MIéRCOLES | 27 de Julio de 2016
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  • | REFUERZA EL EQUIPO DE LA AGENCIA
    Berrio desarrolló estrategias de marca para Grupo Bimbo, Pfizer, Claro, Unilever, Parmalat, Alpina, Mazda, Sony, Frito Lay y GM, entre otras.
    Pasó por agencias como Ogilvy, BBDO y Soul Ade+Toro en Colombia, y Vector B en México. También fue IMC manager en The Coca-Cola Company.
  • | EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2016
    Yannick Bolloré, CEO de Havas WW, destacó el avance de las agencias del grupo en Europa, Asia-Pacífico y Latinoamérica.
    La cifra representa un crecimiento del 5,2 respecto el mismo período del año anterior. El crecimiento orgánico del grupo fue del 3%, con un aumento de beneficios de 13,5%, comparado con la primera mitad de 2015. En la región, los ingresos del grupo registraron un importante declive en México, durante el segundo trimestre.
  • | ESPECIALIZADA EN CONTENIDO DIGITAL
    Kevin Zelaznik, Joaquín Güiraldes, Carmelo Maselli y Luis Sánchez Zinny.
    Carlos y Darío presentó su nueva división de producción, integrada por los directores y productores Kevin Zelaznik y Joaquín Güiraldes. Se especializará en la realización de videos online, un tipo de contenido que en la actualidad representa el 57% del tráfico de datos fijos y móviles de Argentina.
  • | LUEGO DE SU PASO POR RECREO
    Bravo ha pasado por Grupo Reforma, Z Publicidad, BBDO y Y&R.
    El creativo cumple casi dos décadas en la industria publicitaria. La agencia anunció además la incorporación de Iván Muñoz y Felipe Hernández, como director digital y director de servicio a clientes, respectivamente.
  • | UN SECTOR EN CRECIMIENTO
    Sólo en Colombia, la Economía Naranja genera ingresos anuales por 600 millones de dólares, superando a la industria del café.
    Cartagena Inspira 2016 compartió algunas cifras sobre las industrias creativas. El congreso busca fomentar y valorizar este sector, que en Latinoamérica y el Caribe mueve 175.000 millones de dólares.
  • | CONVERSACIÓN EN CANNES CON EL CMO GLOBAL DE AIRBNB
    “La marca Airbnb será, sin duda alguna, reconocida como la marca más humana del planeta.”, afirma Mildenhall, y lo argumenta. (Foto: Prensa Cannes Lions)
    Mildenhall tiene una carrera dividida en dos, claramente identificables y divisibles, y con ambas se presentó varias veces, y siempre con éxito, en Cannes. En la primera, que ocupó los primeros dieciséis años de su vida profesional, fue publicitario en agencias inglesas; y en la segunda, que arrancó en 2007 y continúa, es marketer en empresas estadounidenses.
  • | DATOS DE UNA ENCUESTA ENTRE ANUNCIANTES Y AGENCIAS
    “Elegimos hacerla con el foco puesto en las cuentas creativas porque nuestra hipótesis es que las revisiones de medios no van a ser tantas este año”, afirma Joanne Davis, responsable de la encuesta.
    (Advertising Age) - Cerca de la mitad de las agencias dice que los clientes deberían pagar 300 mil dólares o más para los trabajos especiales de los que ellas se encargan.
  • | UN CARGO INUSUAL EN PUBLICIDAD Y MARKETING
    El autor, John Shaw, es chief product officer de la agencia Brand Union.
    (Advertising Age) – Por qué algunas agencias deberían considerar contratar un CPO.
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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

Falleció días atrás, en Los Ángeles, Alvin Toffler, cuyo nombre presumo que sonó en los oídos de los que tuvieron acceso u oyeron hablar de su primera obra, El shock del futuro, consagrada rápidamente en 1970 como un éxito de ventas y de crítica.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2016

