MARTES | 26 de Mayo de 2015
  • Global
     | UN FACTOR QUE DECIDIRÁ EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD
    (Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) - Como un tren bala, la publicidad digital arrasa con todo a su paso, destroza presupuestos tradicionales y alcanza números increíbles: en Estados Unidos llegará los 60.000 millones de dólares durante 2015, y a ese paso sobrepasará a la TV en 2018. Pero hay un escollo que todavía no han podido superar todas las partes involucradas en la industria (marketers, editores, agencias de compra de medios, vendedores de a-tech y firmas analíticas): la visibilidad, que hace que un aviso sea visto por quien lo recibe, o que lo convierta en inservible, por no llegar a los ojos humanos.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON EL GERENTE DE MARKETING DE NEWSAN
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) – Con el objetivo de renovar su imagen, Noblex anunció la renovación de su contrato para continuar siendo proveedor oficial de la Selección Argentina hasta 2019. El acuerdo le otorga a la marca del grupo Newsan los derechos sobre el uso de imágenes de la Selección Nacional.
  • México
     | BUSCA IMPULSAR LA CONTRATACIÓN DE LOS SEGUROS PARA PYMES
    (México DF, lunes 25 de mayo de 2015) – Según Axa, el 95% de las pequeñas empresas mexicanas no está asegurada. Ante esta realidad, Havas Worldwide México desarrolló una campaña para generar conciencia sobre los peligros a los que están expuestos los emprendedores por no contratar este tipo de servicios. En la nota, un video con el caso.
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  • | SE CELEBRÓ UNA NUEVA EDICIÓN DE LOS D&AD AWARDS
    Además del Yellow Pencil, “Proud Whooper” ganó un Wood Pencil en Outdoor y un White Pencil.
    Las agencias de la región ganaron 64 lápices, de los cuales 47 fueron Wood Pencils y 15, Graphite Pencils. El Yellow Pencil de David fue en la categoría Packaging Design por “Proud Whopper”, para Burger King. Y el de F/Nazca Saatchi & Saatchi, fue por “Tourists” para Pinacoteca do Estado de São Paulo, en la categoría Graphic Design. En la nota, los Black Pencils y la lista de ganadores iberoamericanos de los D&AD Awards.
  • | CAMBIOS EN EL EQUIPO DE PLANEAMIENTO
    Dyalá Sanou, nueva directora de planning de Geometry Global.
    Sanou asumirá el puesto de directora de planeamiento. A lo largo de su trayectoria profesional, trabajó como senior strategic planner en Ogilvy Action y en Leo Burnett. Además, desarrolló DSV Pensamiento Integrado, su proyecto personal de asesorías en estrategias de marca y comunicación.
  • | INFORMACIÓN DEL ÁREA RESEARCH DE NICKELODEON
    En el research participaron tweens provenientes de Argentina, México y Colombia.
    Las redes sociales y la hiperconexión, el cuidado del medio ambiente, los modelos a seguir y el manejo del dinero y los ahorros, fueron los tópicos de los informes presentados por Nickelodeon. Los tweens, niños de 9 a 13 años, fueron los protagonistas de la investigación. En la nota las conclusiones de cada estudio.
  • | LA COLUMNA DE MARIANA HERNÁNDEZ
    “Es interesante preguntarnos si en esta habituación y glorificación del cansancio como estado vital predominante, estamos descuidando la belleza del detalle”, interroga Hernández.
    La columnista de adlatina.com reflexiona sobre la tendencia del multitasking y su contrapartida, el movimiento de mindfulness. Esta perspectiva recomienda a las personas que vuelvan a tomarse su tiempo para hacer una cosa por vez.
  • | COMO LO ANTICIPÓ ADLATINA.COM
    Matías del Campo, nuevo gerente general de DDB México, fue vicepresidente de operaciones durante los últimos dos años.
    El presidente de DDB Latina, Juan Carlos Ortíz, anunció la partida de los ejecutivos y la designación de Matías del Campo como gerente general de la filial mexicana.
  • | ES EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DE GEOMETRY GLOBAL PARA LATINOAMÉRICA
    “Brasil tiene una gran cultura de diseño y además lo acompaña con grandes ideas”, destacó Posada.
    El creativo, que será jurado en categoría Design de Cannes Lions, destacó el crecimiento de las agencias en materia de diseño, pero señaló que todavía existe una brecha entre Latinoamérica y potencias como Japón y Estados Unidos.
  • | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE COMUNICACIONES DE COCA-COLA SOUTH LATIN
    Guillermo Giménez y Brotons asegura que parte de su trabajo “es hacer una curaduría de directores generales creativos y de equipos creativos”.
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) -El ejecutivo reflexionó sobre la nueva campaña global de Coca-Cola, “Tomémonos un segundo más”, una comunicación icónica de la marca y, al mismo tiempo, de relevancia social. En la nota, el comercial.
  • | MIENTRAS SIGUE UNA ACCIÓN SIMILAR EN CHINA
    Daimler AG. invirtió 339,8 millones de dólares en medios de Estados Unidos durante 2014.
    (Advertising Age) – El proceso abarca a Canadá, Australia y Nueva Zelanda, entre otros mercados.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

