LUNES | 1 de Septiembre de 2014
  • Latinoamérica
     | ENTREVISTA CON EL CEO DE GREY LATINOAMÉRICA
    El ceo de Grey Latinoamérica comentó el presente de la industria y lo que dejó el primer semestre del año para la red a nivel regional, donde destacó la alianza que dio origen a Circus Grey, en Perú. También reparó en los resultados que lograron a partir de la estrategia de actuar como una red regional, y no solo como agencias locales: “En Grey tenemos expertos que trabajan juntos e ideamos estructuras y procesos flexibles moldeados a las necesidades de cada cliente”. En la nota, las declaraciones del ejecutivo, que forman parte de la Nota de Tapa de la edición Nº76 de Adlatina Magazine: 'La creatividad en tiempos de Big Data. La visión de los ceos regionales'.
  • Colombia
     | LA AGENCIA BUSCA CONSOLIDAR SU NIVEL CREATIVO
    Con experiencia en agencias como Pagés BBDO, Saatchi&Saatchi y Young&Rubicam, Borrell se suma a la filial colombiana de JWT para desempeñarse como vicepresidente creativo. La incorporación del ejecutivo dominicano tiene como objetivo contribuir al posicionamiento de Colombia como país líder en creatividad.
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  • | UNA COMPAÑÍA DE 1.600 MILLONES DE DÓLARES
    Maurice Levy había anunciado “adquisiciones más pequeñas” tras la interrupción de las gestiones con Omnicom.
    (Advertising Age) – El holding francés sigue al acecho de nuevas incorporaciones, tras el frustrado merger con Omnicom.
  • | FUERON DESTACADOS EN LA PUBLICACION ‘THE POWER OF PRINT’, DE GUNN REPORT
    Life Sings, de Ogilvy & Mather Argentina para La voz del Interior una de las campañas presentes en el reporte.
    En esta entrega, los 59 casos que obtuvieron un lugar en las categorías Comparison, Tell a Story, Exagerated Graphic for the Benefit, Associated or User Imagery/Lifestyle/Attitude Reflects the Benefit y Media Driven Idea. Son las piezas de mayor éxito entre 1999 y 2013. En la nota, los casos.
  • | AUNQUE UN GRUPO ANTITABACO BRITÁNICO SE MUESTRA CAUTELOSO
    La actriz Mischa Barton promueve la marca Vapestick en el Reino Unido.
    (Advertising Age) – La entidad de la ONU reclama también que se adopten regulaciones más estrictas para la publicidad de esos productos y que se prohíba el uso de sabores frutales y alcohólicos.
  • | ENTREVISTA CON EL MANAGING DIRECTOR DE MINDSHARE MARKETING SCIENCE
    “No solo hay que detectar insights, sino que hay que actuar sobre ellos rápidamente”, aseguró Parker.
    En diálogo con adlatina.com, el ejecutivo de Mindshare se refirió al real time como el modo más eficiente de entablar un vínculo con los consumidores por medio de un mensaje culturalmente relevante. Asimismo, afirmó que a nivel global todavía hay mucho por ajustar y pronosticó las tendencias de la industria de cara a los próximos años.
  • | EL NUEVO COMERCIAL PARA PURINA CAT CHOW
    El gato que protagoniza este comercial se llama Luck.
    Un nuevo spot de la campaña “7 vidas 7 historias” muestra un gato negro que, contrario a la creencia, trae buena suerte a su dueño. Se trata de “Luck”, la tercera entrega de la serie que Publicis Argentina creó para la marca de alimentos balanceados para felinos, Purina Cat Chow. En la nota, se puede ver el corto.
  • | ENTREVISTA CON LOS DIRECTORES GENERALES CREATIVOS DE Y&R
    Los directores generales creativos coincidieron: “Nos encontramos con una agencia con muy buena gente y muy buenos profesionales”.
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - La flamante dupla de directores generales creativos de Young & Rubicam Argentina conversó con adlatina.com sobre su desembarco en la oficina porteña. Entre los objetivos trazados, mencionaron la apertura a un perfil más integral y una mayor presencia de cara a la red. Además, destacaron el vínculo con el presidente Enrique Yuste y con el cco global Tony Granger: “Vimos que la red estaba interesada en qué hacer con la oficina de Argentina, en cómo la conectaba”.
  • | EL VICEPRESIDENTE DE YAHOO! PARA LATAM Y EL MERCADO HISPANO DE EE.UU OPINA SOBRE EL ESCENARIO DIGITAL
    Rodríguez: “Hay que llegar al consumidor correcto, en el momento justo y con el mensaje adecuado”.
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - El ejecutivo visitó el país y dialogó con adlatina.com acerca de los cambios en la industria digital. Para Rodríguez, el uso de data y la combinación de formatos crean una comunicación personalizada que mejora notablemente la performance de las campañas online. Con el auge de mobile, el reto para los próximos años será monetizar audiencias en ese ecosistema y utilizarlo como medio para llegar al consumidor en los distintos momentos del proceso de compra.
  • | BUSCAN CONSOLIDAR SU BACK OFFICE
    “No estamos funcionando con perfecta eficiencia”, dijo el CEO Sorrell.
    (Advertising Age) – En la reunión de resultados del holding, el CEO Martin Sorrell avivó los rumores relacionados con el grupo Havas.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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Cannes 2014

