JUEVES | 24 de Julio de 2014
  • Global
     | LIDERAN LOS RANKINGS DE MEJOR AGENCIA; MEJOR GRUPO Y MAYOR...
    Por cuarto año consecutivo, Starcom MediaVest se ubica en la cima del ranking Recma, como la agencia de medios líder a nivel mundial, con un share del 12,5 por ciento y una facturación de 47.000 millones de dólares. Por su parte, GroupM se ubicó en el primer puesto en cuanto a los grupos de agencias, con un share del 27,9 por ciento y Carat es la agencia de mayor crecimiento, con una suba del 19,3 por ciento respecto a 2012.
  • España
     | ADLATINA MAGAZINE 75 – MUNDO INDIE
    Con una década de vida, Shackleton ha sabido posicionarse y ganarse un lugar destacado en la publicidad española y, este año, hizo la gran apuesta de cruzar el charco y llegar a Chile. Las claves, en palabras de su presidente, son tener perspectiva, ser honestos y trabajar con determinación.
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  • | LA COLUMNA DE MARIANA HERNÁNDEZ
    Mariana Hernández: “Podemos tener un negocio rentable, productivo y más humano. Sin duda”.
    La columnista de adlatina.com reflexiona sobre cómo la ética está más presente en la actividad así como también está creciendo la preocupación por hacerse responsables sobre qué está dejando la publicidad como producto de consumo cultural y se cuestiona qué tipo de valores enaltece o comparte y cómo se conecta con las carencias reales (materiales y emocionales) de la gente y con la búsqueda cada vez más fuerte de tener vidas más significativas.
  • | FRENTE A UNA TENDENCIA CRECIENTE
    El autor, Peter Judd, es director creativo y director de diseño de Hub Strategy & Communication, San Francisco.
    (Advertising Age) – Los equipos internos de los anunciantes se están involucrando cada vez más en el trabajo de las agencias de publicidad.
  • | ESTUDIO GLOBAL DE MCCANN TRUTH CENTRAL
    El estudio realizado por la unidad de inteligencia global de McCann muestra que si bien las compras a través de internet y dispositivos móviles han sido adoptadas por los usuarios, la aceptación no es total. A pesar de la personalización y optimización que los datos pueden brindar, las personas están preocupadas por la privacidad y son conscientes de que están siendo observados por las empresas. Asimismo, los encuestados afirmaron que valoran las compras como una experiencia, no solo como una transacción y que el creciente rol de la información limita dicha experiencia.
  • | EN 2013 MOVIÓ 3.000 MILLONES DE DÓLARES EN PUBLICIDAD
    La campaña de Coca-Cola en el Mundial de Fútbol se lanzó en 170 mercados.
    (Advertising Age) – Su CEO Muhtar Kent afirmó que la compañía está entregando “marketing de mejor calidad”.
  • | SE IMPLEMENTÓ DURANTE LA COPA DEL MUNDO PARA LAS MARCAS DE COCA-COLA
    Durante el mes del mundial, Coca-Cola Argentina logró 3 millones de interacciones en Facebook y Twitter.
    Como parte del trabajo que viene realizando para Coca-Cola en redes sociales, la agencia liderada por Gonzalo Vidal Meyrelles lanzó “Content Studio”. El objetivo del nuevo concepto es crear engagement con los consumidores, detectar tendencias en tiempo real y generar conversaciones relevantes tanto para ellos como para las marcas.
  • | UNA CUESTIÓN CADA VEZ MÁS CRUCIAL
    El autor, Marc Brownstein, es presidente de The Brownstein Group, Philadelphia.
    (Advertising Age) - Se trata de redefinir el rol de las agencias en la relación con el cliente: ¿Quién debería hacer cada cosa?
  • | ENTREVISTA CON MARIANO CASTAGNARO, GERENTE GENERAL DE EL NOBLE, SABORES NUESTROS
    Castagnaro: "El origen argentino es algo que siempre destacamos en todos los mercados a donde vamos".
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - El Noble quiere llevar las empanadas argentinas a América del Norte. La cadena controlada por el grupo Cardón está ultimando los detalles para inaugurar una primera planta de empanadas supercongeladas en la ciudad mexicana de Toluca, a 60 kilómetros de Distrito Federal, con el objetivo de abastecer no solo al mercado mexicano sino también a los Estados Unidos.
  • | ADLATINA MAGAZINE 75 – MUNDO INDIE
    Raúl Cardós: “Las agencias independientes han venido a refrescar muchísimo el mercado”.
    En junio de 2009 abrió sus puertas (anónimo), más que como una nueva agencia, como “un proyecto de vida y la realización de un sueño profesional”, según las palabras de Raúl Cardós.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

