JUEVES | 18 de Septiembre de 2014
  • Argentina
     | EL DIRECTOR DE ESTRATEGIA DE OGILVY & MATHER ARGENTINA...
    En el marco del seminario “Indefiniendo la innovación”, que organiza el Círculo de Creativos Argentinos este lunes, Diego Luque hablará sobre el rol de la innovación en las start-up y los desafíos que estas enfrentan. “Las start-up nacen con un propósito, nacen como una solución nueva a un problema y con un sentido. No perder ese ‘para qué nacen’ les permite experimentar y estar siempre abiertas a probar”, asegura.
  • Global
     | LA REGIÓN YA TIENE 68 METALES
    Se anunciaron los ganadores de Audio, Audio Technique, Integrated Campaign, Public Relations y Out of Home. Con estas nuevas categorías, Iberoamérica queda con un total de 16 oros, 24 platas y 28 bronces. La región destaca especialmente en Public Relations, con 14 metales conquistados. Hasta el momento, posee 68 y el viernes se completará la lista de ganadores con las categorías restantes.
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  • | AGENCIA DE MEDIOS DESTACADA ADLATINA MAGAZINE 76: ZENITHOPTIMEDIA ARGENTINA
    A fines de 2011, Fernando Álvarez Colombres dejaba su puesto como ceo de Mediabrands para desempeñarse cien por ciento en Brand Connection, agencia de medios cuyas acciones acababan de ser adquiridas en su totalidad por el grupo Publicis, y que al año siguiente se transformaría en ZenithOptimedia. A tres años de aquello, el ejecutivo asegura que la agencia casi ha duplicado el portfolio de clientes y facturación. Y acaba de anunciarse la alineación de Telefónica, cliente para el cual comenzarán a trabajar en 2015.
  • | EL CORTO ESTÁ PROTAGONIZADO POR MIGUEL COTTO Y ÓSCAR DE LA HOYA
    Cotto versus De la Hoya, una pelea que es la antesala de otra pelea aún mayor.
    JWT Puerto Rico presenta ‘La gran pelea’, su más reciente campaña para la fundación Susan G. Komen. Es un corto documental en el que los campeones mundiales Miguel Cotto y Óscar De la Hoya cuentan cómo se preparaban para una gran pelea. Hacia el final, la pieza cambia su rumbo y revela un conmovedor mensaje. En la nota, la acción y su ficha técnica.
  • | SEGÚN LOS ÚLTIMOS PRONÓSTICOS DE CARAT
    Las previsiones actuales de Caratsuperan a las estimadas en marzo de 2014.
    Las previsiones recientes de Carat en cuanto a inversión publicitaria son optimistas para todos los mercados y se espera un crecimiento del 5 por ciento tanto para 2014 como para 2015. Estados Unidos y Reino Unido destacan con una performance superior a la media, Europa Occidental vuelve a tener un crecimiento positivo y América Latina se mantiene dentro de los dos dígitos. Asimismo, digital se consolida alcanzando un share del 20,5 por ciento para este año, desplazando por primera vez a gráfica en el mix de medios.
  • | LAS FIRMAS ANUNCIARON UNA ALIANZA ESTRATÉGICA
    Las agencias del Grupo tendrán acceso a una estructura unificada de datos.
    A partir del acuerdo, las agencias del Grupo contarán con un abanico de servicios fundados en Adobe Marketing Cloud, que aportará gran cantidad de datos y automatización. “Estamos resolviendo un dilema de marketing de nuestros clientes”, señaló Maurice Levy, ceo de Publicis Groupe.
  • | EN SU PRIMER TRABAJO PARA ABSOLUT
    El trabajo colaborativo y la innovación fueron las premisas fundamentales de la iniciativa.
    (Buenos Aires, miércoles 17 de septiembre de 2014) - Con la dirección de Nicolás Pimentel, Pedro Saleh y Rulo Gowland, la agencia presenta Transform today para Absolut. Es la primera galería vivencial de arte multidisciplinario y colaborativo realizada en Buenos Aires. Los artistas que participaron de la acción fueron Fabián Zitta, Sol Abadi, RRAA, Costhanzo, Dani Umpi, Tremor, Trimarchi y SRZ. El grupo trabajó durante 24 horas de forma secuencial, partiendo de la icónica botella de vodka. En la nota se puede ver el caso y su ficha técnica.
  • | OCUPAN SÓLO EL 3% DE LOS PUESTOS DE DIRECTORES CREATIVOS
    Kat Gordon, de “3% Conference”, trabaja activamente para fortalecer la presencia femenina en las empresas.
    (Advertising Age) – En diversos ejemplos se nota que las líderes femeninas pueden hacer la diferencia.
  • | DIÁLOGO CON EL NUEVO DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO DE SHACKLETON CHILE
    “Me siento optimista con el futuro de la industria en la región", aseveró Marioni.
    El flamante director creativo ejecutivo de Shackleton Chile, Gustavo Marioni, considera que su misión es conquistar el liderazgo creativo a nivel regional. En diálogo con adlatina.com, expresó que su admiración por el trabajo de la agencia y la oferta de ser socio fueron determinantes para aceptar la propuesta y dejar su puesto en Lowe/SSP3 Bogotá. En la nota, su visión de la industria en Chile y el resto de Latinoamérica, y las tendencias que, a su entender, cobrarán fuerza en los próximos años.
