MIéRCOLES | 1 de Octubre de 2014
  • Argentina
     | HAY 89 CASOS EN CARRERA POR UN METAL
    (Buenos Aires, martes 30 de septiembre de 2014) – Se dio a conocer el listado de casos finalistas de la 9° edición de Effie Awards Argentina. Más de una veintena de agencias y anunciantes siguen en carrera por un metal. La ceremonia de premiación tendrá lugar en el Tattersall de Palermo, el 14 de octubre próximo. A continuación, el listado completo.
  • EEUU Hispano
     | ES EL NUEVO PROYECTO DE GUSTAVO LAURÍA Y MARCO VEGA
    Ambos vienen de desempeñarse como managing partners de The Vidal Partnership desde hace aproximadamente tres años. Gustavo Lauría cuenta, además, con un paso de alrededor de ocho años por La Comunidad. Por su parte, Marco Vega fue socio y director de planning en Concept Café y, entre otras compañías, también trabajó en Mckinsey & Co. Juntos acaban de lanzar al mercado We Believers, una agencia que se basa en la idea de trabajar con los clientes y no solo para ellos, como parte de una conversación, donde la confianza, el diálogo y la cocreación son los pilares fundamentales.
  • Colombia
     | ENTREVISTA CON HORACIO HERNÁN MAGGI, TRAS LOS GRAND PRIX DE...
    Visa Onlive Sale fue uno de los casos más premiados en la reciente edición del festival El Dorado de Colombia. A partir de una alianza con Susana y Elvira, una de las series web más vistas en el país, Sístole desarrolló un demo en vivo de cómo funciona una transacción en línea. En diálogo con adlatina.com, el dgc de la agencia, Horacio Hernán Maggi, asegura que la agencia lleva un proceso de reestructuración a fin de no solo enfocarse en BTL sino poder medirse con las mejores agencias del país. Y que ya están comenzando a verse los resultados.
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  • | LAS RED SE IMPUSO EN EL PITCH
    La red de agencias de servicios digitales del Grupo DDB suma un nuevo cliente regional.
    Las oficinas que la red tiene en Miami y Buenos Aires aunaron fuerzas para incorporar a LAN a su cartera de clientes, que ya cuenta con marcas como McDonald’s, Hasbro, Liberty Seguros y Bridgestone, entre otras. “Haber sido elegidos por una compañía del nivel de exigencia de LAN, ha sido posible gracias a la nueva visión que hemos desarrollado en Tribal Worldwide de cómo ser una red contemporánea y digital, siempre preparada para dar servicio estratégico, creativo y de producción a marcas multinacionales líderes”, explicó Walter Ioli, ceo de Tribal Worldwide Argentina.
  • | SEGÚN LA ÚLTIMA ENTREGA DE AGENCYSCOPE BRASIL
    Top 10 profesionales destacados de la industria publicitaria brasileña.
    Dentro de las agencias de publicidad, el profesional más destacado es Nizan Guanaes -de Grupo ABC- con 56 menciones, sobre un total de 351 entrevistados. Bazinho Ferraz -de b! Ferrazy- ocupa el primer lugar dentro de las agencias de marketing con 4 menciones y Fernando Taralli -de VML- destaca en el rubro digital con 6 menciones. En tanto, Marcello Serpa -de AlmapBBDO- lidera el top 10 general de profesionales, con 44 menciones. En la nota, el listado completo.
  • | VOLVO EVOCA AL SURF PARA DESAFIAR EL ESTILO DEL SECTOR AUTOMOTRIZ
    En el corto, Volvo expone la parte desafiante del espíritu sueco.
    Grey Londres presentó “The Swell”, su primer trabajo para Volvo. En él, se propone mostrar sus colmillos y sacudir las convenciones del sector exponiendo su costado más desafiante y rebelde. Hollie Newton, directora creativa global de la agencia, señaló que es una “pieza épica y silenciosa que, esperemos, les haga sentir algo”.
  • | GENERAL ELECTRIC APUESTA AL HUMOR
    En el spot, el actor estadounidense Jeff Goldblum interpreta a la celebridad ficticia Terry Quattro.
    El spot “Enhance your lightning”, de BBDO New York para General Electric, presenta los nuevos focos inteligentes Link con un tono que provoca la risa. En el corto, el actor estadounidense Jeff Goldblum, en la piel de una pomposa celebridad, busca persuadir a los consumidores de adoptar este cambio para sus vidas por un precio “vergonzosamente bajo”. En la nota, se puede ver el comercial.
  • | HOSPITAL ALEMÁN Y UVASAL SE SUMAN A SU PORTFOLIO
    La conquista de las nuevas cuentas completa un período de importantes logros para la agencia.
    La agencia dirigida por Montserrat Villafañe y liderada creativamente por Diego Medvedocky se adjudicó las cuentas de Hospital Alemán y Uvasal. Los nuevos clientes se suman al portfolio compuesto por P&G y Coca-Cola, entre otras marcas.
  • | LOWE SSP3 GANÓ EL GRAND PRIX DE CREATIVIDAD EFECTIVA EN EL DORADO 2014
    El presidente de Lowe SSP3 aseguró que Colombia atraviesa por un dulce momento, con mucho talento y consistencia en la calidad creativa en varias agencias. Destacó a Coca-Cola como el anunciante de vanguardia, que cree en las ideas y se la juega por ellas. Y, frente a la performance de Tivurón, agencia que ganó el GP de Integrated, dijo: “Es refrescante ver nuevas agencias alcanzando figuraciones tan destacadas”.
  • | LA AGENCIA SURGIÓ DE UN MERGER EN JUNIO PASADO
    (Advertising Age) – El ejecutivo proviene de Momentum Worldwide, agencia del grupo Interpublic.
  • | A LA MANERA DE SONY
    La magia de la luz y la velocidad, presentes en el nuevo comercial de Sony.
    Con el fin de promocionar el nuevo Sony Xperia Z3, la agencia inglesa Adam&EveDDB y Sony produjeron el comercial ‘Gliding Lights’. Fue rodado en la localidad argentina de Villa La Angostura y contó con la dirección de Peter Thwaites. En diálogo con adlatina.com, Thwaites y William Tyler, gerente de campañas globales de Sony Mobile, se refirieron a los pormenores de la acción. Además, Tyler habló sobre cómo es producir comerciales en un segmento tan competitivo como Mobile. En la nota, las declaraciones de ambos y la flamante iniciativa.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

