VIERNES | 21 de Noviembre de 2014
  • Argentina
     | LUEGO DE NUEVE AÑOS DE RELACIÓN
    La agencia declinó la invitación a participar de un nuevo proceso de selección de agencias convocado por la entidad. A continuación, el comunicado de Madre y una selección de los mejores spots.
  • Cannes
     | EL AÑO PASADO, HEINEKEN SE LLEVÓ EL GRAND PRIX DE CREATIVE...
    (Cannes, viernes 21 de noviembre de 2014) – El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció que Heineken se llevará el reconocimiento al Marketer del Año en la próxima edición. “La marca vive y respira creatividad a través de su organización”, dijo Philip Thomas. En los últimos tres años, seis de sus marcas ganaron 41 Leones entre siete países incluyendo un Grand Prix.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE EL SOL. EL FESTIVAL...
    De visita en Buenos Aires, Jordi Palomar y Carlos Rubio –director y gerente de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, respectivamente- hicieron un balance de la edición anterior del evento, que tuvo como novedad la creación del Consejo Asesor. Además, compartieron cómo se preparan de cara a la próxima edición, que marca el 30° aniversario, y cuyo eje estará basado en la consistencia de las marcas.
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  • | PROVIENE DE PUBLICIS BRUSELAS
    Tom Theys, el flamante vicepresidente ejecutivo de estrategia global de FCB
    El nuevo miembro de la cúpula global de FCB responderá directamente al director de estrategia global de la red, Nigel Jones, quien comentó al respecto: “Tom (Theys) es uno de esos extraños planificadores que tiene la capacidad de crear estrategias que dan como resultado un brillante y sorprendente trabajo creativo en cada marca que tocan”.
  • | AL IGUAL QUE OTRAS AUTOMOTRICES
    Escena de “Wings”, el comercial que presentó VW en el Super Bowl 2014.
    (Advertising Age) – El marketer que produjo el celebrado spot The Force en 2011 dijo que ahora tiene “otras prioridades e iniciativas”.
  • | FRANCISCO FACAL FUE PROMOVIDO
    Francisco Facal, director de desarrollo y tecnología de Wunderman Buenos Aires.
    En su nueva posición, Facal impulsará la integración de la tecnología a la columna vertebral de la agencia y trabajará junto a las áreas de planning y creatividad en el crecimiento de Wunderman dentro del mercado digital. “Queremos desarrollar productos que representen una experiencia única para nuestros clientes y sus usuarios”, afirmó.
  • | ERICSSON PRESENTÓ LA SÉPTIMA EDICIÓN DE SU REPORTE DE MOVILIDAD
    Se esperan 800 millones de nuevas suscripciones de teléfonos inteligentes hacia fines de 2014.
    De cara a 2020, se estima que el 90 por ciento de la población mundial mayor de seis años tendrá un teléfono móvil y las suscripciones de smartphones alcanzarán los 6.100 millones. En Latinoamérica, la penetración de teléfonos inteligentes estará cerca del 65 por ciento y aumentará la demanda de video online así como la absorción de tecnología 5G.
  • | SUPERANDO A LAS CAMPAÑAS DE RESPUESTA DIRECTA
    Los marketers destinaron un 33 por ciento más de inversión a las campañas de publicidad digital que a las de respuesta directa.
    Un informe de Nielsen y el CMO Council indica que la cantidad de campañas digitales creció un 19 por ciento respecto de 2013. En los próximos años, la mayor inversión será destinada a Mobile (70 por ciento) y PC/ laptop (50 por ciento). En tanto, TV, Radio y Print promediarán el 10 por ciento de crecimiento.
  • | EL EJECUTIVO SE REFIRIÓ A LA CREACIÓN DE DDB AMÉRICAS Y AL NOMBRAMIENTO DE LOLO LONGINOTTI AL FRENTE DE LA OPERACIÓN CONO SUR
    Ortíz: “Cuando uno entiendes que la gente no es el fin de la comunicación sino el principio, recién ahí empieza a entender este negocio”.