  • | SIGUIENDO PASOS SIMILARES DE OTROS MARKETERS
    Con Michael Fanuele, General Mills alineará la creación de contenidos y de producción bajo un mismo rol.
    (Advertising Age) – Michael Fanuele, ex jefe estratégico de Fallon Minneapolis, asumirá su función, que abarca la supervisión de varias áreas de la compañía.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | ES LA 9° EDICIÓN DEL CERTAMEN
    Se reunieron ayer más de 70 profesionales del marketing y la publicidad, que tuvieron la misión de elegir los casos más efectivos de cara a la 9° edición de Effie Awards Argentina. Liderados por Marcelo Siano, gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur de Grupo Arcor, el jurado contó con la presencia y la vocación de trabajo de destacados marketers, creativos y ejecutivos de agencias y medios. La ceremonia de premiación se llevará a cabo el próximo 14 de octubre en el Tattersall de Palermo.
  • | LANZARON SU NUEVO SPOT EN EL SITIO DE VIDEOS “FUNNY OR DIE”
    El actor Rob Huebel es uno de los protagonistas del comercial.
    La automotriz alemana sigue promocionando su nuevo Golf GTI 2015 en el mundo digital. El corto, creado por Deutsch LA, cuenta con una cuota de humor aportada por el actor Rob Huebel y con maniobras a toda velocidad a lo largo de un gigantesco comercio del retailer estadounidense. En la nota, se puede ver el comercial “The way too helpful neighbor”.
  • | BAJO EL ESLOGAN ‘VOS GANAS, TODOS SE ENTERAN’
    El claim del concurso dice que más que un director creativo, se está buscando un director técnico.
    La propuesta para este año es que los jóvenes concursen con una pieza creativa para el Gran DT, espónsor de la categoría. Los trabajos se recibirán hasta el 30 de este mes.
  • | EN 2014, LA PENETRACIÓN DE SMARTPHONES LLEGARÁ AL 20 POR CIENTO
    Frecuencia con la que los usuarios brasileños de smartphones utilizan distintos métodos para comunicarse.
    La principal potencia emergente de Latinoamérica expone cifras muy alentadoras para la telefonía móvil durante los próximos cuatro años, según eMarketer. Entre los más beneficiados por esta tendencia figuran las aplicaciones de redes sociales, principalmente Facebook , WhatsApp e Instagram.
  • | LA ADJUDICACIÓN SE PRODUJO LUEGO DE UN CONCURSO
    Leo Burnett Tailor Made trabajará para las tres marcas del Grupo Camil.
    Además de la marca Camil Grãos, con la que trabaja desde hace seis años, la agencia se encargará de desarrollar las estrategias comunicacionales de Açúcar União y Coqueiro.
  • | EL MEDIA MANAGER DE UNILEVER PARTICIPARÁ EN EL SEMINARIO DEL CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS
    Pablo Rada: “La innovación es una búsqueda permanente dentro de Unilever”.
    El conferencista del 3° Seminario del Círculo de Creativos Argentinos, “Indefiniendo la innovación”, que se realizará el lunes 22 de septiembre asegura que “si bien la importancia de la innovación varía de marca en marca y de mercado en mercado, inclusive hasta las marcas que hacen un culto a la tradición deben estar abiertas a la innovación”.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Cablevisión + Fibertel
    Anunciante:
    Cablevisión
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    Peugeot 508
    Anunciante:
    Peugeot
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Cerveza Arequipeña
    Anunciante:
    Backus SAB Miller
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Quaker
    Anunciante:
    Pepsico
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    ADN Comunicación S.A.
    Producto:
    Clarín 365
    Anunciante:
    Agea S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    VCCP Spain
    Producto:
    Freixenet
    Anunciante:
    Freixenet
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    Aigle
    Anunciante:
    Aigle
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Nbs Brasil
    Producto:
    bomnegócio.com
    Anunciante:
    bomnegócio.com
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ponce
    Producto:
    Fundación Publicidar
    Anunciante:
    Fundación Publicidar
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Borghi/Lowe
    Producto:
    Festival do CCSP 2014
    Anunciante:
    Festival do CCSP
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    RDYA/ Ricardo Drab y Asociados
    Producto:
    Fibertel
    Anunciante:
    Fibertel
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    FIFA 15
    Anunciante:
    FIFA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Vodafone
    Anunciante:
    Vodafone
    Categoría:
    Film
  • 8X6

