LUNES | 20 de Febrero de 2017

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  • | DESTACADOS 2016 DE ADLATINA MAGAZINE
    Prolam Y&R fue, por quinto año consecutivo, la mejor agencia del certamen de AChAP.
    Los directores generales creativos de Prolam Young & Rubicam aseguran que más allá de si hay o no incertidumbre en el ámbito político-económico, lo importante es ser mejores que el año anterior, aprovechar las oportunidades y no bajar nunca los brazos.
  • | EL ESPACIO DEL GIECI
    “Lo que llamamos ‘sistema social’ es como una máquina viviente y como el fluir mismo de la vida cotidiana”, afirma Costa.
    En esta primera parte de un trabajo exclusivo para adlatina.com, uno de los más respetados diseñadores y comunicólogos europeos, asiduo colaborador del portal y uno de los fundadores del Grupo Interamericano de Estudios de la Comunicación Institucional, invita a reflexionar sobre los nuevos compromisos del diseño, fruto de una mirada original, extensa y profunda de la especialidad.
  • | TIENEN UN PROMEDIO DE 4,1 AÑOS EN SUS PUESTOS
    La edad promedio de los CMOs es de 52 años, y sólo están por debajo de ella los chief information officers, con 51.
    (Advertising Age) – Por su perfil único, los jefes de marketing tienen alta demanda y a menudo son reclutados para encabezar una transformación de las compañías. Además, figuran entre los ejecutivos más jóvenes de la C-suite.
  • | ENTREVISTA CON EL VP DE PLANEACIÓN DE DDB LATINA
    “Buscamos siempre que las tendencias hablen de los temas que serán más relevantes para la sociedad”, afirmó Isaza.
    En diálogo con Adlatina, el planner brindó detalles acerca de la octava edición del informe de tendencias de DDB, el estudio que define ocho tendencias políticas, sociales y económicas, analiza cómo impactarán en la vida del consumidor y ofrece sugerencias para las marcas.
  • | HUBIERA SIDO UNA UNIÓN DE GIGANTES DE LA ALIMENTACIÓN
    De concretarse, el acuerdo le hubiera dado a Kraft Heinz una buena dosis de exposición entre los mercados emergentes de alto crecimiento.
    (Advertising Age) – Desde hace tiempo, Kraft Heinz, con el apoyo financiero de 3G Capital, procura reforzar sus resultados a través de adquisiciones. Recientemente se supo de su interés por Mondelez International y General Mills, entre otros, y ahora surgió esta propuesta que Unilever rechazó.
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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

Se va diciembre, y es tiempo de hacer el ritual balance del año que termina. La publicidad no es la excepción.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2016

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. NUEVA ZELANDA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. Leo Burnett
  3. J. Walter Thompson
Ver ranking completo

