JUEVES | 5 de Marzo de 2015
  • Global
     | LA EXPRESIÓN MÁS HOT DE LA PUBLICIDAD
    (Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) - Muchos publicitarios lo miran con desconfianza, aferrados al tradicional estereotipo de los avisos impresos. Los editores no pueden desecharlo, porque representa para ellos una fuente importante de ingresos, que va en aumento. Los periodistas sienten que el marketing de contenidos no es la actividad a la que se han dedicado durante años, pero no ignoran que tal vez sean ellos –y no los publicitarios- los destinados a crear la mayor parte de esas piezas. Pero el núcleo central de la polémica está situado en el lector, que debe aguzar su percepción para saber si lo que está frente a sus ojos es una noticia equilibrada o un aviso disfrazado de periodismo.
  • Colombia
     | MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA MAGAZINE: PAOLA ALDAZ
    Directora de marketing de Coca-Cola Colombia, durante los últimos años su trabajo ha estado enfocado en el área de innovación, liderando el proceso de generación de una nueva cultura dentro de las operaciones colombianas de Coca-Cola. La empresa se destacó como Mejor Anunciante en el festival local El Dorado y sus campañas adquirieron relevancia y reconocimientos a nivel mundial. La nota forma parte de la última edición de Adlatina Magazine que incluye a los Destacados de 2014.
  • Iberoamérica
     | PARA CUATRO CATEGORÍAS
    Las secciones Diarios y Revistas y Exterior serán presididas por Manuel Techera; Marketing Directo y Marketing Promocional, por Gonzalo Figari; Relaciones Públicas por Pablo Alzugaray; y Medios, por Manuel Cordero.
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  • | EL PRESIDENTE DE PUBLICIS ARGENTINA HABLÓ EN EXCLUSIVA CON ADLATINA
    “En 2014 crecimos un 62% versus el año anterior y tenemos marcas líderes en casi todas las categorías”, comenta Sarni.
    Uno de los grandes objetivos de la agencia para 2015 es conquistar nuevos clientes en aquellas categorías que aún quedan vacantes. Para ello apelará al talento y al pensamiento integral. "La mayoría de nuestros clientes triplicará su presupuesto digital y nos venimos preparando para responder con estrategias y creatividad acordes a las necesidades de cada uno", aseveró Sarni.
  • | MANO A MANO CON EL CEO DE STARCOM ARGENTINA
    Tafet: "Digital y mobile crecen constantemente y hay que estar al frente de ambas disciplinas".
    Luego de que Starcom fuera catalogada como ‘Súper Empresa’ en el ranking que elabora la consultora TOP Companies, Guillermo Tafet dialogó con Adlatina. Para el ejecutivo, la distinción es producto de la combinación de talento, arte, ciencia y un profundo conocimiento del mundo digital. "Apostamos a nuestro proyecto Liquid Labs”, señaló.
  • | ANUNCIANTE DESTACADO POR ADLATINA MAGAZINE: VOLKSWAGEN MÉXICO
    Este año Volkswagen cumplió su 50° aniversario en México.
    Marcus Philipp, director de Marketing de Volkswagen en México, asegura que, con motivo del 50° aniversario de la marca, el 2014 fue un año que les permitió reforzar su vínculo con los consumidores. Además del crecimiento, se destacaron los diferentes lanzamientos y premios recibidos en distintos festivales. La nota forma parte de la última edición de Adlatina Magazine que incluye a los Destacados de 2014.
  • | REPERCUSIONES POR LA NUEVA EXPANSIÓN DE PUBLICIS GROUPE
    Michael Roth: “No necesitamos efectuar transacciones de ese tipo”.  
    Según el ceo de IPG, al holding no le falta nada en su oferta como para estar en desventaja frente a sus competidores.
  • | +CASTRO VOLVERÁ A PARTICIPAR DE LOS SMALL AGENCY AWARDS ESTE AÑO
    Para Pimentel, Advertising Age es un “ente neutral que cura el trabajo que le mandan cientos de agencias de todo el mundo durante todo el año”.
    El cofundador de +Castro aseguró a adlatina.com que haber ganado en el certamen que organiza Advertising Age para las pequeñas agencias incrementó su visibilidad en el orden global.
  • | OCUPARÁ DICHO CARGO DESDE EL 1º DE ABRIL
    Hernández: "Leo Burnett Toronto es una agencia que funciona como una boutique dentro de una red global".
    El actual director general creativo de Leo Burnett Colombia se establecerá en la oficina canadiense de la agencia. Según adelantó a Adlatina el mismo Hernández, en este momento se está definiendo cómo quedará la estructura y quién ocupará el lugar que deja vacante.
  • | LA COMPAÑÍA QUIERE POTENCIAR SU SERVICIO DE CONCESIONARIOS
    Fotograma de la campaña de Audi que parodia las típicas series de zombies.
    La automotriz alemana acaba de lanzar un spot donde un vehículo de su compañía escapa de una horda de mecánicos que actúan como zombies. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
  • | SU DESIGNACIÓN PRODUJO OTROS CAMBIOS EN EL STAFF
    Como CEO de la región de las Américas, Thomas supervisará a 21 agencias de BBDO en Estados Unidos, Canadá y América latina.
    (Advertising Age) – El ejecutivo asume el puesto que estaba vacante desde que Troy Ruhanen se alejó de la agencia en 2013.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
Ver ranking completo