    Agencia:
    FWK Argentina
    Producto:
    Skay. Paños 8x6
    Anunciante:
    Necho S.A.
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Carlos & Dario
    Producto:
    Revista Noticias. 25º Aniversario
    Anunciante:
    Editorial Perfil
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Acción para salvar El Palacio de la Música promovida por Fran Hervi
    Anunciante:
    Acción para salvar El Palacio de la Música promovida por Fran Hervi
    Categoría:
    Film
  • | EN MEDIO DE UNA GRAN REESTRUCTURACIÓN
    (Advertising Age) – Jean-Yves Naouri, a quien se lo consideraba su probable sucesor, quedó fuera de carrera.
  • | ENTREVISTA CON LUCAS JURI, GERENTE DE MARKETING DEL BANCO SUPERVIELLE
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Con el desafío de posicionarse como un banco privado de capitales nacionales enfrentando la competencia de grupos extranjeros y entidades estatales, el Banco Supervielle completó su proceso de renovación de imagen, que incluyó nuevo logo y look and feel corporativo y un cambio en el posicionamiento de marca. “Estos elementos nos ayudan a comunicar mejor nuestra aspiración de aproximarnos a nuestros clientes, resaltando nuestro vínculo con ellos”, explicó a Adlatina Lucas Juri, gerente de Marketing del Supervielle.
    Lucas Juri: “Nos renovamos porque creemos en un proyecto a futuro”.
  • | ES LA SEXTA ENTREGA DE 7 VIDAS 7 HISTORIAS
    (Buenos aires, lunes 15 de septiembre de 2014, 11.58 am - hora local) - Con la dirección de Martín Carranza, Publicis presenta Lana, el nuevo episodio de ‘7 vidas, 7 historias’. Narra la historia de dos pequeños detectives que logran resolver un enigmático caso. La dirección general creativa del cortometraje corrió por cuenta de Fabio Mazía y Marcelo Vergara y la producción, de Mu Films. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
    Hermanos y detectives, los protagonistas de Lana.
  • | PRESIDENTE DEL JURADO DE LA 9° EDICIÓN DE EFFIE AWARDS ARGENTINA
    El gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur del Grupo Arcor compartió cómo vivió la jornada de votación de los casos inscriptos en la 9° edición de los Premios Effie en Argentina. “Es un compromiso con la objetividad y con el profesionalismo”, expresó.
    Marcelo Siano: “Presidir un jurado de estas características es una oportunidad de aprendizaje importante”. (Fotografía: Estudio Monteleone)
  • | EN POCOS DÍAS MÁS APARECERÁN LOS SPOTS
    (Advertising Age) – El principal rival del fabricante del iPhone ataca en ellos a los mayores smartphones y al nuevo Smartwatch. Con la nota, el link para ver los videos.
    Escena de uno de los videos de la serie It Does’t Take a Genius, de Samsung.
  • | REEMPLAZAN EN EL CARGO A FLAVIO PANTIGOSO, QUE DÍAS ATRÁS ANUNCIÓ SU DESVINCULACIÓN
    Tony Granger, director creativo global de Y&R, y Eddie Gonzalez, presidente y ceo de Y&R LATAM, anunciaron la creación de un nuevo equipo de liderazgo creativo en Y&R Perú. Los nuevos líderes creativos se unen al gerente general, Eduardo Grisolle, para posicionar a la agencia como líder del mercado.
    La nueva dupla de dgcs, junto a Eduardo Grisolle.
  • | MÁS DE MIL ELECTORES RECIBIRAN EL EMAIL CON LA INVITACIÓN A VOTAR. DEBEN ELEGIRSE DOS MARCAS, UNA NACIONAL Y LA OTRA GLOBAL
    A partir de hoy, más de mil profesionales de las áreas del marketing, la publicidad y las comunicaciones estarán recibiendo un email que deben responder con su elección de dos marcas, una argentina y otra internacional. Las elegidas ingresarán al Marketing Hall of Fame de la Argentina (en el que ya habitan Quilmes, Arcor, La Serenísima, Unilever, American Express, Coca Cola, Molinos Río de la Plata y Volkswagen). Previamente, un comité de nominación decidió la shortlist integrada por cinco marcas en cada categoría. En la nota se publican las nominadas y el criterio de selección. Hay tiempo para responder hasta el jueves 17 de septiembre inclusive. El evento es auspiciado por las tres agencias Brand Builders del país: BBDO, Ogilvy y Young & Rubicam.
    Daniel Melero, Santiago Perincioli, Martín Pezza, Enrique Yuste, Julio Fresno Aparicio, Tomás Salvagni y Germán Yunes participaron del Comité de Grandes Marcas.

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Tras el cierre de Peluca Films y halagado por la propuesta de Nicolás Perez Veiga, Alejandro di Michele se unió a Primo como productor ej

Con invitados especiales, muestras, conferencias, proyecciones, capacitaciones y la ceremonia de premiación, Expotoons

El director italiano especializado en Table Top se une al roster de directores de la productora Casta Diva, a partir de un acuerdo de exc

Tavaglini se incorpora al roster de productores de la compañía liderada por

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.