LUNES | 21 de Abril de 2014
  • Argentina
     | ES EL NUEVO COMERCIAL DE MILANESAS DE SOJA DE MAMÁ LUCCHETTI
    La flamante acción de Madre para Molinos pone en escena a una familia de gauchos en el medio de la Pampa Húmeda Argentina. Tiene 36 segundos de duración y presenta, una vez más, a los famosos personajes de Mamá Luchetti. En la nota se puede ver la pieza.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON LA GERENTA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DE...
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Durante los últimos veinte años, Wines of Argentina ha sido la entidad responsable de la imagen del vino argentino en el exterior. Con más de 200 socios, constituye un caso único de empresas competidoras que se unen para potenciar la presencia de la industria argentina a nivel internacional. Desde la institución aseguran que, actualmente, el objetivo es atraer a los consumidores más jóvenes, que no tienen un bagaje cultural muy ligado al vino.
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  • | LA ASOCIACIÓN DE ANUNCIANTES TAMBIÉN DISTINGUIÓ A PHANTASIA/WUNDERMAN
    Eduardo Grisolle, gerente general de Y&R Perú, junto al equipo de la agencia en la entrega de los premios ANDA 2014.
    Una nueva edición de los premios de la Asociación Nacional de Anunciantes del Perú reconoció a lo mejor de los anunciantes, agencias de publicidad y de medios de 2013. UCP Backus & Johnston sobresalió como la empresa anunciante del año, y Havas Media como la más destacada agencia de medios. En la nota, la lista completa de ganadores.
  • | CARTA DE LECTORES
    “De continuar esta intervención contra el libre comercio, lo que ocurrirá será que se reducirá la oferta, perjudicando a los consumidores, se alentará la informalidad”, alerta Tirado.
    Juan José Tirado problematiza una disposición de la Oficina Nacional de Gobierno Interior de Perú, que obliga a las tiendas a dejar de ofrecer promociones y ofertas. La eliminación de estos beneficios, de acuerdo con Tirado, afectará a los consumidores y a la caja fiscal, atentando contra el desarrollo del país.
  • | LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE CRECE EXPONENCIALMENTE
    En la región, internet registró en 2013 un incremento en la inversión, en sintonía con el crecimiento de la publicidad digital a nivel mundial.
    En base a un estudio del IAB que arrojó un evidente incremento de la inversión en publicidad online en Estados Unidos –superando por primera vez a la suma invertida en pauta televisiva-, se buscó determinar si sucedía lo mismo en Latinoamérica. De acuerdo a los mismos criterios utilizados en el informe estadounidense, se analizó el crecimiento de la inversión publicitaria digital en Argentina, Chile y Colombia, a partir de datos porporcionados por las oficinas de IAB locales. En todos los casos, se evidencia un incremento respecto al año anterior y se espera que continúe en alza durante 2014.
  • | NUEVA OPERACIÓN EN SAN JUAN
    De la mano de Coca Cola, Visual Latina llegó a Puerto Rico y planea expandir su presencia hacia la región Andina y el Caribe.
    La agencia inicia operaciones en San Juan, que se suman a las que ya tiene en Santiago, São Paulo, México, Buenos Aires, Estados Unidos y el Reino Unido. Diego Blanco, vp global de accunt services de la agencia, señaló que su plan es desarrollarse en el mercado local y regional, a lo que Guadalupe Cano, copropietaria de la agencia, agregó: “La cercanía con Atlanta, Miami y México, donde también tenemos presencia, va a producir muy buena interacción, y sin duda eso se va notar en el trabajo”.
  • | EL PRESIDENTE DE QUIROGA AGENCIA DE MEDIOS OPINA SOBRE EL PRESENTE DE LA INDUSTRIA MEDIÁTICA
    Gustavo Quiroga: “Hemos sabido conseguir un lugar como independientes y creo que logramos un posicionamiento distinto”.
    El ejecutivo asegura que en la discusión por la integración entre medios y creatividad hay un problema de concepto. “¿Alguien ve un comercial de radio en TV, o un outdoor en una revista? Sería sumamente grave que no estuvieran integrados. La discusión de fondo es quién lo integra. En el modelo actual, es el anunciante en las empresas grandes, ya sea en su área de marketing, publicidad o comunicación”, asegura Gustavo Quiroga.
  • | LA MARCA APUESTA A GENERAR LA POLÉMICA
    “El pie derecho es nuestro”, asegura la marca que espera un tropiezo del seleccionado albiceleste.
    En el contexto de la previa del Mundial de Brasil 2014, la marca de ojotas lanza un comercial en el que el ex futbolista brasileño Romario evoca la clásica rivalidad futbolera entre Argentina y Brasil. Con esta estrategia, la marca deberá esperar poco para observar la repercusión que su mensaje tendrá en las redes sociales. El spot fue creado por AalmapBBDO y se puede encontrar en la nota.
  • | PRIMERA PRESENTACIÓN ANUAL DE CONSUMER CONNECTION
    Las marcas tendrán que asegurar el volumen de venta y prestar atención a la segmentación para mantener la rentabilidad.
    El estudio de Kantar Worldpanel muestra una caída del consumo y un alza en los precios; así como una gran preocupación por la inseguridad. En este contexto, se espera que los argentinos no sostengan su nivel de consumo durante 2014. El desafío para las marcas, será prestar atención a la segmentación de productos básicos, sin dejar de lado otros aspectos como la gratificación personal para mantener la rentabilidad.
  • | MÁS NOTORIO QUE EN AÑOS ANTERIORES
    John Muszynski, de Stark (Publicis): “El 100% de nuestras decisiones de inversión será conformada por la data”,
    (Advertising Age) – Los anunciantes utilizarán inteligencia externa e interna para planear los presupuestos y conformar las compras en televisión.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

