DOMINGO | 26 de Octubre de 2014
  • Argentina
     | EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014
    En diálogo con adlatina.com, Mauro Ricabarra, director de planning de 361º, se refirió a los casos de la agencia que conquistaron oro y plata en la última edición de Effie Awards Argentina. “El oro de ‘Instituto Savora’ confirmó todo lo hecho junto a Unilever para romper las viejas estructuras de la comunicación tradicional. Con respecto al Effie de plata ganado con Volkswagen –por ‘Hombres de trabajo’-, lo sentimos más como un reconocimiento al trabajo de largo plazo”, dijo Ricabarra y afirmó que en ambos casos lo esencial fue tener en cuenta las motivaciones del público objetivo.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON LA GERENTE DE MARKETING DE HELADOS FRIGOR DE...
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Frigor puso en marcha la temporada alta de la categoría helado en el mercado argentino con el lanzamiento de la primera línea de helados libres de gluten, los nuevos sabores de Sin Parar y una edición limitada de Los Simpsons. También, ratificó su apuesta al desarrollo de marcas locales.
  • Global
     | EL EJECUTIVO SE DESEMPEÑABA COMO PRESIDENTE DE LA EMPRESA EN...
    (Advertising Age) - Marcos de Quinto reemplaza a Joe Tripodi.
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  • | EN CONFERENCIA DE RESULTADOS
    Lévy: “Para mí es muy doloroso vivir con estos resultados”.
    (Advertising Age) – Sólo hubo un 1% de crecimiento en el tercer trimestre del holding. Publicis quiere dejar atrás lo más rápidamente posible 2014.
  • | BLUE HIVE PRESENTÓ “KILÓMETROS DE CURIOSIDAD”
    El recorrido de la Ford Ecosport incluyó Bahía Blanca, Neuquén, San Rafael y Córdoba, entre otras ciudades.
    En una nueva acción digital de Ford, la web kilometrosdecuriosidad.com recoge el recorrido de una Ecosport que viajó por Argentina impulsada por las búsquedas realizadas en Google. Durante una semana, cada vez que se hacía una consulta en la red con las palabras “qué”, “cómo”, “cuándo”, “dónde”, “quién” o “por qué”, el vehículo avanzaba un metro. Se registraron más de 5 millones de consultas y se recorrieron 5.100 kilómetros. En la nota, el caso y su ficha técnica.
  • | PROPONEN UN NUEVO SISTEMA DE EVALUACIÓN
    Mary Berner: “Es asombroso cómo el Magazine Media 360 puede redefinir al medio revistas”.
    (Advertising Age) – La entidad que nuclea a los editores apunta a reducir el papel de la cantidad de avisos y a enfatizar su penetración en las audiencias.
  • | POR EL CASO 'MODO MUNDIAL', PARA MOVISTAR
    “Este es un premio que recibimos con gran felicidad ya que nos confirma como la agencia más efectiva de Chile”, afirmó Enrique Yuste.
    La agencia presidida por Enrique Yuste se alzó con el máximo galardón en la 24ª edición de los EffieAwards en Chile, por el caso 'Modo Mundial', desarrollado para Movistar. Con el mismo trabajo, conquistó el oro en la categoría Promociones. Asimismo, obtuvo una estatuilla dorada en la categoría Presupuesto Reducido por su trabajo para Dominó Fuente de Soda, y un Effie de plata en Lanzamientos, por otro caso para Movistar. En la nota, la lista completa de ganadores.
  • | LA CEREMONÍA DE PREMIACIÓN SERÁ EL 27 DE OCTUBRE
    La premiación será el próximo lunes 27 de octubre, en el Salón Puerto Salguero del Complejo Centro Costa Salguero.
    La Cámara Argentina de Anunciantes difundió la nómina de comerciales preseleccionados para la11ª edición de los Premios Buenos Anuncios.En la nota, la lista de spots finalistas para las categorías Bienes, Servicios y Especial Mundial.
  • | UN 4,4 POR CIENTO MÁS QUE EN EL MISMO PERÍODO DE 2013
    Maurice Lévy, ceo de Publicis Groupe.
    El holding de origen francés presentó las cifras del tercer trimestre del año, marcado por un crecimiento orgánico cercano al 1 por ciento. En la presentación, el ceo de Publicis Groupe, Maurice Lévy reconoció que 2014 fue un año duro para el grupo: “Deberíamos dejar atrás esto lo más rápido que podamos y movernos velozmente hacia 2015”.
  • | EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014
    Con los casos ‘El Abrazo del Alma', realizado junto a Coca Cola; y ‘Firmá una teta’, para la organización no gubernamental MACMA, David ganó un oro y un plata en la reciente edición de Effie Awards Argentina. En diálogo con adlatina.com, Joaquín Cubria e Ignacio Ferioli, directores generales creativos de la agencia, hablaron sobre estas conquistas. Con respecto a ‘Firmá una teta’, también aportó su perspectiva la titular de MACMA, quien comentó los pilares del caso y los resultados que implicó para la organización.
