LUNES | 26 de Enero de 2015
  • Latinoamérica
     | ENTREVISTA CON GERMÁN YUNES, EL CEO OGILVY & MATHER...
    El ceo de Ogilvy & Mather Latina South y de Geometry Global-Latina, Germán Yunes, hace un balance del 2014 y expresa sus predicciones para el 2015. El ejecutivo sostiene que este año el gran desafío del mercado argentino será la rentabilidad y los sistemas de remuneración. Mientras que, a nivel global, lo será la publicidad programática.
  • Argentina
     | GREY ARGENTINA LOGRÓ EL 7º PUESTO EN EL TOP 10 LOCAL DE CREMA
    El vicepresidente y dgc de Grey Argentina y chairman del Grey Creative Council para Latinoamérica, reflexionó sobre el peso que los medios audiovisuales siguen manteniendo y advirtió que el mayor desafío es “poder conectar con la gente”. Además, destacó el año que tuvo la creatividad brasileña y el buen papel de Del Campo S&S.
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  • | ENTREVISTA CON MARCELO ROMEO, GERENTE DE MARKETING DE NEWSAN
    Romeo adelantó el desembarco en el segmento de devices portátiles como uno de los proyectos más avanzados de la empresa para incursionar en nuevos segmentos de mercado.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Encontrarse con el target en un ambiente más distendido es el objetivo que se puso Newsan con la puesta en marcha del Espacio Noblex en Pinamar. El showroom cuenta con el todo el line up de la marca, desde smarts TV, tablets y notebooks hasta auriculares y sistemas de audio, y ofrece la posibilidad de “ofrecer nuevas experiencias a sus consumidores”, según explicó a Adlatina Marcelo Romeo, gerente de marketing de Newsan, la empresa dueña de Noblex y otras marcas líderes de electrónica y tecnología como Sanyo, Philco y JVC.
  • | LOS ORGANIZADORES DIFUNDIERON LA NÓMINA COMPLETA
    Iván Carrasco, Andrea Siqueira, Luciana Haguiara (arriba), Fred Saldanha, Raphael Franzini y Juan Donalisio emitirán su voto en The One Show.
    Entre los profesionales elegidos por los organizadores para votar en los premios hay cuatro brasileños, un peruano y un mexicano. Participarán en las categorías Print & Outdoor, Direct, Film, Interactive y Mobile.
  • | SE CELEBRÓ LA 10º EDICIÓN DEL EVENTO
    Impact y Tigo subieron a recibir el Gran Effie y Effie de oro en Promociones.
    Por el caso "¡Desfrijolízate!", que también obtuvo el Effie de oro en Promociones, la agencia Impact y el anunciante Tigo se quedaron con el gran premio de la noche. Durante la entrega de premios realizada en el Auditórium Juan Bautista Gutiérrez de la Universidad Francisco Marroquín se entregaron en total siete platas y ocho oros. En la nota, la lista completa.
  • | MÉXICO DESTACA POR SU TASA DE PENETRACIÓN
    Individuos de todas las edades que usarán tablets al menos una vez por mes.
    En promedio, más de uno cada tres usuarios de tablets en América Latina vive en Brasil y la audiencia tendrá una tasa de crecimiento de 22,9 por ciento este año. Además, se espera que para 2017 el 35,7 por ciento de todos los usuarios de la región sean brasileños.
  • | SERÁ EL 4 DE FEBRERO EN LA UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS
    El taller lo realiza Amdia junto a la Dirección Nacional de Protección de Datos.
    El objetivo del encuentro destinado a ejecutivos de empresas será “ayudarles a entender cómo cumplir con las disposiciones y contestar todas sus preguntas al respecto”, según Mary Teahan, presidente de la comisión de relaciones instituciones de Amdia. El taller se realizará en la sede que la UdeSA tiene en la calle 25 de mayo 585, de 9 a 13.30.
  • | YA NO SON LOS CABALLOS DE FUERZA
    Audi está utilizando en Londres el Audi City, un showroom digital destinado a atraer a los usuarios.