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  • | EL CLÁSICO METEGOL SE REINVENTA
    El juego, trabajado en Unity 3D como programación primordial, posee un motor de física que replica los movimientos de los jugadores.
    (Buenos Aires, martes 30 de septiembre de 2014, 1 pm –hora local-) - +Castro presenta su más reciente iniciativa para Quilmes, ‘Mitigol’. Se trata de un metegol que se puede jugar en red, en tiempo real y a la distancia, con una mitad en Argentina y la otra en Brasil. La productora encargada del desarrollo digital fue Pasto y la producción integral estuvo a cargo de Sake. En la nota, el caso y su ficha técnica.
  • | LA CAMPAÑA CUENTA CON UN SPOT Y CUATRO GRÁFICAS
    "Cuestioná todo" es el lema sobre el que se basa la campaña.
    (Buenos Aires, martes 30 de septiembre de 2014) – Con dirección general creativa de Ramiro Raposo y Fernando Sosa, La Comunidad presenta una nueva campaña para Rolling Stone, que busca reflejar el lema que rige a la revista: “Cuestioná todo”. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
  • | LA DIRECCIÓN CREATIVA ESTUVO A CARGO DE RAÚL LÓPEZ ROSSI
    Enrique Pinti es una de las celebridades que participan de la campaña.
    Bajo la dirección creativa de Raúl López Rossi, la Asociación Argentina de Empresarios Teatrales lanza la campaña “Vení al teatro”. Con el apoyo de reconocidos actores y empresarios del rubro, durante el mes de octubre se llevarán a cabo charlas, debates, descuentos y actividades especiales para fomentar la asistencia a las salas. En la nota, el spot promocional.
  • | UNA NUEVA EDICIÓN DEL PROGRAMA DE CREATIVIDAD INTEGRAL
    El programa se dictará en la sede que la Academia Mexicana de Creatividad tiene en Polanco, Ciudad de México.
    Durante tres meses los alumnos deberán trabajan en proyectos, participar de seminarios de investigación, conferencias y workshops, entre otras actividades. La Academia también informó que desde octubre ofrecerá cursos intensivos de creatividad y que en enero abrirá dos nuevos programas: Creatividad Digital y Creatividad Integral.
  • | SMIRNOFF PONE EL FOCO EN LOS JÓVENES AFRICANOS
    La banda de sonido del spot incluye una reversión del tema “We don’t care”, de los Audio Bullys.
    Smirnoff hace pié en África con la campaña “The double side”, creada por la agencia 72andSunny Amsterdan y rodada en Ghana por el director Martin Krejci. El spot destaca cómo los jóvenes transforman cada día en algo extraordinario. En la nota se puede ver el comercial.
  • | NOMBRAMIENTO EN LA ENTIDAD DE MARKETING DIRECTO
    Carolina Vaamonde, la nueva gerente general de Amdia.
    La ejecutiva desarrolló su carrera al frente de las áreas de comunicación de firmas como Movicom, Movistar y Blackberry. Martin Jones, presidente de Amdia, destacó que la experiencia de Vaamonde en las distintas firmas de telecomunicaciones “está a la altura de los desafíos y oportunidades que tenemos en la asociación”.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Fischer América Argentina
    Producto:
    Daytona
    Anunciante:
    Daytona
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO. EUROMILLONES 10 ANIVERSARIO
    Anunciante:
    Loterías y Apuestas del Estado
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    JustEat, Comida a Domicilio
    Anunciante:
    JustEat
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA Argentina
    Producto:
    adidas. Día Internacional del Hincha de River
    Anunciante:
    Adidas Argentina
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Guaraná Backus
    Anunciante:
    Backus SAB Miller
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    361º Argentina
    Producto:
    Axe
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    El club de baloncesto Estudiantes
    Anunciante:
    El club de baloncesto Estudiantes
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    VCCP Spain
    Producto:
    Nueva tablet acer aspire switch 10
    Anunciante:
    Acer España
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Fravega - Dual Chip
    Anunciante:
    Frávega
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Eurotaller
    Anunciante:
    Eurotaller
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    Edwards Asociados
    Producto:
    Metrogas
    Anunciante:
    Metrogas Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Madrid
    Producto:
    Pantene. Lanzamiento de la línea Hair Fall Defense
    Anunciante:
    Procter & Gamble
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Gimnasios Paidesport
    Anunciante:
    Gimnasio Paidesport
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    FCB Buenos Aires
    Producto:
    Oreo
    Anunciante:
    Mondelēz Internacional
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Imaginarte
    Producto:
    Diesel® Footwear
    Anunciante:
    Diesel
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Nbs Brasil
    Producto:
    Play it Again. Aniversário de 25 Anos
    Anunciante:
    Play it Again
    Categoría:
    Film
  • | CONTINÚAN LOS CAMBIOS EN MEC LATAM
    El ejecutivo trabajará junto a José Miranda, director regional de analytics & insights para Latinoamérica, con el objetivo de “asegurar que la oferta digital de MEC se siga manteniendo entre las más punteras de la región”, según explicó Carl Fremont, chief digital officer global de la firma. La llegada de Monedero ocurrió pocos días después de que Renato de Paula sea designado ceo regional de MEC.
    Fernando Monedero: “Valoro el enfoque integrado y holística para la planificación y estrategias digitales”.
  • | LO ASEGURA UN INFORME DE INGNIS VIEW
    El 63 por ciento de los usuarios tiene menos de 35 años y el 45 por ciento son mujeres. Con respecto al nivel socioeconómico, el 70 por ciento pertenece a ABC1, C2 y C3. En cuanto al consumo de medios, la amplia mayoría, además de navegar por internet, mira televisión paga y abierta. Por otro lado, los cinco perfiles más visitados pertenecen al mundo del espectáculo, con Marcelo Tinelli a la cabeza.
    Informe Ignis View sobre Twitter en Argentina.
  • | FUE PRODUCIDO POR GLORIA Y DIRIGIDO POR ROSCA
    (Buenos Aires, viernes 26 de septiembre de 2014, 12:00 p.m –hora local-) - La nueva campaña de Ponce para TEDxRíodelaPlata consta de un webfilm que también podrá verse en las salas de cine y en TV. Comunica el lanzamiento de una herramienta que la agencia creó para la entidad sin fines de lucro, que les permite a quienes vean las charlas TEDx postear o twittear cualquiera de las frases dichas en las conferencias como si fueran suyas. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
    Fotograma del nuevo webfilm de Ponce para TEDx.
  • | OGILVY & MATHER FUE LA AGENCIA DEL AÑO EN EL DORADO 2014
    El director general creativo se mostró feliz por la distinción recibida y aseguró que tiene que ver con la confianza de creer que pueden hacer grandes trabajos. Además, elogió el trabajo de sus colegas y aseguró que Colombia está pasando por un momento de efervescencia. Por su parte, Juan José Posada, dgc de Geometry Global Colombia, que obtuvo dos Grandes Premios en el festival junto a Ogilvy, agregó: “Fue un año histórico para nosotros. Somos 170 profesionales con mucha pasión que vinimos a decir aquí estamos presentes para aportarles a nuestros clientes”.
  • | CONVIVEN GRANDES AGENCIAS CON STARTUPS
    (Advertising Age) – Mientras el Grupo Gallegos incorporó a ejecutivos no-hispanos, Deutsch contrata a una experimentada ejecutiva de aquella agencia.
    Gustavo Lauria y Marco Vega, de We Believers, llegaron desde Vidal Partnership.
  • | PRIMER SUMMIT CREATIVO DE GREY LATINOAMÉRICA EN NEW YORK
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente y dgc de Circus Grey, y Carles Puig, flamante dgc de Grey Chile, dialogaron con adlatina.com sobre el presente de la industria publicitaria en Latinoamérica y cómo hace Grey como red para hacer frente a los desafíos. “Hay una voluntad para integrar los distintos recursos de todas las oficinas buscando puntos de encuentro en diferentes reuniones regionales”, señaló Puig.
    Carles Puig –dgc de Grey Chile- y Juan Carlos Gómez de la Torre –presidente y dgc de Circus Grey–.

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El director italiano, que recientemente estableció un acuerdo para toda la región con Casta Diva Buenos Aires, conversó

El director español, que ya ha rodado en México con anterioridad, se suma a la productora con la convicción de que allí

El flamante productor creativo se unió a Animal Music en lo que él entiende como un paso natural en la evoluci

Tras el cierre de Peluca Films y halagado por la propuesta de Nicolás Perez Veiga, Alejandro di Michele se unió a Primo

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.