MIéRCOLES | 29 de Julio de 2015
  • México
     | ANTES FUE DGC DE LA OFICINA MEXICANA DE OGILVY
    En su nueva posición en DDB, Vega tendrá como objetivo trabajar de la mano con los clientes para alcanzar resultados que impacten positivamente el negocio de la agencia. “En DDB estamos muy orgullosos por creer y confiar en una nueva generación de creativos mexicanos, estoy seguro que Manuel es la persona ideal para llevar la creatividad de la agencia al punto más alto del mercado mexicano”, señaló Matías del Campo, director general de DDB México.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON EL VP DE MARKETING PARA EL CONO SUR DE...
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Junto con IRSA Propiedades Comerciales y el banco HSBC, MasterCard presentó el concurso “Carrera de Compras”, que permite acumular puntos con las compras realizadas con las tarjetas MasterCard y ganar un viaje para dos personas a Inglaterra. La promoción se realiza en el marco del Mundial de Rugby, que tiene a la tarjeta de crédito como sponsor.
  • Latinoamérica
     | SE APROBÓ LA COMPRA POR 48.500 MILLONES DE DÓLARES
    Hace casi 15 años, AT&T cerró sus oficinas en la región, pero con este desembarco en la firma de televisión satelital, incorpora a más de 12 millones de abonados latinoamericanos. Según Enrique Carrier, no debería sorprender que AT&T también adquiera operadoras de telefonía de la región, como hizo con Nextel México el pasado mes de abril.
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  • | UN AVANCE EN LA LUCHA CONTRA EL AD-FRAUD
    Se estima que las “apps zombies” defraudaron a anunciantes en una cifra cercana a los 1.000 millones de dólares por año.
    (Advertising Age) - Entre las aplicaciones suspendidas figuran las llamadas Celebrity Baby y Vampire Doctor.
  • | SEGÚN LAS RECOMENDACIONES DE LA UCEP
    El informe sostiene que los procesos licitatorios deben ser remunerados para todos los participantes, ya que generan un gran gasto económico a quienes no lo ganan.
    La Unión Colombiana de Empresas Publicitarias presentó un informe para anunciantes en el que detalla algunos puntos a tener en cuenta para realizar una adecuada selección de agencia publicitaria o de medios. También, indica los riesgos que implican las licitaciones masivas, los beneficios de una asignación directa de cuentas, los pitches remunerados y los derechos de autor en juego.
  • | FORMA PARTE DE LA AGENCIA DESDE 2012
    Cooper: “Espero continuar con el desarrollo de herramientas para el mercado que optimicen la planificación de OOH”.
    Se trata de la agencia de planificación y compra OOH de IPG Mediabrands. Cooper seguirá siendo también presidente para Norteamérica de la unidad. Anteriormente trabajó en Aegis USA, IPM UK, y BSkyB.
  • | RESULTADOS DEL PRIMER SEMESTRE
    Las entregas de Volkswagen llegaron a 5,04 millones de vehículos, contra 5,02 millones de Toyota.
    (Advertising Age) – La automotriz alemana apunta a convertirse en la de mayor venta mundial tres años antes de lo planeado.
  • | El HOLDING SE EXPANDE
    Kantar Media y Biscience, nuevos aliados.
    Con esta nueva inversión, la compañía de inteligencia mediática de WPP podrá rastrear diariamente 22 millones de publicaciones web y seguir mensualmente 14,5 millones de campañas. A su vez, ambas firmas colaborarán en el cross-media y en brindar soluciones digitales a sus clientes.
  • | ESTUDIO DE COMSCORE
    En las redes sociales,la clave es potenciar el engagement y generando conversaciones.
    Móvil está tomando un papel preponderante, por el crecimiento de la audiencia y por su oferta cada vez más rica y variada. En las redes sociales, las empresas están comprendiendo que más que el número de seguidores lo importante es generar interacción. La publicidad digital sigue creciendo aceleradamente, liderada por Retail, de la mano de nuevas métricas que la hacen más confiable.
  • | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI
    “Aplicado lector, Malatesta coloca frases de famosos escritores y filósofos, que son como banderillas en el cuerpo esquivo de la oratoria”, expresa Borrini.
    El columnista de adlatina.com hace un repaso del nuevo libro de Norberto Malatesta, “Pido la palabra”. La obra se centra en la oratoria, una de las facetas menos cultivadas de la gestión de empresas y con menos pretensiones de la moderna gestión de empresas.
  • | FAVORITOS DE MAYO Y JUNIO
    “En cuanto a junio, fue un mes con varios trabajos muy buenos pero, por favor, dejen los comerciales en inglés para Cannes y envíen aquí la versión original”, dice Dreyfus.
    El columnista de adlatina.com comenta cuáles son los comerciales que más lo impactaron durante el quinto y sexto mes del año. Hay casos de España, México y Puerto Rico.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

