LUNES | 24 de Julio de 2017
  • Argentina
     | HUMOR CONTEMPORÁNEO
    (Buenos Aires, lunes 24 de julio de 2017) - La nueva pieza de la agencia argentina para la marca de cerveza es un simple GIF, cuyos protagonistas eligen cortar con la rutina y entregarse a la diversión. Contó con la dirección de Armando Bo y la producción de Rebolución. En la nota, el comercial.
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  • | PARA LLEVAR A LOS CONSUMIDORES A SUS WEBSITES
    El aviso para televisión de Coca-Cola “#ShareACoke”.
    (Advertising Age) – Después de un desfile de hashtags de los anunciantes en los spots de TV, la tendencia se ha invertido y ahora sólo aparecen en el 2% de los avisos, frente al 8% de su apogeo producido a finales de 2014.
  • | NACE MULLENLOWE 511
    “Como red no queremos ser ajenos al repunte de la creatividad en el país”, aseguraron César Benavides y Francisco “Paco” Torrico.
    En diálogo con Adlatina, el CEO y el VP de Operaciones de la oficina de MullenLowe en Perú, compartieron las últimas novedades de la agencia, que a partir de este mes se llama MullenLowe 511 e inaugura una nueva área de innovación y contenidos liderada por Rodrigo Melgar.
  • | RESULTADO DE LA FUSIÓN ENTRE MEC Y MAXUS
    Gómez es CEO de Maxus México desde 2010 y su nuevo rol se hará efectivo en enero de 2018.
    Tim Castree, CEO global de MEC y NewCo, fue el encargado de anunciar el nombramiento. El ejecutivo precisó que la fusión tiene por objetivo crear una nueva agencia de medios, contenidos y tecnología con ingresos superiores a 1.000 millones de dólares.
  • | UNA COMPRA DE 145 MILLONES DE DÓLARES
    Expertos dicen que la adquisición de Sizmek es otra muestra de cómo el espacio de la ad tech se está consolidando para competir mejor frente al duopolio de Facebook y Google.
    (Advertising Age) – Con la compra de la compañía Rocket Fuel, Sizmek ha desatado un proceso de consolidación tecnológica que algunos expertos califican como el Armageddon de esa industria. Es una dura competencia entre 4.000 compañías para conseguir una pieza del ecosistema tecnológico.
  • | 18ª EDICIÓN DEL INFORME
    McCann, Havas y O&M lideran el ranking de InfoAdex sobre inversión publicitaria.
    InfoAdex presentó su estudio sobre la inversión publicitaria gestionada por las agencias, es decir la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en medios convencionales. En total, 34 agencias movieron más de 2.000 millones de euros, un 49,7% menos que en 2015.
  • | INNOVACIÓN Y TALENTO INDEPENDIENTE
    Ambrosetti, Padilla (Central CTL), Aregger, Ibarra (Hello), Apuy, López (Interaction), Camacho (La Doblevida) y Montalvo (Montalvo KD).
    La frescura, flexibilidad y cercanía con el cliente de son factores diferenciales de estas agencias. También su acceso a la tecnología y su conectividad les permiten competir contra grandes redes. En la nota, una breve muestra de algunos players de este mundo.
  • | FAVORITOS DE JUNIO
    “Los tres tomaron el camino del humor y me hubiese gustado que no fuera el único, aunque también aprecié un toque de ternura en el comercial brasileño”, comentó Dreyfus.
    Gabriel Dreyfus seleccionó tres campañas del mes pasado, provenientes de Argentina, Brasil y España.
  • | DESPUÉS DE TRES AÑOS EN LA AGENCIA
    Grandal: “Me voy luego de haber dado y de recibir lo mejor de muchísimos compañeros y amigos".
    Luego de liderar el área creativa junto con Fernando Tchechenistky, quien pasa a asumir la dirección general creativa, el profesional decidió dejar la agencia. Los creativos formaron una exitosa dupla durante 17 años.
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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

Una vez por mes, cuando me avisan de que está por vencer la factura mensual de uno de los servicios al que estoy suscripto, me llaman por mi nombre. ¡Hola, Alberto! Como si fuésemos viejos amigos de toda la vida. Luego, el silencio. Si te he visto no me acuerdo.

EL ESPACIO DEL GIECI

Si lo contrario de servir es dominar, lo contrario de informar es confundir, y lo contrario de agradabilidad y transparencia es saturación y atiborramiento del entorno. La degradación de la función de comunicar, de informar y servir es el desorden visual y el caos.

