JUEVES | 21 de Agosto de 2014

Adlatina Mobile
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  • | ENTREVISTA CON EL CEO DE OGILVY & MATHER LATINA
    A la hora de hablar de compensación, Golfari asegura: “Por la salud de las marcas y de las empresas, la fórmula final debe ser siempre Win-Win”.
    Para Marcos Golfari, en la industria actual, no se trata de cambiar el activo que tienen las agencias sino de mejorar los procesos. “Nos estamos organizando y estructurando de manera diferente, y dotando a la estructura de tecnología para entregar esa agilidad que hoy necesitan las marcas”, asegura. Además, destaca que los principales desafíos tienen que ver con la integración de la dinámica social actual en el corazón de las relaciones con las marcas y la movilidad.
  • | DESPUÉS DE UN AÑO DE TESTEOS
    El McCafé tendrá el apoyo del marketing integrado, que incluirá a TV, digital, medios sociales, relaciones públicas y muestreos, a partir de 2015.
    (Advertising Age) – La cadena había sostenido que el McCafé envasado ayudaría al consumo del producto en sus locales.
  • | EN EL PERÍODO DE MENOR CONSUMO TELEVISIVO EN ESPAÑA
    Gracias al fútbol, Ford lidera el ranking de OMD en la semana de menos consumo televisivo.
    El spot obtuvo 10,1 GRPS en el prime time del 12 de agosto, durante la emisión del partido que disputaron el Real Madrid y el Sevilla. Le siguen los comerciales de Vodafone, Schweppess, Navidul, Lucy y Subaru. En la nota, los comerciales que lideraron el rating televisivo español entre el 11 y el 17 de agosto.
  • | EL ARGUMENTO ANTI LEY DE SALUD ESTÁ DECLINANDO
    Uno de los avisos negativos que apuntaron a la senadora Kay Hagan por haber votado a favor del Obamacare.
    (Advertising Age) – Los mensajes publicitarios ya no resuenan tanto en los votantes cuando se trata de ganar apoyo para ganar las bancas en el Senado.
  • | LO REVELÓ UN INFORME DE LA CAAM
    Variación porcentual de los volúmenes físicos de los segundos trimestres desde 2007.
    Este crecimiento, que se refiere a los segundos y páginas ocupados con anuncios, fue el máximo registrado entre los segundos trimestres desde 2007 hasta la fecha. En cuanto a la evolución de la inversión publicitaria respecto del segundo período de 2013, se estima un incremento del 37 por ciento. Según la CAAM, estas cifras se lograron por el Mundial, la liberación del cepo publicitario informal de 2013 y un incremento medio de las tarifas cercano al 25 por ciento.
  • | SU CAMPAÑA PARA VICK GANÓ EN LA CATEGORÍA DE REMEDIOS DE VENTA LIBRE
    Gilberto Giustina, Maria Carolina Camargo, Daniela Keller yDaguitoRodrigues con la estatuilla.
    El trabajo que la agencia realizó para Vick se alzó como mejor campaña de comunicación dentro de las inscriptas en la categoría de medicamentos sin prescripción. La ceremonia de premiación se realizó durante el P&G Healthcare Strategic Planning Summit, que contó con la participación de todas las agencias de P&G Healthcare y el equipo de la empresa de América Latina.
  • | ENTREVISTA CON LA GERENTE DE MARKETING DE CAFÉ MARTÍNEZ
    Cabello: “En Café Martínez somos pro-competencia y, por esta razón, la llegada al país de Starbucks no la vivimos como un problema sino como una oportunidad”.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - La marca cuenta con 125 locales en la Argentina y el objetivo es llegar a las 155 tiendas a fin de año. Con más locales en el interior del país, la compañía busca continuar la expansión también en el exterior. Ya tienen trece sucursales afuera y esperan abrir nueve más durante este año.
  • | EL EX Y&R ABONDONÓ LA ZONA DE CONFORT Y APUESTA POR SU ESPÍRITU EMPRENDEDOR
    Straschnoy:“Estoy muy contento con levantarme todas las mañanas y ver qué hacer con todas las posibilidades que puedo imaginar”.
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - Captar la atención de las personas es cada vez más complicado. Por eso, Straschnoy afirma que el momento más oportuno para trabajar en creatividad es hoy. En este sentido, se refirió a las agencias independientes como la estructura ideal para explotar ese potencial. En diálogo con adlatina.com, el ex Y&R definió su partida de la agencia como el abandono de una zona de confort incompatible con su espíritu emprendedor.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | ES LA EDICIÓN CORRESPONDIENTE AL 14° ANIVERSARIO DE ADLATINA