“La verdad es lo más valioso que tenemos. Ahorrémosla”, dijo Mark Twain.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2015

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  • | MARKETERS Y AGENCIAS DE MEDIOS ENFRENTADOS
    El fantasma de los acuerdos ocultos está agriando la relación entre grandes marketers y agencias de medios.
    (Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – La cuestión estalló en las manos del mundo publicitario de Estados Unidos, que se decía inmune a esas prácticas: los descuentos que los medios realizan a las agencias no van a parar a manos de los clientes, sino que serían embolsados por las agencias de medios. Esta cuestión de la transparencia ha sido el motor de la gran mayoría de los reviews de medios lanzados en los últimos tres meses por los grandes marketers del país del norte. Hay investigaciones en curso, pero la muralla de silencio es cerrada y resiste hasta a las auditorías más tenaces.
  • | SE SUMA AL PORTFOLIO DE LA AGENCIA
    La compañía eligió a Liebre para trabajar en los próximos lanzamientos para proyectos en la expansión de sus unidades de negocios.
    La agencia dirigida por Mariano Pasik manejará las acciones publicitarias de la compañía dedicada al desarrollo, operación y consultoría de software y servicios informáticos para empresas. Este nuevo cliente es el primero dentro de la industria IT para Liebre Amotinada.
  • | ES EL TRABAJO FINAL DE LA AGENCIA, QUE CIERRA SUS PUERTAS A FIN DE MES
    El comercial fue dirigido por Santiago Chaumont, de la productora Madrefoca.
    (Estados Unidos, martes 28 de julio de 2015) – La agencia multicultural presenta su último comercial, que es para la marca de yogures para niños Go-Gurt, de General Mills. En él la imaginación está en el centro del mensaje. La agencia afirmó que concluye su actividad “con un broche de oro”. En la nota, el spot y su ficha técnica.
  • | LA AGENCIA SE OCUPARÁ DE LA PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
    El principal desafío será potenciar la imagen de la marca a nivel nacional, según el CEO de Maxus Argentina, Ariel Bérgamo.
    Se trata de la marca de secadores de pelo, alisadores y stylers de la empresa italiana de cuidado personal Grupo Tenacta.
  • | EMPIEZAN EL PRÓXIMO MES
    Los workshops se realizarán durante los meses de agosto y septiembre.
    Son tres cursos cortos: "Ideas Mobile First: Pensar, ejecutar y distribuir ideas en pequeñas pantallas", "Narrativa Audiovisual: Cómo contar en cine y TV" y "Gráfica Digital: Exploración del lenguaje visual desde Photoshop". El primero será dictado por Santiago Maíz, director de Innovación de Young & Rubicam; el segundo por Santiago Calori, guionista y fundador de la revista La cosa; y el tercero por Pablo Romanos, artista conceptual, ilustrador, fotógrafo, retocador digital y docente.
  • | BUSCA REFORZAR LA OFERTA DE IPROSPECT
    iProspect apuesta a mejorar sus servicios de planning, creatividad y contenido SEO, según el presidente global de la firma, Ben Wood.
    El CEO de Dentsu Aegis Network Brasil, Abel Reis, afirmó que se trata de un nuevo paso dentro del plan de expansión que la red tiene en Brasil. Una vez concretada la maniobra, Redirect comenzará a funcionar bajo la órbita de iProspect.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Red en todo estás vos
    Anunciante:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Pedro, Juan & Diego
    Producto:
    Zona Entel
    Anunciante:
    Entel Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ogilvy & Mather Brasil- Rio de Janeiro
    Producto:
    Claro, Pré-Pago
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Nextel
    Anunciante:
    Nextel
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Contrapunto Barcelona
    Producto:
    Gas Natural Distribución
    Anunciante:
    Gas Natural
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    H2OH!
    Anunciante:
    PepsiCo de Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DLKW Lowe
    Producto:
    Unilever
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Quilmes, día del Amigo
    Anunciante:
    Cervecería y Maltería Quilmes
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Chile
    Producto:
    PizzaHut
    Anunciante:
    Pizza Hut
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Tino París
    Producto:
    Granada C.F
    Anunciante:
    Granada C.F
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Dr. Lemon