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  • | LA AGENCIA LLEVA A CABO UN MODELO DE INTEGRACIÓN
    De Nicolás, CEO de la agencia; Zakrajsek, VP de planning; López de Tejada, VP de cuentas; Pérez Arjona, directora de comunicaciones y nuevos negocios, y Cueto, VP creativo.
    Gracias a la gestión del equipo directivo y su departamento de nuevos negocios, la agencia incorporó clientes como Aeropuerto El Dorado (OPAIN), ODINSA, Abbott Corporation, Michelin, TCC, Tuboleta.com, TuCarro.com, Mercadolibre.com, Terranum, Conservation International y Airlife, entre otros.
  • | UNA MOVIDA MULTIMILLONARIA
    Mediacom ya era la agencia de medios de Revlon en Estados Unidos, ahora pasará a manejarla en todo el mundo.
    Las redes del holding WPP se encargarán respectivamente de la comunicación integrada y el planeamiento y compra de medios de las marcas clave de la compañía. La consolidación fue posible gracias a que Grey dejó de manejar la cuenta de Coty.
  • | BAJO EL LEMA “SIEMPRE MEJORANDO”
    El nuevo comercial se filmó dos veces, en español y en inglés, con distinto talento.
    Como parte de la nueva campaña para el banco, Acento lanzó “Elevator”, un comercial que habla sobre cómo la institución ayuda a los jóvenes hispanos en Estados Unidos a progresar. En la nota, el spot.
  • | SUEÑOS QUE SE CUMPLEN
    Elorza y Rodríguez. En la parte de arriba, la foto que se tomaron en su visita como estudiantes, abajo, la del presente.
    Siete años después de haber visitado la agencia como estudiantes y haber prometido volver algún día a trabajar allí, los creativos (que son además buenos amigos) trabajarán por primera vez como dupla en la agencia, liderando un equipo de 20 personas que se ocupa de la comunicación integral de Bud Light.
  • | LANZAMIENTO DE VW
    Al encontrarse en aprietos, los protagonistas de los comerciales reaccionan tan rápido como el up! Pepper.
    (Buenos Aires, miércoles 19 de julio de 2017, 12:50 hs. hora local) – La campaña de lanzamiento del nuevo up! Pepper incluye piezas de televisión, gráfica, vía pública, radio y digital. El objetivo es comunicar que el motor turbo del nuevo modelo entrega más potencia y reacción. En la nota, los avisos.
  • | NUEVAS RELECTURAS DE CANNES LIONS Y SU PESO MÁS ALLÁ DE LA PUBLICIDAD
    Entrevistado hace poco por Cannes Lions, Stengel recordó que la noche que en ese Festival recibió, en nombre de P&G, el premio al anunciante del año fue “la piedra angular” de su nueva carrera.
    Compromiso, creatividad, intuición: los ingredientes de la receta con que Jim Stengel —durante siete años CMO al frente de una fuerza global de 7.000 marketers— se construyó a sí mismo como gurú del marketing global son tantos como entrevistas ha concedido: googlear su nombre permite sorprenderse con cada lectura. Un mes atrás, en la Costa Azul, Stengel volvió a brillar, esta vez como parte de la campaña institucional de un evento que conoce al dedillo.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Human
    Producto:
    Chandon. Celebration Box
    Anunciante:
    Bodegas Chandon
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Cornicelli
    Producto:
    Galletitas Formis
    Anunciante:
    Arcor SA Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Repsol
    Anunciante:
    Repsol YPF España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Niña
    Producto:
    Temaikèn Bioparque
    Anunciante:
    Temaiken
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Contrapunto Madrid
    Producto:
    CEPSA
    Anunciante:
    Cepsa
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Sparkling
    Producto:
    Palomitas ACT II
    Anunciante:
    Conagra Brands
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Tiempo BBDO
    Producto:
    Barcelona School of Creativity
    Anunciante:
    Barcelona School of Creativity
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy Londres
    Producto:
    Honda
    Anunciante:
    Honda
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB España
    Producto:
    Fundación Secretariado Gitano
    Anunciante:
    Fundación Secretariado Gitano
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Only IF
    Producto:
    Sprite
    Anunciante:
    Coca Cola México
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Perú
    Producto:
    Cerveza Cristal
    Anunciante:
    ABInBev
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Dhélet Y&R Latam
    Producto:
