JUEVES | 2 de Octubre de 2014
  • Argentina
     | ES EL DIRECTOR DE COMUNICACIONES SOUTH LATIN DE COCA-COLA
    El director de comunicaciones de Coca-Cola South Latin confió que estuvo muy presente el debate en torno a cuándo la efectividad de una campaña es atribuible a una campaña publicitaria y cuándo el éxito provino de otros factores. “Es una disyuntiva que siempre está. Hemos visto buenos casos, con resultados muy fuertes pero la campaña hablaba de otra cosa”, sostuvo.
  • Costa Rica
     | LEO BURNETT COLOMBIA CONQUISTÓ 5 OROS, 5 PLATAS Y 4 BRONCES...
    Con Friendly Twist, para Coca-Cola; La Deidad y Catálogo, para Falabella; El libro que cambió un país, para Bavaria, y Cancertweets, para Liga contra el cáncer, la agencia que lideran creativamente Fernando Hernández, Mauricio Sarmiento y Germán Espitia se alzó con 14 premios en la reciente edición del festival El Dorado (además del oro en la categoría estudiantes) y fue una de las que más veces subió al escenario. Los dgcs aseguran que están tranquilos y satisfechos con los resultados, destacan el nivel de la industria, aunque advierten que hay que mejorar en las categorías más tradicionales como TV, Press y Radio.
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  • | LLEVA 10 AÑOS VINCULADO A LA COMPAÑÍA
    “La integración de medios on y off es parte de nuestro ADN y va a quedar plasmado en nuestra oferta”, afirma Iglesias.
    El ejecutivo liderará la región compuesta por Colombia, Panamá, Venezuela y Ecuador. Con sede en Bogotá, se encargará de integrar y diversificar los servicios digitales de la agencia, así como de buscar una mayor eficiencia en la compra mediante el uso y optimización de toda la data disponible.
  • | CADA UNA DE ELLAS OBTUVO UN ORO
    Las agencias latinas estuvieron entre las ganadoras de premios de la publicidad digital global en New York. Las mexicanas DoubleYou y Viva la DobleVida obtuvieron un oro cada una por “#INDIO120s” y “Scribe Billboard”, respectivamente. La agencia hispana Dieste hizo lo propio con “#Muttbombing”. En la nota, se pueden ver los videos de los casos.
  • | FORD IKON EXPLOTÓ EL VÍNCULO CON LOS JÓVENES MEXICANOS
    La campaña “Quiero un Ikon” se centró en ayudar a los jóvenes a persuadir a sus padres de comprar un automóvil.
    La campaña “Quiero un Ikon”, creada por Blue Hive, obtuvo el máximo galardón en la noche de los Effie Awards México de este año. En diálogo con adlatina.com, Ademir Márquez, director general de la oficina mexicana de la agencia, destacó los resultados que la campaña obtuvo tanto en las redes sociales como en las ventas, y señaló: “Debemos conseguir grandes ideas que den resultados de negocio para nuestros clientes”.
  • | LA CONTRATACIÓN BUSCA CONVERTIR A LA OFICINA BRASILEÑA EN UN PLAYER GLOBAL
    Sophie Schonburg y PJ Pereira con el staff de la oficina brasileña de Pereira&O’Dell de fondo.
    Tras formar parte del equipo creativo de AlmapBBDO durante 19 años, la profesional se suma a la agencia comandada por PJ Pereira. Desde su flamante cargo, trabajará junto a Michel Lent, Alexandre Santos y Ana Cortat. Además, formará parte del Consejo Creativo global de la compañía.
  • | UNA DE LAS REDES SOCIALES PIONERAS PASA A LA HISTORIA
    Google decidió enfocarse en el desarrollo de YouTube, Blogger y Google+.
    Google cerró su primera red social, tal como lo había anunciado el pasado mes de junio. En sus 10 años de vida, Orkut genero más de 1.000 millones de interacciones pero no logró trasladar el éxito que tuvo en Brasil y la India al resto del globo. La compañía expresó que la información de los usuarios permanecerá disponible hasta 2016.
  • | ES EL NUEVO PROYECTO DE GUSTAVO LAURÍA Y MARCO VEGA
    Vega y Lauría: "Buscamos generar la conversación en todos los niveles, es la única forma de hacer un buen trabajo, que les sirva a los clientes en los números y que inspire a la gente”.
    Ambos vienen de desempeñarse como managing partners de The Vidal Partnership desde hace aproximadamente tres años. Gustavo Lauría cuenta, además, con un paso de alrededor de ocho años por La Comunidad. Por su parte, Marco Vega fue socio y director de planning en Concept Café y, entre otras compañías, también trabajó en Mckinsey & Co. Juntos acaban de lanzar al mercado We Believers, una agencia que se basa en la idea de trabajar con los clientes y no solo para ellos, como parte de una conversación, donde la confianza, el diálogo y la cocreación son los pilares fundamentales.
  • | ENTREVISTA CON HORACIO HERNÁN MAGGI, TRAS LOS GRAND PRIX DE CYBER Y DIRECT GANADOS POR LA AGENCIA EN EL FESTIVAL EL DORADO