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  • | SERÁ EL 22 DE SEPTIEMBRE EN EL AUDITORIO JUAN PABLO II, DE LA UCA
    Los disertantes se proponen profundizar la mirada sobre la innovación.
    Los oradores serán Santiago Siri; Eduardo Kastika; Rapha Vasconcellos y Pablo Tajer, de Facebook; Pablo Rada, de Unilever; Silvana Cataldo, de Personal; Quique Vera, de LoJack; Nick Law y Mariano Jeger, de R/GA; Nicolás Pimentel, de +Castro; Carlos Pérez, de BBDO Argentina; y Diego Luque junto a los Finishers. Las inscripciones se realizan en la web creativosargentinos.org.
  • | ES LA EDICIÓN CORRESPONDIENTE AL 14° ANIVERSARIO DE ADLATINA
    Con una espectacular cobertura del Festival de Cannes, en los próximos días comenzará a distribuirse la última edición de Adlatina Magazine, donde los lectores encontrarán todo lo que pasó en la Costa Azul: rankings, ganadores, pero también el análisis de los temas más acuciantes de la industria, las mejores conferencias, entrevistas y mucho más. En la nota de tapa de esta edición, ocho ceos regionales de redes debaten acerca de la creatividad en tiempos de big data, los nuevos modelos de agencias, la relación con los clientes y las principales tendencias. Los interesados en recibirla pueden escribir a comercial@adlatina.com.
  • | LA OCTAVA EDICIÓN DEL EVENTO SE REALIZARÁ EL 18 DE SEPTIEMBRE
    El encuentro reunirá a más de 70 expertos regionales e internacionales del sector.
    El encuentro que organizan el Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico y la Cámara Argentina de Comercio Electrónicocelebrará su octava edición el jueves 18 se septiembre en La Usina del Arte. Participarán referentes regionales e internacionales de la disciplina y por segundo año consecutivo se realizará el eCommerceStart up Competition.
  • | DE ESO HABLA EL NUEVO SPOT DE PERVINOX, PROTAGONIZADO POR UNA EX LEONA
    El anunciante resaltó que, además de haber sido una referente del hockey argentino, Aicega es madre.
    En el comercial ‘Sueño’, de Gowland para Pervinox, la ex capitana del seleccionado argentino de hockey Magui Aicega, revela a una niña un sueño por el que encontró la motivación para convertirse en una exitosa deportista. El spot dura 42 segundos y estará acompañado por piezas gráficas, punto de venta y activaciones. En la nota, se puede ver el comercial.
  • | ES SU NUEVA UNIDAD DE NEGOCIOS
    Nicolás Gutiérrez Cervetto liderará la operación en Argentina.
    Será la operación de creatividad y contenidos de MediaCom y, en Argentina, estará a cargo de Nicolás Gutiérrez Cervetto, quien viene desarrollándose en el Área Digital de la agencia. Al respecto, Rodrigo Vieites, ceo de la oficina porteña de MediaCom, señaló: “MBA forma parte del plan de MediaCom de convertirse en la agencia líder en contenido a nivel global para trabajar con los clientes como socios estratégicos”. Regionalmente la flamante unidad estará liderada por Fernando Armada.
  • | LA ADJUDICACIÓN SE PRODUCE LUEGO DE UN CONCURSO
    La agencia y su flamante cliente.
    La agencia mexicana fue elegida por Nissan para elaborar las estrategias de CRM de la compañía. "Estamos muy contentos de contar con la confianza de Nissan México para manejar las estrategias de CRM. Pondremos todo nuestro talento para fortalecer y alcanzar muy pronto resultados sin precedente en dicha estrategia", comentó Alfredo García, ceo de Ariadna México.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Gobiernos Ciudad de Buenos Aires. Red Social
