VIERNES | 29 de Agosto de 2014
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON LOS DIRECTORES GENERALES CREATIVOS DE Y&R
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - La flamante dupla de directores generales creativos de Young & Rubicam Argentina conversó con adlatina.com sobre su desembarco en la oficina porteña. Entre los objetivos trazados, mencionaron la apertura a un perfil más integral y una mayor presencia de cara a la red. Además, destacaron el vínculo con el presidente Enrique Yuste y con el cco global Tony Granger: “Vimos que la red estaba interesada en qué hacer con la oficina de Argentina, en cómo la conectaba”.
  • Latinoamérica
     | EL VICEPRESIDENTE DE YAHOO! PARA LATAM Y EL MERCADO HISPANO...
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - El ejecutivo visitó el país y dialogó con adlatina.com acerca de los cambios en la industria digital. Para Rodríguez, el uso de data y la combinación de formatos crean una comunicación personalizada que mejora notablemente la performance de las campañas online. Con el auge de mobile, el reto para los próximos años será monetizar audiencias en ese ecosistema y utilizarlo como medio para llegar al consumidor en los distintos momentos del proceso de compra.
  • Latinoamérica
     | EN OCTUBRE DEJARÁ LA PRESIDENCIA DE MCCANN LATINOAMÉRICA EN...
    A poco de asumir como nuevo presidente de McCann Worldgroup para Europa, Pablo Walker dialogó con Adlatina y aseguró que su misión en el flamante cargo tiene que ver con armar el mejor equipo disponible en Europa, fidelizar a los clientes globales y locales de la región y tener un plan agresivo de nuevos negocios. “Vemos que existe una oportunidad para crecer”, asegura. Además, sostiene que la principal tendencia sigue siendo la idea. En la nota, las delcaraciones del ejecutivo, que forman parte de la Nota de Tapa de la edición Nº 76 de Adlatina Magazine: 'Creatividad en tiempos de Big data. La visión de los ceos regionales'.
  • Argentina
     | ESO FUE LO QUE SOSTUVIERON LOS LÍDERES DE AGEA, CLARÍN,...
    Sin dejar de lado su negocio de origen, muchos medios tradicionales están adaptando sus productos a las nuevas plataformas. Para los referentes de estos grandes medios, la calidad del contenido y la comprensión del comportamiento digital de las personas son fundamentales en esta transición. En la nota, un repaso de las conferencias de Darío Gallo, Ernesto Martelli, Adrián Suar y Tomás Yankelevich en la edición 2014 del IAB Now.
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  • | ENTREVISTA CON EL JEFE DE PRODUCTO DE OBLEAS Y BOMBONES DE ARCOR
    Martínez: "La gente asocia el sabor maní con Bon o bon y esto fue lo que nos permitió replicar la marca en otros productos".
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Los bombones Bon o bon de Arcor fueron lanzados al mercado local hace treinta años. Desde entonces, se convirtieron en la marca líder de la categoría y uno de los productos más exitosos de la empresa. Hoy la marca está presente en más de 60 países y participa en una docena de rubros diferentes.
  • | SE DIFUNDIERON LAS LISTAS DE LAS SEIS CATEGORÍAS QUE RESTABA CONOCER
    El festival se realizará durante la New York City’s Advertising Week del 1º de octubre.
    Con más de 60 campañas clasificadas, Brasil confirmó ser el país de la región con mayor presencia en el certamen. Argentina quedó segunda con 22, y Colombia quedó tercera con 21 nominaciones. Además de estos países se sumaron a las shortlists México, España, Guatemala, Estados Unidos Hispano, Puerto Rico, Costa Rica, Ecuador y Paraguay. En la nota, las shortlists de Clio Music, Audio, Public Relatiosn y Student.
  • | SEGÚN GUNN REPORT
    Bajo el lema “Él puede tener su cara, pero no necesita comer su comida”, la campaña ‘Semejanzas’, de AlmapBBDO para Cesar fue furor en 1999.
    ‘The Power of Print’ es un estudio de los casos de Print y Outdoor más galardonados entre los años 1999 y 2013. Clasifica a 140 piezas en trece grupos, dependiendo de los formatos dramáticos utilizados por ellas. En esta primera entrega, los casos de las categorías Information/Facts, Fresh thought/Insight, Demo in Print, Dramatise the Need/problem y Exaggerated Graphic for the need/problem.
