DOMINGO | 30 de Agosto de 2015
  • Argentina
     | ES EL PRIMER TRABAJO DE LA AGENCIA PARA LA MARCA DE MONDELĒZ
    (Buenos Aires, viernes 28 de agosto de 2015, 11:00 am) - Bajo la dirección general creativa de Sebastián Castañeda y Anita Ríos, Clight se relanza bajo un concepto que encierra una de las principales características del producto: Lo mejor de la vida no viene preparado. En el primer comercial se puede ver cómo las cosas que no se planean y que sorprenden, son las que se disfrutan mucho más, porque a veces las cosas tan preparadas, le sacan frescura a la vida. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON EL GERENTE DE MARKETING DE ARCOS DORADOS
    (Por Alfredo Sainz, especial para Adlatina) - Además de su clásico negocio tradicional, vinculado a la venta de hamburguesas, McDonald´s está impulsando una diversificación de productos y una ampliación de sus propuestas en el mercado local.
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  • | DEL 3 AL 6 DE SEPTIEMBRE
    Rossana Manfredi, fundadora y directora de Expotoons; y Ariel Hergeott, curador de piezas en esta edición del Festival.
    La 9ª edición del Festival Internacional de Animación se realizará la próxima semana en Buenos Aires. Este año se presentaron 1.000 casos de 92 países, con Estados Unidos, Reino Unido, Irán, Singapur y Argentina, con la mayor cantidad de piezas inscriptas. Conferencias, proyecciones, rondas de negocios y la entrega de premios harán foco en el desarrollo del guión en las animaciones de la región.
  • | SE RETRATARON IMÁGENES DE 8 LUGARES
    El P8 es un smartphone con un feature muy particular, es el único en el mundo diseñado con una cámara para la noche.
    Para promocionar el lanzamiento del nuevo Huawei P8, SanchoBBDO creó “Colombia P8”, una campaña fotográfica y un documental que retrata la belleza del país colombiano a la luz de la luna. El fotógrafo a cargo de la captura de estas imágenes fue Niels Van Iperen, quien recorrió diversas regiones del país. En la nota, el film de la campaña.
  • | UNA VERSIÓN DIFERENTE
    El autor, Courtney Buechert, es CEO de Eleven, una agencia independiente de San Francisco.
    (Advertising Age) – Tres pasos para que las marcas y agencias puedan armar relaciones de AOR duraderas.
  • | TACOS FOR EXPORT
    Los spots siguen las aventuras de Simon Bennett, un vendedor de pescado, y Charlotte Harbottle, una carnicera.
    “Cook like the locals” es la primera campaña creada por Grey Londres después de haber ganado la cuenta creativa de General Mills Reino Unido. Se trata de una campaña integral, que promociona la nueva gama “Restaurante de Old El Paso”, cuatro kits de tacos inspirados en recetas auténticas de diferentes regiones de México. Los spots fueron filmados en los mismos lugares donde los platos fueron concebidos.
  • | CERVEZA CRISTAL FUE LA MARCA DIGITAL DEL AÑO
    SmartClick también se llevó el primer puesto en las categorías de Crossmedia y en Brand Awareness & Posicionamiento.
    El shop también se llevó el Gran DIGI por la campaña “Mi Bar, Mi Estadio” para Cerveza Cristal. Por su parte, Havas Media se quedó con el premio a la Agencia de Medios Digital del Año, mientras que Elcomercio.pe fue elegido el Medio Digital del Año. En la nota, la lista completa de ganadores.
  • | ENTREVISTA CON LA COFUNDADORA DE URBAN
    “La conciencia del cambio sobre cómo se produce tiene que estar conectada a la conciencia sobre cómo se consume”, dijo Korovsky.
    Durante los días 1 y 2 de septiembre se realizará una nueva edición de Sustainable Brands. Para profundizar sobre las características del evento, Adlatina dialogó con Gabriela Korovsky, cofundadora de Urban, la agencia de PR que tiene su licencia y lo organiza en América Latina. Korovsky comentó que el objetivo del encuentro es definir a las empresas como agentes de cambio, desde la construcción de productos más sustentables.
  • | RESUMEN DE LAS CONFERENCIAS DEL FESTIVAL DE ANTIGUA
    Para John Earl, creador de Johnny Cupcakes, “en el negocio que uno esté, lo más importante es cómo reinventarse”.
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de Adlatina) -Durante los dos días que duró el festival centroamericano, ocho conferencistas referentes globales del marketing y la publicidad reflexionaron sobre las cuentas pendientes de la industria de cara a los nuevos consumidores y modelos de negocios. En la nota, los pensamientos de Luis Pedro Toledo, Eduardo Salles, John Earle, Joakim Borgström y Martín Mercado.