    A poco de haber sido nombrado chairman creativo de DDB Norteamérica para liderar el lanzamiento de DDB Américas, Juan Carlos Ortíz se refirió a la importancia de tener una visión cultural del mundo, más allá de la geográfica, y de trabajar en conjunto con gigantes como Google o Facebook. También habló del nombramiento de Lolo Longinotti como presidente del Cono Sur, dijo que pretenden crear una subregión que incluya a Puerto Rico y el Caribe, destacó la constancia de Chile, la explosividad de Argentina y opinó que Perú se convertirá en la próxima Colombia, en términos de solidez y crecimiento económico.
  • | ENTREVISTA CON EL CCO DE FCB INTERNATIONAL
    Luis Silva Dias, dgc de FCB International, además de ceo y presidente de FCB Portugal.
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - El creativo que estuvo a cargo del rediseño del logo de FCB, dialogó con adlatina.com sobre los desafíos que tiene la industria en la región y en el mundo, y destacó la importancia que el producto creativo debe tener para las agencias: “El modo de representar valor para el cliente es volviendo a ser una industria; tienes que tener un producto propio, fabricar algo”.
  • | SERÁ LA FILIAL PARAGUAYA DE LA RED LOWE+PARTNERS
    Francisco Samper, director regional de Lowe Latam; Mauricio Alfaro, ceo de Lowe G; y Gabriel Román, chairman de Lowe Ginkgo.
    La agencia paraguaya se lanzó oficialmente como parte de le red mundial Lowe+Partners. A partir de ahora se llamará Lowe G Asunción. Según Francisco Samper, director de Lowe+Partners para Latinoamérica, la compañía eligió a Garabato como su agencia filial en Paraguay, para que comience sus nuevas labores de la mano de Lowe Ginkgo, de Uruguay, una de las mejores oficinas de la red a nivel mundial.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
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  • | LIDERÓ SU FRANJA HORARIA EN LA TELEVISIÓN ABIERTA
    La 9° edición de Effie Awards Argentina pudo verse en la pantalla de Telefe.
    Con gran suceso y liderando la audiencia, se emitió por Telefe "La gran noche de los Effie". Una emisión especial de Adlatina y Telefe que mostró los detalles sobresalientes de la entrega de los premios a la efectividad publicitaria. El programa, que promedió 3,3 puntos de rating, presentó los principales casos ganadores y las dos Grandes Marcas que este año ingresaron al Marketing Hall of fame. Y, por supuesto, los comentarios y opiniones de muchos de los principales players de la industria del marketing y las comunicaciones. Producido por Cubo Mágico, bajo el mando de Fernando Abdala y Yago Blanco, contó con la conducción de la periodista Jowi Campobassi. Un programa que tuvo por objetivo difundir lo mejor de esta industria y a sus protagonistas en su rango empresario y también a nivel popular. En la nota, el link del programa, que también puede verse ingresando a: http://youtu.be/jhx71zrz0RY.
  • | UN LIBRO DE GONZALO BRUJÓ
    Portada del libro “Lanmarq”, de Gonzalo Brujó.
    “Lanmarq”, la obra del chairman de Interbrand Latinoamérica e Iberia, recorre más de mil marcas líderes de la península ibérica, Estados Unidos hispano y la región latinoamericana para detectar las tendencias futuras. La versión digital del libro puede adquirirse en las tiendas iTunes, Google Play y Blue Bottle Biz.
  • | TENDRÁ UNA OFICINA EN MONTEVIDEO
    Eduardo Fernández comandará la oficina uruguaya de Rapp.
    La filial estará liderada por Eduardo Fernández, quien, a su vez, estará acompañado por Julio Castillo y Maximiliano Malamed. Los tres reportarán a Connie Demuru, managing director de la operación en Buenos Aires.
  • | DESARROLLARÁN UNA ESTRATEGIA DE ACCIÓN PARA EL 2015
    MMA y IAB, nuevos socios para el crecimiento de Mobile en suelo argentino.
    Con el objetivo de impulsar el ecosistema móvil en Argentina, el IAB y la MMA concretaron un acuerdo que contemplará la organización de capacitaciones sobre marketing y publicidad móvil y la conformación de una Comisión Mobile en Argentina.
  • | LA CAMPAÑA SE ESTRENARÁ ESTE FIN DE SEMANA
