JUEVES | 30 de Octubre de 2014
  • Iberoamérica
     | LA EDICIÓN CONTIENE LOS ESPECIALES DE CHILE, AGENCIAS DE...
    Con una entrevista a fondo a Germán Yunes, ceo del Grupo Ogilvy & Mather Latina Sur y líder de Geometry Global Latinoamérica, ya salió a la venta un nuevo número de Adlatina Magazine. Además, en esta edición, los especiales de Chile, Agencias de Medios y Ecuador, la cobertura del Cóndor de Oro y del Festival de Antigua Guatemala. En la investigación de branding, un repaso por las mejores campañas de Citroën. Además, un informe especial sobre el B2B y el fenómeno del Ice Bucked Challenge, que inundó las redes sociales en una cruzada para colaborar con la Asociación de Esclerosis Lateral Amiotrófica. Para adquirir ejemplares, pueden comunicarse con el departamento comercial de Adlatina vía email a comercial@adlatina.com.
  • Global
     | SON SPOTS DE LOS ÚLTIMOS 50 AÑOS ELEGIDOS POR JACQUES SÉGUÉLA
    Gunn Report presentó un reel con los 62 mejores comerciales de marcas automotrices, elegidos por el legendario publicitario de Havas, Jacques Séguéla. En la lista se destacan piezas como ‘Baseball, Hot Dogs, Apple Pie’, de Campbell-Ewald para Chevrolet (1974); ‘Snow Covered’ de Bozell North para Jeep (1994); ‘The Cog’, de Wieden + Kennedy para Honda (2004); y ‘Humanity’ de Hakuhodo para Toyota (2006). Mientras que de la región hay piezas de Agulla & Baccetti (los míticos “Get Uppa”, “Pacto” y “Espantapájaros”), de AlmapBBDO y de DDB España. En la nota, los links para ver los comerciales.
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  • | ENTREVISTA CON FERNANDO SAMELA, GROUPER DE MARKETING DEL NEGOCIO DE HELADOS DE ARCOR
    Fernando Samela: “La renovación constante forma parte de la experiencia en el mundo del helado”.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) – En una apuesta por las extensiones de marca y por una fuerte renovación de su portafolio de productos, Arcor busca ratificar su liderazgo en el negocio del helado impulsivo.
  • | LA CAMPAÑA DE UNA SASTRERÍA EN TORNO A LA CORRUPCIÓN
    Alberth Cabrera, Rodolfo Gómez, dgcs; Najib Brozzon, director creativo; Cristian Valente, director general de cuentas; y Fernando Bonanni, director general de planning de Kausa Havas.
    La campaña “Colección Ibáñez”, de Kausa Havas para Grandes Sastrerías Robert, dio la vuelta al mundo por sus trajes anticorrupción sin bolsillos. En diálogo con adlatina.com, los socios de la agencia, Cristian Valente –director general de cuentas– y Rodolfo Gómez –dgc–, explicaron el punto de partida y cómo sigue la campaña. En la nota, se puede ver la gráfica.
  • | SE DESEMPEÑABA COMO DGC DESDE HACE 8 AÑOS
    Leo Farfán deja la agencia en busca de nuevos horizontes.
    De acuerdo con las palabras del presidente de la agencia, Clemente González, la posición será asumida por los actuales directores creativos de grupo, Mariella Rivera, Pablo Herrera y Felipe Porte. "El cargo de director creativo general por ahora no es necesario. Son estos tres creativos con el apoyo de toda la organización quienes asumen y coordinan la labor creativa de la agencia, labor que ya vienen ejerciendo desde hace algún tiempo", dijo Gonzalez.
  • | PARA CUIDAR UNA RELACIÓN QUE DATA DE 1975
    Toyota fue en 2013 el noveno anunciante por tamaño en Estados Unidos, y el tercer mayor anunciante automotriz en ese país.
    (Advertising Age) – La decisión está motivada por los planes que anunció Toyota de relocalizar sus ventas y marketing en Plano, Texas.
  • | LA AGENCIA DE MEDIOS ESTARÍA A CARGO DE LA CUENTA DIGITAL EN LATINOAMÉRICA Y EL CARIBE, EXCEPTO BRASIL
    Luego de un reñido concurso que duró casi medio año y del cual participaron importantes redes de agencias de medios, Procter & Gamble habría adjudicado su negocio digital para Latinoamérica y el Caribe (excepto Brasil) a MediaCom, según informaron a adlatina.com fuentes fidedignas. Hasta el momento, la cuenta estaba dividida en varias agencias. Se estima que el presupuesto anual que el anunciante destina a digital oscila entre los 50 y 75 millones de dólares y, como ya lo viene anunciando, digital es una de las grandes apuestas de la compañía de cara a los próximos años.
  • | ENTREVISTA CON EL BRAND MANAGER DE OLX PARA LATINOAMÉRICA
    En la presentación de la campaña “Vendedores OLX”, el ejecutivo señaló que apuntan a superar el millón de usuarios únicos en pocos meses. También comentó que OLX concentra sus esfuerzos en educar a los consumidores en ecommerce C2C, dado que están habituados al B2C. Además, repasó el presente de OLX en la región y adelantó la campaña que lanzará en Facebook.
  • | FUERON NOMBRADOS DIRECTOR DE LA JUNTA EJECUTIVA Y PRESIDENTE, RESPECTIVAMENTE
    Luis Miguel Messianu y Gustavo Lauría.
    “Es hora de involucrarnos más y de ser más incluyentes a la hora de generar un diálogo entre los nuestros y de brindarles los recursos necesarios para producir un mejor trabajo”, dijo Gustavo Lauría, socio y cco de We Believers. Mientras que Luis Miguel Messianu, presidente y cco de Alma, agregó: “Como profesionales creativos es nuestra obligación educar y liderar”.
  • | CUANDO PARECÍAN EXTINGUIRSE
    En 2013, sitios como BuzzFeed habían eliminado por completo los banners, y otros los minimizaban. Pero la tendencia varió en los últimos tiempos.
    (Advertising Age) – Una mirada retrospectiva de los principales momentos de la polarizadora unidad publicitaria.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