Cannes 2016

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. NUEVA ZELANDA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. Leo Burnett
  3. J. Walter Thompson
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  • | CON LA INTENCIÓN DE INCENTIVAR A LAS MUJERES A REINVENTARSE
    Imagen de la campaña creada por FCB México para Bissú.
    (Ciudad de México, lunes 20 de febrero de 2017 - 16:00, hora local)- La marca de cosméticos mexicana invitó a las mujeres de una manera divertida a desafiar las reglas. La pieza estuvo bajo el liderazgo creativo de Humberto Polar. En la nota, el spot.
  • | LA AGENCIA CELEBRA SUS PRIMEROS 7 AÑOS
    De pie, Yosu Arangüena (CCO), Sergio Sharpe (DGC) y Cristian Rocha (director general); sentados, Ernesto Rosillo (VP de atención al cliente) y Victor Job (a cargo de Made Media).
    Adlatina conversó con el director general de la agencia independiente Made, que celebró un nuevo aniversario en un muy buen momento de su creatividad y sus resultados de negocio. Rocha realizó un balance de la trayectoria de la agencia y reflexionó sobre el presente de la industria mexicana en general, entre otros temas.
  • | EN ARGENTINA, MÉXICO, BRASIL Y COLOMBIA
    El 26% de los usuarios de smartphones de Latinoamérica tiene Snapchat, de acuerdo a un estudio de 2016.
    Chile y Perú podrán acceder al inventario de la aplicación para smartphones en una segunda etapa. Según un estudio de comScore e IMS, Snapchat está entre las 15 apps preferidas en la región y alcanza su mayor relevancia para los usuarios cuando están de compras.
  • | EN SU EDICIÓN NÚMERO 20
    De izquierda a derecha, Mónica Moro, Toni Segarra, Miguel García Vizcaíno, Juan García-Escudero y Jesús Lada.
    Mónica Moro (McCann), Toni Segarra (S,C,P,F*), Miguel García Vizcaíno (Sra Rushmore), Juan García-Escudero y Jesús Lada (ambos de Leo Burnett) fueron los profesionales de la creatividad más valorados por sus colegas y por los clientes que participaron de la investigación. En la nota, los demás resultados del informe, incluidos los marketers y los profesionales de agencias de medios más votados.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Energy BBDO
    Producto:
    Bayer aspirinas
    Anunciante:
    Bayer
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather España
    Producto:
    Generali. Auto, Hogar, Vida
    Anunciante:
    Generali
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    C L V
    Producto:
    Bankia. Planificación de Jubilación
    Anunciante:
    Bankia
    Categoría:
    Marketing directo
  • Agencia:
    La Machi Comunicación para Buenas Causas
    Producto:
    Red Mundial De Oración Del Papa
    Anunciante:
    Red Mundial de Oración del Papa
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    *SCPF
    Producto:
    Banco Sabadell
    Anunciante:
    Banco Sabadell
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    O Boticário
    Anunciante:
    O Boticário
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA España / Barcelona
    Producto:
    Nissan Leaf
    Anunciante:
    Nissan
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Paso De Los Toros
    Anunciante:
    PepsiCo de Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Brasil
    Producto:
    BIC Evolution
    Anunciante:
    BIC
    Categoría:
    Film
  • Ñ

