LUNES | 6 de Julio de 2015
  • Argentina
     | ES UNA DE LAS WOMEN TO WATCH DE ARGENTINA
    La presidenta de Mindshare Argentina y CEO de GroupM Argentina dialogó con adlatina.com sobre la situación de las agencias de medios en un entramado comunicativo más complejo que nunca, y acerca los desafíos de gestionar un grupo humano.
  • Global
     | UN NUEVO FENÓMENO EN LA INDUSTRIA
    (Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – Ante la perplejidad de muchos, importantes compañías internaciones han comenzado a prescindir del cargo de chief marketing officer global en sus organigramas. Los hombres y mujeres que suelen tener en sus manos todos los resortes ejecutivos de las empresas, desde la estrategia de mercado hasta los presupuestos de marketing y publicidad, y desde el manejo de la data del consumidor hasta el lanzamiento de nuevos productos, empiezan a ver que otros sectores del staff –cuando no los propios CEOs- aumentan sus presiones sobre ellos, hasta, en algunos casos, lograr la desaparición del cargo. Una interesante tendencia que afecta a toda la industria y tiene numerosos matices para evaluar y analizar.
  • Argentina
     | PARA EL LANZAMIENTO DEL NUEVO FOCUS
    (Buenos Aires, viernes 3 de julio de 2015) - Con la dirección general creativa de Sebastián Castañeda, Blue Hive presenta sus dos nuevos comerciales para Ford. Muestran algunas de las innovaciones tecnológicas del Focus 2015, y saldrán al aire mañana durante la final de la Copa América. Estas dos piezas completan la campaña “Tecnología”. Los tres spots anteriores, “Mondeo–Spinning”, “Fiesta–Pueblito” y “Ecosport–Paintball”, se estrenaron durante la final de la Champions League en junio.
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  • | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE MARKETING Y PATROCINIOS DE LA LIGA NACIONAL DE BÁSQUET
    El plan de marketing es un desarrollo que es 100% nuestro, aunque en otras áreas estamos trabajando con la agencia de publicidad La Niña, con Personally y Brandsports.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - La Asociación de Clubes de Básquet ideó un plan de marketing que intenta potenciar el desarrollo de la Liga Nacional de Básquet, tomando como referencia a la NBA. Para el proyecto, la entidad deportiva creó el puesto de director de Marketing y Patrocinios para el cual convocó al ex FIFA, Juan Diego García Squetino.
  • | LOS 16 CASOS MÁS DESTACADOS DE LA CATEGORÍA
    La campaña de MSLGoup New York/Leo Burnett Toronto para Always convirtió una burla en un halago por lo que en PR ganó un oro y el Grand Prix.
    Tres agencias hispanas recibieron oros en esta categoría: Proximity Barcelona, McCann Madrid y David Miami. La primera, por “70 guardians of winter" para Skoda; la segunda, por “Ashes” para Campofrio, y la tercera, por “Proud Whopper”, para Burger King. También conquistaron el oro Grey New York dos veces, TBWA/Hakuhodo Tokyo, Geometry Global Bucarest, Ogilvy Beijing, Fuel Communications Sydney/ M&C Saatchi Sydney, Geometry Global Dubai, Grey Canadá, GGH Lowe Hamburgo, Edelman San Francisco, Fleishmanhillard St Louis, The ALS association Washington, y MSLGoup New York/Leo Burnett Toronto, que también conquistaron el GP de la categoría con el caso “Always Like a Girl”.
  • | SE REPARTIERON DIEZ