    (Advertising Age) – La percepción ecológica y la aceptación social también son factores de las nuevas reglas de juego.
  • | LA BRECHA ES CADA VEZ MÁS GRANDE
    Para los consumidores es importante verificar la disponibilidad de inventario antes de llegar a la tienda.
    Aunque hay un creciente entusiasmo por el comercio electrónico, existe una brecha entre las expectativas del consumidor y lo que efectivamente compran. Las promociones personalizadas y la disponibilidad de inventario son algunas de las cosas que los usuarios esperan que los minoristas garanticen como resultado del aprovechamiento de la comunicación digital.
  • | ENTREVISTA CON EL FUNDADOR DE ALMA
    Para Messianu, el gran tema de 2014 fue la digitalización “tanto de la vida de los consumidores como de las agencias”.
    En diálogo con adlatina.com, el cco de Alma advirtió que, a pesar de su crecimiento, el asunto del total market de Estados Unidos “ha sido en su mayoría desvirtuado”. Además, comentó que existe “un proceso de consolidación entre grupos de comunicación para hacerle frente a este movimiento”. En una síntesis de lo que dejó el 2014, resaltó también el fallido intento de merger entre Publicis y Omnicom, como uno de los temas principales del año.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | PASARÍA A DESEMPEÑARSE COMO DIRECTOR DE ASUNTOS CORPORATIVOS Y COMUNICACIÓN PARA LATINOAMÉRICA
    (Buenos Aires, viernes 23 de enero de 2015, 2.06 pm – hora local) – Según información confidencial a la que pudo acceder adlatina.com, Facundo Etchebehere sería promovido a un cargo regional dentro de Danone, como director de asuntos corporativos y comunicación para Latinoamérica con asiento en México. El ejecutivo es economista y tiene un master en Ciencias Políticas. Ingresó a Danone Argentina en noviembre de 2010.
  • | LO CONFIRMÓ EL FLAMANTE CEO MUNDIAL DE LA RED, GUSTAVO MARTÍNEZ
    Una de sus campañas más reconocidas y premiadas fue “Las cosas como son”, para Sprite.
    (México DF, viernes 23 de enero de 2015) – El argentino Gabriel Vázquez es el nuevo líder del departamento creativo de J. Walter Thompson en México, según confirmó, en entrevista exclusiva con adlatina.com, Gustavo Martínez, que este mes asumió oficialmente como ceo de la red a nivel mundial, luego de un año de transición con Bob Jeffrey. El ejecutivo también afirmó que Andrés Martínez –quien hasta el momento estaba al frente de la creatividad de la agencia mexicana- tenía deseos de continuar su carrera en España, país al que regresó para asociarse a un emprendimiento. Con una exitosa trayectoria, Vázquez se desempeñó en agencias como Young & Rubicam, DDB, Vegaolmosponce y Ogilvy, donde trabajó en dupla con Gustavo Taretto. Una de sus campañas más reconocidas y premiadas fue “Las cosas como son”, para Sprite. En 2007, la dupla fue convocada por Darío Straschnoy, en Y&R, para unirse como directores creativos de la cuenta de Quilmes. Y en 2009, formaron parte del lanzamiento de SCPF en América Latina.
  • | LIDERARÁ EL DEPARTAMENTO CIRCUS INNOVATION, DE RECIENTE CREACIÓN
    Manolo Jofré cuenta con pasos por Ogilvy & Mather, Madre y +Castro.
    “La apuesta por este espacio reafirma la búsqueda de la agencia por probar y hacer las cosas de maneras distintas”, sostuvo Jofré, cuya trayectoria incluye pasos por Ogilvy & Mather, Madre y +Castro.
  • | EL COMERCIAL PROMOCIONA LA NUEVA APLICACIÓN DE LA CERVEZA GRADO 7
    (Chile, jueves 22 de enero de 2015) - La agencia presenta su nuevo trabajo para la cerveza Grado 7, de Cervecería Chile. Se trata de una aplicación mediante la cual grupos de amigos se conectan con otros desconocidos durante su previa, gracias a la misma mecánica aleatoria de Tinder, la popular app de citas. La producción corrió por cuenta de Esteban Sapir, de La Doble A. En la nota, el comercial que explica el funcionamiento de la nueva plataforma.
