MIéRCOLES | 17 de Septiembre de 2014
  • Global
     | HASTA EL MOMENTO, LA REGIÓN HA CONQUISTADO 39 METALES
    A los ganadores de Film, Film Technique, Print y Print Technique anunciados recientemente, se suman los de las categorías Branded entertainment & content, Design, Direct, Engagement y Clio Music (Events/engagement, Integrated Campaign y Digital/Social). Hasta el momento, la región cuenta con 13 oros, 12 platas y 14 bronces. Brasil se posiciona como líder con más de 20 estatuillas de las cuales 11 se reparten entre FCB y Leo Burnett Tailor Made. En la nota, la lista de ganadores iberoamericanos anunciados hasta el momento.
  • Argentina
     | EL MEDIA MANAGER DE UNILEVER PARTICIPARÁ EN EL SEMINARIO DEL...
    El conferencista del 3° Seminario del Círculo de Creativos Argentinos, “Indefiniendo la innovación”, que se realizará el lunes 22 de septiembre asegura que “si bien la importancia de la innovación varía de marca en marca y de mercado en mercado, inclusive hasta las marcas que hacen un culto a la tradición deben estar abiertas a la innovación”.
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  • | DIÁLOGO CON EL NUEVO DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO DE SHACKLETON CHILE
    “Me siento optimista con el futuro de la industria en la región", aseveró Marioni.
    El flamante director creativo ejecutivo de Shackleton Chile, Gustavo Marioni, considera que su misión es conquistar el liderazgo creativo a nivel regional. En diálogo con adlatina.com, expresó que su admiración por el trabajo de la agencia y la oferta de ser socio fueron determinantes para aceptar la propuesta y dejar su puesto en Lowe/SSP3 Bogotá. En la nota, su visión de la industria en Chile y el resto de Latinoamérica, y las tendencias que, a su entender, cobrarán fuerza en los próximos años.
  • | REFLEXIONES SOBRE EL TEMA EN UN DESAYUNO DE IAB ARGENTINA
    “Muchos creen que la compra programática llega para cambiar el modelo de negocio pero no lo hará, lo volverá más eficiente”, sostuvo Maria.
    El brasileño Sérgio Maria, director de alianzas estratégicas de Google para Latinoamérica, brindó una conferencia en la que se refirió a la compra programática, una herramienta que se encuentra en plena etapa de desarrollo en Latinoamérica. Entre las novedades, el ejecutivo sostuvo que se pasará de Real Time Bidding a modos de operación más premium y eficientes.
  • | NIELSEN PRESENTÓ EL ESTUDIO "WHO LIVES THE CONNECTED LIFE"
    La conexión a internet ha trascendido la frontera del smartphone y de la PC, para instalarse en todos los objetos de la vida cotidiana.
    Dentro de esta tecnología, los autos, hogares, y wearables son las categorías más populares. Por las comodidades, posibilidad de control y de productividad que otorgan, adquieren cada vez más aceptación por parte de los consumidores. En la nota, el resumen del reporte 'Who Lives The Connected Life', elaborado por Nielsen.
  • | EL EQUIPO DE BMC INNOVATION COMPANY DISERTÓ SOBRE BRAND ADOPTION
    Aldo Prezza, el director de contenidos de BMC Innovation Company.
    El director de contenidos de BMC encabezó una serie de conferencias en torno a la adopción de las marcas por parte de los consumidores como un elemento más entre sus hábitos. Cuanto se logra esto, según Prezza, el equity de una marca se convierte en “un negocio sustentable”.
  • | INFORME DE INITIATIVE SOBRE LOS NUEVOS CONSUMIDORES
    Para el 50 por ciento de los millennials, el smartphone es útil al momento de comparar productos.
