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SáBADO | 18 de Mayo de 2013

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    Global
     | UNA CAMPAÑA LATINA SE IMPUSO ENTRE LOS GRAND PRIX Y BEST OF...

    Para ver: Los grandes premios de Clio y One Show

    Dumb ways to die, de McCann Melbourne para Metro Trains, obtuvo el Best of Show de One Show, mientras que Recipeace, de Leo Burnett Chicago para Peace One Day, logró el premio mayor en el apartado de Design, y Nike +Fuelband, de RGA Nueva York, el de Interactive. En cuanto a Clio, los Grand Prix fueron para JWT Puerto Rico, en Integrated Campaign, por The most popular song para Banco Popular; BBH Londres y The Guardian, en TV, con Three little pigs; Digital Domain y irtual 2Pac Coachella en Content & Contact; Cheil Seúl y Samsung en PR con Bridge of live, y Ray Ban y Marcel París, en Gráfica, con la campaña 75 años de una leyenda. En la nota, el link para ver todos los casos.
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     | LA CAMPAÑA FUE LANZADA UNOS MESES ATRÁS

    Publicis Buenos Aires presenta el caso completo de Wonder World Fur para WWF Francia

    La agencia desarrolló la acción junto a Marcel Paris. Se trata de una campaña con motivo del 40º aniversario de WWF, que busca generar conciencia sobre el impacto negativo de la matanza de animales y la utilización de sus pieles para confeccionar ropa. El video del caso repasa el pedido del cliente, el desarrollo de la campaña desde el inicio y las repercusiones globales que generó.
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    Argentina
    | EL DEBATE DEL MES: OPINA MARIANO DORFMAN

    “¿Cómo dudar de la influencia directa del buzz en algo menor como la compra de un producto?”

    “Hoy, la clave, la gran pregunta, lo que quita el sueño a agencias y marketineros es cómo entender el código de estos ‘nuevos’ medios”, señala Dorfman.
    El socio y director general creativo de icolic sostiene que las conversaciones online han tenido una influencia decisoria en diversas manifestaciones sociales de gran calibre. Justamente, señala, es ese poder el que impide dudar que tengan repercusión en las compras efectivas.
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  • Marketing:
    Argentina
    | SE INCREMENTÓ LA PARTICIPACIÓN DE LOS AUTOSERVICIOS

    El consumo en hogares creció un 1 por ciento en el primer trimestre

    Los grandes retailers perdieron participación y se incrementó la actividad en los autoservicios.
    Así lo indicó la última edición del informe Consumer Insights elaborado por Kantar. Se registró una recuperación frente al segundo semestre de 2012, en el que se había producido una caída del 1,5 por ciento. Por otra parte, el estudio sostiene que la mitad de los consumidores argentinos cree que su situación económica no variará este año.
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  • Medios:
    Brasil
    | LA AGENCIA REFUERZA SU EQUIPO

    Fischer & Friends suma a Caio Ramalho y Alan Viana como nuevos gerentes de medios

    Caio Ramalho y Alan Viana ya se integraron al equipo de Fischer & Friends.
    Ambos liderarán los equipos de atención a clientes de la agencia fundada por Eduardo Fischer, y reportarán al director general del área, Vicente Varela. Ramalho trabajó en JWT, Leo Burnett y Talent, mientras que Viana acumula pasos por SG Propag, Acesso Comunicação y Advance Comunicação.
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    Global
    | LA DIRECCIÓN FUE DE AUGUSTO GIMENEZ ZAPIOLA Y SANTIAGO MITRE

    Preestreno de Argentinacine y Epoch Films para la cerveza búlgara Zagorka

    La filmación fue hecha en Buenos Aires.
    Con creatividad de BBH Londres, la campaña fue producida por Argentinacine y Epoch Films de Londres. Consta de siete piezas y fue filmada en Buenos Aires, con dirección de Augusto Gimenez Zapiola y Santiago Mitre. En la nota se puede ver el spot y la ficha técnica.
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    Argentina
    | EL CEO DE MILLWARD BROWN ARGENTINA PARTICIPARÁ EN EL SEMINARIO DEL CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS

    Fresno Aparicio: “La expectativa es informarnos para construir una relación más llevadera”

