LUNES | 28 de Julio de 2014
  • Argentina
     | SE TRATA DE ARIEL SERKIN, JUAN PABLO LUFRANO Y RAFAEL...
    (Buenos Aires, lunes 28 de julio de 2014 – 12.22 pm – hora local) - Los creativos asumirán el liderazgo del departamento a partir de agosto. Serkin y Lufrano habían formado dupla como directores creativos en la agencia, anteriormente. Mientras que Santamarina vuelve a la Argentina tras un período como dgc en Publicis España.
  • Argentina
     | RECIBIÓ UN PLATA A MEJOR AGENCIA DEL EXTERIOR EN LOS SMALL...
    La agencia fundada por Nicolás Pimentel y Pedro Saleh brilló en los premios que entrega Advertising Age a las agencias pequeñas. El pequeño hub que cuenta con solo 15 empleados forjó su camino al éxito con casos como el “Beldent Random Fest” y “Latidos vitales”, entre otros. “Realmente creemos en el poder de lo pequeño”, dijo Pimentel.
  • Argentina
     | FUE DISTINGUIDA EN LOS SMALL AGENCY AWARDS 2014 DE...
    (Advertising Age) – La campaña premiada fue “The children not work”, para Publicitarios sin fronteras. En ella, crearon perfiles falsos de niños en la red social LinkedIn y enviaron solicitudes para contactar a cientos de usuarios, que si aceptaban eran dirigidos al sitio thechildrennotwork.org.
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  • | ADLATINA MAGAZINE 75 – MUNDO INDIE
    “Sin clientes, no hay agencia”, advierte Sarroca y asegura que muchos están perdiendo ese foco.
    Horizontalidad, exigencia, rigor y pasión son los cuatro pilares sobre los que se apoya el trabajo de la agencia chilena fundada en mayo de 2011. “Somos enemigos de la pérdida de tiempo en lo superfluo en perjuicio de lo fundamental”, definen, haciendo honor a su nombre, en Simple.
  • | EN 2013 MOVIÓ 668 MILLONES DE DÓLARES, Y OCUPÓ EL PUESTO 63º EN EE.UU.
    Hershey recortó su inversión publicitaria en un 5% en el segundo trimestre, luego de haberla bajado un 3% en el primero.
    (Advertising Age) – Al señalar la creciente rivalidad de los snacks competitivos, el marketer volcará fondos a los cupones y promociones de merchandising.
  • | ALMA PRESENTÓ EL ESTUDIO “RASING FUSIONISTAS 2.0”
    La agencia Alma publicó un nuevo estudio que analiza cómo las mamás hispanas biculturales están criando y educando a una nueva generación de hispano-estadounidenses, denominados “Fusionistas 2.0”. De acuerdo con la investigación, el espíritu “fusionista” se transmite de generación en generación y gracias a la actitud mental abierta de estas madres, sus hijos son cada vez más tolerantes y defensores de la diversidad y la fusión cultural.
  • | TRAS UN PITCH INICIADO EN ABRIL
    EBay invirtió 51 millones de dólares en publicidad de Estados Unidos el año pasado, incluyendo a sus subsidiarias PayPal y StubHub.
    (Advertising Age) – Goodby, Silverstein and Partners ya había manejado la creatividad de la compañía hasta 2005.
  • | EN REDES SOCIALES, SON EL 55,6 POR CIENTO DE LOS USUARIOS
    Cuotas de usuarios de internet en México por edad, en marzo de 2014.
    Si bien representan el 34 por ciento del total de la población, quienes tienen entre 15 y 34 años son mayoría en red. En las plataformas sociales, Facebook es la plataforma que más los atrae, seguido por ShareThis, Taringa y LinkedIn. Además, son mayoría tanto en los sitios de videos como en los de retail.
  • | UNA JUGADA QUE BUSCA PATEAR EL TABLERO
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - Motorola lanzó Moto E, un smartphone diseñado para ser comercializado a un precio accesible sin sacrificar la experiencia de utilizar un verdadero teléfono inteligente. En la presentación para Argentina, Rudinei Kalil –vicepresidente y general manager para Latinoamérica Norte de Motorola Mobility– conversó con Adlatina sobre el mercado de los smartphones y el presente de la compañía, que quiere volver a ser un protagonista global.
  • | ENTREVISTA CON LEANDRO RINCÓN, BRAND MANAGER DE BUDWEISER
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Tras la finalización del Mundial de Brasil, en Budweiser –uno de los sponsors oficiales de la FIFA- destacan el papel que juegan los eventos deportivos en la estrategia comercial y el posicionamiento de la marca.
  • | ADLATINA MAGAZINE 75 – MUNDO INDIE
    Gustavo Lauría: “Todo comienza generando una cultura interna de trabajo que inspire tanto dentro como afuera de la agencia”.
    Partnership no es una palabra más en el nombre de la agencia neoyorquina fundada en 1999 por Manny Vidal. “Realmente creemos en el poder de esa palabra”, asegura Gustavo Lauría, chief creative officer de TVP.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