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. NUEVA ZELANDA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. Leo Burnett
  3. J. Walter Thompson
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  • | TRAS TRABAJAR EN REVOLUCIÓN PROPEG
    El creativo ya está trabajando en Ogilvy Healthworld.
    Dentro de la unidad especializada en salud y bienestar de la red, el creativo reportará a Denise Israel, directora general del área. A lo largo de su carrera trabajó para clientes como Nestlé, J & J, Unilever y General Motors.
  • | EN UN MERCADO EN TRANSFORMACIÓN
    Con entrada libre, las inscripciones se realizan en www.ucema.edu.ar.
    Con este título, un seminario de la Universidad UCEMA y la consultora CTD explorará los nuevos modelos de colaboración entre socios estratégicos. Anunciantes y agencias destacados compartirán experiencias y buenas prácticas. El encuentro es el 10 de agosto a las 9 hs. en el auditorio de UCEMA.
  • | CON FOCO EN RR.SS.
    La agencia dirigida por Fernando Polanco y Claudio Schmale desarrollará la comunicación digital de Falabella en Argentina.
    A partir de agosto se encargará de la estrategia, la creatividad y el desarrollo comunicacional online de la marca, con foco en redes sociales. El equipo digital de la agencia es dirigido por Santiago Zuccherino, quien lideró el Bunker Social Media de Coca-Cola durante el último Mundial, además de trabajar para marcas como Philips, IBM, Cerveza Schneider, Banco Santander, Toyota y 20th Century Fox.
  • | EN SU CUARTA EDICIÓN
    El evento tendrá lugar en el Distrito Audiovisual de Palermo, en Buenos Aires, el jueves 11 de agosto.
    El próximo 11 de agosto se llevará a cabo una nueva edición del evento en el que los jurados argentinos que participaron en el festival Cannes Lions comparten sus experiencias y dan sus recomendaciones para mejorar la performance a futuro.
  • | NUEVO GALARDÓN PUBLICITARIO
    Un jurado de profesionales de agencias, anunciantes y medios elegirá las mejores piezas de marketing digital del año.
    Las dos instituciones presentaron el primer concurso 100% digital, que premiará los mejores trabajos de Argentina. La inscripción comienza el 1° de agosto y está abierta a agencias de creatividad, de comunicación, y productoras digitales. La premiación será en septiembre, en el marco de IAB NOW.
  • | EL CANAL DE TELEVISIÓN PERTENECE AL GRUPO GLOBO
    Momentum tendrá como principal desafío fortalecer la presencia de la marca en el entorno digital.
    La agencia será responsable de la estrategia de comunicación y el desarrollo de campañas del canal de televisión brasileño. Además se ocupará de la compra de medios, enfocándose en acciones institucionales y los productos del canal.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Ampfy
    Producto:
    Azeite Andorinha
    Anunciante:
    Azeite Andorinha
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Madre
    Producto:
    Becker Grado 7
    Anunciante:
    Ab-inBev
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ninch Comunicación Integral
    Producto:
    Chicco
    Anunciante:
    Chicco
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Mindshare España
    Producto:
    Scottex y Unicef
    Anunciante:
    Scottex y Unicef
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Porta
    Producto:
    Entel prepago
    Anunciante:
    Entel Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Olé
    Anunciante:
    Olé – AGEA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Buenos Aires
    Producto:
    Coca-Cola Masterbrand
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    David
    Producto:
    Powerade
    Anunciante:
    Coca-Cola Company
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Santuario
    Producto:
    Petróleos y Servicios C.A
    Anunciante:
    Petróleos y Servicios C.A
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    F.biz
    Producto:
    Luxottica. Oakley
    Anunciante:
    Luxottica
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB España
    Producto:
    Volskwagen Tiguan
    Anunciante:
    Volkswagen
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Jumbo
    Anunciante:
    Cencosud