“La verdad es lo más valioso que tenemos. Ahorrémosla”, dijo Mark Twain.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | EL SPOT FUE PRODUCIDO POR REINO
    La dirección estuvo en manos de Andrés Álvarez, Agustín Torre y Ramón López.
    (Buenos Aires, viernes 22 de mayo de 2015, 16:52 p.m -hora local-) –Madre presenta su nuevo comercial para Luchetti. Sobre los personajes del spot, desde la agencia detallaron: “Cuando hablamos de pirámides, fideos y demás menesteres nutricionales, nadie sabe más que ella, la mismísima Cleopasta. Junto a su ejército de momias de fideos tipo susanos y los Dioses Teneh Dhor, Quesop y Tután Jamón, nos cuenta las ventajas de un buen plato de pastas”. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
  • | ES UNA COMPAÑÍA ESTADOUNIDENSE PERTENECIENTE A ILITCH HOLDINGS
    Maxus inició sus operaciones en México en enero de 2008.
    La compañía publicitaria se adjudicó la cuenta de la cadena de pizzerías. Según confirmó su ceo, Hugo Gómez, en el mes de marzo la agencia presentó la campaña de lanzamiento de la marca en la TV nacional.
  • | SERÁ JURADO DE PROMO Y ACTIVATION EN CANNES LIONS
    Medvedocky: “Espero poder representar bien al país y aprender de lo que pasa en el Mundial de la publicidad”.
    El vicepresidente director general creativo de Grey Argentina asegura que muchos países de la región “empiezan a entender cómo funciona el festival”.
  • | ENTREVISTA DE ADLATINA.COM CON EL COFUNDADOR DE MOTHER
    Waites: “Las restricciones son una parte de nuestra realidad. Uno puede quejarse o puede aprovecharlas.
    El creativo reflexionó sobre los cambios tecnológicos, los premios internacionales y las limitaciones que las agencias deben aprender a aprovechar para salir adelante.
  • | SE SUMA A LA CARTERA DE CLIENTES
    La consultora realizará la construcción del arquetipo de la marca para toda América Latina.
    La compañía de neumáticos y servicios automovilísticos confiará la construcción de su arquetipo de marca a la consultora fundada por Miguel Tornquist en junio de 2014. La empresa es el sexto nuevo cliente de Innocence en lo que va de este año.
  • | LAS ÚLTIMAS NOVEDADES DEL MERCADO HISPANO DE ESTADOS UNIDOS
    Sergio Alcocer, en la tapa de Adlatina Magazine 81.
    La edición especial del mercado hispano de Estados Unidos salió a la venta. En la nota de tapa, Sergio Alcocer repasa la actualidad del mercado. Asegura que el segmento multicultural es “el experimento más cool del mundo”, y dice que aún no se ha tocado más que la punta del iceberg. Además, entrevistas con el presidente de la AHAA, Aldo Quevedo; con los líderes del Círculo Creativo, Gustavo Lauría y Luis Miguel Messianu, y con los principales players de la industria publicitaria hispana. Los interesados en adquirir la revista, pueden comunicarse a commercial@adlatina.com.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    McCann Erickson Uruguay
    Producto:
    Coca-Cola
    Anunciante:
    Coca-Cola
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO México
    Producto:
    Alka Seltzer
    Anunciante:
    Bayer México
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    YoupanquiBBDO
    Producto:
    Claro
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    McCann Erickson Perú
    Producto:
    Powerade
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Kepler22b
    Producto:
    Decathlon. Click@ & Recoge
    Anunciante:
    Decathlon
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Danette
    Anunciante:
    Danone
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB Argentina
    Producto:
    FATH (Fundacion Argentina de Transplante Hepatico)
    Anunciante:
    Fundacion Argentina de Transplante Hepatico
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Plutón
    Producto:
    Medias Germe
    Anunciante:
    Medias Germe
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    RMG Connect
    Producto:
    Comisión Española de Ayuda al Refugiado
    Anunciante:
    Comisión Española de Ayuda al Refugiado
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Cheil Spain
    Producto:
    WWF + Latinstock. Primer banco de imágenes hecho por y para los animales
    Anunciante:
    WWF + Latinstock
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Metro
    Anunciante:
    Cencosud
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    KAMCHATKA = ideas + digital + social media
    Producto:
    Pizzini
    Anunciante:
    Pizzini
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Contrapunto BBDO
    Producto:
    Nuevo Smart Fortwo
    Anunciante:
    Mercedes Benz España
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Toddy
    Anunciante:
    Pepsico
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Tarjetas Santander Río
    Anunciante:
    Santander Rio
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Perú
    Producto:
    Movistar
    Anunciante:
    MoviStar
    Categoría:
    Film
  • | LA CEREMONIA DE PREMIACIÓN SERÁ EL PRÓXIMO 14 DE JUNIO
    APTRA (Asociación de Periodistas de la Televisión y la Radiofonía Argentinas) difundió la lista de nominados a los Premios Martín Fierro, uno de los certámenes de producción televisiva y radial más importantes a nivel nacional. En la categoría Aviso Publicitario resultaron nominados los casos “Creación”, de Liebre Amotinada para YPF; “Estás Dulce”, de DDB para BBVA Banco Francés; y “La Libertad de estar de entrecasa”, de Don para Easy. En la nota, los comerciales que disputan la estatuilla.
    Los premios, que llevan el nombre del gaucho creado por José Hernández, fueron entregados por primera vez en el año 1959.
  • | ES UN RUMOR QUE CIRCULA EN VOZ BAJA
    Luego de casi cinco años conduciendo la filial perteneciente a Omnicom en el DF, está circulando una información muy confidencial y aún no confirmada con fuentes oficiales. Los creativos argentinos estarían montando un emprendimiento independiente con sede en México.
    Aregger e Ibarra conducen la filial de DDB desde hace casi 5 años. Estarían tomando rumbo independiente.
  • | ES VICEPRESIDENTE CREATIVO DE ICOLIC
    En la novena entrega del especial de agencias digitales de adlatina.com, el creativo afirmó: “Es imperativo que se vuelva a evaluar nuestro trabajo en función del valor que le agregamos a las compañías”.
    “No debemos abandonar nuestra mirada, pero sí amigarnos con el mundo de las agencias tradicionales”, aseguró Dorfman.
  • | INFORME DE IAB
    El año pasado se destinaron 6.450 millones de pesos en publicidad digital. Asimismo, la participación de Internet en el total de la inversión publicitaria registró una suba de dos dígitos con respecto a 2013, pasó del 14% al 16%.
    Del 2013 a 2014, la inversión en publicidad online creció en más de 2.000 millones de pesos.
  • | SEGÚN EL INFORME ARGENCONOMICS, DE ARGENCON
    Publicidad y contenidos audiovisuales es el tercer sector que más ingresos genera en exportación de Servicios Basados en el Conocimiento (SBC) en Argentina, alcanzando un 17% del total, por casi 800 millones de dólares. Los sectores administrativos y de servicios informáticos encabezan la lista alcanzando, en conjunto, el 70% del total de SBC exportados en 2014.
    Carlos Palloti, ceo de Argencon; Roberto Álvarez Roldán, presidente de la entidad, y Heber Martínez, gerente de relaciones públicas de TELEFE.
  • | LA CONQUISTA SE PRODUJO TRAS UN CONCURSO
    La agencia desarrollará las comunicaciones publicitarias offline de la compañía telefónica. Por su parte, la agencia Wiper, que se encarga de las estrategias digitales de la empresa desde abril, continuará prestándole el mismo servicio.
    La flamante agencia de Nextel fue fundada en 2007 por Papon y Mariano Ricciarelli y Agustín Marqués.
  • | RESPECTO DE 2014
    En total, el Festival recibió 2.303 trabajos, de las 239 agencias inscriptas. Además presentó su cronograma de actividades.
    El Festival arranca el próximo 28 de mayo.

CINE PUBLICITARIO

El film fue elegido como la Mejor Película durante la Semana de la Crítica, realizada dentro del Festival.

Con quince años de trabajo en el mundo de la moda, Delai y Castrucci se suman al staff de directores de la productora.

Será head of sales y producer en la oficina brasileña de la productora.

Con una amplia experiencia en el mundo de la moda y en el área editorial, Leblanc se suma como directora.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.