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  • | SE REALIZARÁ LOS DÍAS 12 Y 13 DE NOVIEMBRE
    Red Innova, Ciudad Cultural Konex y el BID invitan al evento.
    El evento convoca a al comunidad tecnológica, digital y creativa a participar de un espacio colaborativo interdisciplinario. Habrá hackatones, conferencias, capacitaciones y charlas inspiracionales. El valor de las entradas para Red Innova CAMP es de 250 pesos y pueden adquirirse por medio del micrositio del evento.
  • | LOS ALUMNOS PARTICIPARON DE UN CONCURSO DE CREATIVIDAD
    Los alumnos y profesores, durante la jornada creativa al aire libre.
    Cada dupla de estudiantes contó con cinco horas para crear una pieza para la aplicación Tinder. El objetivo era incrementar las descargas y que la marca sea asociada al verano. Por haber logrado el primer puesto, Paloma Ferraro y Melina González, obtuvieron una viaje cada una con todo pago para asistir a la próxima edición de los premios FePi.
  • | EL EVENTO SE REALIZÓ AYER
    Jorge Irazu, Eduardo Flehner, Jorge Martínez y Patricio Bonta levantan sus Golden Brain.
    La Fundación Atacama distinguió a Jorge Irazu, Jorge Martínez, Patricio Bonta y Eduardo Flehner por su trayectoria profesional y ética. Los cuatro rememoraron sus comienzos y los hitos que marcaron sus vidas profesionales. Además se entregaron los premios Promise Brain. El primer puesto lo ocupó una dupla de estudiantes de la Universidad del Salvador.
  • | INFORME ESPECIAL
    Una escena en la agencia ficticia de Buy This! (con productos reales).
    Un imprevisible show de la TV finlandesa cuenta en forma divertida la historia de una agencia de publicidad ficticia que trabaja con marcas reales, con briefs de los anunciantes también reales, y luego de cada capítulo produce un aviso en distintos medios para aprovechar la exposición. Una idea pionera que podría repetirse en otros puntos del planeta.
  • | SE TRATA DE CHRISTIAN PIERRE
    El ejecutivo viene de desempeñarse en Young & Rubicam Brands como director de IT desde hace un año.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Zetenta
    Producto:
    H2OH!
    Anunciante:
    Pepsico
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    13ème RUE / NBCUniversal
    Anunciante:
    13ème RUE / NBCUniversal
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Quorum Nazca Saatchi & Saatchi
    Producto:
    Brahma
    Anunciante:
    AmBev Perú
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Blue Hive
    Producto:
    Novo Ford Ka
    Anunciante:
    Ford Motor Co.
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Draftfcb España
    Producto:
    Heineken
    Anunciante:
    Heineken
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    Bradesco Seguros
    Anunciante:
    Banco Bradesco
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Telefónica
    Anunciante:
    Telefónica
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Gowland Publicidad
    Producto:
    Fenix Entertainment Group. Luis Miguel en GEBA
    Anunciante:
    Fenix Entertainment Group
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Presidencia de la Nación – Educación
    Anunciante:
    Presidencia de la Nación
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Postres Ser
    Anunciante:
    Danone
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Kausa
    Producto:
    Grandes Sastrerías Robert
    Anunciante:
    Sastrerías Robert
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Entel
    Anunciante:
    Entel Pcs
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Africa
    Producto:
    The Nature Conservancy Brasil
    Anunciante:
    The Nature Conservancy Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Global Mind
    Producto:
    Postventa Peugeot
    Anunciante:
    Peugeot
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Santo