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
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  3. Ogilvy & Mather
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  • | LUEGO DE UN PROCESO DE SELECCIÓN INICIADO HACE TRES MESES
    "Que una marca tan emblemática nos haya confiado su comunicación es todo un orgullo", comentó Fernando Bellotti, titular de Leo Buenos Aires.
    (Miércoles, 4 de marzo de 2015) - La filial de Buenos Aires, encabezada por Fernando Bellotti, realizó su primer festejo del año: el Banco Hipotecario, luego de tres meses de evaluación, decidió contratarla para que a partir de hoy canalice todas las necesidades de comunicación.
  • | ES LA NUEVA AGENCIA DE MEDIOS DE LA COMPAÑÍA
    La agencia le brindará estrategias de medios a la empresa de consumo masivo.
    Brindará a su nuevo cliente los servicios de estrategia, planificación y compra de medios online y offline para todas sus marcas. Al respecto, Rodrigo Vieites, ceo de MediaCom Argentina, comentó: “Molinos es una de las empresas históricas de la Argentina con marcas emblemáticas, y que hayan confiado en nosotros significa un reconocimiento importantísimo para la agencia”. Hasta el momento, la agencia de medios de la empresa era Zenith.
  • | DATA, TECNOLOGÍA E IDEAS SON LOS TEMAS CENTRALES DEL PROGRAMA
    Chuck Porter, David Coulthard y Ben Jones serán oradores.
    El Festival contará con la presencia de ejecutivos de la NASA, Harvard, Nike, Mcgarrybowen y Unruly, entre otros. En la nota, la nómina completa de conferencistas y los conceptos que expondrán.
  • | TRABAJARÁ CON LAS CUENTAS DE JC PENNY, FOSTER FARM Y MILK
    Sebastián Garín: “Siempre me pareció interesante tener una experiencia de trabajo fuera de Latinoamérica”.
    (Martes, 3 de marzo de 2015) - El creativo argentino reveló a adlatina.com que desde este mes se desempeña como executive creative director de la agencia multicultural estadounidense.
  • | TRABAJARÁ CON NESCAFÉ, DOLCE GUSTO, NESTEA, LA LECHERA y CREMA DE LECHE
    Proximity presenta al equipo que atenderá la cuenta Nestlé.
    La filial de Colombia buscará fortalecer la relación entre la empresa y sus clientes, a través de acciones de marketing online.
  • | 26 MILLONES DE MEXICANOS VIERON FILMES LOCALES
    “Cantinflas”, una de las cintas locales con más asistentes en los cines mexicanos.
    Solo fue superado por la India, Estados Unidos y China, según el informe anual de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica y del Videograma durante 2014.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Cablevisión + Fibertel
    Anunciante:
    Cablevisión
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    MOVISTAR. FUSIÓN TV
    Anunciante:
    MoviStar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Freddo
    Anunciante:
    Freddo
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Plutón
    Producto:
    Uniform Jeans. Colección 015
    Anunciante:
    Uniform
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Tapsa | Young & Rubicam
    Producto:
    Acción Humanitatis
    Anunciante:
    Acción Humanitatis
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Lado C.
    Producto:
    Cerveza Imperial
    Anunciante:
    Cerveza Imperial
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Dimensión España
    Producto:
    EITB. Maratoia
    Anunciante:
    EITB Radio Televisión País Vasco
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Soho Square Buenos Aires
    Producto:
    Claro
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Taterka Comunicações Ltda.
    Producto:
    Mc Donalds. McFritas
    Anunciante:
    Mc Donald’s
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicitas Saatchi & Saatchi
    Producto:
    Cruz Roja. Lanzamiento de la APP SOCIAL BLOOD
    Anunciante:
    Cruz Roja
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    7up
    Anunciante:
    Cia. de Bebidas de PepsiCo
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Bungalow25 Circus
    Producto:
    Liberty Seguros
    Anunciante:
    Liberty Seguros
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Pavlov
    Producto:
    Cofidis. Crédito a distancia
    Anunciante:
    Cofidis
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Personal 4G
    Anunciante:
    Personal
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    dommo creative center
    Producto:
    Seguros Pelayo
    Anunciante:
    Seguros Pelayo
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    YoupanquiBBDO