  • | EL PROFESIONAL LIDERARÁ LA CREATIVIDAD DE LA RED A NIVEL REGIONAL
    Desde 2010, Fernández Maldonado es parte de Publicis México.
    Publicis informó la designación de Héctor Fernández Maldonado como nuevo director creativo para Latinoamérica. Hasta el momento, Fernández Maldonado ocupaba el cargo de co-director general y vicepresidente creativo de la oficina mexicana de la red. A lo largo de su carrera, también se ha desempeñado en el rol de vicepresidente creativo en compañías como FCB y BBDO. Además, ha trabajado para Ogilvy y DDB Needham. Con respecto a la promoción, dijo en su cuenta de Twitter: “Gracias Publicis por nombrarme director creativo para Latinoamérica. Es un privilegio que trae una gran responsabilidad”.
  • | LO INFORMÓ EL COMSCORE MEDIA METRIX
    Promedios de horas al mes invertidas online por usuarios de internet en los países seleccionados de Latinoamérica, en abril de 2014.
    La cantidad de horas al mes dedicadas al uso de internet en Brasil es casi un 40 por ciento más que el promedio regional, ubicado en torno a las 22 horas. Argentina y Perú completan el podio, con 21 y 18 horas mensuales, respectivamente. Además, Latinoamérica es la región que más tiempo destina a las redes sociales, especialmente las mujeres, que pasan 9 horas al mes en este tipo de plataformas.
  • | LO SEÑALA UN RECIENTE ESTUDIO DE STRATEGY&, UNIDAD DE PWC
    Los ejecutivos deben poner énfasis en tareas que estén alineadas con las estrategias generales de la compañía, expresa el estudio de PwC.
    Sólo el 18 por ciento de los ejecutivos cree que distribuye muy bien su tiempo, en línea con los objetivos estratégicos de sus empresas; mientras que casi un tercio considera que la forma en la que asigna su tiempo tiene muy poca relación con la estrategia general de la firma. Además, la mayoría indica que las iniciativas o áreas con menor prioridad reciben más financiamiento del que deberían.
  • | EL PRESIDENTE DE JURADO DE LOS PREMIOS EFFIE ARGENTINA
    Siano: “Como además de la efectividad es muy importante la eficiencia, es fundamental ser muy precisos en el timming y planificación”.
    Marcelo Siano, gerente general de Consumo Masivo para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia del Grupo Arcor, recientemente designado presidente del jurado en los Premios Effie Argentina, explica cuáles son a su parecer las claves para generar marcas sólidas y campañas efectivas.
  • | YA SE ESTÁ CREANDO UN SHOP SEPARADO EN LOS ANGELES
    Una pieza de R/GA para Beats este año mostraba al iPhone de Apple.
    (Advertising Age) – La notoriamente reservada Apple puede no apreciar compartir una agencia con Samsung.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
Ver ranking completo

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
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  3. Ogilvy & Mather
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  • | SERÁ EL 22 DE SEPTIEMBRE EN EL AUDITORIO JUAN PABLO II, DE LA UCA
    Los disertantes se proponen profundizar la mirada sobre la innovación.
    Los oradores serán Santiago Siri; Eduardo Kastika; Rapha Vasconcellos y Pablo Tajer, de Facebook; Pablo Rada, de Unilever; Silvana Cataldo, de Personal; Quique Vera, de LoJack; Nick Law y Mariano Jeger, de R/GA; Nicolás Pimentel, de +Castro; Carlos Pérez, de BBDO Argentina; y Diego Luque junto a los Finishers. Las inscripciones se realizan en la web creativosargentinos.org.
  • | ES LA EDICIÓN CORRESPONDIENTE AL 14° ANIVERSARIO DE ADLATINA
    Con una espectacular cobertura del Festival de Cannes, en los próximos días comenzará a distribuirse la última edición de Adlatina Magazine, donde los lectores encontrarán todo lo que pasó en la Costa Azul: rankings, ganadores, pero también el análisis de los temas más acuciantes de la industria, las mejores conferencias, entrevistas y mucho más. En la nota de tapa de esta edición, ocho ceos regionales de redes debaten acerca de la creatividad en tiempos de big data, los nuevos modelos de agencias, la relación con los clientes y las principales tendencias. Los interesados en recibirla pueden escribir a comercial@adlatina.com.