    Anunciante:
    Dr. Lemon
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DEC BBDO
    Producto:
    Promotur Turismo de Canarias. Islas Canarias
    Anunciante:
    Promotur Turismo de Canarias
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Loducca
    Producto:
    Grupo L’Occitane
    Anunciante:
    Grupo L’Occitane
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    TCC | La Factoria
    Producto:
    Goodyear Argentina
    Anunciante:
    Goodyear Argentina
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Contrapunto Madrid
    Producto:
    Hispano Foxfilm
    Anunciante:
    Hispano Foxfilm
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Saladix
    Anunciante:
    Arcor SA Argentina
    Categoría:
    Film
  • | EL PREMIO A LA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA Y DE MARKETING
    La inscripción de casos y campañas para la décima edición de los Effie Awards Argentina permanecerá abierta hasta el 11 de agosto, fecha definitiva de cierre. Las inscripciones deben ser realizadas por las empresas anunciantes en conjunto con sus agencias y deben ser sobre casos realizados en Argentina con resultados en el país, desde enero de 2014 hasta junio de 2015, aun si su inicio fue anterior.
    Durante el mes de septiembre se desarrollará la etapa de evaluación.  
  • | EL COMERCIAL SE VERÁ EN LATINOAMÉRICA, SUDÁFRICA Y PAÍSES EUROPEOS
    (Buenos Aires, viernes 24 de julio de 2015, 14:58 -hora local-) – El nuevo comercial de la agencia que preside Fernando Sarni cuenta la historia de una pareja que siempre busca salirse de la zona de confort y encontrar placer donde, en principio, no lo hay. El concepto que está detrás y que adoptó la marca de forma global es “para los que la pasan bien, pasándola mal”.
    El comercial fue producido por Primo Buenos Aires.
  • | INFORME DEL LATIN AMERICAN COMMUNICATION MONITOR
    Estas plataformas son las más elegidas por los ejecutivos de comunicación de las distintas compañías en la región. A diferencia de los medios tradicionales, permiten atender quejas y sugerencias para frenar posibles crisis. Según los profesionales del área, estas plataformas también funcionan como receptoras de información relacionada a la experiencia de la audiencia con el producto.
    Los comunicadores vaticinan una profunda pérdida de importancia de los medios tradicionales en un futuro inmediato.
  • | ENTREVISTA CON EL NUEVO CEO DE MCCANN BUENOS AIRES
    En su regreso a la agencia que lo vio dar sus primeros pasos como profesional, el ejecutivo indicó que McCann “nunca debe perder el amor por las marcas y eso se logra con un grupo de personas que a su vez amen a la marca McCann”. En diálogo con adlatina.com explicó sus prioridades al frente de oficina y repasó su experiencia como content excellence director para The Coca-Cola Company en Europa Central y del Sur.
    D’Emilio, presidente y DGC de McCann Buenos Aires junto al flamante CEO, Pérez Zarlenga.
  • | ESTUDIO DE EMARKETER
    En 2019 la cifra llegará a 151,1 millones. En Argentina el eCommerce tiene una base de más de 11 millones de usuarios, y creció un 9,3% en el último año. Durante 2015 moverá 5.700 millones de dólares.
    Brasil, Argentina y México son los países de la región con más comercio digital.
  • | SERÁ SU 14º EDICIÓN
    Organizado por la Asociación Argentina de Publicidad, el evento buscará que los representantes del mercado de las comunicaciones puedan integrarse por medio del deporte y la recreación.
    El torneo comenzará a partir del 9 de septiembre.
  • | LA FIRMA PRESENTÓ SU PRIMER REPORTE SOBRE EL TEMA
    La compañía rindió cuentas sobre sus logros y desafíos en el marco de su Unilever Sustainable Living Plan, que cubre desde la inclusión de la mujer y el cambio climático hasta las condiciones laborales en su cadena de proveedores a lo largo de distintos países.
    Respecto de 2009 hay un 70% más de naciones “extremadamente riesgosas” para los derechos humanos, según el informe.

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Olivia Sánchez Ruival, Florencia y Martina Galli Agulla forman “La Dulce Liberal” y vienen de trabajar para Clásica en

La cineasta tiene experiencia en el mundo del arte, la creatividad y el diseño. 

La llegada de López trae aparejada el estreno de su nuevo spot Devices, para la ONG United Communities of San

Es el nuevo productor ejecutivo del área de contenido.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.