    Producto:
    Claro
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Gráfica
  • | CONSTA DE UN VIDEO ONLINE Y UN SPOT PARA TELEVISIÓN
    (Madrid, lunes 2 de marzo de 2015) – Con la dirección general creativa de Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, Del Campo Saatchi& Saatchi Madrid lanza “El desafío del tiempo”, su nueva campaña para Toyota Aygo con techo corredizo. Pone a prueba a meteorólogos de Paris, Milán y Madrid, quienes se ven obligados a enfrentar las consecuencias de sus predicciones erróneas. En la nota, el comercial, que se emitirá en toda Europa, y su ficha técnica.
    Tres reconocidos meteorólogos de tres ciudades de Europa, puestos a prueba en lo nuevo de Del Campo S&S Madrid.
  • | CARLOS Y DARÍO ABRE EN MÉXICO
    En dialogo con adlatina.com, Darío Straschnoy, cofundador de Carlos y Darío, habló sobre la nueva operación que la compañía tendrá en el suelo mexicano. También, se refirió a los objetivos de esta sede para este año -será comandada por Francisco Funes- y al presente del mercado azteca.
    “Hay mucho movimiento, muchas ideas dando vueltas”, añadió Straschnoy sobre el mercado mexicano.
  • | AGENCIA DESTACADA POR ADLATINA MAGAZINE: LEO BURNETT COLOMBIA
    Nuevas cuentas y un Grand Prix en Cannes marcaron el 2014 para la oficina colombiana de Leo Burnett. En nuevos negocios, ganó el negocio local de Old Spice y Head & Shoulders, además de la parte digital de Redd’s y Club Colombia de SAB Miller. En cuanto a premios, se llevó el GP of Good del festival de la Costa Azul por “Cancertweets”. La nota forma parte de la última edición de Adlatina Magazine que incluye a los Destacados de 2014.
    Además de liderar la oficina colombiana, Olga Lucía Villegas es presidente regional de Leo Burnett para Latinoamérica.
  • | ES EL CCO DE BRAVO/Y&R
    El chief creative officer de Bravo/Y&R representará a Estados Unidos hispano en la categoría Radio, del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2015, que se llevará a cabo a fines de junio.
    Claudio Lima fue ganador de una medalla de oro en los Cannes Lions Young Creatives de 2004.
  • | ES LA SEGUNDA MAYOR CAMPAÑA DE LA HISTORIA DE LA MARCA
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - La marca de bebidas gaseosas está festejando el centenario de su botella “contour” con una muestra que llegará a Argentina, Colombia, Venezuela, México y Brasil. La exhibición forma parte de la campaña mundial que contó con la participación de Wieden&Kennedy Portland, Ogily&Mather Paris, Sid Lee Canadá y McCann Milán. En La nota, las declaraciones de Marcos de Quinto, CMO de Coca- Cola, y Katie Bayne, vicepresidenta de Bebidas Gaseosas de la empresa, y una serie de spots generados especialmente para esta ocasión especial.
    Fotograma de “Tale of Contour”, uno de las piezas para tevé de la campaña, creada por Ogilvy&Mather Paris.
  • | EL LÍDER DE COUPE SE REFIERE AL CERTAMEN QUE ORGANIZA AD AGE
    Tras ganar un oro el año pasado en la competencia que organiza Advertising Age, “Small Agency Awards”, Pablo Gil, director de Coupe, habla sobre la importancia de este premio, y cómo repercutió positivamente en la imagen de la agencia.
    “Es muy inteligente la creación de este certamen. Advertising Age entendió que en el mundo cada vez hay más emprendedores independientes”, afirma Gil.
  • | AGENCIA DESTACADA POR ADLATINA MAGAZINE: THE CYRANOS MCCANN
    Si bien la agencia fue reconocida a nivel internacional con el trabajo para Teatreneu “Pay per laugh”, The Cyranos completó un año con campañas para clientes de la talla de Coca Cola y Unilever, entre otros que aún no vieron la luz. El objetivo, asegura en la agencia, es darles a quienes confían en ellos el producto por el que les tienen esa confianza. La nota forma parte de la última edición de Adlatina Magazine que incluye a los Destacados de 2014.
    La agencia que lideran Pablo Colonnese y Leandro Raposo sumó a Federico Duberti como director general en octubre pasado.

CINE PUBLICITARIO

La dupla creativa conformada por Carlos Müller y Pato del Sante se une al roster de directores de la productora.

El director de la productora Rebolucion ganó una estatuilla dorada por su trabajo como co-guionista de "Birdman".

La flamante productora anunció además la incorporación del director Antonio Quijano.

 

La productora incorpora un nuevo director.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

EL CONGRESO COLOMBIANO PASARÁ A SER INTERNACIONAL

-¿Cuál es su balance sobre el evento recién finalizado?