    "Holograms for freedom", de DDB España para Nos Somos Delito, se trata de una protesta contra la nueva ley española conocida como “mordaza”.
    Los obtuvieron las piezas de Leo Burnett Beirut para Sakker el Dekkene, Grey Estados Unidos para States United to Prevent Gun Violence, Ogilvy Alemania para Media Markt, The Als Association Estados Unidos, TBWA China para Baobeihuijia, BBDO Russia Group y Proximity Rusia para 3M, Starcom Mediavest Group Estados Unidos junto con Leo Burnett Estados Unidos y Holler Inglaterra para Procter & Gamble, Winden & Kennedy para Nike, DDB España para No Somos Delito y Y&R Team Estambul para Vodafone; que también se llevó un Gran Prix.
  • | ES EL PRIMER TRABAJO DE RODRIGO GRAU EN LA AGENCIA BRASILEÑA
    La producción del comercial estuvo a cargo de Crane.TV y el director fue Vandalo.
    (San Pablo, jueves 2 de julio de 2015) - Para el lanzamiento de una nueva Big King, la agencia desarrolló una campaña en la que cinco fanáticos de la Big Mac aceptaron el desafío de probar la flamante hamburguesa. Todos ellos tenían tatuajes del sándwich más emblemático de la competencia, pero después de probar lo nuevo de Burger King decidieron hacer una modificación a sus tatoos. En la nota, el comercial.
  • | SE DEDICARÁ A UN NUEVO PROYECTO PERSONAL
    Montalvo no ha dado detalles sobre su futuro.
    Tras dos años como vicepresidente creativo de la agencia, Montalvo explicó que su desvinculación fue de mutuo acuerdo. Además, destacó que se trató de un ciclo con dificultades y éxitos. Por su parte, Young & Rubicam México no ha informado todavía quién lo reemplazará en el cargo.
  • | INFORMÓ UN ACUERDO CON UN GRUPO ESTATAL
    WPP dialoga con firmas locales desde febrero para cooperar en áreas como relaciones públicas y consumer insight.
    El holding ya cuenta con ejecutivos en la isla de forma permanente y brinda asesoramiento a sus clientes internacionales sobre la situación institucional y económica del país. Además planea orientarlos en cómo instalar sus marcas en Cuba si es que el régimen castrista prosigue con la política de apertura.
  • | UN HOMBRE DE CARRERA HETERODOXA
    Essex fue la sexta persona en unirse a Droga5 en pleno nacimiento de la agencia.
    (Advertising Age) – Fue el primer CEO del hot shop, y pasa ahora a un rol de asesoría.
  • | SE ENTREGARON 14 LEONES DORADOS
    En el aviso “Dream On”, realizado por Good by Silverstein & Partners San Francisco, Adobe celebra los 25 años de Photoshop.
    Obtuvieron este metal los trabajos de R/GA New York para Hammerhead Navigation, Wieden+Kennedy London para Honda, Grey Alemania para Soundcloud, Cheil Worldwide Seúl para Samsung Electronics, Grey Canadá para la Organización Moms Demand Action for Gun Sense in America, FCB Brasil para Hewlett-Packard, Good by Silverstein & Partners para Adobe, M&C Saatchi Sydney para Optus y las oficinas de Londres y Shanghai de AKQA para Nike. También recibieron un Gold Lion el “Ice Bucket Challenge” de The ALS Associationy y “Safety Truck”, la campaña de Leo Burnett Argentina para Samsung. Además, los casos de “I Will What I Want” (Droga5), “Like a Girl” (Leo Burnett y Holler) y “Unskippable”, que también recibieron los GP de Cyber, PR y Film respectivamente.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

