JUEVES | 23 de Febrero de 2017
  • Latinoamérica
     | DESTACADOS 2016: FUE DESIGNADA CEO DE PUBLICIS ONE LATAM
    Tras la reorganización que tuvo el grupo Publicis a nivel global, la ejecutiva, líder de Starcom Mediavest Multicultural y Latinoamérica, fue designada chief executive officer de Publicis One para la región latinoamericana.
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  • | DE ACUERDO AL ESTUDIO MEANINGFUL BRANDS DE HAVAS
    La marca de productos lácteos Gloria lidera el ranking de las marcas más significativas de Perú realizado por Havas.
    Los sectores de alimentos, retail y bienes de consumo son los preferidos por los consumidores de ese país, en contraste con la tendencia global, liderada por marcas de internet y medios. Electrónica y telecomunicaciones ―que ocupaba el 2° lugar en 2015― tiene el más bajo nivel de significatividad. Sólo un 43% de los encuestados confía en compañías y marcas en general.
  • | UNA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
    Imagen de una campaña realizada en Pekín, que invitaba a la gente a escanear con su smartphone el código de una pantalla.
    La compañía integrante de WPP desarrolló un nuevo enfoque de planeamiento que conecta las jornadas digitales y físicas de los usuarios. El modelo ya se aplicó en campañas de China, los Estados Unidos y Alemania.
  • | DESTACADOS 2016: AGENCIAS
    Quiroga: “Sabemos que hay grandes oportunidades en Latinoamérica y vamos a aprovecharlas”.
    La agencia logró una cobertura con la agencia en toda Latinoamérica y Gustavo Quiroga, su fundador y CEO, asegura que el foco en 2017 estará puesto en seguir expandiéndose a nuevos mercados con oportunidades de crecimiento.
  • | SE OCUPARÁ DE TODOS LOS SERVICIOS DE LA COMPAÑÍA EN ESE PAÍS
    Tigre cuenta con dos décadas de experiencia en cargos directivos de diversas compañías.
    El ejecutivo llega a la empresa de publicidad digital de Cisneros Interactive luego de desempeñarse como socio local de Populis, la red de contenido recientemente adquirida por Redmas.
  • | VIENE DE SER GERENTE DE VENTAS EN FACEBOOK
    Antes de pasar a Facebook, Guzmán trabajó en otros medios, como Turner y Canal 9.
    El ejecutivo liderará un equipo de más de 180 colaboradores y reportará directamente a Mariano Román, CCO y partner de la empresa.
  • | DE ACUERDO A UN ESTUDIO DE PwC
    Los países del G7 (excepto Italia) seguirán ubicados por arriba del E7 en los rankings de PIB per cápita en 2050.
    Las proyecciones indican que dentro de unas décadas las economías de China, India e Indonesia serán de mayor magnitud e importacia que las de Estados Unidos y la Unión Europea. México y Brasil superarán a Alemania en el ranking global de PIB, y Colombia se proyecta como la economía con más potencial de la región.
  • | DE ACUERDO AL ESTUDIO MEANINGFUL BRANDS DE HAVAS
    La tradicional marca colombiana de lácteos Alpina es la más valorada por los colombianos.
    Aunque el 81% confía en compañías y marcas que son social y ambientalmente responsables, sólo un 34% considera que las compañías y marcas son honestas al comunicar sus compromisos y promesas. En los primeros puestos del Top 10 de las marcas más valoradas en ese país se cuentan Alpina, Samsung y Colanta.
  • | PERO SE ANTICIPA UN USO MASIVO EN EL LARGO PLAZO
    Según el Deutsche Bank, hacia 2020 habrá 154 millones de personas que usarán la VR en el mobile al menos una vez por año.
    (Advertising Age) – Por ahora los estudios indican que hay un gran desconocimiento de esta tecnología entre los adultos online de Estados Unidos, y que su uso por los marketers es muy limitado. Pero los mismos informes anticipan que a largo plazo todos querrán utilizarla de una u otra forma.
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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

Se va diciembre, y es tiempo de hacer el ritual balance del año que termina. La publicidad no es la excepción.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2016

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. NUEVA ZELANDA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. Leo Burnett
  3. J. Walter Thompson
Ver ranking completo