    Fresno Aparicio: “Es una de las pocas veces en que podremos hablar todos los implicados abierta y profundamente sobre este tema”.
    Julio Fresno Aparicio, ceo de Millward Brown Argentina, se suma a la polémica y asegura sentirse sorprendido de que los test estén en el ojo de la tormenta. “Lo que sí está en el centro es el ancestral enfrentamiento entre el ‘genio’ y el ‘sabio’. Esto genera posiciones irreconciliables”, dice. Fresno Aparicio será uno de los oradores en el próximo seminario del Círculo de Creativos Argentinos.
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  • Marketing:
    Global
    | PROPONE UNA ACCIÓN DE CUATRO FASES

    Coca-Cola promete reducir su publicidad dirigida a los niños

    Los críticos responsabilizan a las bebidas gaseosas por la obsesidad en Estados Unidos, que llega al 36% entre los adultos y al 17% entre los niños.
    (Advertising Age) - La compañía de Atlanta actúa así frente a las criticas que señalan a las gaseosas como las responsables de la epidemia de obesidad en Estados Unidos.
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    Cannes
    | AMBOS REPRESENTAN AL MERCADO HISPANO

    Cannes 2013: Sergio Alcocer y Moacyr Netto se suman a la lista de jurados

    Sergio Alcocer y Moacyr Netto, los jurados que completan las listas de Film y Promo & Activation.
    El festival internacional de Cannes Lions anunció que Sergio Alcocer, presidente y chief creative officer de Latinworks, formará parte del jurado de la categoría Film. Mientras que Moacyr Netto, director de creación y convergencia de NBS Brasil, del de Promo & Activation. En la nota, la lista completa de jurados de todas las categorías del certamen.
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    Brasil
    | LA AGENCIA MANTIENE EL MISMO NOMBRE Y PASA A FIGURAR EN LAS DIEZ DE MAYOR FACTURACIÓN DEL PAÍS

    NBS se fusionó con Quê

    El nuevo equipo de NBS, tras la fusión con la agencia Quê: Dudu Godoy, Antonino Brandão, Pedro Feyer y Roberto Tourinho, junto a Cyd Alvarez y André Lima (sentados).
    A partir de la fusión, la nueva agencia suma alrededor de cuarenta marcas en su portfolio de clientes y unos 380 empleados. Las estructuras de ambas agencias no sufrirán cambios significativos. Cyd Alvarez se mantendrá como presidente.
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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI
Protección al pensador

 

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El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA
El DirCom, estratega corporativo

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

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  • Negocios:
    Argentina
    | NUEVA SECCIÓN: MARKETING & NEGOCIOS

    Los negocios de la semana

    Telefónica también precisó que sus negocios en América Latina aportaron el 51 por ciento de su facturación y el 53 por ciento de sus ganancias operativas.
    Brasil se convirtió en el principal mercado de Telefónica durante el primer trimestre del año. El portal de compras online francés TicTacSales puso un pie en Colombia. Barbie inaugura otra tienda en la Argentina. Mientras que en Perú se prohibe la publicidad de comida chatarra. Además, la cadena de farmacias chilena FASA prepara una emisión de capital por 400 millones de dólares.
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    Argentina
    | HAY TIEMPO DE INSCRIBIRSE HASTA EL LUNES 20

    Últimos días para participar del segundo seminario del Círculo

    Los profesionales de agencias y productoras socias del Círculo tienen descuentos especiales en la inscripción al seminario.
    El Círculo de Creativos Argentinos ofrecerá su segundo seminario con el objetivo de lograr un espacio de diálogo y debate en la comunidad publicitaria. En esta oportunidad, el tema en cuestión serán los testeos y su impacto en la industria. A través de estos encuentros, la entidad está generando el lugar donde se confrontan seriamente los temas urticantes de la industria. Hasta el próximo lunes hay tiempo de inscribirse a través del sitio web www.creativosargentinos.org/seminario.
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  • Digital:
    España
    | SURGIÓ DEL TRABAJO CONJUNTO ENTRE JWT Y EFFECTIVE TALK

    JWT lanza Let´s talk

    El flamante servicio gestiona la estrategia digital de las empresas de forma integrada con su estrategia global.
    Se trata de una unidad especializada en marketing online que ofrece servicios de estrategia digital, marketing en buscadores, social media, online reputation management, analítica digital y optimización de conversiones. La iniciativa parte de la premisa de que la visibilidad de una marca y sus conversaciones en la red son claves para su éxito.
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    Argentina
    | LA AGENCIA EXPANDE SU CARTERA