    Anunciante:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Loducca
    Producto:
    GVT
    Anunciante:
    GVT Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    David
    Producto:
    Burger King US
    Anunciante:
    Burger King
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    ICBC Sponsor Rugby Championship 2014
    Anunciante:
    ICBC
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Coca-Cola
    Anunciante:
    Coca-Cola
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    YSL Beauté – L’Oréal Luxe
    Anunciante:
    YSL Beauté – L’Oréal Luxe
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Taterka Comunicações Ltda.
    Producto:
    Natura Cosméticos. Ekos
    Anunciante:
    Natura Cosméticos
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    PIAGET
    Anunciante:
    Piaget
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    Comissão Global de Política sobre Drogas
    Anunciante:
    Comissão Global de Política sobre Drogas
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Comunicaciones Sudamericanas - La Agencia/ Braga Publicidad
    Producto:
    Sanatorio Finochietto. NEO
    Anunciante:
    Sanatorio Finochietto
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    WTF? Agency
    Producto:
    Honda XR 125L
    Anunciante:
    Honda Motor S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wunderman Argentina
    Producto:
    Movistar. TU Go
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Claro
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ninch Comunicación Integral
    Producto:
    MercadoLibre Moda
    Anunciante:
    Mercadolibre.com
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Wieden+Kennedy
    Producto:
    Smirnoff
    Anunciante:
    Diageo
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Quadro Comunicación
    Producto:
    Lisopresol Comprimidos
    Anunciante:
    Laboratorio Elea
    Categoría:
    Film
  • | SE DIFUNDIERON LAS LISTAS DE LAS SEIS CATEGORÍAS QUE RESTABA CONOCER
    Con más de 60 campañas clasificadas, Brasil confirmó ser el país de la región con mayor presencia en el certamen. Argentina quedó segunda con 22, y Colombia quedó tercera con 21 nominaciones. Además de estos países se sumaron a las shortlists México, España, Guatemala, Estados Unidos Hispano, Puerto Rico, Costa Rica, Ecuador y Paraguay. En la nota, las shortlists de Clio Music, Audio, Public Relatiosn y Student.
    El festival se realizará durante la New York City’s Advertising Week del 1º de octubre.
  • | SEGÚN GUNN REPORT
    ‘The Power of Print’ es un estudio de los casos de Print y Outdoor más galardonados entre los años 1999 y 2013. Clasifica a 140 piezas en trece grupos, dependiendo de los formatos dramáticos utilizados por ellas. En esta primera entrega, los casos de las categorías Information/Facts, Fresh thought/Insight, Demo in Print, Dramatise the Need/problem y Exaggerated Graphic for the need/problem.
    Bajo el lema “Él puede tener su cara, pero no necesita comer su comida”, la campaña ‘Semejanzas’, de AlmapBBDO para Cesar fue furor en 1999.
  • | EN OCTUBRE DEJARÁ LA PRESIDENCIA DE MCCANN LATINOAMÉRICA EN MANOS DE FERNANDO FASCIOLI PARA ENFRENTAR UN NUEVO DESAFÍO EN LA RED
