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VIERNES | 24 de Mayo de 2013

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  • Management: 
    Global
     | A.G. LAFLEY RETORNA AL CARGO

    Bob McDonald dejó sorpresivamente el puesto de CEO de Procter & Gamble

    (Advertising Age) - A pesar de las críticas que caían sobre su figura, no se esperaba esa decisión en este momento. Su gestión abarcó cuatro años, y su sucesor, A.G. Lafley, ya había ocupado el puesto durante una década, a partir de 2000.
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    Global
     | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

    Middleton, más que un nombre con clase, una marca real

    Acabo de enterarme, por un diario europeo, de que el Palacio de Buckingham, sede de la corona británica (a la que le costó tanto digerir la informalidad, el alto perfil y la condición mediática de Lady Di), está patentando la marca Middleton, apellido de la esposa del príncipe Guillermo de Inglaterra, embarazada del que algún día podría ser heredero del trono… Y de una marca con menos boato pero rendidora.
  • Medios: 
    México
     | AGENCIA DE MEDIOS DESTACADA: HAVAS MEDIA MÉXICO

    Digital en el corazón del negocio

    Recientemente bautizada con su actual nombre, la agencia de medios del grupo Havas se propone entender a sus clientes como socios de negocio en el entorno digital. Apuesta por una estructura más ágil, simple y dinámica.
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    EEUU Hispano
    | ALMA CONQUISTÓ UN BRONCE JUNTO A STATE FARM

    Conill Advertising, la única agencia hispana premiada con oro en los Effie Awards Estados Unidos

    Ludwig Ortiz, strategic planning director; Beatriz Del Amo, client services director, y Rafael Ramirez, vp/creative director, de Conill.
    El Grand Effie fue para The Vet and the n00b, de 72andSunny. Procter & Gamble, Kimberly-Clark y Mizuno fueron los anunciantes más efectivos, mientras que el podio de holding quedó conformado por Omnicom, WPP y Publicis. El ranking de redes lo lideran Ogilvy & Mather, BBDO y Starcom MediaVest Group. En la nota, la lista completa.
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    España
    | LA ELECCIÓN FUE DECIDIDA MEDIANTE UNA ASAMBLEA GENERAL DE SOCIOS

    Carlos Holemans, nuevo presidente del Club de Creativos

    Holemans asume su mandato al frente del Club de Creativos.
    El fundador y director general creativo de El Laboratorio fue designado como presidente de la entidad que aglutina a los creativos españoles. Su mandato se extenderá hasta 2015. Relevará en el cargo a Ezequiel Triviño, que había sido elegido en 2011.
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  • Medios:
    Portugal
    | LA AGENCIA REORGANIZA SU LIDERAZGO

    Fernanda Marantes asumió como directora general de Havas Media Group Portugal

    Fernanda Marantes asumió en el puesto que ocupaba Rogério Canhoto.
    La ejecutiva era la directora de Arena Media. Reemplazará en su nuevo puesto a Rogério Canhoto, quien se desvinculó de la agencia en la cual trabajaba desde 2010. Ahora será la responsable de liderar las operaciones diarias de la compañía. “Estoy honrada por la confianza que depositaron en mí para asumir este papel”, explicó.
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    Iberoamérica
    | BUSCAN EXPANDIR LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD ONLINE

    IAB Latinoamérica se asocia con IAB España para fomentar las oportunidades de negocio digital

    Antonio Traugott, director general de IAB España; David Segura, presidente de la entidad; y Yerka Yukich, directora general de IAB Latinoamérica.
    Ambas entidades sellaron un vínculo de colaboración, cuyo objetivo es incrementar la inversión en publicidad online y las oportunidades de intercambio entre ambas regiones. Se comprometieron a compartir contactos, agendas, información mensual y cartera de ponentes para conferencias, y a organizar un foro anual conjunto.
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    Argentina
    | ES POR LOS 20 AÑOS DEL CANAL DE NOTICIAS

    Lo que nos pasa, preestreno de Savaglio Studio para TN

    “Cuando algo pasa, a todos nos pasa algo”.
    (Buenos Aires, jueves 23 de mayo de 2013) - El estudio liderado por Ernesto Savaglio fue el encargado de desarrollar la campaña para los 20 años del canal de noticias TN. Basada en el concepto de la marca, “Todos Nosotros”, el proyecto busca destacar el lugar que ocupa un canal de noticias que cuenta lo que pasa en el país y el mundo las 24 horas del día. En la nota, el primer spot y su ficha técnica.
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    Global
    | LA AGENCIA TENDRÍA EN MENTE PONER UN PIE EN BRASIL DURANTE 2014