Cannes 2016

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. NUEVA ZELANDA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. Leo Burnett
  3. J. Walter Thompson
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  • | LUEGO DE SU PASO POR MCCANN BUENOS AIRES
    Quijano y González asumen su nuevo cargo en Don.
    La dupla creativa se suma a la agencia liderada por Papon Ricciarelli, fundador y CEO de la agencia. Reportarán directamente a Gabriel Huici, director general creativo. Tienen diez años de experiencia en la industria y trabajaron para marcas como Axe, Rexona, Tecate, Fiat, Volkswagen, y Mastercard, entre otras.
  • | EL PUBLICISTA FALLECIÓ EL VIERNES PASADO A RAÍZ DE UN INFARTO
    En el homenaje se proyectaron spots creados por Mancebo.
    El colega y amigo del talentoso publicista participó en un acto en el Salón de Actos de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo. Fue recordado como el primer director creativo español que ganó el Grand Prix del festival publicitario de Cannes.
  • | EL 26 Y 27 DE ABRIL
    Britto: “El objetivo es evangelizar acerca de la importancia del ecosistema digital”.
    El tema central será: “Impactando su negocio en la era digital”. En ese sentido, en el encuentro de marketing y publicidad digital participarán destacados líderes de opinión, que compartirán sus visiones y percepciones acerca del papel de las empresas en el entorno digital.
  • | ES LA INDIE CREADA POR CAMBÁ Y GONZALO VECINO
    Gonzalo Vecino asegura que la llegada de Stea y de la Fuente, (ambos en la foto), “forma parte de la evolución natural de Niña y de la suma de talento para darle más valor agregado a las marcas que confían en nosotros”.
    La agencia creada y liderada por Pablo Alvarez Travieso (Cambá) y Gonzalo Vecino incorpora a otra dupla para comandar la creatividad. Tanto de la Fuente como Stea tienen más de 10 años en la actividad y hasta hace muy poco tiempo se desempeñaban en Circus.
  • | DESTACADOS 2016
    Alma fue la agencia del año en el Fiap.
    Alvar Suñol, copresidente y chief creative officer de la agencia, y Luis Miguel Messianu, creative chairman y CEO, destacan que 2016 fue el mejor año de la agencia en crecimiento y premios. Y aseguran que la base de Alma se sustenta en su gente y las ideas.
  • | CON LA INTENCIÓN DE INCENTIVAR A LAS MUJERES A REINVENTARSE
    Imagen de la campaña creada por FCB México para Bissú.
    (Ciudad de México, lunes 20 de febrero de 2017 - 16:00, hora local)- La marca de cosméticos mexicana invitó a las mujeres de una manera divertida a desafiar las reglas. La pieza estuvo bajo el liderazgo creativo de Humberto Polar. En la nota, el spot.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    besingular
    Producto:
    Nopucid Focus Dúo
    Anunciante:
    Laboratorio Elea
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Coca-Cola y Rombai
    Anunciante:
    Coca-Cola Company
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA Perú
    Producto:
    BCP
    Anunciante:
    BCP Perú
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    YoupanquiBBDO
    Producto:
    Voz Animal
    Anunciante:
    Voz Animal
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Pepsi Selfie
    Anunciante:
    PepsiCo de Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Yogurísimo
    Anunciante:
    Danone Group Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA España / Barcelona
    Producto:
    Marmota
    Anunciante:
    Marmota
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Saatchi &Saatchi Madrid
    Producto:
    Endesa. Tarifa Tempo Happy
    Anunciante:
    Endesa España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Commonwealth//McCann
    Producto:
    Chevrolet. Cruze Sedan e Sport 6 2017
    Anunciante:
    Chevrolet
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Energy BBDO
    Producto:
    Bayer aspirinas
    Anunciante:
    Bayer
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather España
    Producto:
    Generali. Auto, Hogar, Vida
    Anunciante:
    Generali
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    C L V
    Producto:
    Bankia. Planificación de Jubilación
    Anunciante:
    Bankia
    Categoría:
    Marketing directo
  • Agencia:
    La Machi Comunicación para Buenas Causas
    Producto:
    Red Mundial De Oración Del Papa
    Anunciante:
    Red Mundial de Oración del Papa
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    *SCPF
    Producto:
    Banco Sabadell
    Anunciante:
    Banco Sabadell
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    O Boticário
    Anunciante:
    O Boticário
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA España / Barcelona
    Producto:
    Nissan Leaf
    Anunciante:
    Nissan