    Maggi: “Colombia ocupa en Latinoamérica un lugar protagónico en la creación de casos, un lugar muy parecido al que tiene Argentina con Film o Brasil con Print”.
    Visa Onlive Sale fue uno de los casos más premiados en la reciente edición del festival El Dorado de Colombia. A partir de una alianza con Susana y Elvira, una de las series web más vistas en el país, Sístole desarrolló un demo en vivo de cómo funciona una transacción en línea. En diálogo con adlatina.com, el dgc de la agencia, Horacio Hernán Maggi, asegura que la agencia lleva un proceso de reestructuración a fin de no solo enfocarse en BTL sino poder medirse con las mejores agencias del país. Y que ya están comenzando a verse los resultados.
  • | DESPUÉS DE MESES DE CRÍTICAS Y BURLAS
    La CEO de General Motors en la tapa de Time.
    (Advertising Age) – Apareció en el artículo de tapa de la revista Time y asistió a una reunión de la Clinton Global Initiative, entre otros eventos.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | HAY 89 CASOS EN CARRERA POR UN METAL
    (Buenos Aires, martes 30 de septiembre de 2014) – Se dio a conocer el listado de casos finalistas de la 9° edición de Effie Awards Argentina. Más de una veintena de agencias y anunciantes siguen en carrera por un metal. La ceremonia de premiación tendrá lugar en el Tattersall de Palermo, el 14 de octubre próximo. A continuación, el listado completo.
  • | BUSCA CONSOLIDAR SU PRESENCIA EN ESTADOS UNIDOS
    NBS ya cuenta con oficinas en Miami y Buenos Aires, y tiene presencia en Phoenix, Arizona y México.
    Luego de su fusión con la agencia estadounidense Keane en 2012, la firma argentina vuelve a operar bajo el nombre de NSB. El objetivo es tomar plena responsabilidad de su presencia en Estados Unidos y ampliar su alcance en esa región. Como parte de este proceso, Eric Shear fue promovido a business manager para encargarse del desarrollo de proyectos en curso, así como del futuro de la agencia en el mercado norteamericano.
  • | SE DESPIDIÓ POR MEDIO DE UNA CARTA TITULADA “ADIÓS CÍRCULO”
    Alfredo Alquicira: “Entrego un Círculo activo, sin deudas, con un interés renovado de muchos sectores y con una alianza sin precedentes con la AMAP”.
    El head of art de Publicis México finalizó su mandato como presidente de la entidad. En una carta destinada a los socios del Círculo, realizó un resumen de su gestión y, entre otros puntos, recordó los logros de la publicidad mexicana en la 61° edición de Cannes Lions. Además, solicitó continuar como miembro de la mesa directiva durante la próxima presidencia para contribuir a la continuidad de la organización.
  • | LA AGENCIA APUESTA POR LAS SOLUCIONES HOLÍSTICAS
    Ernest Riba, María Quinzio y Verónica Cano trabajarán en estrategias centradas en la experiencia de los usuarios y clientes.
    Estará liderada por Ernest Riba, María Quinzio y Verónica Cano, que se encargarán de estrategia e innovación, planificación y shopper marketing, respectivamente. La creación de esta nueva unidad tiene como misión desarrollar soluciones y plataformas que respondan a los retos de los clientes y de la propia agencia, en un contexto marcado por la transformación digital acelerada.
  • | PARA TODOS LOS PRODUCTOS DE LA COMPAÑÍA
    La estrategia de redes sociales de la marca del osito cocinero será comandada por Midios.
    La agencia de medios presidida por Héctor González tendrá a su cargo el desarrollo de las agendas de always on, activaciones de lanzamientos y acciones en medios sociales de la empresa de consumo masivo.
  • | EL CLÁSICO METEGOL SE REINVENTA
    El juego, trabajado en Unity 3D como programación primordial, posee un motor de física que replica los movimientos de los jugadores.
    (Buenos Aires, martes 30 de septiembre de 2014, 1 pm –hora local-) - +Castro presenta su más reciente iniciativa para Quilmes, ‘Mitigol’. Se trata de un metegol que se puede jugar en red, en tiempo real y a la distancia, con una mitad en Argentina y la otra en Brasil. La productora encargada del desarrollo digital fue Pasto y la producción integral estuvo a cargo de Sake. En la nota, el caso y su ficha técnica.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Bungalow25
    Producto:
    Coca Cola, App de Ocio
    Anunciante:
    Coca-Cola
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publimark Lowe Costa Rica
    Producto:
    Arcadia
    Anunciante:
    Arcadia
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Tapsa | Young & Rubicam
    Producto:
    Toallitas Dodot
    Anunciante:
    Procter & Gamble
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    La Q
    Producto:
    Abonos Colo Colo
    Anunciante:
    Blanco y Negro S.A.
    Categoría:
    Film
  • FAD

