JUEVES | 17 de Abril de 2014
  • Argentina
     | EL PRESIDENTE DE QUIROGA AGENCIA DE MEDIOS OPINA SOBRE EL...
    El ejecutivo asegura que en la discusión por la integración entre medios y creatividad hay un problema de concepto. “¿Alguien ve un comercial de radio en TV, o un outdoor en una revista? Sería sumamente grave que no estuvieran integrados. La discusión de fondo es quién lo integra. En el modelo actual, es el anunciante en las empresas grandes, ya sea en su área de marketing, publicidad o comunicación”, asegura Gustavo Quiroga.
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  • | LA MARCA APUESTA A GENERAR LA POLÉMICA
    “El pie derecho es nuestro”, asegura la marca que espera un tropiezo del seleccionado albiceleste.
    En el contexto de la previa del Mundial de Brasil 2014, la marca de ojotas lanza un comercial en el que el ex futbolista brasileño Romario evoca la clásica rivalidad futbolera entre Argentina y Brasil. Con esta estrategia, la marca deberá esperar poco para observar la repercusión que su mensaje tendrá en las redes sociales. El spot fue creado por AalmapBBDO y se puede encontrar en la nota.
  • | PRIMERA PRESENTACIÓN ANUAL DE CONSUMER CONNECTION
    Las marcas tendrán que asegurar el volumen de venta y prestar atención a la segmentación para mantener la rentabilidad.
    El estudio de Kantar Worldpanel muestra una caída del consumo y un alza en los precios; así como una gran preocupación por la inseguridad. En este contexto, se espera que los argentinos no sostengan su nivel de consumo durante 2014. El desafío para las marcas, será prestar atención a la segmentación de productos básicos, sin dejar de lado otros aspectos como la gratificación personal para mantener la rentabilidad.
  • | MÁS NOTORIO QUE EN AÑOS ANTERIORES
    John Muszynski, de Stark (Publicis): “El 100% de nuestras decisiones de inversión será conformada por la data”,
    (Advertising Age) – Los anunciantes utilizarán inteligencia externa e interna para planear los presupuestos y conformar las compras en televisión.
  • | DESARROLLARÁ LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS DE LA MARCA
    La agencia y su flamante cliente.
    Luego de un concurso creativo realizado bajo las normas de la AAP entre diversas agencias del mercado argentino, Cravero adelantó en exclusiva a adlatina.com que obtuvo la cuenta de Cinzano.El vermut del Gruppo Campari eligió la agencia con el fin de trabajar una nueva estrategia de comunicación integral. “Nos sentimos muy orgullosos que una marca tan legendaria y querida por nosotros vuelva a casa”, comentó Juan Cravero.
  • | SE TRATA DE UN PARTIDO DE FÚTBOL DIRIGIDO POR LOS FANÁTICOS
    Fotograma de la nueva acción de Sancho BBDO para Chevrolet.
    Bajo la dirección general creativa de Giovanni Martínez y Hugo Corredor, la agencia realizó un demo de producto para su cliente Chevystar. El objetivo de la acción fue demostrar las bondades tecnológicas de My link por medio de un partido de fútbol dirigido por voz. En la nota, el video y la ficha técnica.
  • | SE DESEMPEÑA COMO COACH DE SERVICIOS CREATIVOS
    José Alberto Terán, presidente y ceo de la agencia, junto a José Luis Villa, coach de servicios creativos de la cuenta BBVA Bancomer.
    Luego de 20 años en Estados Unidos, Villa regresó a México para sumarse a Terán/TBWA. En diálogo con adlatina.com, evaluó las fortalezas y debilidades de la industria en México, donde considera que el mercado ofrece posibilidades aunque los presupuestos “son un tema”. Aun así, resaltó las oportunidades que ofrece el crecimiento del consumo.
  • | LA AGENCIA TRABAJARÁ JUNTO A LOS RETAILERS DE LA MARCA
    Desde Geometry Global, afirman que es la primera vez que trabajarán con Coca-Cola y sus clientes minoristas a la vez.
    La firma de bebidas eligió a la agencia perteneciente a WPP para que le proporcione la activación y el material de punto de venta que utilizarán los vendedores minoristas que operan con Coca-Cola como Walmart, McDonald’s, Carrefour y Grupo Pão de Açúcar, entre otros.
  • | SEGÚN UN ESTUDIO DE GFK
    El ranking de confianza según las actividades y rubros que se desprende del estudio de la consultora Gfk.
    (Advertising Age) – Sólo el 25% de los encuestados cree en la forma en que ambos sectores manejan la data, mientras las autoridades del gobierno recibieron una aprobación algo mayor.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

El poeta Juan Gelman, invitado a elegir la palabra más representativa de sus compatriotas, los argentinos, durante las reuniones del reciente Congreso de la Lengua celebrado en Panamá, se decidió por “boludo”.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2013

