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wunderman Argentina
    Producto:
    Movistar. TU Go
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Claro
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • | ENTREVISTA CON EL MANAGING DIRECTOR DE MINDSHARE MARKETING SCIENCE
    En diálogo con adlatina.com, el ejecutivo de Mindshare se refirió al real time como el modo más eficiente de entablar un vínculo con los consumidores por medio de un mensaje culturalmente relevante. Asimismo, afirmó que a nivel global todavía hay mucho por ajustar y pronosticó las tendencias de la industria de cara a los próximos años.
    “No solo hay que detectar insights, sino que hay que actuar sobre ellos rápidamente”, aseguró Parker.
  • | ENTREVISTA CON LOS DIRECTORES GENERALES CREATIVOS DE Y&R
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - La flamante dupla de directores generales creativos de Young & Rubicam Argentina conversó con adlatina.com sobre su desembarco en la oficina porteña. Entre los objetivos trazados, mencionaron la apertura a un perfil más integral y una mayor presencia de cara a la red. Además, destacaron el vínculo con el presidente Enrique Yuste y con el cco global Tony Granger: “Vimos que la red estaba interesada en qué hacer con la oficina de Argentina, en cómo la conectaba”.
    Los directores generales creativos coincidieron: “Nos encontramos con una agencia con muy buena gente y muy buenos profesionales”.
  • | EL VICEPRESIDENTE DE YAHOO! PARA LATAM Y EL MERCADO HISPANO DE EE.UU OPINA SOBRE EL ESCENARIO DIGITAL
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - El ejecutivo visitó el país y dialogó con adlatina.com acerca de los cambios en la industria digital. Para Rodríguez, el uso de data y la combinación de formatos crean una comunicación personalizada que mejora notablemente la performance de las campañas online. Con el auge de mobile, el reto para los próximos años será monetizar audiencias en ese ecosistema y utilizarlo como medio para llegar al consumidor en los distintos momentos del proceso de compra.
    Rodríguez: “Hay que llegar al consumidor correcto, en el momento justo y con el mensaje adecuado”.
  • | ENTREVISTA CON EL JEFE DE PRODUCTO DE OBLEAS Y BOMBONES DE ARCOR
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Los bombones Bon o bon de Arcor fueron lanzados al mercado local hace treinta años. Desde entonces, se convirtieron en la marca líder de la categoría y uno de los productos más exitosos de la empresa. Hoy la marca está presente en más de 60 países y participa en una docena de rubros diferentes.
    Martínez: "La gente asocia el sabor maní con Bon o bon y esto fue lo que nos permitió replicar la marca en otros productos".
  • | SE DIFUNDIERON LAS LISTAS DE LAS SEIS CATEGORÍAS QUE RESTABA CONOCER
    Con más de 60 campañas clasificadas, Brasil confirmó ser el país de la región con mayor presencia en el certamen. Argentina quedó segunda con 22, y Colombia quedó tercera con 21 nominaciones. Además de estos países se sumaron a las shortlists México, España, Guatemala, Estados Unidos Hispano, Puerto Rico, Costa Rica, Ecuador y Paraguay. En la nota, las shortlists de Clio Music, Audio, Public Relatiosn y Student.
    El festival se realizará durante la New York City’s Advertising Week del 1º de octubre.
  • | EL PRESIDENTE DE JURADO DE LOS PREMIOS EFFIE ARGENTINA
    Marcelo Siano, gerente general de Consumo Masivo para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia del Grupo Arcor, recientemente designado presidente del jurado en los Premios Effie Argentina, explica cuáles son a su parecer las claves para generar marcas sólidas y campañas efectivas.
    Siano: “Como además de la efectividad es muy importante la eficiencia, es fundamental ser muy precisos en el timming y planificación”.

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Adrián Pérez y Tania Verdugo, que trabajan en su primer largometraje conjunto, desembarcaron en la productora mexicana.

El documental Gabor, dirigido por Sebastián Alfie, se estrenó en Buenos Aires, en el Centro Cultural de la Cooperación,

"Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer al mercado publicitario local un talento mexicano de gran reputación internacional como el de

Luego de haber dirigido el comercial “Los 33 Mineros”, para el Banco de Chile, “Watta” Fernández regresa a Argentina.

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.