El poeta Juan Gelman, invitado a elegir la palabra más representativa de sus compatriotas, los argentinos, durante las reuniones del reciente Congreso de la Lengua celebrado en Panamá, se decidió por “boludo”.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | LA COLUMNA DE MARIANA HERNÁNDEZ
    Mariana Hernández: “Podemos tener un negocio rentable, productivo y más humano. Sin duda”.
    La columnista de adlatina.com reflexiona sobre cómo la ética está más presente en la actividad así como también está creciendo la preocupación por hacerse responsables sobre qué está dejando la publicidad como producto de consumo cultural y se cuestiona qué tipo de valores enaltece o comparte y cómo se conecta con las carencias reales (materiales y emocionales) de la gente y con la búsqueda cada vez más fuerte de tener vidas más significativas.
  • | DESDE HACE DOS AÑOS ATIENDE A LA MARCA
    Se afianza la relación entre McDonald’s y DM9.
    La compañía de fast food tomó la decisión de entregar la totalidad de su cuenta digital a la agencia del grupo DDB, que ya manejaba la administración de los perfiles en Facebook, Twitter e Instagram. A partir de este nuevo contrato, DM9 también comenzará a desarrollar el planeamiento y la estrategia creativa para las próximas campañas. Incluso, también realizará la compra de medios online.
  • | LA AEROLÍNEA ESTRENA CAMPAÑA
    La agencia fue elegida para el desarrollo de “Amigos para Siempre - #AmigosLAN”, protagonizada por los actores Pablo Rago y Carlín Calvo, en la que la firma invita a participar por tres pasajes a Río de Janeiro. “Lo que más nos motiva, es que el equipo de marketing de LAN quiere estar a la vanguardia”, señaló Ramiro Lusarreta, director de Selnet.
  • | DIPLOMAS ANUALES DE PLANNING Y DIGITAL
    Hay profesores de Argentina, Brasil, Colombia, España, México y Estados Unidos, entre otros países.
    La Escuela Superior de Creativos Publicitarios tiene abierta la inscripción para la obtención del Diploma Anual de Planning o el de Digital, pudiendo cursar 100% a distancia.
  • | LA AGENCIA SE BASA EN EL CONCEPTO DE LA COCINA DE AUTOR
    La marca “AYO” es una síntesis de la frase “me hallo”.
    Luis Duarte Ayala reunió a un equipo creativo bajo el liderazgo de Mar Volpe y Alicia Riquelme, directora de arte y directora creativa, respectivamente. Aunque la empresa acaba de hacer su lanzamiento oficial, ya han estado trabajando con marcas como Samsung, Gatorade, Eucerin y L’uomo. Según explicaron desde la agencia, el nombre “AYO” significa estar a gusto, encontrado con uno mismo.
  • | LA MARCA BUSCA UN NUEVO POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO EUROPEO
    El objetivo del anunciante es posicionarse entre las aerolíneas más competitivas en Europa.
    La compañía aérea acaba de contratar los servicios que presta MediaCom con el objetivo de llevar a cabo la estrategia de medios para la campaña “Always Getting Better”, que se pautará en Reino Unido, España, Italia e Irlanda. El objetivo del anunciante es posicionarse entre las aerolíneas más competitivas en Europa, comunicando los avances que ha logrado en su servicio.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Room23
    Producto:
    Cif
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Claro. Pós Pago
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    David Brasil
    Producto:
    Burger King. Whopper Bacon Jr
    Anunciante:
    Burger King
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Barbeador Philips Aquatouch
    Anunciante:
    Philips Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Boom
    Producto:
    Eckerd Perú
    Anunciante:
    Eckerd Perú
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Rapp Argentina
    Producto:
    Greenpeace International
    Anunciante:
    Greenpeace
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Bosch. Aspirador sin cable Athlet
    Anunciante:
    Bosch
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Tapsa | Young & Rubicam
    Producto:
    FEB/FIBA. Copa del Mundo de Baloncesto FIBA España 2014
    Anunciante:
    FEB/FIBA
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Claro Pré Pago
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB / CHINA / The House Worldwide
    Producto:
    Levi´s
    Anunciante:
    Levi Strauss & Co. España (Levi's)
    Categoría:
    Film
  • MA!

