MARTES | 30 de Septiembre de 2014
  • Argentina
     | EL CLÁSICO METEGOL SE REINVENTA
    (Buenos Aires, martes 30 de septiembre de 2014, 1 pm –hora local-) - +Castro presenta su más reciente iniciativa para Quilmes, ‘Mitigol’. Se trata de un metegol que se puede jugar en red, en tiempo real y a la distancia, con una mitad en Argentina y la otra en Brasil. La productora encargada del desarrollo digital fue Pasto y la producción integral estuvo a cargo de Sake. En la nota, el caso y su ficha técnica.
  • Argentina
     | HAY 89 CASOS EN CARRERA POR UN METAL
    (Buenos Aires, martes 30 de septiembre de 2014) – Se dio a conocer el listado de casos finalistas de la 9° edición de Effie Awards Argentina. Más de una veintena de agencias y anunciantes siguen en carrera por un metal. La ceremonia de premiación tendrá lugar en el Tattersall de Palermo, el 14 de octubre próximo. A continuación, el listado completo.
  • Argentina
     | LA CAMPAÑA CUENTA CON UN SPOT Y CUATRO GRÁFICAS
    (Buenos Aires, martes 30 de septiembre de 2014) – Con dirección general creativa de Ramiro Raposo y Fernando Sosa, La Comunidad presenta una nueva campaña para Rolling Stone, que busca reflejar el lema que rige a la revista: “Cuestioná todo”. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
  • Colombia
     | LOWE SSP3 GANÓ EL GRAND PRIX DE CREATIVIDAD EFECTIVA EN EL...
    El presidente de Lowe SSP3 aseguró que Colombia atraviesa por un dulce momento, con mucho talento y consistencia en la calidad creativa en varias agencias. Destacó a Coca-Cola como el anunciante de vanguardia, que cree en las ideas y se la juega por ellas. Y, frente a la performance de Tivurón, agencia que ganó el GP de Integrated, dijo: “Es refrescante ver nuevas agencias alcanzando figuraciones tan destacadas”.
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  • | HOSPITAL ALEMÁN Y UVASAL SE SUMAN A SU PORTFOLIO
    La conquista de las nuevas cuentas completa un período de importantes logros para la agencia.
    La agencia dirigida por Montserrat Villafañe y liderada creativamente por Diego Medvedocky se adjudicó las cuentas de Hospital Alemán y Uvasal. Los nuevos clientes se suman al portfolio compuesto por P&G y Coca-Cola, entre otras marcas.
  • | LA AGENCIA SURGIÓ DE UN MERGER EN JUNIO PASADO
    (Advertising Age) – El ejecutivo proviene de Momentum Worldwide, agencia del grupo Interpublic.
  • | A LA MANERA DE SONY
    La magia de la luz y la velocidad, presentes en el nuevo comercial de Sony.
    Con el fin de promocionar el nuevo Sony Xperia Z3, la agencia inglesa Adam&EveDDB y Sony produjeron el comercial ‘Gliding Lights’. Fue rodado en la localidad argentina de Villa La Angostura y contó con la dirección de Peter Thwaites. En diálogo con adlatina.com, Thwaites y William Tyler, gerente de campañas globales de Sony Mobile, se refirieron a los pormenores de la acción. Además, Tyler habló sobre cómo es producir comerciales en un segmento tan competitivo como Mobile. En la nota, las declaraciones de ambos y la flamante iniciativa.
  • | CIFRAS MÁS ALENTADORAS DE UN EX LIDER
    El modelo Passport de BlackBerry, con su pantalla cuadrada.
    (Advertising Age) – El nuevo modelo Passport vendió 200.000 unidades en la semana del debut.
  • | AGENCYSCOPE BRASIL PRESENTÓ SU 5º EDICIÓN
    La publicidad offline sigue concentrando más de la mitad de la inversión.
    Los datos arrojan que los anunciantes brasileños en general están satisfechos con sus agencias de publicidad, marketing y digitales. Asimismo, consideran que contribuyen en gran medida al crecimiento de su negocio y la recomendarían a sus colegas. En la nota, todas las tendencias de la 5º edición de AgencyScope Brasil.
  • | SE TRATA DE ALINE MODA E ISABELLA MULHOLLAND
    Las flamantes directoras ejecutivas se dividirán la supervisión de todas las cuentas de JWT.
    Aline Moda e Isabella Mulholland, que se desempeñaban como directora de medios y directora de planificación, respectivamente, fueron promovidas a directoras ejecutivas de la agencia. Formarán parte de la junta directiva, ayudando en el perfeccionamiento de las estrategias para agregar valor a los negocios de los clientes.
  • | SANCHO BBDO SE ALZÓ CON EL GRAND PRIX DE RADIO EN EL DORADO 2014
    El vicepresidente creativo de Sancho BBDO Colombia sostuvo que fue una ceremonia muy emotiva para la agencia, destacó la apuesta de su cliente Almacenes Éxito a la creatividad y la confianza que tiene en el equipo. Además, dijo que estos eventos sirven para motivar a la industria.
  • | Y&R CONQUISTÓ EL GRAND PRIX DE MEDIOS CON FIFA 14 EN EL DORADO 2014