    Ponce trabajará con Frizzé

    Hernán Ponce lidera creativamente la agencia Ponce Buenos Aires.
    La agencia fundada por Hernán Ponce fue elegida por el Grupo Peñaflor para manejar la cuenta de su marca de vinos gasificados. Estará a cargo del desarrollo de la planificación estratégica integral y la ejecución creativa de sus campañas publicitarias en el mercado argentino.
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    Brasil
    | REALIZARÁ LA COMUNICACIÓN TRADE DEL CLIENTE

    Borghi/Lowe ganó la cuenta de Globo

    Con la llegada de Globo, la agencia ha conquistado cinco cuentas en lo que va del año.
    La agencia que preside José Borghi acaba de conquistar la cuenta publicitaria de la red Globo. A partir de ahora, se encargará de llevar a cabo la comunicación trade y la promoción de las acciones y lanzamientos comerciales. Globo es la quinta cuenta que se desembarca este año en la cartera de la agencia.
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    Europa
    | SERÁ EL NUEVO HEAD OF DIGITAL DE LA AGENCIA

    Nick Burcher se une a MediaCom

    “Espero ansionsamente trabajar con MediaCom y sus clientes”, comentó Burcher.
    Proveniente de ZenithOptimedia Worldwide, el ejecutivo desembarca en la agencia para liderar su departamento de social media. Desde su nueva posición, reportará a Hannah Mirza, directora global de operaciones digitales. El cargo se hará efectivo el próximo 10 de junio.
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FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Ribeiro Móvil
    Agencia:
    El Almacen
    Producto:
    Ribeiro Móvil
    Anunciante:
    Ribeiro
    Categoría:
    Medios alternativos

  • The gift bottle
    Agencia:
    Ogilvy & Mather Colombia
    Producto:
    Coca-Cola
    Anunciante:
    Coca Cola de Colombia
    Categoría:
    Film

  • A voz da torcida

    Agencia:
    Talent Comunicação S/A.
    Producto:
    Banco Santander Brasil
    Anunciante:
    Banco Santander
    Categoría:
    Film

  • Álvaro - Todo me recuerda a ti
    Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Quiero!
    Anunciante:
    Banco Galicia
    Categoría:
    Film

  • Chica
    Agencia:
    Bungalow25
    Producto:
    FAD
    Anunciante:
    FAD España
    Categoría:
    Film

  • Injured Text
    Agencia:
    Publicis México
    Producto:
    Mini Cooper
    Anunciante:
    Mini Cooper
    Categoría:
    Gráfica

  • Opinião Alheia
    Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    Centrum
    Anunciante:
    Laboratorios Pfizer Brasil
    Categoría:
    Film

  • Zombie
    Agencia:
    Publicis Chile
    Producto:
    Triton
    Anunciante:
    McKay Chile
    Categoría:

  • Avión - Explosión - Tsunami
    Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Hospitales NISA (Nuevas Inversiones en Servicios)
    Anunciante:
    Hospitales NISA (Nuevas Inversiones en Servicios)
    Categoría:
    Gráfica

  • Morgue
    Agencia:
    El Taier/ Tribu DDB Guatemala
    Producto:
    Volkswagen
    Anunciante:
    Volkswagen
    Categoría:
    Gráfica

  • Cerveza Brahva
    Agencia:
    El Taier/ Tribu DDB Guatemala
    Producto:
    Cerveza Brahva
    Anunciante:
    Brahva Cerveza
    Categoría:

  • Estadísticas
    Agencia:
    *SCPF
    Producto:
    Coca Cola
    Anunciante:
    Coca Cola España
    Categoría:
    Medios alternativos

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    Brasil
    | LLEVABA 14 AÑOS EN LA AGENCIA

    Antonio Fadiga se desvinculó de Fischer&Friends

    El ejecutivo se desprendió de su participación accionaria y dejó su puesto como ceo de la agencia. “Cierro una etapa para comenzar una nueva en breve”, aseguró en un comunicado. Ante su salida, el cargo fue asumido por Eduardo Fischer, fundador y socio mayoritario.
    “Fue una decisión bastante madurada”, explicó Antonio Fadiga.
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    Perú
    | TRABAJARÁ BAJO LA DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA DE FERNANDO LÁZARO

    Ricardo Llavador, nuevo director creativo ejecutivo de BTOB Perú

    Proveniente de Grey Madrid, el creativo asume la dirección creativa ejecutiva de la oficina peruana de la agencia. A lo largo de su desarrollo profesional, Llavador se desempeñó para cuentas como Mitsubishi, Bancaja, Siemens, Schweppes, Samsung, Amstel y Movistar, entre otras.
    Llavador comenzó su carrera en el sector digital hace más de diez años realizando advergaming en Xtragames.
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    España
    | SU CEO SERÁ VICENTE HERNÁNDEZ