    Agencia:
    Bungalow25
    Producto:
    FAD
    Anunciante:
    FAD España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicidad Causa
    Producto:
    SUNAT
    Anunciante:
    Sunat
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Herederos de Rowan
    Producto:
    Manual de primeros auxilios de Correos
    Anunciante:
    El Correo
    Categoría:
    Marketing directo
  • Agencia:
    Edwards Asociados
    Producto:
    SURA Chile
    Anunciante:
    SURA Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Leo Burnett Venezuela
    Producto:
    Limpiador de Hornos M.a.s
    Anunciante:
    Better Home
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Fischer América Brasil
    Producto:
    Café Melitta® Regiões Brasileiras
    Anunciante:
    Melitta
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Fischer América Argentina
    Producto:
    Daytona
    Anunciante:
    Daytona
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO. EUROMILLONES 10 ANIVERSARIO
    Anunciante:
    Loterías y Apuestas del Estado
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    JustEat, Comida a Domicilio
    Anunciante:
    JustEat
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA Argentina
    Producto:
    adidas. Día Internacional del Hincha de River
    Anunciante:
    Adidas Argentina
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Guaraná Backus
    Anunciante:
    Backus SAB Miller
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    361º Argentina
    Producto:
    Axe
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • | A LA MANERA DE SONY
    Con el fin de promocionar el nuevo Sony Xperia Z3, la agencia inglesa Adam&EveDDB y Sony produjeron el comercial ‘Gliding Lights’. Fue rodado en la localidad argentina de Villa La Angostura y contó con la dirección de Peter Thwaites. En diálogo con adlatina.com, Thwaites y William Tyler, gerente de campañas globales de Sony Mobile, se refirieron a los pormenores de la acción. Además, Tyler habló sobre cómo es producir comerciales en un segmento tan competitivo como Mobile. En la nota, las declaraciones de ambos y la flamante iniciativa.
    La magia de la luz y la velocidad, presentes en el nuevo comercial de Sony.
  • | SEGÚN LA ÚLTIMA ENTREGA DE AGENCYSCOPE BRASIL
    Dentro de las agencias de publicidad, el profesional más destacado es Nizan Guanaes -de Grupo ABC- con 56 menciones, sobre un total de 351 entrevistados. Bazinho Ferraz -de b! Ferrazy- ocupa el primer lugar dentro de las agencias de marketing con 4 menciones y Fernando Taralli -de VML- destaca en el rubro digital con 6 menciones. En tanto, Marcello Serpa -de AlmapBBDO- lidera el top 10 general de profesionales, con 44 menciones. En la nota, el listado completo.
    Top 10 profesionales destacados de la industria publicitaria brasileña.
  • | SEGÚN LA ÚLTIMA ENTREGA DE AGENCYSCOPE BRASIL