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Rombo Velox Asociadas
    Producto:
    Cerveza Peñón del Águila
    Anunciante:
    Peñón del Águila
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Sedal, nuevo portfolio
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Gillette. Juegos Olímpicos de Río 2016
    Anunciante:
    Procter & Gamble
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    dommo.x
    Producto:
    Yoigo. Tarifa Sinfín Verano 2016.
    Anunciante:
    Yoigo
    Categoría:
    Multimedia
  • | A POCAS SEMANAS DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS
    (Buenos Aires, viernes 22 de julio de 2016) - El film de la campaña -que incluye vía pública y print, entre otras plataformas- fue dirigido por el ganador de un Oscar Wally Pfister. Con una realización impecable, el comercial traza un paralelo entre la gallardía de los caballeros medievales y los deportistas olímpicos. En la nota, el spot.
    El nuevo spot de Powerade superpone la sangre azul de la nobleza medieval con el color icónico de la bebida de Coca-Cola.
  • | CON DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA DE SANTI LUZURIAGA
    La nueva campaña de la compañía automotriz consiste en una serie de tutoriales para las redes sociales y cortos para televisión. Éstos fueron dirigidos por Cali y Mato Ameglio de la productora Salado y fueron filmados en el Service Akademie de Volkswagen Argentina.
    La nueva campaña de VW recuerda la importancia del servicio mecánico oficial con un video ingenioso y divertido.
  • | CON ALCANCE REGIONAL
    Será la agencia integral de la marca de indumentaria de algodón, ofreciéndole servicios digitales y experiencias en puntos de venta. La asignación incluye a Colombia, Perú, Ecuador y Chile.
    El equipo de Cotton USA y Geometry Global.
  • | SE ANALIZÓ EL PERÍODO DE 2015 A 2016
    Kantar Worldpanel present el informe “Consumer Insights”, según el cual los estratos de NSE bajo aumentaron su consumo en un 2%, los medios en 5% y el los altos en un 9%. Según los datos extraídos, los desembolsos por compra crecieron un 8%.
    Según el estudio, la canasta que más aumentó su consumo fue la de alimentos, con un crecimiento de 10%.
  • | EN UN DÍA PARA REUNIRSE A CONTAR HISTORIAS
    (Buenos Aires, miércoles 20 de julio de 2016, 18: 30 hs. hora local) - En el Mes del Amigo, la marca presentó su nueva campaña digital. Con la dirección general creativa de Juan Cravero, las tres divertidas piezas muestran distintos contadores de anécdotas, los personajes típicos que se encuentran en cualquier grupo de amigos. En la nota, los videos, el tercero de los cuales es un preestreno exclusivo para Adlatina.
    Los spots fueron realizados por Idealismo Contenidos, con dirección de Mariano Hueter.
  • | UN EQUIPO LATINO Y UN LOGRO MUNDIAL
    Un equipo de Energy BBDO Chicago integrado por profesionales en su mayoría latinoamericanos conquistó audiencias masivas con un film para la marca de chicles Extra. Adlatina conversó con Andrés Ordóñez y Pedro Pérez, que lideraron la campaña. En la nota, el caso.
    Ordóñez y Pérez, los directores creativos del comercial que conquistó millones de vistas y un par de leones en Cannes.
  • | OPINIÓN PROFESIONAL
    Christine Angerstein, directora de planning de McCann Chile, comparte por Adlatina sus reflexiones sobre qué es la efectividad y cómo se relaciona con la creatividad. “¿Es tan sólo efectividad cuando viralizamos a conciencia y sin incentivo económico un video online que nos emocionó hasta las lágrimas, logrando transformarlo en el más visto del año?”, se pregunta la ejecutiva.
    Angerstein: “La efectividad es mucho más que métricas y números. Es pasión, compromiso, determinación, emoción, inspiración, incluso romanticismo”.

CINE PUBLICITARIO

El nuevo video de Illia Kuriaky & The Valderramas contó con la dirección de Rocío Crudo, recientemente incorporada a la productora.

La productora mexicana incorporó nuevos socios, directores y productores.

La productora liderada por Juan Legnani Pemoff y Guillermo Rosic incorpora al director para profundizar el tra

Liderada por Riki Saúl, se especializa en acting y humor.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.