    El brasileño Gustavo Sousa fue nombrado socio de Mother

    Sousa: “La apertura e informalidad de Mother siempre me resultaron muy a la medida de la cultura brasileña”.
    El creativo acaba de instalarse en Mother New York, donde continúa su tarea como director creativo líder de Stella Artois global, cargo que desempeña desde hace cuatro años. La agencia baraja la idea de expandir su presencia en la región, iniciada por Madre Buenos Aires, con oficinas en Brasil.
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  • Marketing:
    Argentina
    | NEGOCIOS & MARKETING: PEPSICO LANZÓ CAMPAÑA GLOBAL DE TWISTOS

    Menéndez Behety: “Si las ideas son buenas, atraviesan las fronteras”

    “Queremos consolidar los negocios que iniciamos”, asegura Menéndez Behety.
    (Por Alfredo Sainz para adlatina.com) - Twistos está en camino de convertirse en una de las contadas marcas globales nacidas en la región. La línea de minitostaditas que lanzó PepsiCo hace siete años en los mercados de Chile y la Argentina, hoy ya está presente en una docena de mercados, incluyendo plazas tan alejadas de la idiosincrasia latina como Arabia Saudita, Canadá o Polonia.
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    Argentina
    | SE CELEBRÓ LA 2º EDICIÓN DEL EVENTO

    Preguntas abiertas y debates acalorados en el Seminario del Círculo

    Martin Mercado, Luis Gerardin, Cristina Navarro, Esteban Socorro, Solange Ricoy, Fabián Jalife, Julio Fresno Aparicio, Juan Cravero, Maximiliano Anselmo, Diego Luque, Manolo Jofré, Javier Quintero, Marina Pen y Mema Montero Barre.
    (Por Verónica Martínez, del staff de adlatina.com) - Trece referentes de las áreas de creatividad, research y marketing analizaron el rol de los testeos en la industria publicitaria. El principal encontronazo se dio entre los creativos y los investigadores. ¿Cómo se testea PR y social media?, si los testeos funcionan mejor con un guión que con otro, ¿funcionan realmente?, ¿cómo ceder poder en la relación investigador-agencia? fueron algunos de los interrogantes que el encuentro dejó abiertos a la reflexión.
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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI
Protección al pensador

 

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El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA
El DirCom, estratega corporativo

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

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    Iberoamérica
    | SE REALIZARÁ ENTRE EL 30 DE MAYO Y EL 1º DE JUNIO

    El Sol 2013: se registraron 2.033 piezas entre todas las categorías del certamen

    En 2013 El Sol alcanzará su 28ª edición.
    Las agencias españolas son las de mayor participación, con un total de 1.139 inscripciones. En Latinoamérica se destacan Colombia, con 155 piezas; Argentina, con 150, y México, con 144. Diarios y Revistas tuvo 349 inscripciones y se mantuvo como la categoría con mayor cantidad de casos participantes, seguida por Digital y TV/Cine.
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    Costa Rica
    | INICIÓ EL JUZGAMIENTO DE LOS CASOS INSCRIPTOS

    Arrancó una nueva edición de los premios Volcán 2013

    La evaluación de las piezas se lleva a cabo en el hotel Villa Caletas, ubicado en la costa del Pacífico de Costa Rica.
    Desde el pasado martes, el jurado se encuentra evaluando los más de 500 casos que compiten por los metales. En esta edición, el certamen convocó a un jurado con referentes de Asia, Estados Unidos, Europa y Latinoamérica. Las categorías con mayor número de casos son las de Radio y Gráfica.
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    Uruguay
    | DIEGO LAZCANO, DGC DE YOUNG & RUBICAM, SERÁ EL NUEVO PRESIDENTE DE LA ENTIDAD

    Nueva Comisión Directiva en el Círculo Uruguayo de la Publicidad

    La nueva junta directiva, encabezada por Diego Lazcano, que llevará adelante los eventos y objetivos del Círculo Uruguayo de la Publicidad.
    Se ha elegido la nueva Comisión Directiva del Círculo Uruguayo de la Publicidad, que desde el pasado miércoles ya cuenta con un nuevo presidente: Diego Lazcano, dgc de Young & Rubicam. Lo acompañan Pablo Medina, socio y director creativo de Plutón, como vicepresidente y Pablo Cáfaro, director de Pituco, como secretario.
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  • Publicidad:
    Argentina
    | ES UNA NUEVA PLATAFORMA CON CONTENIDOS EXCLUSIVOS PARA LA COMUNIDAD DE MARKETING