    M&C Saatchi relanza su oficina madrileña

    La nueva agencia del grupo M&C Saatchi surge después de la disolución y separación accionaria de Zapping M&C Saatchi el pasado mes de abril. En ella se integrará la actividad y estructura de las empresas Zapping M&C Saatchi Activities, Zapping M&C Saatchi Web y Bob. En tanto, la central de medios Media By Design también permanecerá vinculada a la agencia madrileña.
    José Manuel Ruíz de Clavijo, César García, Moray MacLennan, Vicente Hernández y Carlos Ruíz de Clavijo.
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    Argentina
    | SON 18 COMERCIALES QUE SE DIVIDEN EN LAS CATEGORÍAS BIENES Y SERVICIOS

    La CAA dio a conocer a los nominados para los Buenos Anuncios 2013

    Se ha elegido un total de 18 comerciales, de los primeros seis meses del año, para participar en la 10º edición de Buenos Anuncios, galardón que es entregado por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Además, como novedad, a partir de este año también se distinguirá a las agencias de medios que participaron de cada comercial. En la nota, la lista completa de los spots que participan.
    La CAA ya tiene su nómina con los comerciales de los primeros seis meses que participaran en la 10º edición de Buenos Anuncios 2013.
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  • Medios:
    España
    | UN ANÁLISIS SOBRE LOS MEDIOS MÁS USADOS

    Computadoras portátiles y smartphones, los preferidos de los jóvenes españoles

    Un reciente estudio de Mindshare indicó que el 81 por ciento de los jóvenes considera a la computadora portátil como su dispositivo tecnológico favorito, seguida por el smartphone, el reproductor digital de música y la consola de juegos. El reporte también indaga sobre las características de los jóvenes y sus principales preocupaciones e intereses.
    El eBook, la tableta y el teléfono móvil convencional son los dispositivos menos utilizados.
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  • Negocios:
    Japón
    | TRAS LA ADQUISICIÓN DEL AEGIS GROUP

    Dentsu reveló un plan para impulsar su crecimiento fuera de Japón

    (Advertising Age) - Apunta a que el 55% de todos los ingresos de su red provengan de otras regiones dentro de cinco años.
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    EEUU Hispano
    | SE VERÁ EN TODOS LOS MERCADOS DONDE TRABAJA LA MARCA

    Mundo Real, preestreno de La Comunidad para Modelo Especial

    Es la nueva campaña para la marca de cervezas que pertenece a la empresa Grupo Modelo. Está compuesta por tres spots de televisión, piezas de radio, vía pública y acciones en medios digitales. Los hermanos Joaquín y José Mollá estuvieron a cargo de la dirección general creativa. Los comerciales fueron dirigidos por Vincent Haycock y producidos por Park Pictures. En la nota, el link para ver las piezas y su ficha técnica.
    La campaña Mundo Real de La Comunidad para Modelo Especial cuenta con spots de tv, piezas de radio, vía pública y acciones digitales.
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Lexus experimenta con el stop motion

Lexus acaba de lanzar un spot donde puede verse un gran muñeco que es manejado con stop motion 

“Soy lo peor”, el nuevo video de Moenia

Fue dirigido por Tino De La Huerta, director de The Lift México.

Señor Z presenta nuevos socios

Desde principios de mayo, la productora peruana cuenta con Lorena Ugarteche y Gabriela del Prado como nuevas socias.

Samsung mezcla todas las tramas de Hollywood en una campaña

Muchos hombres sueñan con tener el mundo a sus pies. Pero muchos otros se conforman con tener a Hollywood a sus pies.

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Coca-Cola Light edición limitada

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE
La Moda como referente social

 

Cuanto más breve es una época, tanto más se encuentra remitida a la moda. – Walter Benjamin

   

Paseadores

Con el objetivo de destacar los atributos del Renault Duster como 4x4, Publicis Buenos Aires presentó la campaña Paseadores de Duster, que se basa en el hecho de que hoy en día la gente se compra una 4x4 y no tiene tiempo de sacarla de la ciudad. 

ENTREVISTA EXCLUSIVA CON EL DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE ALMAP BBDO
Luiz Sánches: “Queremos tener una agencia integral”

Quienes conocen a Luiz Sánches lo definen como “una persona tranquila, talentosa como pocas y con un perfil bajo que sigue intacto a pesar de los éxitos”.

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