    Con una espectacular cobertura del Festival de Cannes, en los próximos días comenzará a distribuirse la última edición de Adlatina Magazine, donde los lectores encontrarán todo lo que pasó en la Costa Azul: rankings, ganadores, pero también el análisis de los temas más acuciantes de la industria, las mejores conferencias, entrevistas y mucho más. En la nota de tapa de esta edición, ocho ceos regionales de redes debaten acerca de la creatividad en tiempos de big data, los nuevos modelos de agencias, la relación con los clientes y las principales tendencias. Los interesados en recibirla pueden escribir a comercial@adlatina.com.
  • | EL COMERCIAL SE TITULA VALIENTE
    Fotograma de Valiente.
    Con la dirección de Armando Bo, Grupo Gallegos y Goodby Silverstein & Parterns presentan su más reciente comercial para The California Milk Processor Board. La campaña pone foco en cómo el futuro de una persona está determinado por las elecciones nutricionales que se toman en el presente. En la nota, la pieza.
  • | LA PRODUCCIÓN ESTUVO A CARGO DE MU FILMS
    Un tanguero nostálgico y su gato, protagonistas de Abel.
    Como parte de la nueva campaña digital de Purina CatChow ‘7 vidas, 7 historias’, Publicis acaba de lanzar las dos primeras piezas de la serie, ‘Abel’ y ‘Andrés’. En ambas, los gatos son los dueños absolutos del amor humano. En la nota se pueden ver los comerciales.
  • | EL DIRECTOR DE ARTE FUE PROMOVIDO
    Eduardo Doss, flamante director creativo de Ogilvy Brasil.
    “Él ya venía trabajando con un desempeño senior e impactante junto con nuestros clientes”, comentó el vp creativo nacional, Articio Fortes, respecto de la designación del creativo en el nuevo puesto. En adelante, Doss integrará el equipo de directores creativos formado por Giácomo, Donato, Cruz, Netto, Genovese y Moura.
  • | EL COMITÉ ORGANIZADOR CONFIRMÓ EL CRONOGRAMA DE CONFERENCIAS
    El Festival de Antigua celebra su décimo aniversario.
    El certamen sumó un premio para la agencia de medios del año y otro para red de agencias de medios del año. Además, se volvió a incorporar el gran Jade para Bien Público, y la categoría Cyber ahora incluye publicidad online, videos online en redes sociales, juegos con marca y, aplicaciones y servicios web. Además, se confirmó el cronograma de conferencias.
  • | LA AGENCIA REINCORPORÓ A LA MARCA DE NEUMÁTICOS A SU CARTERA
    Paulo Giovanni, presidente de Leo Burnett Tailor Made y Marco Maria Tronchetti Provera, diretor de marketing de Pirelli para América del Sur.
    Luego de tres años, la agencia retomó el manejo de la cuenta publicitaria de la compañía. Había trabajado para ella entre 2009 y 2011. Atenderá todos los segmentos de la marca, desde automóviles, camiones y motocicletas hasta agricultura, motor sport e institucional.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Tarjetas Santander Río
    Anunciante:
    Santander Rio
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Pedro, Juan & Diego
    Producto:
    Zona Entel
    Anunciante:
    Entel Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    Nike
    Anunciante:
    Nike
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Isobar Brasil
    Producto:
    Comfort
    Anunciante:
    Comfort
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Talent Comunicação S/A.
    Producto:
    Banco Santander Brasil
    Anunciante:
    Santander
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FWK Argentina
    Producto:
    Consejo Publicitario Argentino. Hepatitis C
    Anunciante:
    Consejo Publicitario Argentino
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Rivas Y&R
    Producto:
    Difare. Mentol Chino
    Anunciante:
    Difare
    Categoría:
    Radio
  • Agencia:
    Kepel & Mata
    Producto:
    Banco Supervielle
    Anunciante:
    Banco Supervielle
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Brasil
    Producto:
    Gafisa. Imóveis pronto e semi-prontos
    Anunciante:
    Gafisa
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    BBDO Chile
    Producto:
    Carozzi
    Anunciante:
    Empresas Carozzi SA Chile
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
    Producto:
    Ambev. Skol Beats
    Anunciante:
    AMBEV Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicis Panamá
    Producto:
    Fresh Hands
    Anunciante:
    Distribuidora Motta
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    JMC Young & Rubicam
    Producto:
    Dovi Modas
    Anunciante:
    Dovi Modas
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Mutis Agencia
    Producto:
    Activación Star Wars – El camino del Jedi
    Anunciante:
    Abasto Shopping / Disney