    Nace AmdiaTV

    AmdiaTV mostrará lo mejor del marketing presentado por profesionales locales e internacionales.
    Amdia y CreaInteractivo firmaron una alianza estratégica a fines del año pasado para generar una plataforma de contenidos exclusivos para la comunidad de marketing: AmdiaTV.
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  • Publicidad:
    España
    | SERÁ SOCIO CONSULTOR DE LA FIRMA

    Renato Del Bino se suma a B&E

    Pedro Pérez Solero, ceo de B&E, y Renato Del Bino.
    Luego de trabajar por más de 25 años en el Grupo Fiat, el ejecutivo se incorpora a la consultora española. Prestará servicios tanto a agencias como a anunciantes. Además de su actividad en B&E, el profesional mantendrá su responsabilidad como miembro del comité de dirección de marketing de la Asociación de Marketing de España.
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  • Medios:
    Argentina
    | SE ESTRENARÁ EL DOMINGO 26 DE MAYO

    HBO presentó su nueva serie Sr. Ávila

    Sr. Ávila se estrenará el 26 de mayo en un especial de dos horas en HBO.
    Consta de 13 episodios de una hora de duración y narra la historia de Ávila (interpretado por Tony Dalton), un vendedor de seguros que tiene una segunda vida como asesino a sueldo. El guión de la serie fue realizado por los hermanos Walter y Marcelo Slavich, autores de la serie Epitafios, y producida por Lemon Films.
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FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Niño - Vaca
    Agencia:
    Young & Rubicam Perú
    Producto:
    Toyota, prevención de accidentes
    Anunciante:
    Toyota
    Categoría:
    Gráfica

  • O Crack Consome.
    Agencia:
    Talent Comunicação S/A.
    Producto:
    Associação Parceria Contra as Drogas
    Anunciante:
    Associaçao Parceria contra as Drogas Brasil
    Categoría:
    Film

  • Himno – Benditos Bares
    Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Coca-Cola
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Film

  • 3 Porquinhos
    Agencia:
    JWT Brasil
    Producto:
    Redoxitos
    Anunciante:
    Bayer
    Categoría:
    Film

  • Ricardo Liniers. Crea la nueva botella de Coca Cola Light
    Agencia:
    Human
    Producto:
    Coca Cola Light
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Medios alternativos

  • Tú pides tu pista y Nike te la lleva
    Agencia:
    Doubleyou
    Producto:
    Nike, Nike FC247 #MiPista
    Anunciante:
    Nike
    Categoría:
    Film

  • Tenis de Culto
    Agencia:
    Leo Burnett Colombia
    Producto:
    Falabella
    Anunciante:
    Saga Falabella
    Categoría:
    Gráfica

  • Testimonios
    Agencia:
    361º Argentina
    Producto:
    Prosegur Alarmas Monitoreadas
    Anunciante:
    Prosegur S.A
    Categoría:
    Film

  • Neymar

    Agencia:
    G2
    Producto:
    Lupo, Meias e Cuecas
    Anunciante:
    Lupo
    Categoría:
    Film

  • ATP
    Agencia:
    JWT España
    Producto:
    Cerveza Coronita
    Anunciante:
    Coronita
    Categoría:
    Film

  • Maleducados
    Agencia:
    El Club
    Producto:
    Pastas Knorr
    Anunciante:
    Unilever Argentina
    Categoría:
    Film

  • Dangers smalled
    Agencia:
    Talent Comunicação S/A.
    Producto:
    Alpargatas - Sete Léguas
    Anunciante:
    Alpargatas Brasil
    Categoría:
    Gráfica

  • BMW, marca más querida del mundo
    Agencia:
    *SCPF
    Producto:
    BMW Serie 1
    Anunciante:
    BMW
    Categoría:
    Film

  • Nivea Men, patrocinador del Real Madrid
    Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Nivea Men, patrocinador del Real Madrid
    Anunciante:
    BDF Nívea España
    Categoría:
    Medios alternativos

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    Latinoamérica
    | EL COMERCIAL TIRE DRAG FUE DIRIGIDO POR LIEVEN VAN BAELEN

    “Tire Drag”, el primer trabajo de David para Powerade Ion4

    Con la dirección general creativa de Joaquín Cubría, David presenta Tire Drag, su primera campaña para Latinoamérica de Powerade Ion4. En la nota, el spot y su ficha técnica.
    El comercial Tire Drag fue dirigido por Lieven Van Baelen; mientras que la campaña gráfica fue fotografiada por Martín Sigal.
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  • Negocios:
    Global
    | SE ANUNCIAN PAGOS A 120 DÍAS