    Dentro de las agencias de publicidad, el profesional más destacado es Nizan Guanaes -de Grupo ABC- con 56 menciones, sobre un total de 351 entrevistados. Bazinho Ferraz -de b! Ferrazy- ocupa el primer lugar dentro de las agencias de marketing con 4 menciones y Fernando Taralli -de VML- destaca en el rubro digital con 6 menciones. En tanto, Marcello Serpa -de AlmapBBDO- lidera el top 10 general de profesionales, con 44 menciones. En la nota, el listado completo.
    Top 10 profesionales destacados de la industria publicitaria brasileña.
  • | LOWE SSP3 GANÓ EL GRAND PRIX DE CREATIVIDAD EFECTIVA EN EL DORADO 2014
    El presidente de Lowe SSP3 aseguró que Colombia atraviesa por un dulce momento, con mucho talento y consistencia en la calidad creativa en varias agencias. Destacó a Coca-Cola como el anunciante de vanguardia, que cree en las ideas y se la juega por ellas. Y, frente a la performance de Tivurón, agencia que ganó el GP de Integrated, dijo: “Es refrescante ver nuevas agencias alcanzando figuraciones tan destacadas”.
  • | SANCHO BBDO SE ALZÓ CON EL GRAND PRIX DE RADIO EN EL DORADO 2014
    El vicepresidente creativo de Sancho BBDO Colombia sostuvo que fue una ceremonia muy emotiva para la agencia, destacó la apuesta de su cliente Almacenes Éxito a la creatividad y la confianza que tiene en el equipo. Además, dijo que estos eventos sirven para motivar a la industria.
  • | Y&R CONQUISTÓ EL GRAND PRIX DE MEDIOS CON FIFA 14 EN EL DORADO 2014
    La acción desarrollada por Y&R/Wunderman para Xbox, de Microsoft, volvió a darle una alegría a la agencia colombiana. Luego del oro en el Festival de Cannes, se alzó con el Grand Prix de Medios –entre otros galardones que incluyen un oro en Titanium- en la última edición del festival El Dorado, celebrado la semana pasada en Bogotá. Mauricio Rocha, dgc de la agencia, destacó el buen momento que vive Colombia, aunque advirtió la necesidad de mejorar la creatividad en televisión, que fue una de las principales críticas del jurado.
  • | ENTREVISTA CON LA DIRECTORA DE CARLOS Y DARÍO
    La ejecutiva comentó su experiencia como presidente de sala en la votación de la 9º edición de los Effie Awards Argentina. Desde su punto de vista, un caso efectivo debe alcanzar y superar los objetivos trazados, pero sobre todo debe poder “contar claro y conciso de qué se trata”. Además, señaló que la experiencia fue enriquecedora aunque difícil: “A la hora de evaluar hay que ser muy respetuoso y exigente para estar a la altura de los Effie”.
    Slosse, sobre la tarea de juzgar: “Uno aprende de otros casos, leer sobre diferentes marcas y proyectos está bueno”.

CINE PUBLICITARIO

El director italiano, que recientemente estableció un acuerdo para toda la región con Casta Diva Buenos Aires, conversó

El director español, que ya ha rodado en México con anterioridad, se suma a la productora con la convicción de que allí

El flamante productor creativo se unió a Animal Music en lo que él entiende como un paso natural en la evoluci

Tras el cierre de Peluca Films y halagado por la propuesta de Nicolás Perez Veiga, Alejandro di Michele se unió a Primo

OFERTAS LABORALES

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.