    Aquellos que nacieron entre 1980 y 2000 viven al ritmo de la tecnología. Para la mitad de ellos, el smartphone es útil a la hora de comparar productos en el proceso previo a la compra. Utilizan las redes sociales y otras plataformas para opinar sobre productos y conocer el punto de vista de los demás. Muchos desean seguir estudiando y más de un tercio desea emprender su propio negocio.
  • | EN MEDIO DE UNA GRAN REESTRUCTURACIÓN
    (Advertising Age) – Jean-Yves Naouri, a quien se lo consideraba su probable sucesor, quedó fuera de carrera.
  • | REEMPLAZAN EN EL CARGO A FLAVIO PANTIGOSO, QUE DÍAS ATRÁS ANUNCIÓ SU DESVINCULACIÓN
    La nueva dupla de dgcs, junto a Eduardo Grisolle.
    Tony Granger, director creativo global de Y&R, y Eddie Gonzalez, presidente y ceo de Y&R LATAM, anunciaron la creación de un nuevo equipo de liderazgo creativo en Y&R Perú. Los nuevos líderes creativos se unen al gerente general, Eduardo Grisolle, para posicionar a la agencia como líder del mercado.
  • | JULIE EDDLEMAN ESTABA AL FRENTE DE LOS MEDIOS PARA EE.UU.
    Jodie Eddleman y Jodi Allen.
    (Advertising Age) – La experta se une a la creciente colección de marketers de bienes envasados que llegaron a Google en los últimos tiempos.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
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Medallero Iberoamericano por red

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  • | ES LA 9° EDICIÓN DEL CERTAMEN
    Se reunieron ayer más de 70 profesionales del marketing y la publicidad, que tuvieron la misión de elegir los casos más efectivos de cara a la 9° edición de Effie Awards Argentina. Liderados por Marcelo Siano, gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur de Grupo Arcor, el jurado contó con la presencia y la vocación de trabajo de destacados marketers, creativos y ejecutivos de agencias y medios. La ceremonia de premiación se llevará a cabo el próximo 14 de octubre en el Tattersall de Palermo.
  • | EL PRESIDENTE DE BBDO ARGENTINA SERÁ CONFERENCISTA EN EL SEMINARIO DEL CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS
    Carlos Pérez, uno de los speakers del seminario.
    El presidente de BBDO Argentina participará del 3° Seminario del Círculo de Creativos Argentinos, “Indefiniendo la innovación”, que se realizará el lunes 22 de septiembre a partir de las 9.30, en el Auditorio Juan Pablo II de la Universidad Católica Argentina, ubicado en Puerto Madero. Entre otras cosas, se hablará sobre el rol de la innovación en la vida de una marca, cómo se traduce el concepto de innovación en el trabajo diario y se debatirá sobre si la innovación es un must have para todas las marcas.
  • | SE REALIZARÁ DESDE EL 25 DE SEPTIEMBRE HASTA EL 29 DE OCTUBRE
    En "Arte en Miñones" se exhiben pinturas, ilustraciones, fotografías y esculturas por artistas y profesionales de la publicidad.
    Continuando con el proyecto de recrear una galería de arte en sus oficinas de Miñones 1856, la agencia realizará una nueva exposición. En esta oportunidad, las muestras de Catalina Araoz, MonCaset y Daniela Minion estarán abiertas al público desde el 25 de septiembre y hasta el 29 de octubre.
  • | LA CAMPAÑA SALDRÁ AL AIRE MAÑANA
    La acción, realizada bajo el concepto ‘El progreso de todos es tu progreso’, promueve los créditos comunales para los micro emprendedores.
    (Asunción, martes 16 de septiembre de 2014) - Garabato presenta ‘Jajapo’, su nueva campaña para Financiera El Comercio. La acción promociona el programa Jajapo-Banca Comunal, que ofrece micro créditos a grupos de personas de muy bajos recursos. La producción estuvo a cargo de Vanguardia Cine. En la nota, el comercial y su ficha técnica.