“La verdad es lo más valioso que tenemos. Ahorrémosla”, dijo Mark Twain.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2015

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. BRASIL
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. LEO BURNETT
  2. SAATCHI & SAATCHI
  3. OGILVY & MATHER
Ver ranking completo

Cannes 2015

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
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Medallero Iberoamericano por red

  1. LEO BURNETT
  2. SAATCHI & SAATCHI
  3. OGILVY & MATHER
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  • | SE PUEDE INSCRIBIR MATERIAL HASTA EL 31 DE JULIO
    El propósito de los Effies es incentivar, evaluar y premiar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos declarados.
    Los premios Effie Argentina se llevarán a cabo por décimo año consecutivo. Se trata de la distinción profesional que reconoce la efectividad publicitaria y de marketing, teniendo en cuenta el aporte de la estrategia y la creatividad en el logro de los objetivos y la obtención de resultados. El período de inscripciones se extenderá hasta el viernes 31 de julio.
  • | CHILE, ESPAÑA Y ARGENTINA LOGRARON UN LUGAR EN EL TOP TEN
    El Festival felicita a los ganadores, mientras los delegados bajan las escalinatas del Palais, a la salida de la última ceremonia de premiación.
    Con 570 puntos sobre 199 inscripciones, Ecuador fue el país más efectivo de la reciente edición de Cannes Lions, de acuerdo con el ranking que elabora Adlatina (teniendo en cuenta países con más de 100 inscripciones y sin contar finalistas). Rumania y Francia completan el podio, mientras que el Top 10 incluye a Reino Unido en el cuarto lugar, seguido por Chile, España, Canadá, Estados Unidos, Nueva Zelanda y Argentina. Por su parte, Brasil (15°), México (19°) y Colombia (20°) se ubican entre los primeros veinte. En la nota, el ranking completo.
  • | FUE ELEGIDA ENTRE OTRAS CUATRO AGENCIAS
    Buckler 0,0, nuevo cliente de Shackleton.
    Se encargará de gestionar el contenido digital de la marca, y buscará aportar un nuevo enfoque que consolide su identidad en la Web y en las redes sociales. El equipo estará liderado por Lucía Angulo, directora general; Silvia Martínez, directora de marca; Jair Rodríguez, supervisora de cuentas; Alberto Cano, ejecutivo de cuentas; Tutu Nonzioli, directora creativa; y Teresa Galante, supervisora creativa.
  • | LA INSCRIPCIÓN ESTARÁ ABIERTA HASTA EL 25 DE JULIO
    Se valorarán aquellas ideas que contengan el “toque peruano”.
    El certamen, organizado por el Círculo de Creativos Publicitarios de Perú, consistirá en otorgarle al Festival, que celebra su primera edición, una identidad diferenciada. Sólo podrán participar los creativos que tengan nacionalidad peruana o que sean residentes en el país; quienes competirán a título individual, es decir, sin representar a ninguna agencia.
  • | LUEGO DE UN PROCESO DE LICITACIÓN
    Un fotograma de una de las piezas de la campaña.
    La filial española de Grey Group se adjudicó la campaña de lanzamiento de la nueva imagen de la cooperativa de consumo. La asignación incluye el desarrollo estratégico y producción de su nueva campaña, que será difundida en radio, televisión, prensa, exterior y digital haciendo hincapié en el slogan “contigo”.
  • | CAMBIOS EN LA AGENCIA
    Gutiérrez y Frederic.
    Julieta Gutiérrez será responsable de Performance y Programmatic Buying, mientras que Leopoldo Frederic fue promovido a director de Integrated Planning y conservará sus responsabilidades como director de Analytics & Insights.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Movistar
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    Nike Russia Women
    Anunciante:
    Nike
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Edwards Asociados
    Producto:
    Club Metrogas
    Anunciante:
    Metrogas Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WTF? Agency
    Producto:
    Honda HR-V
    Anunciante:
    Honda
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Mother Inglaterra - Londres
    Producto:
    Mondelēz International
    Anunciante:
    Mondelēz International
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    TIM. Produtos e Serviços (Plano Certo Pra Você)
    Anunciante:
    TIM Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publimark Lowe Costa Rica
    Producto:
    Galletas Pozuelo
    Anunciante:
    Pozuelo S.A Costa Rica
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Room23
    Producto:
    Nutricia Bagó
    Anunciante:
    Nutricia Bagó
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Contrapunto BBDO
    Producto:
    Mitsubishi Electric Aire Acondicionado
    Anunciante:
    Mitsubishi Motors España
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Grey Madrid
    Producto:
    Eroski
    Anunciante:
    Eroski España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    *SCPF
    Producto:
    San Miguel