  • | CON LA CREACIÓN DE CANVAS WORLDWIDE
    Bill Koenigsberg, de Horizon, firmó el acuerdo con Hyundai para crear Cavas Worldwide.
    (Advertising Age) – La nueva agencia de medios tiene un modelo totalmente diferente al habitual, pero resta conocer cómo se moverá en el mercado.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

Conocí a Norberto Malatesta en 1979, cuando vino a trabajar con nosotros en Mercado. Permaneció en la revista, creo, unos cinco años.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2015

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  1. ESTADOS UNIDOS
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Medallero Iberoamericano por red

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  • | HABÍAN INGRESADO A LA AGENCIA COMO SOCIOS EN 1993
    Madeira y Serpa se despiden de AlmapBBDO.
    Los socios y co-chairmen de AlmapBBDO se retiran de la agencia después de 22 años de sociedad. Dos años y medio atrás habían entregado el liderazgo de las operaciones del día a día de la agencia a Luiz Sanches, Cintia Gonçalves y Rodrigo Andrade. Este equipo asume ahora la responsabilidad total de la agencia – y de su grupo de empresas-.
  • | LA CAMPAÑA FORMA PARTE DE UN PLAN A GRAN ESCALA POR PARTE DE UNILEVER
    Un árbol que cree que estará más a salvo en la ciudad que en la selva, el protagonista del spot.
    (Buenos Aires - Londres, jueves 27 de agosto de 2015) - David Buenos Aires y Ogilvy Londres presentan su nuevo spot para Unilever. Busca alertar sobre las repercusiones que tiene la deforestación en el cambio climático. Del lado de David, el film contó con la dirección creativa ejecutiva de Joaquin Cubria e Ignacio Ferioli. Mientras que por parte de Ogilvy, con la dirección creativa ejecutiva global de André Laurentino. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
  • | LA NUEVA CAMPAÑA DE LA AGENCIA LA DIEZ
    En el anuncio fue filmado en Montevideo y Barcelona.
    Aprovechando su popularidad, el exitoso jugador uruguayo Luis Suárez utiliza dobles para que lo remplacen en sus tareas cotidianas. El spot que retrata esta situación se llama "Dobles" y es la continuación de un anuncio lanzado en 2013, en el cual el deportista se incorporaba al staff de empleados de Abitab. En la nota, la pieza.
  • | EL TEMA ERA “MOBILIARIO ESCOLAR PARA LOS NUEVOS ESPACIOS EDUCATIVOS”
    El certamen, realizado en el Centro Cultural Estación Mapocho, se propone establecer a la madera como parte de la identidad de Chile.
    El proyecto ganador fue “Cumpatis” de los alumnos Nicole Romero, Isabel Martínez y Josefa Irribarra de la Universidad de Chile. En segundo lugar se ubicó el proyecto “Tribun”, de Paula Morales, Hugo Bobadilla y Bárbara Inostroza de la Universidad de Chile; y en el tercero, “Construcción”, de Leslie Pedrero, Inés Cornejo y Camilo Carvajal del Duoc Uc. Raúl Menjibar, socio y fundador de Porta fue el presidente del jurado.
  • | HASTA EL MOMENTO ERA DIRECTOR DE ARTE
    Gomes lleva más de 10 años en la agencia.
    Felipe Gomes fue promovido al cargo de director creativo. El profesional se desempeñará en la oficina carioca de la red. Trabajará junto al redactor Daniel Brito, que ya respondía al cargo. Los dos funcionan como dupla desde 2011.
  • | LUEGO DE DESVINCULARSE DE MCCANN ERICKSON, HACE UNOS MESES, CONTINÚA EN INTERPUBLIC
    Puiggari: “Regresar como socio es un desafío aún mayor, FCB es una red que cree y apuesta a la creatividad, a la innovación y a la interacción con los consumidores, la base para el diseño de las mejores y más efectivas estrategias para las marcas”.