  • | ES SU NUEVA UNIDAD DE NEGOCIOS
    Nicolás Gutiérrez Cervetto liderará la operación en Argentina.
    Será la operación de creatividad y contenidos de MediaCom y, en Argentina, estará a cargo de Nicolás Gutiérrez Cervetto, quien viene desarrollándose en el Área Digital de la agencia. Al respecto, Rodrigo Vieites, ceo de la oficina porteña de MediaCom, señaló: “MBA forma parte del plan de MediaCom de convertirse en la agencia líder en contenido a nivel global para trabajar con los clientes como socios estratégicos”. Regionalmente la flamante unidad estará liderada por Fernando Armada.
  • | LA ADJUDICACIÓN SE PRODUCE LUEGO DE UN CONCURSO
    La agencia y su flamante cliente.
    La agencia mexicana fue elegida por Nissan para elaborar las estrategias de CRM de la compañía. "Estamos muy contentos de contar con la confianza de Nissan México para manejar las estrategias de CRM. Pondremos todo nuestro talento para fortalecer y alcanzar muy pronto resultados sin precedente en dicha estrategia", comentó Alfredo García, ceo de Ariadna México.
  • | NUEVO SERVICIO PARA ANUNCIANTES
    La nueva unidad será liderada por Orr Orenstein, chief innovation officer de Opera Mediaworks.
    El laboratorio buscará adelantarse a las tendencias en materia de movilidad estudiando tanto las características de los usuarios como las de los dispositivos. Según Mahi Silva, ceo de Opera Mediaworks, la tarea del Innovation Lab será la de acercar a las marcas la forma en la que los consumidores interactuarán con sus equipos en el futuro.
  • | CON UN EVENTO EXCLUSIVO REALIZADO EL PASADO LUNES
    Los ceos de MediaCom Latinoamérica.
    De la mano de su ceo local, Antonio Miranda, y los principales directivos de Latinoamérica, la compañía brindó una velada en la que aportó detalles del desembarco en el país, las expectativas regionales y la singularidad de su filosofía 20/20 Connections. La cita tuvo lugar en las oficinas de la agencia, localizada en el distrito de Miraflores.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Taterka Comunicações Ltda.
    Producto:
    Natura Cosméticos. Ekos
    Anunciante:
    Natura Cosméticos
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    Comissão Global de Política sobre Drogas
    Anunciante:
    Comissão Global de Política sobre Drogas
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    La Agencia/ Braga Publicidad
    Producto:
    Sanatorio Finochietto. NEO
    Anunciante:
    Sanatorio Finochietto
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    WTF? Agency
    Producto:
    Honda XR 125L
    Anunciante:
    Honda Motor S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wunderman Argentina
    Producto:
    Movistar. TU Go
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Claro
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ninch Comunicación Integral
    Producto:
    MercadoLibre Moda
    Anunciante:
    Mercadolibre.com
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Wieden+Kennedy
    Producto:
    Smirnoff
    Anunciante:
    Diageo
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Quadro Comunicación
    Producto:
    Lisopresol Comprimidos
    Anunciante:
    Laboratorio Elea
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Nbs Brasil
    Producto:
    Bom Negócio
    Anunciante:
    bomnegócio.com
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Química Suiza
    Anunciante:
    Química Suiza Perú
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Dove
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Tarjetas Santander Río
    Anunciante:
    Santander Rio
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Pipoca
    Producto:
    Colirio Usualix
    Anunciante:
    Laboratorio Elea
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Ideas de Fuego
    Producto:
    Answer Seguros
    Anunciante:
    Answer Seguro On Line
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Pedro, Juan & Diego
    Producto:
    Zona Entel
    Anunciante:
    Entel Chile
    Categoría:
    Film
  • | ENTREVISTA CON EL FLAMANTE CEO DE J. WALTER THOMPSON LATINOAMÉRICA
    El flamante ceo de J. Walter Thompson para Latinoamérica dialogó con Adlatina acerca de algunos de los temas candentes de la industria publicitaria. Destacó que el próximo semestre se regirá por ciertas incertidumbres moderadas, sin grandes problemas pero tampoco mucho crecimiento. En la nota, las declaraciones del ejecutivo, que forman parte de la Nota de Tapa de la edición Nº 76 de Adlatina Magazine: 'Creatividad en tiempos de Big data: La visión de los ceos regionales'.
