JUEVES | 21 de Agosto de 2014
  • Estados Unidos
     | EL COMERCIAL SE TITULA VALIENTE
    Con la dirección de Armando Bo, Grupo Gallegos y Goodby Silverstein & Parterns presentan su más reciente comercial para The California Milk Processor Board. La campaña pone foco en cómo el futuro de una persona está determinado por las elecciones nutricionales que se toman en el presente. En la nota, la pieza.
  • Latinoamérica
     | ENTREVISTA CON EL CEO DE OGILVY & MATHER LATINA
    Para Marcos Golfari, en la industria actual, no se trata de cambiar el activo que tienen las agencias sino de mejorar los procesos. “Nos estamos organizando y estructurando de manera diferente, y dotando a la estructura de tecnología para entregar esa agilidad que hoy necesitan las marcas”, asegura. Además, destaca que los principales desafíos tienen que ver con la integración de la dinámica social actual en el corazón de las relaciones con las marcas y la movilidad.
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  • | EN EL PERÍODO DE MENOR CONSUMO TELEVISIVO EN ESPAÑA
    Gracias al fútbol, Ford lidera el ranking de OMD en la semana de menos consumo televisivo.
    El spot obtuvo 10,1 GRPS en el prime time del 12 de agosto, durante la emisión del partido que disputaron el Real Madrid y el Sevilla. Le siguen los comerciales de Vodafone, Schweppess, Navidul, Lucy y Subaru. En la nota, los comerciales que lideraron el rating televisivo español entre el 11 y el 17 de agosto.
  • | LO REVELÓ UN INFORME DE LA CAAM
    Variación porcentual de los volúmenes físicos de los segundos trimestres desde 2007.
    Este crecimiento, que se refiere a los segundos y páginas ocupados con anuncios, fue el máximo registrado entre los segundos trimestres desde 2007 hasta la fecha. En cuanto a la evolución de la inversión publicitaria respecto del segundo período de 2013, se estima un incremento del 37 por ciento. Según la CAAM, estas cifras se lograron por el Mundial, la liberación del cepo publicitario informal de 2013 y un incremento medio de las tarifas cercano al 25 por ciento.
  • | SU CAMPAÑA PARA VICK GANÓ EN LA CATEGORÍA DE REMEDIOS DE VENTA LIBRE
    Gilberto Giustina, Maria Carolina Camargo, Daniela Keller yDaguitoRodrigues con la estatuilla.
    El trabajo que la agencia realizó para Vick se alzó como mejor campaña de comunicación dentro de las inscriptas en la categoría de medicamentos sin prescripción. La ceremonia de premiación se realizó durante el P&G Healthcare Strategic Planning Summit, que contó con la participación de todas las agencias de P&G Healthcare y el equipo de la empresa de América Latina.
  • | ENTREVISTA CON LA GERENTE DE MARKETING DE CAFÉ MARTÍNEZ
    Cabello: “En Café Martínez somos pro-competencia y, por esta razón, la llegada al país de Starbucks no la vivimos como un problema sino como una oportunidad”.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - La marca cuenta con 125 locales en la Argentina y el objetivo es llegar a las 155 tiendas a fin de año. Con más locales en el interior del país, la compañía busca continuar la expansión también en el exterior. Ya tienen trece sucursales afuera y esperan abrir nueve más durante este año.
  • | EL EX Y&R ABONDONÓ LA ZONA DE CONFORT Y APUESTA POR SU ESPÍRITU EMPRENDEDOR
    Straschnoy:“Estoy muy contento con levantarme todas las mañanas y ver qué hacer con todas las posibilidades que puedo imaginar”.
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - Captar la atención de las personas es cada vez más complicado. Por eso, Straschnoy afirma que el momento más oportuno para trabajar en creatividad es hoy. En este sentido, se refirió a las agencias independientes como la estructura ideal para explotar ese potencial. En diálogo con adlatina.com, el ex Y&R definió su partida de la agencia como el abandono de una zona de confort incompatible con su espíritu emprendedor.
  • | HACE DOS AÑOS REALIZÓ UNA CAMPAÑA SIMILAR
    El músico y comediante Reggie Watts en un spot de ClickClean, la nueva campaña de Greenpeace.
    (Advertising Age) – La campaña “ClickClean”, de Vía Agency, intenta promover el uso de energía originada en fuentes renovables.
  • | LAS AGENCIAS REALIZAN UNA ALIANZA ESTRATÉGICA
    Alain Groenendaal, presidente de Grey Latinoamérica.
    Grey Group anunció que su oficina de Puerto Rico se mudará a la sede puertoriqueña de JWT y operará bajo la dirección de ésta última. Ambas operaciones compartirán recursos y Grey continuará siendo una marca independiente. Al respecto, Alain Groenendaal, presidente de Grey América Latina, dijo: "Nuestra alianza con JWT es una excelente evolución para los clientes y el personal de Grey Puerto Rico. El equipo combinado de ambas agencias traerá una nueva escala y capacidades para servir a las necesidades de nuestros clientes".