Medallero mundial por países

  1. Estados Unidos
  2. Australia
  3. Brasil
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. BBDO
  3. Draftfcb
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  • | SERÁ EL 22 DE ABRIL
    El #Desayuno16 del IAB se centrará en la relación online entre anunciantes y usuarios.
    Se titula “Las marcas cuentan cómo lo hicieron” y se llevará a cabo en la Universidad de Palermo. Se hablará de cómo Gran DT y Entremujeres lograron abrir un espacio de comunicación entre los anunciantes y los usuarios. La cita es de 9 a 11.15 hs.
  • | LO ANUNCIÓ EL CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS
    El Círculo de Creativos Argentinos organizará por décimo año consecutivo los Young Lions Argentina Print y Film 2014.
    Los ganadores podrán competir en los Young Lions durante el Festival de Cannes entre el 15 y el 21 de junio de este año. El anunciante para ambas categorías será el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Quienes compitan en la categoría Print, tendrán 24 horas para desarrollar una pieza gráfica, y quienes lo hagan en Film, en 48 horas deberán producir un comercial de hasta 60 segundos. La fase de registro de participantes de la décima edición de la competencia finaliza el 24 de abril.
  • | LIBRO RECOMENDADO
    Puede conseguirse desde la web comunicacionesdemarketing.com
    El nuevo e-book “Comunicación Rentable en Marketing: seis pasos en la era de las redes sociales” de Domingo Sanna tiene como objetivo presentar la comunicación de marketing como un proceso de mejora continua. Está dirigido a profesionales y ejecutivos de marketing de empresas, pymes, organizaciones sin fines de lucro y docentes.
  • | CUATRO JÓVENES CREATIVOS VIAJARÁN AL FESTIVAL PARA COMPETIR EN SUS RESPECTIVAS CATEGORÍAS
    La dupla de Icolic que representará al país en la categoría Cyber Lions del Festival de Cannes.
    La dupla "Louie", compuesta por Christian Leal Saint-Jean y Sebastián Higueret de la agencia Icolic, fue elegida para representar al país en el Young Cyber Lions de Cannes. Mientras que Patricio Shilton y Lucia Parodi, de la agencia UM, fueron los ganadores en la categoría Media.
  • | LA EMPRESA DE VIAJES Y OCIO SE INICIA EN EL MERCADO LOCAL
    Atrápalo, la agencia de viajes y tiempo libre española, da sus primeros pasos en el mercado argentino junto a la agencia Niña.
    La empresa española eligió a la agencia independiente fundada por Gonzalo Vecino, Pablo Álvarez Travieso y Pablo Panigatti para que maneje la comunicación integral de la marca en Argentina. La campaña prevista incluye medios tradicionales, como televisión y vía pública, y redes sociales. Álvarez Traverso aseguró que resulta interesante para la agencia el “poder agregarle valor estratégico para hacer crecer una marca que se está instalando”.
  • | FERNANDA RAMOS SE SUMA A LAS OFICINAS DE RÍO DE JANEIRO
    Antes de sumarse a NBS, Ramos fue parte de agencias como Guivanni+Fraftfcb, (actual FCB), NDA y Grupo Z Propaganda.
    La oficina carioca de la agencia NBS cuenta ahora con Fernanda Ramos al frente del área de planning. A lo largo de los 18 años de experiencia que lleva dentro del ámbito de la planificación estratégica y consumer intelligence, Ramos transitó por agencias como Guivanni+Fraftfcb –actual FCB–, NDA y Grupo Z Propaganda, además de haber sido socia fundadora de Brava Research & Planning.Durante su carrera trabajó con clientes como Telemig Celular (Vivo), Banco de Brasil, Coca-Cola, TIM, Gafisa, Kraft Foods, S.C. Johnson y L'Oréal.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Banco Galicia
    Anunciante:
    Banco Galicia
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Altheim Comunicaciones
    Producto:
    Suave Niños
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Hermida Publicidad
    Producto:
    Lácteos Tremblay
    Anunciante:
    Lácteos Tremblay
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DM9Rio
    Producto:
    Amaral Carvalho Hospital
    Anunciante:
    Amaral Carvalho Hospital
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    TECHO
    Anunciante:
    TECHO
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Nbs Brasil
    Producto:
    Montilla Esquente
    Anunciante:
    Pernod Ricard
    Categoría:
  • Agencia:
    Aschen
    Producto:
    Regulip
    Anunciante:
    Laboratorios Raffo
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Bosch
    Anunciante:
    Bosch
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Lola / Lowe & Partners
    Producto:
    Nomad
    Anunciante:
    Nomad Skateboards
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB Latina Puerto Rico
    Producto:
    AXE
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    Powerade
    Anunciante:
    PowerAde