    Movistar Multiplicate
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Vodafone
    Anunciante:
    Vodafone
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Graphene / McCann BUE
    Producto:
    LATAM Airlines
    Anunciante:
    Grupo LATAM Airlines
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Movistar+
    Anunciante:
    MoviStar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Hermida Publicidad
    Producto:
    Nucrem
    Anunciante:
    Georgalos
    Categoría:
    Film
  • | LA INSCRIPCIÓN ES HASTA EL 4 DE AGOSTO
    Los premios Effie Argentina son la distinción profesional que reconoce la efectividad publicitaria y de marketing, teniendo en cuenta el aporte de la estrategia y la creatividad en el logro de los objetivos y la obtención de resultados. En la nota, todos los detalles del certamen. Los ganadores suman puntos para el ranking Effie Index Global.
    El propósito de los Effie es incentivar, evaluar y premiar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos declarados.
  • | INVESTIGACIÓN-BRANDING
    (Por Santiago Balza) - La historia marca se fundó a finales del siglo XIX como una empresa de cartas. La compañía creó a grandes personajes como Super Mario o Donkey Kong, que entretuvieron y entretienen a niños y adultos de distintas generaciones.
    Surf, pieza realizada LBTM, que reúne a los personajes más emblemáticos de Nintendo.
  • | ENTREVISTA DE ADLATINA MAGAZINE
    Olga Lucía Villegas, CEO de Publicis One Colombia; Francisco Samper, director regional de MullenLowe Group para Latinoamérica y socio fundador y presidente de MullenLowe SSP3, y Paulina Parra, CEO de GroupM Colombia, se juntaron para debatir los principales temas que atañen a la industria publicitaria colombiana, un mercado que hace frente a la incertidumbre político-económica con capacidad profesional y talento. A continuación un resumen de esa larga conversación, disponible en la 96ª edición de Adlatina Magazine.
    Villegas, Samper y Parra conversaron con Adlatina sobre numerosos temas que atraviesan a la industria publicitaria local, incluyendo la situación político-económica, la fuga de talentos y la igualdad de género.
  • | CAMBIOS EN EL DEPARTAMENTO
    (Ciudad de México, miércoles 19 de julio de 2017, 12:00 hs. hora local) – Tras un año como director creativo ejecutivo, reemplazará en el liderazgo creativo de la agencia a Daniel Pérez Pallares, quien dejará México para seguir su trayectoria profesional en Estados Unidos.
    Russi tiene 15 años de trayectoria en Uruguay, Ecuador, Brasil y México.
  • | LUEGO DE TRES AÑOS EN HAVAS TRIBU
    La incorporación del profesional se da en un momento importante para la filial costarricense, ya que la agencia ganó en licitación las cuentas de Movistar y Kraft-Heinz.
    Huertas trabajó anteriormente en las oficinas de Leo Burnett en Costa Rica y República Dominicana.
  • | NUEVA INICIATIVA REGIONAL
    (Buenos Aires, viernes 14 de julio de 2017) – Con un nuevo claim, “Volvamos a hablar de sabor”, la más reciente campaña integral de la marca de Coca-Cola muestra todo lo que puede y no puede ofrecer el producto. En la nota, los tres comerciales de televisión: “Mainthrust”, “Gasificada” y “Cero”.
    Los anuncios televisivos fueron dirigidos por Ariel Winograd para Virgen Films.
  • | LOS FANÁTICOS SE PREPARAN
    (Buenos Aires, viernes 14 de julio de 2017) - Para el desembarco de Naranja en el mundo del entretenimiento a través de HBO GO, se desarrolló una campaña digital con motivo del estreno de la nueva temporada de Game of Thrones. El concepto creativo se basa en la lucha con los infames spoilers, un mal difícil de evitar, sobre todo en redes sociales y con series tan esperadas. Pero Naranja preparó un contraataque creando su propio ejército digital, que inundará las redes con falsos spoilers para tapar los verdaderos y así preservar a los fanáticos de la serie. En la nota, el anuncio.
    Con el apoyo de los influencers que conforman el “Ejército Naranja”, la batalla comienza este domingo.

CINE PUBLICITARIO

Realizó la música para la campaña para Pescanova “Me lo creo, no me lo creo”, que se está difundiendo en España.

La productora se relanza en su séptimo aniversario.

Una productora de música y sonido liderada por Leo y Mateo Sujatovich, dedicada a la creación, producción musical y audio post.

Se suma al equipo con el objetivo de potenciar el trabajo de la productora.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.