    Crecen los temores en las agencias: Mondelez se suma al estiramiento de plazos

    (Advertising Age) - Agencias de publicidad y compañías de producción enfrentan la decisión de los anunciantes que extienden los términos de pago a cuatro meses.
    Mondelez llevó los 75 días que fijó Procter & Gamble a 120, y la tendencia se acentúa entre los marketers.
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  • Publicidad:
    México
    | AGENCIA DESTACADA DE ADLATINA MAGAZINE 67: DRAFTFCB MÉXICO

    Grandes ambiciones basadas en una propuesta integral

    Rafael Pérez-Toribio, director general de la agencia desde 2002, repasa la historia de la agencia que lidera. Asegura que con los años se logró construir una cultura corporativa sólida y completamente integrada. Destaca la labor de la industria mexicana para insertarse de a poco entre las grandes potencias creativas de la región y plantea sus objetivos para 2013. En las últimas semanas, la agencia obtuvo la certificación de la Norma Mexicana de Agencias de Publicidad.
    Rafael Pérez-Toribio se unió a la agencia como director general en 2002.
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  • Medios:
    Global
    | DICEN QUE SE DEBE A UNA “REESTRUCTURACIÓN”

    ESPN comenzó a despedir a miembros de su staff para ser “más competitivos”

    (Advertising Age) - Los recortes en el canal deportivo propiedad de Walt Disney podrían afectar a más de 300 empleados.
    La unidad de Walt Disney emplea alrededor de 4.000 personas en Estados Unidos y 7.000 en todo el mundo.
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  • Marketing:
    Estados Unidos
    | GENERARÁ 219.000 MILLONES DE DÓLARES EN VENTAS DURANTE 2013

    La inversión en marketing móvil dinamiza las ventas en Estados Unidos

    La inversión en marketing móvil tendrá un impacto significativo en la economía norteamericana, puesto que provocará un aumento de las ventas que alcanzará los 401.000 millones de dólares en 2015. Se pronostica que este año la inversión en mobile marketing será de 10.460 millones de dólares.
    La publicidad móvil representa la mayor proporción de la inversión total de marketing móvil.
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  • Marketing:
    Global
    | ES LA OCTAVA EDICIÓN DEL ESTUDIO GLOBAL BRANDZ

    Apple, Google e IBM se mantienen como las marcas globales más valiosas

    La marca de la manzana experimentó un crecimiento del 1 por ciento en su valor marcario, que se estimó en 185.071 millones de dólares. Google logró un incremento del 5 por ciento y avanzó al segundo puesto, mientras que IBM cayó al tercer lugar. McDonald's y Coca Cola completaron el Top 5. Movistar y Santander son las únicas marcas iberoamericanas entre las cien más valiosas. El podio en Latinoamérica lo ocupan Corona, Telcel y Skol. En la nota, el Top 20 global y el Top 10 regional.
    Al igual que en 2012, Apple, Google e IBM ocuparon los tres primeros lugares del ranking BrandZ.
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  • Negocios:
    Iberoamérica
    | CASOS DE MARKETING EFICIENTE

    De las favelas a Buenos Aires

    Una nueva entrega de la sección Negocios y Marketing que presentó adlatina.com este mes. En esta oportunidad, un repaso del caso RC Viagens y su llegada a la Rocinha, la emblemática favela de Rio de Janeiro. Además, como siempre, las últimas noticias del ámbito de los negocios en la región.
    Imagen de Rocinha, la emblemática favela de Rio de Janeiro.
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Lexus experimenta con el stop motion

Lexus acaba de lanzar un spot donde puede verse un gran muñeco que es manejado con stop motion 

“Soy lo peor”, el nuevo video de Moenia

Fue dirigido por Tino De La Huerta, director de The Lift México.

Señor Z presenta nuevos socios

Desde principios de mayo, la productora peruana cuenta con Lorena Ugarteche y Gabriela del Prado como nuevas socias.

Samsung mezcla todas las tramas de Hollywood en una campaña

Muchos hombres sueñan con tener el mundo a sus pies. Pero muchos otros se conforman con tener a Hollywood a sus pies.

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Coca-Cola Light edición limitada

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE
La Moda como referente social

 

Cuanto más breve es una época, tanto más se encuentra remitida a la moda. – Walter Benjamin

   

Paseadores

Con el objetivo de destacar los atributos del Renault Duster como 4x4, Publicis Buenos Aires presentó la campaña Paseadores de Duster, que se basa en el hecho de que hoy en día la gente se compra una 4x4 y no tiene tiempo de sacarla de la ciudad. 

ENTREVISTA EXCLUSIVA CON EL DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE ALMAP BBDO
Luiz Sánches: “Queremos tener una agencia integral”

Quienes conocen a Luiz Sánches lo definen como “una persona tranquila, talentosa como pocas y con un perfil bajo que sigue intacto a pesar de los éxitos”.

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