    La campaña cuenta con un spots y cinco avisos gráficos.
    (Lima, jueves 20 de noviembre de 2014) – Con dirección general creativa de Juan Carlos Gómez de la Torre, Circus Grey presenta la campaña para la nueva camioneta S-Cross de Suzuki, una camioneta todo terreno que puede usarse tanto para el campo como para la ciudad. El spot fue dirigido por Fede García para Canica Films. La acción cuenta también con 5 avisos de gráfica.
  • | GANÓ LA CUENTA DIGITAL DE LA MARCA DE RECKITT BENCKISER
    Espadol Dettol y su flamante agencia digital, MG54.
    Se encargará de la generación de contenido y la creatividad de sus redes sociales. “Espadol Dettol es un nuevo desafío que se suma a la agencia. Reckitt Benckiser ya confió en nuestro equipo para la comunicación digital de Procenex. Y, el hecho de tener ahora la posibilidad de generar ideas para esta Espadol, nos motiva aún más y nos obliga a seguir levantando la vara”, comentó Máximo Gibelli, director creativo de la agencia.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Amen
    Producto:
    Grande Merlo - Gustavo Menéndez
    Anunciante:
    Grande Merlo - Gustavo Menéndez
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    +Castro
    Producto:
    URRA
    Anunciante:
    URRA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Consejo de los Derechos de Niñas, Niños y Adolescentes
    Anunciante:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Nbs Brasil
    Producto:
    Bob's Picanha
    Anunciante:
    Bobs
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DPZ - Rio de Janeiro
    Producto:
    Itaú Invista
    Anunciante:
    Banco Itaú
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    David
    Producto:
    Aquarius
    Anunciante:
    Servicios y productos para bebidas refrescantes SRL
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey México
    Producto:
    Aldeas Infantiles SOS México, donación
    Anunciante:
    Aldeas Infantiles SOS
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Talent Comunicação S/A.
    Producto:
    MAPFRE
    Anunciante:
    Mapfre
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Lowe 180 Grados
    Producto:
    Conaset
    Anunciante:
    Conaset
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    Havas Argentina
    Producto:
    Nutrilon Profutura 3
    Anunciante:
    Laboratorios Bagó SA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    La Cancha Panamá
    Producto:
    Balboa Ice
    Anunciante:
    SAB Miller
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Line. APP de mensajería
    Anunciante:
    LINE
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    10:10
    Producto:
    Oxford Fitness
    Anunciante:
    Oxford Fitness
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    Sra. Rushmore
    Producto:
    Coca-Cola
    Anunciante:
    Coca-Cola
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Comunicaciones Sudamericanas
    Producto:
    Medifé
    Anunciante:
    Medifé
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Publicis España
    Producto:
    FAD
    Anunciante:
    FAD España
    Categoría:
    Multimedia
  • | EL DIRECTOR CREATIVO MUNDIAL DE SAATCHI & SAATCHI SERÁ RECONOCIDO POR SU TRAYECTORIA EN DIENTE
    “Me siento representante de algo que es muy grande: ser reconocido por mi trayectoria por la comunidad creativa argentina”, dice Pablo del Campo. El director creativo mundial de Saatchi & Saatchi será homenajeado en el Diente con la distinción que años anteriores han recibido Ernesto Savaglio, Carlos Baccetti y Hernán Ponce. Este año, el Círculo de Creativos Argentinos invita a toda la comunidad creativa a festejar el Día de la Publicidad en el marco del Diente, que se llevará a cabo el 3 de diciembre a las 23, en el Teatro Vorterix.
    Pablo del Campo: “Recuerdo la emoción que me provocaba sentirme parte de ese grupo de argentinos que comenzaba a hacer historia en Cannes”.