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Leo Burnett Brasil
    Producto:
    Fiat Varejo Nacional – Vendas Diretas
    Anunciante:
    Fiat Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WTF? Agency
    Producto:
    Radio Continental
    Anunciante:
    Radio Continental
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Fischer América Brasil
    Producto:
    Iogurte Vigor Grego
    Anunciante:
    Vigor
    Categoría:
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Claro
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • | MANEJARÁ SU BRANDING A NIVEL GLOBAL
    La agencia manejará la comunicación de la marca a nivel global desde las oficias de Tokio y Amsterdam. Las compañías ya comenzaron a trabajaran juntas en un proyecto que se lanzará más adelante, este año.
    El primer proyecto de W+K para Citizen ya está en proceso y se lanzará este año.
  • | LA COMPETENCIA PREMIA A LAS STARTUPS LATINOAMERICANAS MÁS DETACADAS
    Red Innova informó que los emprendedores latinoamericanos pueden inscribir sus proyectos en la plataforma web de la competencia, hasta el 10 de mayo. Los tres finalistas de cada categoría podrán exponer sus ideas ante destacados inversores, referentes de marcas, medios de comunicación y potenciales clientes en Red Innova Buenos Aires, además de contar con la difusión de la organización para sus proyectos.
    Las startups seleccionadas presentarán sus proyectos ante el jurado los días 22 y 23 de mayo.
  • | LA SEDE DE RIO DE JANEIRO MANEJARÁ LA MARCA
    Tras un concurso creativo, la agencia del grupo WPP se adjudicó la cuenta publicitaria de la compañía aérea de origen francés. A través de un comunicado, Luis Carlos Franco, director general de Ogilvy Rio, comentó que “tener una compañía aérea es un deseo y motive de orgullo para la agencia. Más cuando se trata de una marca con prestigio mundial”.
    La agencia fue elegida por la aerolínea para desarrollar sus estrategias comunicacionales.
  • | EL EVENTO SE REALIZARÁ EL 29, 30 Y 31 DE MAYO
    Las agencias y anunciantes tendrán tiempo hasta el 29 de abril para inscribir sus casos en el Festival Iberoamericano de Publicidad, que tendrá lugar en Bilbao, a fines del próximo mayo.
    Hay más tiempo para inscribir campañas en el Sol.
  • | LA AGENCIA RENOVÓ LA ESTÉTICA DE LA PÁGINA DE LA EMPRESA DE COSMÉTICOS
    El flamante sitio se alinea con la estética del de París. Ofrece contenidos útiles y relevantes e invita a navegar, intuitiva y accesiblemente, facilitando a todas las consumidoras el acceso a la información.
    La web dispone de un servicio directo de atención al cliente para resolver dudas y de una completa agenda de eventos.
  • | PREMIA LOS MENSAJES DE BENEFICIO SOCIAL DE LA REGIÓN
    Se celebró la XIV edición del premio que distingue los mensajes que más contribuyen al beneficio social. En esta ocasión, la agencia paraguaya Kausa Central Creativa recibió dos metales, en las categorías Televisión y Publicidad exterior y medios creativos. Además, “Beauty sketches” de Ogilvy Brasil también recibió la distinción de Medios digitales y TBWA Colombia en Radio, por el spot “ABC”. En la nota, la lista completa de ganadores.
    Otras agencias premiadas fueron McCann Erickson Honduras y La Despensa Ingredientes Creativos, de España.
  • | ES EL NUEVO DIRECTOR ACADÉMICO
    El dcg de DDB Latina Colombia se desempeñó como docente en la institución por cinco años y medio. Rico, el director general y fundador de Resistencia Studio, continuará como profesor de Brother Bogotá y como asesor académico para proyectos específicos.
    Juan Carlos Espitia, antes de unirse a DDB Latina Colombia, pasó por agencias como Lowe SSP3, JWT y Sancho BBDO.

CINE PUBLICITARIO

El joven director se sumó a Huinca Cine, la productora liderada por Diego Turdera. 

“’Rojo’ es una necesidad de cambio personal, no pasa por una estúpida ambición glamorosa. 

El director de Clásica, estuvo a cargo de la dirección del documental “El verano siguiente”, que cuenta la intimidad de la banda uruguaya

Nacido en Venezuela y radicado en Miami, ingresó en una nueva etapa de su carrera después de incorporarse a la productora Kreative Konten

OFERTAS LABORALES

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE

 

Cuanto más breve es una época, tanto más se encuentra remitida a la moda. – Walter Benjamin

   

Con dirección general creativa de Maxi Anselmo, Sebastián Wilhelm, Matías Ballada y Lucas Panizza, y dirigida por Pucho Mentasti para Blue Producciones, se presenta el nuevo trabajo para Coca-Cola Life.

ENTREVISTA CON ALEJANDRO CARDOSO, CEO DE PUBLICIS LATINOAMÉRICA

Desde 2008, Alejandro Cardoso ocupa el rol de ceo de Publicis Latam y, además, es el presidente ejecutivo de la operación mexicana de la compañía.