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    BorghiErh/Lowe Brasil
    Producto:
    Hungry Man
    Anunciante:
    Hungry Man
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    TBWA Colombia
    Producto:
    BBVA Colombia. Copa Club Nómina
    Anunciante:
    BBVA
    Categoría:
    Radio
  • | ENTREVISTA CON LA CEO DE TELEACCIÓN
    En el marco de la evaluación de los casos que participan de los premios Amauta, adlatina.com dialogó con la jurado del certamen y ceo de Teleacción Colombia, Patricia Alzate. La profesional se refirió al presente de la industria en la región, los desafíos del sector y los puntos clave en el futuro. También, mencionó los criterios sobre los cuales se basó la elección de los casos finalistas.
    “Estamos buscando innovación”, afirmó Alzate.
  • | EL PUESTO SE CREÓ RECIENTEMENTE
    La agencia anunció la incorporación de Ylvio Lindenberg como nuevo director de estrategia digital. Su misión será mejorar el pensamiento digital de la compañía y ofrecer a los clientes una comunicación integrada. Tendrá a su cargo un equipo de 20 personas y trabajará para Discovery y General Motors, entre otros clientes.
    El puesto que ocupa Lindenberg fue creado recientemente para responder a las necesidades digitales de los clientes.
  • | CASANOVA PENDRILL CUMPLE SU 30° ANIVERSARIO
    En el año del 30° aniversario de la agencia hispana Casanova Pendrill, su ceo hace un balance y destaca la evolución creativa y digital que ha experimentado la firma en los últimos años. Con la adquisición de nuevos clientes como Miller Lite y Chevrolet, la compañía atraviesa un gran presente. De cara a los próximos meses, la intención es concentrarse en las nuevas cuentas, fortalecer su presencia en mercados como Texas y Detroit y reclutar talento joven.
    “No creo que haya un área más interesante en estos momentos que el mercado hispano de Estados Unidos”, afirma Ingrid Otero-Smart.
  • | ENTREVISTA CON EL SOCIO GERENTE DE Q MARKETING
    En diálogo con adlatina.com, Vergara se refirió al presente del marketing directo y a la relevancia de las plataformas digitales para el desarrollo del sector. También mencionó que uno de los grandes desafíos del área en Latinoamérica es la unificación de las estrategias off y online. Además, habló sobre su experiencia como jurado en los premios Amauta.
    “Hay un crecimiento de la inversión digital en toda la región”, subrayó Vergara.
  • | NIELSEN PRESENTÓ EL INFORME "THE MOBILE TIPPING POINT"
    Establecer benchmarks, realizar mediciones en tiempo real y utilizar métricas propias del medio son algunos de los consejos que se desprenden del estudio. En la nota, las principales características, obstáculos y oportunidades para la publicidad móvil de cara a los próximos años.
    Dificultad para calcular el ROI y ausencia de métricas relevantes son las dos grandes preocupaciones de los anunciantes respecto del mundo mobile.
  • | EN UN RUBRO DONDE NO POSEE UNA MARCA FUERTE
    (Advertising Age) – El gigante de Atlanta y el líder de las bebidas energéticas compartirán las acciones de marketing. También resolvieron intercambiar marcas entre sí.
    Monster promueve a sus Monster Energy Girls –un grupo de mujeres escasamente vestidas- en distintos eventos.
  • | EL CMO DE IBM PARTICIPÓ DEL #MARKETINGSHAKE DE AMDIA
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - En su paso por Buenos Aires, Jon Busman dialogó con adlatina.com acerca del nuevo modelo del marketing. El conocimiento profundo del consumidor, la creación de experiencias gratificantes y la cocreación con clientes, partners y empleados son los tres pilares básicos del Consumer Engagement. En la nota, el ejecutivo explica el nuevo paradigma y su evolución a través de los años hasta consolidarse como base actual de la profesión.
    Jon Busman: "A nivel global, todos los marketers estamos poniendo el foco en las experiencias. No se trata de una región, estamos todos en el mismo bote".

CINE PUBLICITARIO

Adrián Pérez y Tania Verdugo, que trabajan en su primer largometraje conjunto, desembarcaron en la productora mexicana.

El documental Gabor, dirigido por Sebastián Alfie, se estrenó en Buenos Aires, en el Centro Cultural de la Cooperación,

"Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer al mercado publicitario local un talento mexicano de gran reputación internacional como el de

Luego de haber dirigido el comercial “Los 33 Mineros”, para el Banco de Chile, “Watta” Fernández regresa a Argentina.

OFERTAS LABORALES

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.