El poeta Juan Gelman, invitado a elegir la palabra más representativa de sus compatriotas, los argentinos, durante las reuniones del reciente Congreso de la Lengua celebrado en Panamá, se decidió por “boludo”.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2013

Medallero mundial por países

  1. Estados Unidos
  2. Australia
  3. Brasil
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. BBDO
  3. Draftfcb
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Cannes 2013

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  1. Estados Unidos
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Medallero Iberoamericano por red

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  2. BBDO
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  • | REALIZARÁ LA COMUNICACIÓN DE LA MARCA DE CHOCOLATES
    Agencia y cliente trabajarán conjuntamente en la generación de las iniciativas publicitarias de la marca de consumo masivo.
    La empresa Mondelēz Brasil vuelve a confiar en los servicios que presta FCB. Además de encomendarle las marcas de Club Social, Oreo y Trakinas, ahora el cliente le adjudicó la cuenta de chocolates Lacta. El primer trabajo, a cargo del equipo creativo de la agencia, se pautará a fines de este mes.
  • | VINCULARÁN ESTADOS UNIDOS Y CANADÁ CON LAS DEMÁS REGIONES
    La combinación de AdDelivery Comcast y Adstream resultará en una red con cobertura global.
    Con el fin de ofrecer mayor visibilidad y control a las marcas globales, los servicios de distribución de anuncios de video se unificarán bajo una misma red en las regiones en las que opera cada uno. Los gerentes globales recibirán informes que presentarán los comerciales y la actividad de los mercados en tiempo real.
  • | ES EL 24 DE ABRIL
    Bernardo Torres hablará acerca de la innovación como respuesta a la demanda de los clientes.
    El encuentro “Innovación y DesignThinking, diseñando el futuro de los negocios” se llevará a cabo en la Universidad del CEMA, Reconquista 775, Ciudad de Buenos Aires. Será liderado por Bernardo Torres, especialista en marketing, e-commerce y diseño de servicios. El horario es de 9.30 A 11.30 hs.
  • | SERÁ EL 22 DE ABRIL
    El #Desayuno16 del IAB se centrará en la relación online entre anunciantes y usuarios.
    Se titula “Las marcas cuentan cómo lo hicieron” y se llevará a cabo en la Universidad de Palermo. Se hablará de cómo Gran DT y Entremujeres lograron abrir un espacio de comunicación entre los anunciantes y los usuarios. La cita es de 9 a 11.15 hs.
  • | LO ANUNCIÓ EL CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS
    El Círculo de Creativos Argentinos organizará por décimo año consecutivo los Young Lions Argentina Print y Film 2014.
    Los ganadores podrán competir en los Young Lions durante el Festival de Cannes entre el 15 y el 21 de junio de este año. El anunciante para ambas categorías será el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Quienes compitan en la categoría Print, tendrán 24 horas para desarrollar una pieza gráfica, y quienes lo hagan en Film, en 48 horas deberán producir un comercial de hasta 60 segundos. La fase de registro de participantes de la décima edición de la competencia finaliza el 24 de abril.
  • | LIBRO RECOMENDADO
    Puede conseguirse desde la web comunicacionesdemarketing.com
    El nuevo e-book “Comunicación Rentable en Marketing: seis pasos en la era de las redes sociales” de Domingo Sanna tiene como objetivo presentar la comunicación de marketing como un proceso de mejora continua. Está dirigido a profesionales y ejecutivos de marketing de empresas, pymes, organizaciones sin fines de lucro y docentes.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Banco Galicia
    Anunciante:
    Banco Galicia
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Altheim Comunicaciones
    Producto:
    Suave Niños
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Hermida Publicidad
    Producto:
    Lácteos Tremblay
    Anunciante:
    Lácteos Tremblay
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DM9Rio
    Producto:
    Amaral Carvalho Hospital
    Anunciante:
    Amaral Carvalho Hospital
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    TECHO
    Anunciante:
    TECHO
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Nbs Brasil
    Producto:
    Montilla Esquente
    Anunciante:
    Pernod Ricard
    Categoría:
  • Agencia:
    Aschen
    Producto:
    Regulip
    Anunciante:
    Laboratorios Raffo
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Bosch
    Anunciante:
    Bosch
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Lola / Lowe & Partners
    Producto:
    Nomad
    Anunciante:
    Nomad Skateboards
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB Latina Puerto Rico
    Producto:
    AXE
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    Powerade