  • | ES EL LÍDER DEL GRUPO DDB EN ARGENTINA
    (Buenos Aires, martes 18 de noviembre de 2014, 3.53 pm – hora local) - Lolo Longinotti, actual presidente del Grupo DDB Argentina, asume la presidencia del Cono Sur, el nuevo modelo operacional que presenta DDB Latina con la unión de Argentina y Chile bajo un mismo liderazgo. EL ejecutivo trabajará desde Argentina en conjunto con el grupo directivo chileno compuesto por Philippe Lapierre, Roberto Bonilla y sus equipos para manejar las marcas DDB y Tribal en este país.
    Longinotti lleva 11 años al frente de la operación argentina.
  • | UNA MÁQUINA EN LA QUE PUEDEN TROTAR HASTA DIEZ PERSONAS A LA VEZ
    (Chile, miércoles 19 de noviembre de 2014) - El nuevo trabajo de 10:10 para Oxford Fitness invita a participar en una nueva modalidad de carreras donde el último competidor que se cae, gana la competencia. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
    Este fin de semana se realizarán 4 maratones en la gran trotadora.
  • | EN LAS GRANDES COMPAÑÍAS
    La tendencia apenas tiene pocos años. Celebrities de todo tipo (músicos, diseñadores de moda, escritores, cantantes, productores) están siendo crecientemente designados para ocupar la dirección creativa y otros puestos de la suite ejecutiva del marketing de las empresas internacionales. La mayoría tiene éxito y permanece en sus puestos. Pero también hubo fracasos estrepitosos, o vuelcos en las decisiones empresarias. La identificación de la figura con la marca y el cuidado de la imagen corporativa juegan un papel clave en la relación.
    Lady Gaga, Will.i.am, Beyoncé y Swift: cuatro de las figuras contratadas al primer nivel.
  • | ES LA PRIMERA COMUNIDAD DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA GLOBAL
    En la presentación, Martín Noe, Ignacio Fernández Pelayo y Daniel Marcet, impulsores de la iniciativa, comentaron las características de la plataforma y su modo de funcionamiento. A través de ella, las empresas y agencias pueden captar ideas de una red internacional de creativos y diseñadores. YesWeAd ya cuenta con equipos comerciales y operacionales en México, India, Argentina, Brasil y Estados Unidos.
    Daniel Marcet, Ignacio Fernández Pelayo y Martín Noe, impulsores de la iniciativa.
  • | UNA SUBA DEL 245 POR CIENTO RESPECTO DE 2013
    De acuerdo con un estudio difundido por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, durante el CyberMonday de este año se vendieron más de 617.000 productos. La cifra implica un aumento del 290 por ciento en relación a 2013. Las categorías que tuvieron mayores ventas fueron Electrónica, Indumentaria, Hogar y Decoración, Viajes y Deportes y Fitness. Las búsquedas desde dispositivos móviles crecieron un 413 por ciento.
    Las ofertas que se registraron estuvieron orientadas a descuentos especiales en productos y servicios, y ahorro en el pago en cuotas sin interés.
  • | EMERGERÁN COMO FUERTES INFLUENCERS
    Por su gran afinidad con el branded content y los videos online, los hispanos –especialmente los millennials– sobresalen como consumidores digitales destacados del mercado estadounidense en miras a 2015. Se espera que por su afinidad con las nuevas tecnologías, las marcas incrementen sus inversiones en digital para explotar más este segmento de gran potencial.
    Los hispanos se destacan por su inmersión en el entorno digital.

CINE PUBLICITARIO

El director mexicano comenzará a trabajar para la productora aplicando su experiencia en publicidad, cine y narrativa v

La productora llega a suelo colombiano conducida por Sebastián Soneira, presidente y socio.

La productora que cuenta con el reconocido director Pucho Mentasti acaba de incorporar a Diego Kaplan y Lucía Puenzo a su roster de direc

Llega procedente de Madre, donde trabajaba desde 2011. 

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

EL CONGRESO COLOMBIANO PASARÁ A SER INTERNACIONAL

-¿Cuál es su balance sobre el evento recién finalizado?