    Anunciante:
    San Miguel España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Brasil
    Producto:
    TNT
    Anunciante:
    Cervejaria Petrópolis S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    El Almacen
    Producto:
    Vital 3
    Anunciante:
    Nutricia Bagó
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Proximity Barcelona
    Producto:
    Shotka
    Anunciante:
    Shotka
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Claro Pre pago
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicis España
    Producto:
    fad – Fundación de Ayuda contra la Drogadicción
    Anunciante:
    FAD España
    Categoría:
    Multimedia
  • | Y&R Y SAATCHI & SAATCHI COMPLETAN EL TOP 5
    Con 237 puntos, Ogilvy & Mather es, una vez más, la red iberoamericana más premiada del festival de la Costa Azul, conquistando 12 oros, 16 platas, 13 bronces y más de treinta finalistas. Las agencias más premiadas de la red fueron Ogilvy Brasil y David EEUU. Por su parte, Grey (con una gran labor de las oficinas de Ecuador, México y Argentina) se ubicó en segundo lugar con 162 puntos. El podio lo completa DDB, con 158 puntos, red que tuvo en su filial española a la mejor agencia iberoamericana del festival. En la nota, el Top 10.
    Las agencias de Latinoamérica, con su performance, fueron vitales para que la red fuera la Mejor del Año, nuevamente, en Cannes Lions.
  • | LAS BRASILEÑAS OGILVY Y F/NAZCA COMPLETAN EL PODIO
    Con 98 puntos, DDB España se posicionó como la iberoamericana más premiada en la reciente edición del Festival de Cannes. Ogilvy Brasil la secunda, con muy pocos puntos de diferencia. Mientras que F/Nazca S&S (que ha hecho una gran conquista de premios con su pieza para Leica, “100”) completa el podio con 85 puntos. El Top 5 lo completan AlmapBBDO Brasil y David EEUU. Entre las mejores 25 hay también agencias ecuatorianas, argentinas, chilenas, mexicanas y colombianas. EN la nota, el Top 25.
    Roca de Viñals y Rull junto a parte del equipo creativo recibiendo uno de los siete oros que consiguieron en esta edición. DDB España al tope de la región.
  • | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR CREATIVO REGIONAL DE LEO BURNETT
    Tras culminar Cannes Lions, adlatina.com dialogó con el director creativo regional de Leo Burnett para que haga un balance de los resultados obtenidos por la red: “La verdad que me voy muy contento y orgulloso, independientemente de la cantidad de premios, que fueron muchos, también hay que evaluar la calidad de estos”, destacó Bellotti.
    Luis Sánchez Zinny, Carmelo Maselli, Luciano D´Amelio y Fernando Bellotti, en el escenario del Palais.
  • | ENTREVISTA CON EL PRESIDENTE DE UNILEVER LATINOAMÉRICA
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Unilever impulsa un plan de Vida Sustentable a nivel mundial. En ese marco, presentó su nueva línea de anti-transpirantes comprimidos con las marcas Dove y Rexona, que reduce la cantidad de aluminio por producto en un 30% y utiliza un 50% menos de gas. La propuesta será lanzada en forma simultánea en los mercados de la Argentina, Uruguay y Brasil.
    “Las marcas tienen que cumplir una doble condición: tener un propósito y un producto sustentables”, dijo Kozuszok.
  • | REFLEXIONES DESDE ADENTRO
    (Advertising Age) – Lo cierto es que ahora ha desaparecido del vocabulario de nuestra industria.
    El autor, Sean Cummins, es fundador y CEO global de la agencia de publicidad Cummins & Partners.
  • | ES UNA DE LAS WOMEN TO WATCH ARGENTINAS
    La gerenta de comunicaciones de Movistar y Telefónica dialogó con adlatina.com sobre las estrategias comunicativas de la marca y la importancia de centrarse en las necesidades y expectativas cambiantes del cliente.
    Para García Haymes, el desafío de las telcos es no perder de vista el factor humano y su evolución cada vez más acelerada.
  • | ESTÁ A CARGO DEL MARKETING COMERCIAL EN P&G ARGENTINA
    Tras ser distinguida con una de las Women To Watch de Argentina, la ejecutiva analizó para adlatina.com la situación del mercado nacional y las marcas líderes. Además, aseguró que es una ventaja competitiva de P&G Argentina que el 50% de su directorio sean mujeres porque también lo son “buena parte de los consumidores a los que les hablamos desde nuestras marcas”.
    Según Bula, los consumidores buscan una “experiencia superior”, donde entran tanto el resultado funcional como el valor agregado de las marcas.

CINE PUBLICITARIO

Con un estilo surrealista, el cineasta fue reconocido en Festivales como Bug Music Video Show, MOBO y UK Video Awards.

La productora se expandirá hacia el mercado azteca, bajo el liderazgo de Claudia del Bosque.       

 

El film fue elegido como la Mejor Película durante la Semana de la Crítica, realizada dentro del Festival.

Con quince años de trabajo en el mundo de la moda, Delai y Castrucci se suman al staff de directores de la productora.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.