    Stefano Zunino: “En el caso de JWT, el punto cultural más fuerte es la unión y diversidad global que tenemos”.
  • | LO REVELÓ UN ESTUDIO DE EMARKETER
    Luego de aumentar su base de usuarios en un 79 por ciento durante 2013, se espera que la red de microblogging se expanda un 45 por ciento este año, alcanzando los 3,7 millones de usuarios activos en Argentina. Para 2018, llegará a los 6,6 millones, aunque ese año la expansión no superará el 3,4 por ciento.
    Cantidad de usuarios de Twitter en Latinoamérica, Brasil, México y Argentina desde 2012 hasta 2018 (en millones).
  • | LA AGENCIA VENÍA MANEJANDO LA MARCA FUERA DE ESTADOS UNIDOS
    (Advertising Age) - El review incluyó a los negocios globales y de Norteamérica de la marca.
    Coke Zero invirtió 41 millones de dólares en medios de Estados Unidos durante 2013, según Kantar Media.
  • | ENTREVISTA CON EL GERENTE GENERAL DE EL NOBLE
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - En septiembre, El Noble se prepara para lanzar una nueva cadena de comida al paso con la marca Bien de Campo. El objetivo del flamante proyecto es apuntar a los sectores populares para ampliar la base de consumidores.
    “Estamos convencidos de que en el rubro gastronómico la presencia del dueño al frente del local es fundamental para asegurar la buena marcha del negocio”, dijo Castagnaro.
  • | SEGÚN LUIS GAITÁN, DGC DE J.WALTER THOMPSON MÉXICO
    En el marco del evento Connect 2014 Social & Mobile, el director general creativo de J.Walter Thompson, Luis Gaitán, brindó una charla en la que enumeró los puntos que la industria publicitaria debe tener en cuenta para adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores. En la nota, el decálogo expresado por Gaitán.
    Luis Gaitán, dgc de J.Walter Thompson, en la edición azteca de Connect 2014 Social & Mobile.
  • | SU COMERCIAL FUE EL MÁS VISTO EN LA SEMANA DEL 18 AL 24 DE AGOSTO
    Según un reporte de OMD, el comercial 'Atlético Madrid' de la marca de bebidas obtuvo 11, 3 puntos de rating el día viernes 22, el nivel más alto de la semana. Los demás spots que alcanzaron las mejores ubicaciones por día fueron ‘Movistar Fusión TV Fútbol’, ‘Infiltrados en la Universidad’ y ‘Neutrogena Hidratación profunda loción’. En la nota, los comerciales.
    Un papá debe superar que su hijo quiera cambiar de cuadro de fútbol, en el comercial más visto de Coca Cola en España.
  • | INITIATIVE ANALIZA EL CONSUMO DE LOS JÓVENES LUEGO DE LA CRISIS DE 2008
    Con la creatividad, transparencia y colaboración en primer plano, los jóvenes del siglo XXI se han adaptado y reinventado tras la crisis de 2008. Por eso, esperan que las marcas también sepan adaptarse a ellos y pregonen los mismos valores. En la nota, todas las características de la nueva generación de consumidores.
    Así como padecieron y se adaptaron a la crisis, la nueva generación espera que las marcas se adapten a ellos y no los defrauden.

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Adrián Pérez y Tania Verdugo, que trabajan en su primer largometraje conjunto, desembarcaron en la productora mexicana.

El documental Gabor, dirigido por Sebastián Alfie, se estrenó en Buenos Aires, en el Centro Cultural de la Cooperación,

"Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer al mercado publicitario local un talento mexicano de gran reputación internacional como el de

Luego de haber dirigido el comercial “Los 33 Mineros”, para el Banco de Chile, “Watta” Fernández regresa a Argentina.

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.