El poeta Juan Gelman, invitado a elegir la palabra más representativa de sus compatriotas, los argentinos, durante las reuniones del reciente Congreso de la Lengua celebrado en Panamá, se decidió por “boludo”.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
Ver ranking completo

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | 72ANDSUNNY AMSTERDAM Y SAMSUNG LANZAN LA CAMPAÑA GLOBAL DE SURF “EVERY DAY IS DAY ONE”
    Es la primera campaña de Samsung como socio del Tour Mundial de la Asociación de Surfistas Profesionales (ASP). Con la redacción del argentino Damián Isaak, la acción busca ir más allá de los estereotipos de surfers bronceados, y brindar una mirada de la diversidad y dificultad del surf en la actualidad. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
  • | COMPARTÍAN LA DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA CON MARTÍN MERCADO
    La dupla anuncia su desvinculación de Young & Rubicam semanas después de que se confirmara la salida de Martín Mercado. Hasta el momento, ocupaban la dirección general creativa junto con Martín Goldberg. Aún no hay datos precisos sobre su próximo destino profesional.
  • | PLANEAN UNA ESTRATEGIA DIGITAL INTEGRADA PARA LA REGIÓN
    Sony Electronics Latinoamérica eligió a Global Mind como agencia de social media.
    La agencia digital, que ya brindaba servicios de medios digitales a la unidad de Sony en la región, sumó la cuenta de social media. La consolidación de este lazo, según Global Mind, brindará cohesión e integración a toda la estrategia digital, que involucrará a las oficinas de la agencia en Estados Unidos, Colombia, Costa Rica, Chile y Argentina.
  • | LAS PIEZAS SERÁN EVALUADAS POR PROFESIONALES DE DISTINTOS PAÍSES
    La inscripción de piezas finaliza el 15 de agosto.
    El jurado de Diseño Gráfico y Dirección de Arte está conformado por Dorinho Bastos, Rodrigo Tarquino, Cristian Pedevila, Alejandro Berbari y Yosu Arangüena. El de Redacción y Campañas Mixtas, por Carlos Bartolomé, Pancho González, Eduardo Calvache, Gustavo Halsband y Esteban Sacco. Aún resta conocer a las autoridades de 20 categorías.
  • | UN ESTUDIO DEL CLUB DE CREATIVOS ANALIZA EL ESTADO DE LA PROFESIÓN
    En términos generales, el creativo español es joven y en promedio tiene entre 25 y 35 años. Del total del mercado, el 63 por ciento está ocupado por hombres y el 37 por ciento por mujeres. Con respecto a la experiencia, solo un 14 por ciento tiene más de 20 años y hay un 2 por ciento de creativos veteranos. Además, trabajan en equipos reducidos y cuentan con una formación multidisciplinaria.
  • | PROMOCIÓN EN LA AGENCIA
    Leirum Rivas y Mariana Ortega, nuevas directoras creativas de Leo Burnett Caracas.
    La sede venezolana de Leo Burnett anunció que Mariana Ortega y Leirum Rivas fueron promovidas luego de ser parte de la oficina caraqueña por más de cinco años. Ortega, directora de arte, y Rivas, redactora creativa, pasarán a integrar el equipo creativo de la agencia junto a Norberto Da Silva y René Bustamante, con el liderazgo del dgc Virgilio Flores.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Promored SA
    Producto:
    Telefe, Día del amigo
    Anunciante:
    Telefe Argentina
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Lado C.
    Producto:
    Taragui
    Anunciante:
    Establecimiento Las Marías
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Altheim Comunicaciones
    Producto:
    Lavomatic / Omomatic
    Anunciante:
    Unilever Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB Colombia
    Producto:
    País Libre
    Anunciante:
    Fundación País Libre
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicis Brasil
    Producto:
    Mucilon
    Anunciante:
    Nestlé
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Tapsa | Young & Rubicam
    Producto:
    Paramount Channel
    Anunciante:
    Paramount España
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    BTOB
    Producto:
    Zovicrem
    Anunciante:
    GlaxoSmithKline
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Acierto.com, Comparador de seguros de coche
    Anunciante:
    Acierto.com
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Fundación Peruana de Cáncer
    Anunciante:
    Fundación Peruana del Cáncer
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TCC | La Factoria
    Producto:
    Goodyear
    Anunciante:
    Goodyear Argentina
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Cruzcampo Radler
    Anunciante:
    Heineken España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy Argentina
    Producto:
    Clight
    Anunciante:
    Mondelēz Internacional
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Granada C.F
    Anunciante:
    Granada C.F
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Circus
    Producto:
    MAGIA
    Anunciante:
    MAGIA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Talent Comunicação S/A.
    Producto:
    Banco Santander Brasil. Programa Reduza e Compense
    Anunciante:
    Banco Santander
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    JWT e Mutato
    Producto:
    Kit Kat
    Anunciante:
    Nestlé Brasil
    Categoría:
    Film
  • | EL COMERCIAL FUE DIRIGIDO POR JUAN CABRAL Y PRODUCIDO POR MJZ
    (Buenos Aires, lunes 21 de julio de 2014) – Bajo el concepto de que Buchanan's es un whisky social, que lejos de tomarse cuando uno está solo en su casa, suele ser compartido con amigos en bares, la agencia desarrolló un comercial que no celebra la amistad, sino “la hermosa sensación de dar, de estar ahí por el otro; el placer egoista que se siente al no ser egoísta”, según explicaron los creativos. "Mephisto" será lanzado en México, Colombia y Venezuela; países en los que Buchanan's es el whisky más consumido. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
    "Mephisto" será lanzado en México, Colombia y Venezuela
  • | SE DESEMPEÑA COMO VP DE CUENTAS DE WMCCANN
    (Martes 22 de julio de 2014) - La ejecutiva liderará el área especializada en telecomunicaciones de la red en Latinoamérica. "El nombramiento de Gabriela es un reconocimiento al excelente trabajo que ella ha hecho y seguirá haciendo y su papel activo en la comunidad de las telecomunicaciones desde la creación de esta división en McCann", dice Pablo Walker.
    Desde 2011, Arroyo es responsable de la cuenta de TIM.
  • | LA DUPLA SERÁ PRESENTADA MAÑANA EN SU NUEVO CARGO
    Luego de ocho años al frente de Del Campo S&S en Buenos Aires, Maxi Itzkoff y Mariano Serkin pasan a desempeñarse como chief creative officers de la red Saatchi & Saatchi en Europa. Con el principal objetivo de seguir creciendo dentro de la red, la dupla, que tendrá base en la oficina madrileña, asegura: “Es clave para el negocio que la oficina de Madrid pueda trascender las fronteras de España”.
  • | ADLATINA MAGAZINE – MUNDO INDIE
    Basados en el concepto de Emerging Advertising, que en palabras de Alexandre Peralta, funciona como una guía interna, la agencia brasileña nacida en 2007 trabaja ideas, medios, tecnologías y comportamientos emergentes.
    Alexandre Peralta: “En un segmento con tantas adquisiciones como el de la publicidad, ser independiente se está tornando una forma emergente de diferenciarse”.
  • | LA ACTIVIDAD DE LAS MARCAS EN EL MUNDIAL DE FÚTBOL EN MATERIAL DE REDES SOCIALES
    Karina Besprosvan, directora de investigación regional de Omnicom Media Group, analiza el comportamiento de las marcas durante el Mundial de Fútbol y asegura que hay un camino que las marcas ya empezaron a recorrer: “Se notó menos temor a estar presente en el social media. Es muy importante que tomen este despegue como un punto de partida, de quiebre, de cómo deben ser las comunicaciones y conversaciones con los consumidores de ahora en más: doble vía, escuchando, apoyando, sumándose a la efervescencia de la gente, que, como hemos visto, tiene mucho que decir, compartir y ganas de apoyar a las marcas que están con ellos”.
    Karina Besprosvan: "En muchos casos, las personas fueron más rápido que las marcas, generando trendic topics. Y las marcas se adaptaron y los siguieron, generando también una verdadera relación de crowdsourcing integral".
  • | SE ESTIMA UN CRECIMIENTO DEL 28,5 POR CIENTO EN LA REGIÓN PARA ESTE AÑO
    Según estimaciones de eMarketer, la inversión en publicidad digital en América Latina crecerá un 28,5 por ciento este año. Dentro de la región, liderará Brasil concentrando el 54 por ciento del total y le seguirán México y Argentina.

CINE PUBLICITARIO

Su estilo como directora se caracteriza por privilegiar la narración,la estética y las actuaciones,aportando además,una visión femenina.

Raya, la productora que lideran Riki Saúl y Santiago Francia, ha designado a Juampi Castro y Cris Trebotic como directores.

Buscando insertarse en el mundo de la publicidad, Hernán Guerschuny se incorpora a BorisLove como director de la productora.

"Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer al mercado publicitario local un talento mexicano de gran reputación internacional como el de

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE

 

Cuanto más breve es una época, tanto más se encuentra remitida a la moda. – Walter Benjamin

   

Con dirección general creativa de Maxi Anselmo, Sebastián Wilhelm, Matías Ballada y Lucas Panizza, y dirigida por Pucho Mentasti para Blue Producciones, se presenta el nuevo trabajo para Coca-Cola Life.

ENTREVISTA CON ALEJANDRO CARDOSO, CEO DE PUBLICIS LATINOAMÉRICA

Desde 2008, Alejandro Cardoso ocupa el rol de ceo de Publicis Latam y, además, es el presidente ejecutivo de la operación mexicana de la compañía.