    A poco de asumir como nuevo presidente de McCann Worldgroup para Europa, Pablo Walker dialogó con Adlatina y aseguró que su misión en el flamante cargo tiene que ver con armar el mejor equipo disponible en Europa, fidelizar a los clientes globales y locales de la región y tener un plan agresivo de nuevos negocios. “Vemos que existe una oportunidad para crecer”, asegura. Además, sostiene que la principal tendencia sigue siendo la idea. En la nota, las delcaraciones del ejecutivo, que forman parte de la Nota de Tapa de la edición Nº 76 de Adlatina Magazine: 'Creatividad en tiempos de Big data. La visión de los ceos regionales'.
  • | LO SEÑALA UN RECIENTE ESTUDIO DE STRATEGY&, UNIDAD DE PWC
    Sólo el 18 por ciento de los ejecutivos cree que distribuye muy bien su tiempo, en línea con los objetivos estratégicos de sus empresas; mientras que casi un tercio considera que la forma en la que asigna su tiempo tiene muy poca relación con la estrategia general de la firma. Además, la mayoría indica que las iniciativas o áreas con menor prioridad reciben más financiamiento del que deberían.
    Los ejecutivos deben poner énfasis en tareas que estén alineadas con las estrategias generales de la compañía, expresa el estudio de PwC.
  • | ESO FUE LO QUE SOSTUVIERON LOS LÍDERES DE AGEA, CLARÍN, ARTEAR Y TELEFÉ EN EL IAB NOW 2014
    Sin dejar de lado su negocio de origen, muchos medios tradicionales están adaptando sus productos a las nuevas plataformas. Para los referentes de estos grandes medios, la calidad del contenido y la comprensión del comportamiento digital de las personas son fundamentales en esta transición. En la nota, un repaso de las conferencias de Darío Gallo, Ernesto Martelli, Adrián Suar y Tomás Yankelevich en la edición 2014 del IAB Now.
    Tomás Yankelevich, Adrián Suar,Ernesto Martelli, Darío Gallo y Sebastián Campanario integraron el panel de medios.
  • | EL PROFESIONAL LIDERARÁ LA CREATIVIDAD DE LA RED A NIVEL REGIONAL
    Publicis informó la designación de Héctor Fernández Maldonado como nuevo director creativo para Latinoamérica. Hasta el momento, Fernández Maldonado ocupaba el cargo de co-director general y vicepresidente creativo de la oficina mexicana de la red. A lo largo de su carrera, también se ha desempeñado en el rol de vicepresidente creativo en compañías como FCB y BBDO. Además, ha trabajado para Ogilvy y DDB Needham. Con respecto a la promoción, dijo en su cuenta de Twitter: “Gracias Publicis por nombrarme director creativo para Latinoamérica. Es un privilegio que trae una gran responsabilidad”.
    Desde 2010, Fernández Maldonado es parte de Publicis México.
  • | EL PRESIDENTE DE JURADO DE LOS PREMIOS EFFIE ARGENTINA
    Marcelo Siano, gerente general de Consumo Masivo para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia del Grupo Arcor, recientemente designado presidente del jurado en los Premios Effie Argentina, explica cuáles son a su parecer las claves para generar marcas sólidas y campañas efectivas.
    Siano: “Como además de la efectividad es muy importante la eficiencia, es fundamental ser muy precisos en el timming y planificación”.

CINE PUBLICITARIO

Adrián Pérez y Tania Verdugo, que trabajan en su primer largometraje conjunto, desembarcaron en la productora mexicana.

El documental Gabor, dirigido por Sebastián Alfie, se estrenó en Buenos Aires, en el Centro Cultural de la Cooperación,

"Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer al mercado publicitario local un talento mexicano de gran reputación internacional como el de

Luego de haber dirigido el comercial “Los 33 Mineros”, para el Banco de Chile, “Watta” Fernández regresa a Argentina.

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.