  • | TAMBIÉN ASUMIRÁ LA DIRECCIÓN DEL ÁREA DE INTELIGENCIA
    David Rodríguez: “He hecho el recorrido completo y ahora tengo la oportunidad de integrarlo todo en una agencia exitosa y líder”.
    Tras esta designación, el ejecutivo se encargará de la planificación estratégica y gestión de los procesos de innovación de la agencia. Su experiencia estratégica para marcas como Coca-Cola y Telefónica será aplicada para Walmart, Unilever, Subway, Clorox y demás marcas del portfolio de DDB Latina Puerto Rico.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | ES LA EDICIÓN CORRESPONDIENTE AL 14° ANIVERSARIO DE ADLATINA
    Con una espectacular cobertura del Festival de Cannes, en los próximos días comenzará a distribuirse la última edición de Adlatina Magazine, donde los lectores encontrarán todo lo que pasó en la Costa Azul: rankings, ganadores, pero también el análisis de los temas más acuciantes de la industria, las mejores conferencias, entrevistas y mucho más. En la nota de tapa de esta edición, ocho ceos regionales de redes debaten acerca de la creatividad en tiempos de big data, los nuevos modelos de agencias, la relación con los clientes y las principales tendencias. Los interesados en recibirla pueden escribir a comercial@adlatina.com.
  • | EL DIRECTOR DE ARTE FUE PROMOVIDO
    Eduardo Doss, flamante director creativo de Ogilvy Brasil.
    “Él ya venía trabajando con un desempeño senior e impactante junto con nuestros clientes”, comentó el vp creativo nacional, Articio Fortes, respecto de la designación del creativo en el nuevo puesto. En adelante, Doss integrará el equipo de directores creativos formado por Giácomo, Donato, Cruz, Netto, Genovese y Moura.
  • | EL COMITÉ ORGANIZADOR CONFIRMÓ EL CRONOGRAMA DE CONFERENCIAS
    El Festival de Antigua celebra su décimo aniversario.
    El certamen sumó un premio para la agencia de medios del año y otro para red de agencias de medios del año. Además, se volvió a incorporar el gran Jade para Bien Público, y la categoría Cyber ahora incluye publicidad online, videos online en redes sociales, juegos con marca y, aplicaciones y servicios web. Además, se confirmó el cronograma de conferencias.
  • | LA AGENCIA REINCORPORÓ A LA MARCA DE NEUMÁTICOS A SU CARTERA
    Paulo Giovanni, presidente de Leo Burnett Tailor Made y Marco Maria Tronchetti Provera, diretor de marketing de Pirelli para América del Sur.
    Luego de tres años, la agencia retomó el manejo de la cuenta publicitaria de la compañía. Había trabajado para ella entre 2009 y 2011. Atenderá todos los segmentos de la marca, desde automóviles, camiones y motocicletas hasta agricultura, motor sport e institucional.
  • | EXPLORA EL FUTURO SUSTENTABLE DE LAS MARCAS
    El grupo y la Universidad presentan “Meaningful Brands: marcas que generan relaciones significativas en los consumidores”.
    El curso, que es sin cargo y totalmente en inglés, se realizará el miércoles 3 de septiembre, de 19 a 20:30 horas en la sede que la Universidad tiene en 25 de Mayo 586, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Para participar, los interesados deben inscribirse previamente en el sitio udesa.edu.ar/cis.
  • | LA PRODUCCIÓN ESTUVO A CARGO DE MU FILMS
    Un tanguero nostálgico y su gato, protagonistas de Abel.
    Como parte de la nueva campaña digital de Purina CatChow ‘7 vidas, 7 historias’, Publicis acaba de lanzar las dos primeras piezas de la serie, ‘Abel’ y ‘Andrés’. En ambas, los gatos son los dueños absolutos del amor humano. En la nota se pueden ver los comerciales.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Talent Comunicação S/A.
    Producto:
    Banco Santander Brasil
    Anunciante:
    Santander
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FWK Argentina
    Producto:
    Consejo Publicitario Argentino. Hepatitis C
    Anunciante:
    Consejo Publicitario Argentino
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Rivas Y&R
    Producto:
    Difare. Mentol Chino
    Anunciante:
    Difare
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    Kepel & Mata
    Producto:
    Banco Supervielle
    Anunciante:
    Banco Supervielle
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Brasil
    Producto:
    Gafisa. Imóveis pronto e semi-prontos
    Anunciante:
    Gafisa
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    BBDO Chile
    Producto:
    Carozzi
    Anunciante:
    Empresas Carozzi SA Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
    Producto:
    Ambev. Skol Beats
    Anunciante:
    AMBEV Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicis Panamá
    Producto:
    Fresh Hands
    Anunciante:
    Distribuidora Motta
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    JMC Young & Rubicam
    Producto:
    Dovi Modas
