MIéRCOLES | 22 de Febrero de 2017
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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

Se va diciembre, y es tiempo de hacer el ritual balance del año que termina. La publicidad no es la excepción.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2016

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. NUEVA ZELANDA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. Leo Burnett
  3. J. Walter Thompson
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. Leo Burnett
  3. J. Walter Thompson
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  • | DESTACADOS 2016
    Alma fue la agencia del año en el Fiap.
    Alvar Suñol, copresidente y chief creative officer de la agencia, y Luis Miguel Messianu, creative chairman y CEO, destacan que 2016 fue el mejor año de la agencia en crecimiento y premios. Y aseguran que la base de Alma se sustenta en su gente y las ideas.
  • | CUMPLEN 80 Y 100 AÑOS, RESPECTIVAMENTE
    Los logos creados por la ABP y la 4A’s con motivo de sus aniversarios.
    Las asociaciones de publicidad de Brasil y los Estados Unidos cumplen años y los festejan con distintos eventos en el mes de abril. Por un lado, la ABP organizó Timeline, en el que ya se confirmó la presencia de varios ejecutivos del área. Por otra parte, la American Association of Advertising Agencies planeó Transformation, un evento que durará del 2 al 5 de abril.
  • | TRAS SU PASO POR 4 AM SAATCHI & SAATCHI
    Escobedo ocupó cargos en el área creativa de J. Walter Thompson Guatemala y El Taier DDB, entre otras agencias.
    El creativo cuenta con dos décadas de experiencia en la industria publicitaria centroamericana. Desde enero, forma parte del área digital de Publicis en Guatemala.
  • | CON LA INTENCIÓN DE INCENTIVAR A LAS MUJERES A REINVENTARSE
    Imagen de la campaña creada por FCB México para Bissú.
    (Ciudad de México, lunes 20 de febrero de 2017 - 16:00, hora local)- La marca de cosméticos mexicana invitó a las mujeres de una manera divertida a desafiar las reglas. La pieza estuvo bajo el liderazgo creativo de Humberto Polar. En la nota, el spot.
  • | LUEGO DE TRABAJAR DURANTE 13 AÑOS EN LA AGENCIA
    La ejecutiva trabaja en la agencia desde 2004.
    Se trata de un cargo recientemente creado en la agencia liderada por Gustavo Gaion. La ejecutiva cuenta con una extensa experiencia en planeamiento de medios, negociación y análisis de estudios de comportamiento de los consumidores en relación con los medios de comunicación.
  • | LUEGO DE UN PITCH DE AGENCIAS
    La cerveza es una marca de grupo Mahou-San Miguel, formado en el año 2000 por la unión de las dos cerveceras españolas.
    La agencia, que desde el año pasado se encargaba de la estrategia de contenidos de esa marca y de Cerveza San Miguel, fue elegida para el desarrollo del plan global de activación de Cervezas Alhambra en Italia, el Reino Unido y los Estados Unidos, continuando el plan de expansión internacional de esa marca.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Yogurísimo
    Anunciante:
    Danone Group Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA España / Barcelona
    Producto:
    Marmota
    Anunciante:
    Marmota
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Saatchi &Saatchi Madrid
    Producto:
    Endesa. Tarifa Tempo Happy
    Anunciante:
    Endesa España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Commonwealth//McCann
    Producto:
    Chevrolet. Cruze Sedan e Sport 6 2017
    Anunciante:
    Chevrolet
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Energy BBDO
    Producto:
    Bayer aspirinas
    Anunciante:
    Bayer
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather España
    Producto:
    Generali. Auto, Hogar, Vida
    Anunciante:
    Generali
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    C L V
    Producto:
    Bankia. Planificación de Jubilación
    Anunciante:
    Bankia
    Categoría:
    Marketing directo
  • Agencia:
    La Machi Comunicación para Buenas Causas
    Producto:
    Red Mundial De Oración Del Papa
    Anunciante:
    Red Mundial de Oración del Papa
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    *SCPF
    Producto:
    Banco Sabadell
    Anunciante:
    Banco Sabadell
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    O Boticário
    Anunciante:
    O Boticário
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA España / Barcelona
    Producto:
    Nissan Leaf
    Anunciante:
    Nissan
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Paso De Los Toros
    Anunciante:
    PepsiCo de Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Brasil
    Producto:
    BIC Evolution
    Anunciante:
    BIC
    Categoría:
    Film
  • Ñ