  • | VISITA DE UN DÍA PERO MUY SIMBÓLICA DEL CEO MUNDIAL DE JWT
    Gustavo Martínez flanqueado por Vanina Rudaeff y Anita Ríos
    Se sabe, no existe un solo ceo de network que realice visitas prolongadas por las distintas oficinas, sin embargo y más allá de que no hiciera declaraciones rimbombantes, la presencia de Gustavo Martínez en Buenos Aires se interpreta como un guiño de buena voluntad a la gestión iniciada en 2014 por Vanina Rudaeff, en carácter de ceo de la filial, y también a la de su dgc, Anita Ríos.
  • | EL DEADLINE FINAL ES EL 30 DE ENERO
    El certamen premia los casos efectivos que incluyan al menos cuatro países y dos o más regiones.
    Finaliza el período de inscripción para participar de la edición 2015 de los Global Effie Awards. Hoy culmina el late deadline, mientras que el final es el viernes 30. Para más información ingresar en effie.org/award_program/partner/25.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    ICBC CLUB
    Anunciante:
    ICBC
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Circus Grey
    Producto:
    Old Spice
    Anunciante:
    Procter & Gamble
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Bungalow25 Circus
    Producto:
    AXN. Chicago Fire
    Anunciante:
    Sony Pictures
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Madre
    Producto:
    Becker
    Anunciante:
    Cervercería Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    JWT España
    Producto:
    Cacaolat Original
    Anunciante:
    Cacaolat
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicis España
    Producto:
    Findus. Verduras Al Vapor
    Anunciante:
    Findus
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Tribal Buenos Aires
    Producto:
    Mc Donald’s. Big Mac
    Anunciante:
    Mc Donald’s
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Madrid
    Producto:
    Domino’s Pizza
    Anunciante:
    Grupo Zena
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Zapatillas Victoria
    Anunciante:
    Zapatillas Victoria
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Gimnasio Paidesport
    Anunciante:
    Gimnasio Paidesport
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Dentix Clínicas Dentales
    Anunciante:
    Dentix
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Caldas Naya
    Producto:
    Carnet Joven
    Anunciante:
    Generalitat de Catalunya/ la Caixa
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
    Producto:
    Mizuno
    Anunciante:
    Alpargatas Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DSGN Brandmakers
    Producto:
    Radio Mega 98.3
    Anunciante:
    Indalo Media
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Wieden+Kennedy
    Producto:
    BIS Xtra
    Anunciante:
    Mondelēz Internacional
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Roomate
    Producto:
    Sprite
    Anunciante:
    Servicios y productos para bebidas refrescantes SRL
    Categoría:
    Multimedia
  • | ENTREVISTA CON CAROLINA GADANO, GERENTE DE MARKETING DE LEVI’S ARGENTINA
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Como parte de su campaña de #LiveInLevis, Levi’s acaba de presentar su nuevo spot publicitario con el que busca reconectarse con “el alma de la marca” y “reinventar sus íconos”. En diálogo con Adlatina, Carolina Gadano, gerente de marketing de Levi’s Argentina, explica el equilibrio en el que deben manejase para innovar permanentemente pero sin perder la esencia de la marca.