  • | SE LLEVARÁ A CABO EL VIERNES 26 DE SEPTIEMBRE
    Una vez más, la Fundación Publicidar invita a los publicitarios a ayudar y divertirse al mismo tiempo.
    Como cada año, la Fundación Publicidar realizará su fiesta solidaria para ayudar a niños de barrios carenciados. En esta oportunidad, participarán referentes de la industria publicitaria y todo lo recaudado será donado a los jardines Santa Ana, Travesuras y La Colmenita. Se realizará el viernes 26 de septiembre a las 23, en el Galpón Milagros, Gorriti 5417, Palermo.
  • | LA AGENCIA DE ORIGEN ESPAÑOL VUELVE A APOSTAR POR LATINOAMÉRICA
    Pape González estará al frente del equipo de DoubleYou Chile.
    La agencia especializada en publicidad digital fundada en 1997, anunció la apertura de una oficina en Chile. Pape González liderará el equipo de la nueva sede, integrado por profesionales chilenos y españoles. La agencia, que en España trabajó con clientes como Nike y Audi, vuelve a lanzar una operación en la región luego de haber presentado una oficina en México durante el año 2012.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    ADN Comunicación S.A.
    Producto:
    Clarín 365
    Anunciante:
    Agea S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    VCCP Spain
    Producto:
    Freixenet
    Anunciante:
    Freixenet
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    Aigle
    Anunciante:
    Aigle
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Nbs Brasil
    Producto:
    bomnegócio.com
    Anunciante:
    bomnegócio.com
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ponce
    Producto:
    Fundación Publicidar
    Anunciante:
    Fundación Publicidar
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Borghi/Lowe
    Producto:
    Festival do CCSP 2014
    Anunciante:
    Festival do CCSP
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    RDYA/ Ricardo Drab y Asociados
    Producto:
    Fibertel
    Anunciante:
    Fibertel
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    FIFA 15
    Anunciante:
    FIFA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Vodafone
    Anunciante:
    Vodafone
    Categoría:
    Film
  • 8X6

    Agencia:
    FWK Argentina
    Producto:
    Skay. Paños 8x6
    Anunciante:
    Necho S.A.
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Carlos & Dario
    Producto:
    Revista Noticias. 25º Aniversario
    Anunciante:
    Editorial Perfil
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Acción para salvar El Palacio de la Música promovida por Fran Hervi
    Anunciante:
    Acción para salvar El Palacio de la Música promovida por Fran Hervi
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    besingular
    Producto:
    Comité Olímpico Argentino
    Anunciante:
    COA (Comité Olímpico Argentino)
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Cetol
    Anunciante:
    Akzo Nobel Brasil
    Categoría:
    Gráfica
  • | ENTREVISTA CON MATÍAS CANZANI, BRAND MANAGER DE CERVEZA IMPERIAL
    Con el objetivo de contribuir con el desarrollo de un nuevo segmento de consumo y de un crecimiento a partir de la innovación, Cerveza Imperial presentó una nueva especialidad: Imperial Weissbier, cerveza de trigo. En diálogo con adlatina.com, Matías Canzani sostuvo: “Nuestro objetivo principal es potenciar a Cerveza Imperial a nivel nacional trabajando consistentemente en ampliar la base de clientes y de distribución mediante una estrategia que hace foco en la innovación con la más amplia gama de cervezas especiales, pensadas para un consumidor exigente”.
    Matías Canzani: “El mercado de bebidas alcohólicas en nuestro país está en desarrollo”.
  • | LA COMPAÑÍA APUESTA POR LA PRODUCTIVIDAD MULTIPLATAFORMA
    Con una transformación tanto visual como conceptual, la nueva versión de MSN es una plataforma productiva que pretende conectar con sus usuarios en cualquier momento, dispositivo y lugar. Asimismo, busca que los avisos publicitarios tengan coherencia con el contexto de navegación de cada consumidor. En la nota, los detalles del nuevo producto presentado en Argentina por Fabricia Degiovanni, Rafael Carranza y Agustín Nolte, ejecutivos de Microsoft.