    La acción desarrollada por Y&R/Wunderman para Xbox, de Microsoft, volvió a darle una alegría a la agencia colombiana. Luego del oro en el Festival de Cannes, se alzó con el Grand Prix de Medios –entre otros galardones que incluyen un oro en Titanium- en la última edición del festival El Dorado, celebrado la semana pasada en Bogotá. Mauricio Rocha, dgc de la agencia, destacó el buen momento que vive Colombia, aunque advirtió la necesidad de mejorar la creatividad en televisión, que fue una de las principales críticas del jurado.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | SMIRNOFF PONE EL FOCO EN LOS JÓVENES AFRICANOS
    La banda de sonido del spot incluye una reversión del tema “We don’t care”, de los Audio Bullys.
    Smirnoff hace pié en África con la campaña “The double side”, creada por la agencia 72andSunny Amsterdan y rodada en Ghana por el director Martin Krejci. El spot destaca cómo los jóvenes transforman cada día en algo extraordinario. En la nota se puede ver el comercial.
  • | NOMBRAMIENTO EN LA ENTIDAD DE MARKETING DIRECTO
    Carolina Vaamonde, la nueva gerente general de Amdia.
    La ejecutiva desarrolló su carrera al frente de las áreas de comunicación de firmas como Movicom, Movistar y Blackberry. Martin Jones, presidente de Amdia, destacó que la experiencia de Vaamonde en las distintas firmas de telecomunicaciones “está a la altura de los desafíos y oportunidades que tenemos en la asociación”.
  • | LAS PIEZAS SE PODRÁN ENVIAR HASTA EL 10 DE OCTUBRE
    Este año se celebrará la 28ª edición del certamen.
    Los organizadores de los Premios Clarín a la Creatividad prorrogaron el cierre de recepción de trabajos hasta el viernes 10 de octubre. La extensión de la fecha vale para todas las categorías del concurso: gráfica en diarios y revistas; mobile; campañas integrales; sub-25 y digital en banners, campañas digitales y on-line movies. Las bases y condiciones están en el sitio oficial de los premios.
  • | NUEVA CAMPAÑA PARA LA AGENCIA DE VIAJES
    La campaña se difundirá en vía pública, subtes, Metrobus y medios de comunicación (gráficos, audiovisuales, digitales y radio).
    (Buenos Aires, lunes 29 de septiembre de 2014) - Niña presenta “Mascotas”, su reciente campaña para Atrápalo, la agencia de viajes y actividades de ocio presente en América Latina y Europa. De acuerdo con la voz de marca, “Tu destino es pasarla bien”, Niña creó una campaña que pretende posicionar a la compañía como la única capaz de resolver cada detalle, ocupándose y preocupándose para que el viajante la pase bien desde el inicio hasta el final de la experiencia. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
  • | TIVURÓN FUE LA AGENCIA INDEPENDIENTE DEL AÑO, COCA-COLA EL MEJOR ANUNCIANTE, OMD SE DESTACÓ ENTRE LAS AGENCIAS DE MEDIOS Y AKIRA ENTRE LAS PRODUCTORAS
    (Bogotá, jueves 25 de septiembre de 2014, 10.57 pm – horal local) – Colombia celebró lo mejor de su publicidad en el marco de la ceremonia de entrega de premios del Festival El Dorado. Con la conducción de Juan Señor, el mismo presentador de Cannes Lions, en el auditorio del Teatro Colsubsidio no faltaron los aplausos, los festejos, pero también la emoción. La agencia que lidera creativamente John Raúl Forero se quedó con la distinción de Agencia del Año, además de conquistar el Grand Prix de Outdoor y, junto con Geometry Global, el de Promo y el de Titanium. Por su parte, Sístole se quedo con el premio de mayor en Direct y en Cyber; Sancho BBDO se alzó con el GP de Radio; Y&R obtuvo el de Media; Lowe SSP3 ganó el de Creative Effectiveness y Tivurón conquistó el de Integrated y el GP de Bien Social. En la nota, la lista completa de ganadores.
  • | PARA SUS CATEGORÍAS SPORTS Y CLASSICS
    Para la agencia, esta adquisición consolida su posición tanto en Colombia como en la región.
    Luego de un concurso de agencias convocado por Reebok Latinoamérica, Sancho BBDO fue elegida para gestionar la cuenta de la marca a nivel regional. Se enfocará en la comunicación de las categorías Sports y Classics en México, Perú, Colombia, Chile y Venezuela.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Fischer América Argentina
    Producto:
    Daytona
    Anunciante:
    Daytona
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO. EUROMILLONES 10 ANIVERSARIO
    Anunciante:
    Loterías y Apuestas del Estado
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    JustEat, Comida a Domicilio
    Anunciante:
    JustEat
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA Argentina
    Producto:
    adidas. Día Internacional del Hincha de River
    Anunciante:
    Adidas Argentina
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Guaraná Backus
    Anunciante:
    Backus SAB Miller
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    361º Argentina
    Producto:
    Axe
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    El club de baloncesto Estudiantes
    Anunciante:
    El club de baloncesto Estudiantes
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    VCCP Spain
    Producto:
    Nueva tablet acer aspire switch 10