    Producto:
    Coca-Cola Life. Nueva receta + deliciosa
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Contrapunto BBDO
    Producto:
    Mercedes – Benz
    Anunciante:
    Mercedes Benz España
    Categoría:
    Film
  • | BB-BUSINESS BUREAU PRESENTÓ UN ANÁLISIS DEL TERCER TRIMESTRE
    El informe arroja que el crecimiento de la TV paga en la región es moderado en comparación con el boom que generó el Mundial en el trimestre anterior. El estancamiento se ve con más claridad en países que suelen tener alta penetración, como Argentina y Uruguay, y el impacto es menor en mercados como Ecuador y Perú, en los cuales la cobertura es menor.
    Las operadoras satelitales están adquiriendo gran popularidad en la mayoría de los países de la región.
  • | A TRES MESES DE SU PARTIDA
    (Advertising Age) – El nuevo número uno de la agencia de medios del IPG venía conduciendo a la agencia Eleven, de San Francisco.
  • | MIENTRAS TAMBIÉN REALIZA OTRO PITCH PARA MEDIOS SOCIALES
    (Advertising Age) – El review digital se inició hace seis meses, y AKQA debió enfrentar a las agencias Huge (Interpublic) e iCrossing.
    Los vehículos Audi A3 aguardan para la inspección final en una planta de Alemania.
  • | ENTREVISTA CON EL CEO GLOBAL DE OMD
    A principios de este mes, el ceo global de OMD, Mainardo De Nardis, visitó México para concurrir a la reunión regional de la red. En ese marco, Adlatina dialogó con el ejecutivo, quien hizo un balance sobre sus cinco años al frente de la compañía. También, se refirió a los aspectos que la industria debe mejorar, los desafíos para el futuro y los objetivos de OMD para el próximo año.
    De Nardis: “Necesitamos nuevos talentos que tengan conocimientos sobre tecnología, cultura popular y medios de comunicación”.
  • | LA AAP Y LA CAA REALIZARON UN EVENTO EN CONJUNTO BAJO EL LEMA “UN NUEVO VÍNCULO PARA UNA NUEVA PUBLICIDAD”
    En una noche donde reinó la comunión y el trabajo conjunto, la Asociación Argentina de Agencias y la Cámara Argentina de Anunciantes presentaron el Código de Buenas Prácticas Comerciales. Además, se celebraron los 80 años de la AAP, se hizo la 11º entrega de los premios Buenos Anuncios, que tuvo a Madre y Molinos como ganadores del Platino, y se anunciaron las autoridades del ciclo 2015-2017 de la Asociación, que mantiene a Gabriel Maloneay en la presidencia.
  • | UNA PERSONALIDAD BRILLANTE
    (Advertising Age) – Marcos De Quinto aporta innovación, transparencia y un toque especial en el uso de los medios sociales.
    De Quinto: Según el publicitario español Vizcaíno, el nuevo CMO tiene “Coca-Cola en sus venas”.
  • | CHACHO PUEBLA SUPERVISA LAS OFICINAS DE BARCELONA, LISBOA Y MADRID
    El ejecutivo, que hasta el momento atendía la dirección creativa global de Cornetto, Mattel y Café Zero, se desempeñará como director creativo ejecutivo de la sede madrileña de la agencia, liderando al equipo compuesto por más de 30 creativos. En tanto, Chacho Puebla fue designado chief creative officer y supervisará las oficinas de Lola en Barcelona, Lisboa y Madrid.
    Pancho Cassis y Chacho Puebla liderarán el trabajo creativo de las tres oficinas de Lola.

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Con dirección de Hernán Corera y producción de Argentinacine, se presentó el nuevo video de Illya Kuryaki & The Val

La productora llega a suelo colombiano conducida por Sebastián Soneira, presidente y socio.

El fotógrafo Carlos Ibarra y la productora Patty de la Cuba –que en los últimos seis años se desempeñó como directora d

A mediados de 2014 vio la luz la productora Finder, fundada por Nadia Lozano y Natalia Huidobro, ambas product

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

EL CONGRESO COLOMBIANO PASARÁ A SER INTERNACIONAL

-¿Cuál es su balance sobre el evento recién finalizado?