    Anunciante:
    Dovi Modas
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Mutis Agencia
    Producto:
    Activación Star Wars – El camino del Jedi
    Anunciante:
    Abasto Shopping / Disney
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    BorghiErh/Lowe Brasil
    Producto:
    Hungry Man
    Anunciante:
    Hungry Man
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    TBWA Colombia
    Producto:
    BBVA Colombia. Copa Club Nómina
    Anunciante:
    BBVA
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    Creamos
    Producto:
    Salchichas Cárnicos Catalán
    Anunciante:
    Cárnicos Catalán
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Wieden+Kennedy
    Producto:
    TIM. Futebol
    Anunciante:
    TIM Celular S.A
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Fundación Publicidar
    Anunciante:
    Fundación Publicidar
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Supermercado Disco
    Anunciante:
    Jumbo
    Categoría:
    Gráfica
  • | ENTREVISTA CON EL PRESIDENTE DE ALMADI
    El presidente de ALMADI, Rodrigo Edwards, dialogó con adlatina.com sobre las tendencias y los desafíos del marketing directo e interactivo en Latinoamérica. Además, se refirió al nivel de las piezas que compiten en la decimoquinta edición de los premios Amauta y comentó que las diferencias entre los países de la región han disminuido.
    Edwards: “Debemos empezar a traspasar presupuesto de medios a producción”.
  • | LUEGO DE SU PASO POR YOUNG & RUBICAM PERÚ
    Esteban Sacco y Rafa Barthaburu señalaron que De León “coincide perfectamente con la filosofía con la que llevamos adelante la agencia”. El nuevo director creativo de Sparkling, por su parte, celebró que el equipo de la agencia esté comprometido con “solucionar los problemas del cliente todos los días”.
    Daniel de León se consideró fan de “todas las acciones que ayudan a que la marca conecte mejor con el público”.
  • | LIDERA EL TOP 100 MUNDIAL DE WWD
    La gigante francesa encabezó la lista de las compañías del sector con mayores ingresos durante 2013, tras alcanzar los 30.500 millones de dólares en 2013. Ese año, la industria rozó los 204.000 millones de dólares en ingresos, de los cuales el 15 por ciento fueron para L’Oreal. El top 10 se completó con Unilever, P&G, Estée Lauder Cos, Shiseido Co, Avon, Beiersdorf, Johnson & Johnson, Chanel y Kao Corp.
    WWD ubicó a L’Oreal en el primer lugar, y el podio lo completaron Unilever y P&G.
  • | EL SHOP FORMÓ EL EQUIPO PARA EVITAR CONFLICTOS CON FORD
    (Advertising Age) – La inversión de medios de American Honda cayó un 23% durante 2013 en Estados Unidos.
    En medios medidos de Estados Unidos, Honda redujo su inversión publicitaria de 2013 en un 23% respecto de lo que movió en 2012.
  • | RACCONTO DE LAS CONFERENCIAS DE LA EDICIÓN 2014 DE ‘AMDIA INTEGRA’
    Las métricas en tiempo real, Big Data, la comunicación multiplataforma y el usuario como núcleo de toda acción fueron los temas centrales del #MarketingShake organizado por Amdia. Conceptos que están desafiando a las marcas a dejar de lado los esquemas tradicionales y comenzar a operar en entornos complejos y dinámicos. En la nota, los principales insights de las conferencias de Maren Lau, Pablo Rada, Mariana Langone, Facundo Guzmán, Santiago Pérez Salvo y Armando Rodríguez.
  • | SE TRATA DE UNA PIEZA ONLINE
    (Buenos Aires, viernes 15 de agosto de 2014) - La agencia que preside Ezequiel Alchourron y dirige creativamente Tony Waissmann presenta su nuevo trabajo para Nivea, como parte del lanzamiento de la nueva Cellular AntiAge. En la nota e puede ver el video y su ficha técnica.
    “Tu juventud descansa en tu interior. Despertala”, reza el concepto de la campaña.
  • | AGENCIA Y CLIENTE PRESENTAN EL TRAILER DE SU NUEVA CAMPAÑA
    (Buenos Aires, jueves 14 de agosto de 2014) - Con dirección general creativa de Fabio Mazía y Marcelo Vergara, Publicis presenta el tráiler de “7 vidas, 7 historias”, el nuevo trabajo para Purina Cat Chow. La campaña se compone de siete cortos que cuentan lo lindo que es vivir con gatos. En la nota se puede ver la presentación y su ficha técnica.

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Adrián Pérez y Tania Verdugo, que trabajan en su primer largometraje conjunto, desembarcaron en la productora mexicana.

El documental Gabor, dirigido por Sebastián Alfie, se estrenó en Buenos Aires, en el Centro Cultural de la Cooperación,

"Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer al mercado publicitario local un talento mexicano de gran reputación internacional como el de

Luego de haber dirigido el comercial “Los 33 Mineros”, para el Banco de Chile, “Watta” Fernández regresa a Argentina.

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.