    Anunciante:
    Acer España
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Fravega - Dual Chip
    Anunciante:
    Frávega
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Eurotaller
    Anunciante:
    Eurotaller
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    Edwards Asociados
    Producto:
    Metrogas
    Anunciante:
    Metrogas Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Madrid
    Producto:
    Pantene. Lanzamiento de la línea Hair Fall Defense
    Anunciante:
    Procter & Gamble
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Gimnasios Paidesport
    Anunciante:
    Gimnasio Paidesport
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    FCB Buenos Aires
    Producto:
    Oreo
    Anunciante:
    Mondelēz Internacional
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Imaginarte
    Producto:
    Diesel® Footwear
    Anunciante:
    Diesel
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Nbs Brasil
    Producto:
    Play it Again. Aniversário de 25 Anos
    Anunciante:
    Play it Again
    Categoría:
    Film
  • | CONTINÚAN LOS CAMBIOS EN MEC LATAM
    El ejecutivo trabajará junto a José Miranda, director regional de analytics & insights para Latinoamérica, con el objetivo de “asegurar que la oferta digital de MEC se siga manteniendo entre las más punteras de la región”, según explicó Carl Fremont, chief digital officer global de la firma. La llegada de Monedero ocurrió pocos días después de que Renato de Paula sea designado ceo regional de MEC.
    Fernando Monedero: “Valoro el enfoque integrado y holística para la planificación y estrategias digitales”.
  • | LO ASEGURA UN INFORME DE INGNIS VIEW
    El 63 por ciento de los usuarios tiene menos de 35 años y el 45 por ciento son mujeres. Con respecto al nivel socioeconómico, el 70 por ciento pertenece a ABC1, C2 y C3. En cuanto al consumo de medios, la amplia mayoría, además de navegar por internet, mira televisión paga y abierta. Por otro lado, los cinco perfiles más visitados pertenecen al mundo del espectáculo, con Marcelo Tinelli a la cabeza.
    Informe Ignis View sobre Twitter en Argentina.
  • | FUE PRODUCIDO POR GLORIA Y DIRIGIDO POR ROSCA
    (Buenos Aires, viernes 26 de septiembre de 2014, 12:00 p.m –hora local-) - La nueva campaña de Ponce para TEDxRíodelaPlata consta de un webfilm que también podrá verse en las salas de cine y en TV. Comunica el lanzamiento de una herramienta que la agencia creó para la entidad sin fines de lucro, que les permite a quienes vean las charlas TEDx postear o twittear cualquiera de las frases dichas en las conferencias como si fueran suyas. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
    Fotograma del nuevo webfilm de Ponce para TEDx.
  • | OGILVY & MATHER FUE LA AGENCIA DEL AÑO EN EL DORADO 2014
    El director general creativo se mostró feliz por la distinción recibida y aseguró que tiene que ver con la confianza de creer que pueden hacer grandes trabajos. Además, elogió el trabajo de sus colegas y aseguró que Colombia está pasando por un momento de efervescencia. Por su parte, Juan José Posada, dgc de Geometry Global Colombia, que obtuvo dos Grandes Premios en el festival junto a Ogilvy, agregó: “Fue un año histórico para nosotros. Somos 170 profesionales con mucha pasión que vinimos a decir aquí estamos presentes para aportarles a nuestros clientes”.
  • | CONVIVEN GRANDES AGENCIAS CON STARTUPS
    (Advertising Age) – Mientras el Grupo Gallegos incorporó a ejecutivos no-hispanos, Deutsch contrata a una experimentada ejecutiva de aquella agencia.
    Gustavo Lauria y Marco Vega, de We Believers, llegaron desde Vidal Partnership.
  • | PRIMER SUMMIT CREATIVO DE GREY LATINOAMÉRICA EN NEW YORK
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente y dgc de Circus Grey, y Carles Puig, flamante dgc de Grey Chile, dialogaron con adlatina.com sobre el presente de la industria publicitaria en Latinoamérica y cómo hace Grey como red para hacer frente a los desafíos. “Hay una voluntad para integrar los distintos recursos de todas las oficinas buscando puntos de encuentro en diferentes reuniones regionales”, señaló Puig.
    Carles Puig –dgc de Grey Chile- y Juan Carlos Gómez de la Torre –presidente y dgc de Circus Grey–.

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El director italiano, que recientemente estableció un acuerdo para toda la región con Casta Diva Buenos Aires, conversó

El director español, que ya ha rodado en México con anterioridad, se suma a la productora con la convicción de que allí

El flamante productor creativo se unió a Animal Music en lo que él entiende como un paso natural en la evoluci

Tras el cierre de Peluca Films y halagado por la propuesta de Nicolás Perez Veiga, Alejandro di Michele se unió a Primo

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.