    Agencia:
    361º Argentina
    Producto:
    Knorr, sopas sabor Caserísimo
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Danette
    Anunciante:
    Danone
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Promored SA
    Producto:
    Telefe, Día del amigo
    Anunciante:
    Telefe Argentina
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Lado C.
    Producto:
    Taragui
    Anunciante:
    Establecimiento Las Marías
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Altheim Comunicaciones
    Producto:
    Lavomatic / Omomatic
    Anunciante:
    Unilever Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB Colombia
    Producto:
    País Libre
    Anunciante:
    Fundación País Libre
    Categoría:
    Film
  • | FRENTE A UNA TENDENCIA CRECIENTE
    (Advertising Age) – Los equipos internos de los anunciantes se están involucrando cada vez más en el trabajo de las agencias de publicidad.
    El autor, Peter Judd, es director creativo y director de diseño de Hub Strategy & Communication, San Francisco.
  • | ADLATINA MAGAZINE 75 – MUNDO INDIE
    Con una década de vida, Shackleton ha sabido posicionarse y ganarse un lugar destacado en la publicidad española y, este año, hizo la gran apuesta de cruzar el charco y llegar a Chile. Las claves, en palabras de su presidente, son tener perspectiva, ser honestos y trabajar con determinación.
    Pablo Alzugaray (foto) y Juan Nonzioli fundaron Shackleton a comienzos de 2004.
  • | EN 2013 MOVIÓ 3.000 MILLONES DE DÓLARES EN PUBLICIDAD
    (Advertising Age) – Su CEO Muhtar Kent afirmó que la compañía está entregando “marketing de mejor calidad”.
    La campaña de Coca-Cola en el Mundial de Fútbol se lanzó en 170 mercados.
  • | UNA CUESTIÓN CADA VEZ MÁS CRUCIAL
    (Advertising Age) - Se trata de redefinir el rol de las agencias en la relación con el cliente: ¿Quién debería hacer cada cosa?
    El autor, Marc Brownstein, es presidente de The Brownstein Group, Philadelphia.
  • | SE IMPLEMENTÓ DURANTE LA COPA DEL MUNDO PARA LAS MARCAS DE COCA-COLA
    Como parte del trabajo que viene realizando para Coca-Cola en redes sociales, la agencia liderada por Gonzalo Vidal Meyrelles lanzó “Content Studio”. El objetivo del nuevo concepto es crear engagement con los consumidores, detectar tendencias en tiempo real y generar conversaciones relevantes tanto para ellos como para las marcas.
    Durante el mes del mundial, Coca-Cola Argentina logró 3 millones de interacciones en Facebook y Twitter.
  • | ESTUDIO GLOBAL DE MCCANN TRUTH CENTRAL
    El estudio realizado por la unidad de inteligencia global de McCann muestra que si bien las compras a través de internet y dispositivos móviles han sido adoptadas por los usuarios, la aceptación no es total. A pesar de la personalización y optimización que los datos pueden brindar, las personas están preocupadas por la privacidad y son conscientes de que están siendo observados por las empresas. Asimismo, los encuestados afirmaron que valoran las compras como una experiencia, no solo como una transacción y que el creciente rol de la información limita dicha experiencia.
  • | EL COMERCIAL FUE DIRIGIDO POR JUAN CABRAL Y PRODUCIDO POR MJZ
    (Buenos Aires, lunes 21 de julio de 2014) – Bajo el concepto de que Buchanan's es un whisky social, que lejos de tomarse cuando uno está solo en su casa, suele ser compartido con amigos en bares, la agencia desarrolló un comercial que no celebra la amistad, sino “la hermosa sensación de dar, de estar ahí por el otro; el placer egoista que se siente al no ser egoísta”, según explicaron los creativos. "Mephisto" será lanzado en México, Colombia y Venezuela; países en los que Buchanan's es el whisky más consumido. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
    "Mephisto" será lanzado en México, Colombia y Venezuela

CINE PUBLICITARIO

Su estilo como directora se caracteriza por privilegiar la narración,la estética y las actuaciones,aportando además,una visión femenina.

Raya, la productora que lideran Riki Saúl y Santiago Francia, ha designado a Juampi Castro y Cris Trebotic como directores.

Buscando insertarse en el mundo de la publicidad, Hernán Guerschuny se incorpora a BorisLove como director de la productora.

"Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer al mercado publicitario local un talento mexicano de gran reputación internacional como el de

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE

 

Cuanto más breve es una época, tanto más se encuentra remitida a la moda. – Walter Benjamin

   

Con dirección general creativa de Maxi Anselmo, Sebastián Wilhelm, Matías Ballada y Lucas Panizza, y dirigida por Pucho Mentasti para Blue Producciones, se presenta el nuevo trabajo para Coca-Cola Life.

ENTREVISTA CON ALEJANDRO CARDOSO, CEO DE PUBLICIS LATINOAMÉRICA

Desde 2008, Alejandro Cardoso ocupa el rol de ceo de Publicis Latam y, además, es el presidente ejecutivo de la operación mexicana de la compañía.