    Agencia:
    dommo.x
    Producto:
    Pullmantur
    Anunciante:
    Pullmantur
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    La Comunidad
    Producto:
    Presidencia de la Nación
    Anunciante:
    Presidencia de la Nación
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Brasil
    Producto:
    SulAmérica. Saúde e Auto
    Anunciante:
    SulAmérica
    Categoría:
    Film
  • | DESTACADOS 2016 DE ADLATINA MAGAZINE
    Los directores generales creativos de Prolam Young & Rubicam aseguran que más allá de si hay o no incertidumbre en el ámbito político-económico, lo importante es ser mejores que el año anterior, aprovechar las oportunidades y no bajar nunca los brazos.
    Prolam Y&R fue, por quinto año consecutivo, la mejor agencia del certamen de AChAP.
  • | LA AGENCIA CELEBRA SUS PRIMEROS 7 AÑOS
    Adlatina conversó con el director general de la agencia independiente Made, que celebró un nuevo aniversario en un muy buen momento de su creatividad y sus resultados de negocio. Rocha realizó un balance de la trayectoria de la agencia y reflexionó sobre el presente de la industria mexicana en general, entre otros temas.
    De pie, Yosu Arangüena (CCO), Sergio Sharpe (DGC) y Cristian Rocha (director general); sentados, Ernesto Rosillo (VP de atención al cliente) y Victor Job (a cargo de Made Media).
  • | EL ESPACIO DEL GIECI
    En esta primera parte de un trabajo exclusivo para adlatina.com, uno de los más respetados diseñadores y comunicólogos europeos, asiduo colaborador del portal y uno de los fundadores del Grupo Interamericano de Estudios de la Comunicación Institucional, invita a reflexionar sobre los nuevos compromisos del diseño, fruto de una mirada original, extensa y profunda de la especialidad.
    “Lo que llamamos ‘sistema social’ es como una máquina viviente y como el fluir mismo de la vida cotidiana”, afirma Costa.
  • | COMPLETAN EL TOP FIVE: LOLA MULLENLOWE, ALMA, DAVID BUENOS AIRES Y JWT BRASIL
    Como todos los años, Adlatina presenta los resultados de los rankings de Crema, que en los primeros días de marzo se recopilarán en la 14° edición del lujoso anuario. En esta oportunidad, AlmapBBDO continúa en la cima. El Top 5 está integrado por Lola MullenLowe, Alma DDB, David Buenos Aires y J. Walter Thompson Brasil. En esta edición se incluyen por primera vez los resultados de los Global, European y Latin American Effie Awards, y las versiones locales de este premio para el Top 10 de cada país. En la nota, el Top 30 regional y el primer puesto de todos los rankings locales.
    El lujoso anuario, con los principales trabajos incluidos, estará disponible el mes que viene.
  • | OPINIÓN SOBRE LAS AGENCIAS EN ALERTA ROJA
    El presidente de McCann Worldgroup para Latinoamérica y Caribe, Fernando Fascioli, sostiene que hay que “estar alerta pero sobre todo disponible al cambio y reflexionar seriamente sobre cuáles son los drivers de valor en la industria de comunicaciones de marketing. Desde mi perspectiva hay dos fundamentales desde los que nuestro valor se sustentará: creatividad e integración”.
    Fascioli: “Integrar a los millenials y a la generación de internet al mercado productivo de nuestras compañías es también un desafío”.
  • | OPINA EL CEO THE AMERICAS DE JWT SOBRE LAS AGENCIAS EN ALERTA ROJA
    Zunino, CEO The Americas y Head of Digital Worldwide de J. Walter Thompson, dice que “las consultoras y las empresas de tecnología son los nuevos competidores en un ambiente cada vez mas complejo y competitivo”. También cree que “las agencias tienen todo el potencial para continuar haciendo de puente entre los mundos del ‘arte’ y el de la ‘ciencia’ siempre y cuando, claro, se preparen para eso”.
    Zunino: “La necesidad de hacer un puente entre la cultura y el comercio, de entender las motivaciones humanas y de contar historias de marcas que cautiven el imaginario de los consumidores, es y continuará siendo territorio de las agencias”.
  • | FUGA DE TALENTOS, NUEVOS COMPETIDORES, ¿LA SOLUCIÓN ES EL FREELANCE?
    (Por Jorge Raúl Martínez - director de Adlatina) - Son tiempos complejos los actuales para las agencias de publicidad: fuga de talentos, la competencia dura que plantean las consultoras a partir de la big data y la tecnología, los vaivenes financieros que generan los trabajos por proyectos. Algunos plantean que parte de la solución puede ser la contratación freelance, una tendencia que crece en el Reino Unido.
    El departamento de arte de la agencia J. Walter Thompson en la década de 1930: tiempos en que todo se resolvía “en casa” y casi no existía el concepto de proveedor.

CINE PUBLICITARIO

Adlatina dialogó con los fundadores Pavel Cantu, Ariel Dress y Matías Aubi y el director Pablo Fusco.

Ale Ruax y Ramiro Martínez se incorporan a la productora y galería de arte francesa fundada por Armelle Fradet y Freder

Los directores vuelven a trabajar con el productor ejecutivo Dany Boyero, con quien ya habían trabajado en Indio Films.

La profesional ha filmado para marcas como Vogue Pellicce, Votre Beauté, Moda, Man y Donna, entre otras.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.