    Anunciante:
    PowerAde
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Leo Burnett Brasil
    Producto:
    Fiat Varejo Nacional – Vendas Diretas
    Anunciante:
    Fiat Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WTF? Agency
    Producto:
    Radio Continental
    Anunciante:
    Radio Continental
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Fischer América Brasil
    Producto:
    Iogurte Vigor Grego
    Anunciante:
    Vigor
    Categoría:
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Claro
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • | MANEJARÁ SU BRANDING A NIVEL GLOBAL
    La agencia manejará la comunicación de la marca a nivel global desde las oficias de Tokio y Amsterdam. Las compañías ya comenzaron a trabajaran juntas en un proyecto que se lanzará más adelante, este año.
    El primer proyecto de W+K para Citizen ya está en proceso y se lanzará este año.
  • | LA COMPETENCIA PREMIA A LAS STARTUPS LATINOAMERICANAS MÁS DETACADAS
    Red Innova informó que los emprendedores latinoamericanos pueden inscribir sus proyectos en la plataforma web de la competencia, hasta el 10 de mayo. Los tres finalistas de cada categoría podrán exponer sus ideas ante destacados inversores, referentes de marcas, medios de comunicación y potenciales clientes en Red Innova Buenos Aires, además de contar con la difusión de la organización para sus proyectos.
    Las startups seleccionadas presentarán sus proyectos ante el jurado los días 22 y 23 de mayo.
  • | LA SEDE DE RIO DE JANEIRO MANEJARÁ LA MARCA
    Tras un concurso creativo, la agencia del grupo WPP se adjudicó la cuenta publicitaria de la compañía aérea de origen francés. A través de un comunicado, Luis Carlos Franco, director general de Ogilvy Rio, comentó que “tener una compañía aérea es un deseo y motive de orgullo para la agencia. Más cuando se trata de una marca con prestigio mundial”.
    La agencia fue elegida por la aerolínea para desarrollar sus estrategias comunicacionales.
  • | EL EVENTO SE REALIZARÁ EL 29, 30 Y 31 DE MAYO
    Las agencias y anunciantes tendrán tiempo hasta el 29 de abril para inscribir sus casos en el Festival Iberoamericano de Publicidad, que tendrá lugar en Bilbao, a fines del próximo mayo.
    Hay más tiempo para inscribir campañas en el Sol.
  • | LA AGENCIA RENOVÓ LA ESTÉTICA DE LA PÁGINA DE LA EMPRESA DE COSMÉTICOS
    El flamante sitio se alinea con la estética del de París. Ofrece contenidos útiles y relevantes e invita a navegar, intuitiva y accesiblemente, facilitando a todas las consumidoras el acceso a la información.
    La web dispone de un servicio directo de atención al cliente para resolver dudas y de una completa agenda de eventos.
  • | PREMIA LOS MENSAJES DE BENEFICIO SOCIAL DE LA REGIÓN
    Se celebró la XIV edición del premio que distingue los mensajes que más contribuyen al beneficio social. En esta ocasión, la agencia paraguaya Kausa Central Creativa recibió dos metales, en las categorías Televisión y Publicidad exterior y medios creativos. Además, “Beauty sketches” de Ogilvy Brasil también recibió la distinción de Medios digitales y TBWA Colombia en Radio, por el spot “ABC”. En la nota, la lista completa de ganadores.
    Otras agencias premiadas fueron McCann Erickson Honduras y La Despensa Ingredientes Creativos, de España.
  • | ES EL NUEVO DIRECTOR ACADÉMICO
    El dcg de DDB Latina Colombia se desempeñó como docente en la institución por cinco años y medio. Rico, el director general y fundador de Resistencia Studio, continuará como profesor de Brother Bogotá y como asesor académico para proyectos específicos.
    Juan Carlos Espitia, antes de unirse a DDB Latina Colombia, pasó por agencias como Lowe SSP3, JWT y Sancho BBDO.

CINE PUBLICITARIO

El joven director se sumó a Huinca Cine, la productora liderada por Diego Turdera. 

“’Rojo’ es una necesidad de cambio personal, no pasa por una estúpida ambición glamorosa. 

El director de Clásica, estuvo a cargo de la dirección del documental “El verano siguiente”, que cuenta la intimidad de la banda uruguaya

Nacido en Venezuela y radicado en Miami, ingresó en una nueva etapa de su carrera después de incorporarse a la productora Kreative Konten

OFERTAS LABORALES

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE

 

Cuanto más breve es una época, tanto más se encuentra remitida a la moda. – Walter Benjamin

   

Con dirección general creativa de Maxi Anselmo, Sebastián Wilhelm, Matías Ballada y Lucas Panizza, y dirigida por Pucho Mentasti para Blue Producciones, se presenta el nuevo trabajo para Coca-Cola Life.

ENTREVISTA CON ALEJANDRO CARDOSO, CEO DE PUBLICIS LATINOAMÉRICA

Desde 2008, Alejandro Cardoso ocupa el rol de ceo de Publicis Latam y, además, es el presidente ejecutivo de la operación mexicana de la compañía.