    Carolina Gadano: “Es indispensable mantener la internacionalidad de la marca, pero ofrecer un contenido relevante para el consumidor local”.
  • | SEGÚN EL SPOT, EN EL EVENTO GASTRONÓMICO “SE COME Y SE HABLA”
    (Buenos Aires, miércoles 21 de enero de 2015) Bajo el la idea de que “la normalidad está sobrevalorada”, VCCP Spain presenta el cortometraje “WilliaM”, para la promoción internacional de la XIII edición de la Cumbre Internacional de Gastronomía Madrid Fusión. La campaña relata las dificultades que tiene un hombre con dos bocas para llevar adelante una vida normal. El corto fue producido por Attic y postproducido por The Frank Barton. En la nota se puede ver el comercial y su ficha técnica.
    El corto habla de la difícil vida de un hombre que tiene dos bocas.
  • | ENTREVISTA CON LA DIRECTORA GENERAL DE CUENTAS DE SANTO
    La campaña apunta al encuentro de los jóvenes en un hostel auténtico, excéntrico y vanguardista en Mar del Plata. “Se buscó generar una experiencia para los jóvenes para que pudieran interactuar entre ellos, compartir experiencias y llevarse algo más de esos encuentros”, comentó Florencia Spinetta. Además de desarrollar el concepto, la agencia diseñó la marca Quilmas Hostel y trabajó en una campaña de televisión, gráfica, vía pública, radio y digital.
    El trabajo de la agencia incluye el diseño de la marca Quilmes Hostel, el concepto y el diseño general del espacio.
  • | JWT PUERTO RICO SE UBICÓ EN LA 21ª POSICIÓN DEL TOP 30 REGIONAL DE CREMA
    Para el vicepresidente regional y creative officer Latam de JWT Puerto Rico, más allá de la cantidad de premios que gana cada campaña, se debe “estudiar cada uno de los trabajos y ver cuánta innovación hay detrás”. Además, destaca los aportes de Rodrigo Figueroa Reyes y Fernando Vega Olmos a la industria.
    Jaime Rosado, vp regional y creative officer Latam de JWT Puerto Rico.
  • | ESTE AÑO EL FESTIVAL CELEBRA SU 30º ANIVERSARIO
    El jurado de las categorías TV/Cine y Radio estarán lideradas por Leandro Raposo, creative president y fundador de The Cyranos/McCann; el de Digital y Móvil lo encabezará Igor Puga, chief interactive officer de DM9DDB; el de Campañas integradas e Innovación, Laurence Klinger, vicepresidente ejecutivo y dgc de Lápiz-Leo Burnett; mientras que Fernando Vega Olmos, chief creative officer global de Picnic, presidirá el jurado de Contenidos de Marca.
  • | LA FIRMA REFORMÓ EL ÁREA DE MEDIOS
    (Advertising Age) – Kristine Decker asume el máximo rol de medios con un presupuesto superior a los 3.000 millones de dólares.
    Kristine Decker, flamante media chief de P&G para Norteamérica.
  • | ARIEL SOTO FUE PROMOVIDO AL CARGO, REEMPLAZANDO A LUIS RIBÓ
    La designación de Ariel Soto en el cargo ocurre luego de seis años como director creativo dentro de la agencia. El presidente y director general de BBDO México, Carlos Vaca, señaló: “Estamos muy orgullosos de poder desarrollar y promover talento propio en BBDO. La promoción de Ariel lo confirma”. Por su parte, Soto aseguró que la agencia está “pasando por un gran momento”.
    Ariel Soto junto a Carlos Vaca.

CINE PUBLICITARIO

Marian García Martínez y Sandra Barboni se incorporan a la productora como directora general y directo

La reconocida productora de cine independiente y publicitario presenta su última producción.

 

La productora trabajará en la producción musical y diseño de sonido del show “La Banda”.

A un año de la fundación de la productora peruana, Iris Otero asegura que buscan “tener un crecimiento sostenido y afianzar la relación c

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

EL CONGRESO COLOMBIANO PASARÁ A SER INTERNACIONAL

-¿Cuál es su balance sobre el evento recién finalizado?