    Agencia:
    dommo.x
    Producto:
    Pullmantur
    Anunciante:
    Pullmantur
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    La Comunidad
    Producto:
    Presidencia de la Nación
    Anunciante:
    Presidencia de la Nación
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Brasil
    Producto:
    SulAmérica. Saúde e Auto
    Anunciante:
    SulAmérica
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam México
    Producto:
    BIC Evolution
    Anunciante:
    BIC
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    HONEST Barcelona
    Producto:
    Coches.net. Portal de compraventa de coches
    Anunciante:
    Schibsted Spain
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather España
    Producto:
    Once. Eurojackot
    Anunciante:
    ONCE España
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    DARWIN & CO
    Producto:
    LELYNX.FR
    Anunciante:
    Lelynx.fr
    Categoría:
    Film
  • | ANUNCIO DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE AGENCIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (AEACP)
    Después de que hace un par de semanas se dieron a conocer los nombres de los presidentes de TV/Cine y Radio, Contenidos de Marca y Diarios/Revistas y Exterior, ahora les llegó el turno a tres categorías más: Digital/Móvil, Marketing Promocional/Marketing Directo y Relaciones Públicas.
    Enric Nel-lo, José Rivera y Piérola y Rose de la Pascua, los nuevos jurados anunciados por el festival.
  • | LA VISIÓN DE UN CREATIVO LATINO SOBRE LA ALERTA ROJA EN USA
    Zylberberg, Founder & CCO de Socialisssima, explica en que en los Estados Unidos “la cantidad de creativos absorbidos por tecnológicas o quienes decidieron abandonar las grandes estructuras es importante”. También explica que la actividad freelance tiene mucho desarrollo.
    Norbi Zylberberg: “El alerta roja ya se disparó, aunque parece que todavía hay muchos que no recibieron el memo y siguen bailando en la cubierta del Titanic”.
  • | DESTACADOS 2016
    Tras más de cinco años al frente de la operación mexicana de Ogilvy, el ejecutivo fue nombrado CEO para Ogilvy & Mather Latina, en reemplazo de Marcos Golfari. Además, Genolet destaca la apertura de Ogilvy BIT, un social media center, y asegura que para 2017 el foco estará puesto en implementar el concepto “next chapter” en la región.
    Genolet, que asumió como CEO de Ogilvy Latina en 2016, afirma de la red: “Una de las cosas que nos propusimos fue crecer orgánicamente”.
  • | COMPLETAN EL TOP FIVE: LOLA MULLENLOWE, ALMA, DAVID BUENOS AIRES Y JWT BRASIL
    Como todos los años, Adlatina presenta los resultados de los rankings de Crema, que en los primeros días de marzo se recopilarán en la 14° edición del lujoso anuario. En esta oportunidad, AlmapBBDO continúa en la cima. El Top 5 está integrado por Lola MullenLowe, Alma DDB, David Buenos Aires y J. Walter Thompson Brasil. En esta edición se incluyen por primera vez los resultados de los Global, European y Latin American Effie Awards, y las versiones locales de este premio para el Top 10 de cada país. En la nota, el Top 30 regional y el primer puesto de todos los rankings locales.
    El lujoso anuario, con los principales trabajos incluidos, estará disponible el mes que viene.
  • | OPINIÓN SOBRE LAS AGENCIAS EN ALERTA ROJA
    El presidente de McCann Worldgroup para Latinoamérica y Caribe, Fernando Fascioli, sostiene que hay que “estar alerta pero sobre todo disponible al cambio y reflexionar seriamente sobre cuáles son los drivers de valor en la industria de comunicaciones de marketing. Desde mi perspectiva hay dos fundamentales desde los que nuestro valor se sustentará: creatividad e integración”.
    Fascioli: “Integrar a los millenials y a la generación de internet al mercado productivo de nuestras compañías es también un desafío”.
  • | OPINA EL CEO THE AMERICAS DE JWT SOBRE LAS AGENCIAS EN ALERTA ROJA
    Zunino, CEO The Americas y Head of Digital Worldwide de J. Walter Thompson, dice que “las consultoras y las empresas de tecnología son los nuevos competidores en un ambiente cada vez mas complejo y competitivo”. También cree que “las agencias tienen todo el potencial para continuar haciendo de puente entre los mundos del ‘arte’ y el de la ‘ciencia’ siempre y cuando, claro, se preparen para eso”.
    Zunino: “La necesidad de hacer un puente entre la cultura y el comercio, de entender las motivaciones humanas y de contar historias de marcas que cautiven el imaginario de los consumidores, es y continuará siendo territorio de las agencias”.
  • | FUGA DE TALENTOS, NUEVOS COMPETIDORES, ¿LA SOLUCIÓN ES EL FREELANCE?
    (Por Jorge Raúl Martínez - director de Adlatina) - Son tiempos complejos los actuales para las agencias de publicidad: fuga de talentos, la competencia dura que plantean las consultoras a partir de la big data y la tecnología, los vaivenes financieros que generan los trabajos por proyectos. Algunos plantean que parte de la solución puede ser la contratación freelance, una tendencia que crece en el Reino Unido.
    El departamento de arte de la agencia J. Walter Thompson en la década de 1930: tiempos en que todo se resolvía “en casa” y casi no existía el concepto de proveedor.

CINE PUBLICITARIO

Adlatina dialogó con los fundadores Pavel Cantu, Ariel Dress y Matías Aubi y el director Pablo Fusco.

Ale Ruax y Ramiro Martínez se incorporan a la productora y galería de arte francesa fundada por Armelle Fradet y Freder

Los directores vuelven a trabajar con el productor ejecutivo Dany Boyero, con quien ya habían trabajado en Indio Films.

La profesional ha filmado para marcas como Vogue Pellicce, Votre Beauté, Moda, Man y Donna, entre otras.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.