  • | MÁS DE MIL ELECTORES RECIBIRAN EL EMAIL CON LA INVITACIÓN A VOTAR. DEBEN ELEGIRSE DOS MARCAS, UNA NACIONAL Y LA OTRA GLOBAL
    A partir de hoy, más de mil profesionales de las áreas del marketing, la publicidad y las comunicaciones estarán recibiendo un email que deben responder con su elección de dos marcas, una argentina y otra internacional. Las elegidas ingresarán al Marketing Hall of Fame de la Argentina (en el que ya habitan Quilmes, Arcor, La Serenísima, Unilever, American Express, Coca Cola, Molinos Río de la Plata y Volkswagen). Previamente, un comité de nominación decidió la shortlist integrada por cinco marcas en cada categoría. En la nota se publican las nominadas y el criterio de selección. Hay tiempo para responder hasta el jueves 17 de septiembre inclusive. El evento es auspiciado por las tres agencias Brand Builders del país: BBDO, Ogilvy y Young & Rubicam.
    Daniel Melero, Santiago Perincioli, Martín Pezza, Enrique Yuste, Julio Fresno Aparicio, Tomás Salvagni y Germán Yunes participaron del Comité de Grandes Marcas.
  • | ENTREVISTA CON TONY WRIGHT
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - Para algunas marcas, desarrollar una misión social puede ser muy positivo, según el chairman global de Lowe & Partners, quien señaló que debe ser un trabajo consistente con la marca y a largo plazo. Por el otro lado, enumeró adversidades que agencias y clientes deben afrontar en países emergentes: “En este momento, por ejemplo, manejar un negocio en Argentina es duro”.
    Tony Wright: “Estoy muy orgulloso de las agencias en Latinoamérica”.
  • | EL CCO DE DDB DESTACÓ LA SIMPLEZA DE LATINOAMÉRICA
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - El chief creative officer de DDB Worldwide conversó con adlatina.com sobre el presente de las agencias creativas, y dijo que, frecuentemente, olvidan “de qué se trata esta industria”. Además, comentó el desempeño de las operaciones que la red tiene en Latinoamérica y sus desafíos allí y en todo el mundo. “Esta industria se fundó en torno a que somos personas que tienen el talento para ayudar a nuestros clientes a crear relevancia para sus productos”, aseguró.
    “Ganar premios solo prueba una cosa: que eres bueno ganando premios”, aseguró Kassaei.
  • | LAS OFICINAS DE LA AGENCIA EN ESPAÑA Y PORTUGAL SERÁN SU SEDE DE OPERACIONES
    Luego de impulsar el lanzamiento de dos start-ups y de ser líder global de cuentas en Grey para Procter & Gamble, O’Brien ingresa a LOLA para comandar las estrategias de las marcas de helados de Unilever a nivel global.
    Durante su carrera, O’ Brien ha trabajado para clientes como P&G, Hugo Boss, Lacoste, Mars, Danone, Kraft (Mondelez), Coca-Cola y Hasbro.
  • | ENTREVISTA CON EL DGC DE DAVID BRASIL
    El presidente del jurado de los Premios Jade comentó a adlatina.com su diagnóstico sobre el presente de las agencias creativas en Centroamérica a partir de los trabajos estudiados en ocasión del Festival de Antigua 2014. Por un lado, destacó el poder de las ideas y los insights en la región, pero señaló que en algunos casos faltó perfeccionar el craft. Las categorías con mejor performance para Fernández fueron Promo, Direct y Uso de los Medios.
    Fernández: “Centroamérica es una región que ya tiene demostrada fuerza creativa en todos los grandes festivales del mundo”.

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Tras el cierre de Peluca Films y halagado por la propuesta de Nicolás Perez Veiga, Alejandro di Michele se unió a Primo como productor ej

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LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.