    La agencia no contaba con un socio local desde 2002. La incorporación de Puiggari “es el inicio de un proceso de expansión en nuevas disciplinas, clientes y talento”, sostienen en la red.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    McCann Buenos Aires
    Producto:
    Nesquik
    Anunciante:
    Nesquik
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Erickson Perú
    Producto:
    Coca-Cola
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Leo Burnett Brasil
    Producto:
    Carrefour, 40 años
    Anunciante:
    Carrefour
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Porta y Calo
    Producto:
    bullying infantil
    Anunciante:
    --
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Carlos & Dario
    Producto:
    Bind. Banco Industrial
    Anunciante:
    Bind. Banco Industrial
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Circus Grey
    Producto:
    Claro. 10 Años
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ponce
    Producto:
    TEDxRíodelaPlata2015
    Anunciante:
    TEDxRíodelaPlata
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    *SCPF
    Producto:
    BMW Group España
    Anunciante:
    BMW
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Turismo
    Anunciante:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Santo
    Producto:
    Coca-Cola Light
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FWK Argentina
    Producto:
    Rasti
    Anunciante:
    Dimare
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Puente
    Producto:
    Consejo Nacional de la Infancia
    Anunciante:
    Consejo Nacional de la Infancia
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Santuario
    Producto:
    KLM
    Anunciante:
    KLM
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB México / FCB Worldwide
    Producto:
    Peñafiel
    Anunciante:
    Grupo Peñafiel
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Havas Worldwide
    Producto:
    Ilusión
    Anunciante:
    Ilusión
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Presas de pollo S-Freeze
    Anunciante:
    Sadia Argentina
    Categoría:
    Film
  • | POR DESCONOCIMIENTO O POR DESCUIDO
    (Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – El marketing parece ser cosa accesible para muchos, y por esa engañosa apariencia de facilidad se cometen errores que cuestan mucho dinero, y que, a menudo, también sirven para destrozar a los productos nuevos y existentes en el mercado. Una cuidadosa ejecución, consciente de los insights de los consumidores y de las forma de comunicar los mensajes –tanto en la publicidad convencional como en los medios sociales- ayudará a evitar las trampas que abundan en el camino de la comunicación publicitaria.
    Por errores en el marketing, menos del 3% de los nuevos artículos que se lanzan al mercado llegan a estabilizarse durante el primer año.
  • | LA PRODUCTORA FUE ATTIC FILMS
    (Madrid, martes 25 de agosto de 2015) - Con la dirección general de Javier Suso y la dirección creativa ejecutiva de Beto Nahmad, VCCP Spain presenta su flamante campaña para Heart Ibiza, el nuevo restaurante de los hermanos Adriá y el Cirque du Soleil. Un lugar donde colisionan comida, arte y música. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
    El comercial fue rodado en distintas ciudades de España.
  • | HACE OCHO AÑOS QUE TRABAJAN JUNTOS
    La dupla comenzó su carrera en 2007 en VegaOlmosPonce (actual Ponce). Asimismo, pasó por Del Campo Saatchi & Saatchi y BBDO.
    Dany Minaker y Patán Tarazaga, los nuevos DGC de la agencia.
  • | FUERON PREMIADOS EN UN COCKTAIL VIP
    En el marco de la celebración de su primera década en México, IAB destacó con “10 años, 10 figuras” a los profesionales que más contribuyeron a la institución y al campo de la publicidad digital y el marketing interactivo. En la nota, la lista de los premiados.
    Los ganadores fueron propuestos por los socios del IAB y elegidos por el Consejo Directivo de la institución.
  • | CON UNA FUERTE REPERCUCIÓN EN VARIOS MEDIOS
    La agencia madrileña Officer & Gentleman realizó una campaña de lanzamiento del servicio “Pornhub Premium” en la televisión estadounidense. En los tres spots se muestran situaciones en las que el término “Pornhub Premium” aparece como un estándar de excelencia para sorpresa de algunos de los protagonistas. Uno de los videos debió ser censurado por problemas legales con la industria quesera Parmigiano-Regiani.
    La idea presenta el nuevo servicio de la plataforma que incluye videos en HD y sin publicidad, por 9,99 dólares al mes.
  • | TRABAJA EN LA AGENCIA DESDE 2005
    Con este nuevo puesto, jugará un rol central en el diseño de los procesos de trabajo y experiencia de marca de la agencia que dirigen Carlos Pérez y Daniel Melero. Durante sus 15 años de experiencia, pasó por las áreas de PR y Cuentas de Y&R y BBDO.
    Carlos Pérez, presidente de la agencia, Denise Orman, nueva directora de operaciones, y Daniel Melero, vicepresidente.
  • | HABLARON LOS LÍDERES DE GLOBADLITY, IMS INTERNET MEDIA SERVICES Y MINDSHARE
    En su nueva edición, el IAB NOW hizo hincapié en las últimas ideas y tendencias en tecnología que utilizan actualmente las empresas para conectarse con la audiencia. Los ponentes hablaron de temas que van desde Internet en las cosas hasta la atención del consumidor. En la nota, un repaso de las conferencias de Saúl Hernández, Juan Pablo Degiovanni y Maren Lau.

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LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.