    Categoría:
    Film
  • | HABLA EL CEO DE GEOMETRY
    Xavier Serrano, quien comanda la filial Bogotá de Geometry Global, es un firme impulsor de los premios Effie. En esta nota cuenta sus expectativas sobre la segunda edición de los Latin American Effie Awards, cuya entrega está prevista para el 21 de septiembre durante Cartagena Inspira.
    Serrano: “Con el Latam Effie se consolida la importancia de la eficacia con la creatividad como la principal fuente de crecimiento en los negocios de clientes, agencias y medios”.
  • | TESTIMONIO TRAS EL ENCUENTRO ANUAL DE CEOS DE LA REGIÓN
    En diálogo con Adlatina, el presidente de Wunderman Buenos Aires mencionó algunas perspectivas, tendencias y temas que se trataron. La reunión contó con la presencia de Mark Read, CEO global de Wunderman, y de John Lynn, CEO & regional director, entre otros responsables de la agencia a nivel mundial.
    De izquierda a derecha, Juan Pablo Jurado, Mark Read y John Lynn. (Foto: Prensa Wunderman)
  • | EL ESPACIO DEL GIECI
    En esta primera parte de un trabajo exclusivo para adlatina.com, uno de los más respetados diseñadores y comunicólogos europeos, asiduo colaborador del portal y uno de los fundadores del Grupo Interamericano de Estudios de la Comunicación Institucional, invita a reflexionar sobre los nuevos compromisos del diseño, fruto de una mirada original, extensa y profunda de la especialidad.
    “Lo que llamamos ‘sistema social’ es como una máquina viviente y como el fluir mismo de la vida cotidiana”, afirma Costa.
  • | COMPLETAN EL TOP FIVE: LOLA MULLENLOWE, ALMA, DAVID BUENOS AIRES Y JWT BRASIL
    Como todos los años, Adlatina presenta los resultados de los rankings de Crema, que en los primeros días de marzo se recopilarán en la 14° edición del lujoso anuario. En esta oportunidad, AlmapBBDO continúa en la cima. El Top 5 está integrado por Lola MullenLowe, Alma DDB, David Buenos Aires y J. Walter Thompson Brasil. En esta edición se incluyen por primera vez los resultados de los Global, European y Latin American Effie Awards, y las versiones locales de este premio para el Top 10 de cada país. En la nota, el Top 30 regional y el primer puesto de todos los rankings locales.
    El lujoso anuario, con los principales trabajos incluidos, estará disponible el mes que viene.
  • | OPINIÓN SOBRE LAS AGENCIAS EN ALERTA ROJA
    El presidente de McCann Worldgroup para Latinoamérica y Caribe, Fernando Fascioli, sostiene que hay que “estar alerta pero sobre todo disponible al cambio y reflexionar seriamente sobre cuáles son los drivers de valor en la industria de comunicaciones de marketing. Desde mi perspectiva hay dos fundamentales desde los que nuestro valor se sustentará: creatividad e integración”.
    Fascioli: “Integrar a los millenials y a la generación de internet al mercado productivo de nuestras compañías es también un desafío”.
  • | OPINA EL CEO THE AMERICAS DE JWT SOBRE LAS AGENCIAS EN ALERTA ROJA
    Zunino, CEO The Americas y Head of Digital Worldwide de J. Walter Thompson, dice que “las consultoras y las empresas de tecnología son los nuevos competidores en un ambiente cada vez mas complejo y competitivo”. También cree que “las agencias tienen todo el potencial para continuar haciendo de puente entre los mundos del ‘arte’ y el de la ‘ciencia’ siempre y cuando, claro, se preparen para eso”.
    Zunino: “La necesidad de hacer un puente entre la cultura y el comercio, de entender las motivaciones humanas y de contar historias de marcas que cautiven el imaginario de los consumidores, es y continuará siendo territorio de las agencias”.
  • | FUGA DE TALENTOS, NUEVOS COMPETIDORES, ¿LA SOLUCIÓN ES EL FREELANCE?
    (Por Jorge Raúl Martínez - director de Adlatina) - Son tiempos complejos los actuales para las agencias de publicidad: fuga de talentos, la competencia dura que plantean las consultoras a partir de la big data y la tecnología, los vaivenes financieros que generan los trabajos por proyectos. Algunos plantean que parte de la solución puede ser la contratación freelance, una tendencia que crece en el Reino Unido.
    El departamento de arte de la agencia J. Walter Thompson en la década de 1930: tiempos en que todo se resolvía “en casa” y casi no existía el concepto de proveedor.

CINE PUBLICITARIO

Adlatina dialogó con los fundadores Pavel Cantu, Ariel Dress y Matías Aubi y el director Pablo Fusco.

Ale Ruax y Ramiro Martínez se incorporan a la productora y galería de arte francesa fundada por Armelle Fradet y Freder

Los directores vuelven a trabajar con el productor ejecutivo Dany Boyero, con quien ya habían trabajado en Indio Films.

La profesional ha filmado para marcas como Vogue Pellicce, Votre Beauté, Moda, Man y Donna, entre otras.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.