  • | TYC CONQUISTÓ UN ORO POR ‘JOGO BENDITO’, A Y&R, EN LOS EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014
    “El trabajo de branding que venimos haciendo hace que el público esté a la expectativa de los comerciales de TyCSports”, aseveró Malvasio.
    Tras conquistar el Effie de oro en la categoría Medios de Comunicación, Mariano Malvasio, jefe de marketing de TyCSports, dialogó con adlatina.com acerca de las repercusiones del caso Jogo Bendito. “Convertir un mensaje para los jóvenes de todo el mundo en uno de aliento para los argentinos no iba a ser fácil pero también sabíamos todo lo que nos podía dar. Creo que Jogo Bendito ha cumplido con nuestras expectativas y con las del público”, comentó.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | SEGÚN EL RANKING ELABORADO POR VISIBLE MEASURES
    En el spot, el nuevo Peugeot 208 GTi se pasea por un terreno hostil mientras lo persigue un helicóptero de guerra.
    Además del spot “The legend returnes”, de por BETC París/Havas Dusseldorf para la automotriz francesa, la nueva edición del Viral Video Ads Chart incluye spots del fabricante de relojes Cartier y Coca-Cola en el podio. Más abajo se ubicaron Gucci, Dove, Snickers, LG, Exxon, Lenovo y, en el cierre del top 10, Samsung. En la nota, se pueden ver los videos.
  • | LA AGENCIA RETUVO LA CUENTA TRAS UNA LICITACIÓN
    Toyota vuelve a apostar por los servicios de MEC Argentina.
    Toyota anunció que seguirá contando con los servicios de consultoría en patrocinios deportivos que MEC Argentina brinda junto a su socio estratégico AuditSport. Con esta decisión, agencia y cliente extienden el lazo que los une desde 2009. “Desde la agencia presentamos un análisis detallado de cómo la inversión de una marca genera un retorno en términos de valorización”, detalló Santiago Arieu, director de MEC Access.
  • | UN NUEVO CONCEPTO DE ESCUELA CREATIVA
    Sus creadores definen a Freestyle como una escuela sexy, rockera, divertida y sin vueltas.
    La iniciativa funciona como agencia y escuela al mismo tiempo, despojándose de los tradicionales programas académicos para generar un espacio de inspiración. Con la flexibilidad como mandato, Freestyle propone un nuevo concepto de institución caracterizado por el entretenimiento y la diversión. Los cursos serán dictados por los creativos más importantes del país en la sede de Brother del barrio de Palermo.
  • | EL DEADLINE ES EL 30 DE ENERO DEL AÑO PRÓXIMO
    El certamen premia los casos efectivos que incluyan al menos cuatro países y dos o más regiones.
  • | SE REALIZARÁ EN 2015
    La APAP informó del evento durante la celebración de sus 60 años.
    La entidad que nuclea a las agencias peruanas de publicidad se propone realizar un evento que muestre al mundo el presente de la creatividad y la comunicación de Perú, junto a la Asociación Nacional de Anunciantes, el Círculo de Creativos Publicitarios e instituciones educativas. “Buscamos que este festival demuestre que unidos podemos producir eventos de gran envergadura”, comentó Alberto Goachet, vicepresidente de APAP.
  • | LA EDITORA ASOCIADA ABBEY KLAASSEN PARTE PARA UNIRSE A DENTSU AEGIS
    Simon Dumenco reemplazará a Abbey Klaassen como director editorial.
    (Advertising Age) – Dumenco cuenta con una amplia trayectoria en medios digitales e impresos. La directora editorial saliente, Klaassen, trabajará en el desarrollo corporativo de la red de origen japonés en Estados Unidos.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    Bradesco Seguros
    Anunciante:
    Banco Bradesco
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Telefónica
    Anunciante:
    Telefónica
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Gowland Publicidad
    Producto:
    Fenix Entertainment Group. Luis Miguel en GEBA
    Anunciante:
    Fenix Entertainment Group
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Presidencia de la Nación – Educación
    Anunciante:
    Presidencia de la Nación
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Postres Ser
    Anunciante:
    Danone
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Kausa
    Producto:
    Grandes Sastrerías Robert
    Anunciante:
    Sastrerías Robert
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Entel
    Anunciante:
    Entel Pcs
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Africa
    Producto:
    The Nature Conservancy Brasil
    Anunciante:
    The Nature Conservancy Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Global Mind
    Producto:
    Postventa Peugeot
    Anunciante:
    Peugeot
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Santo
    Producto:
    Coca-Cola Life. Nueva receta + deliciosa
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Contrapunto BBDO
    Producto:
    Mercedes – Benz
    Anunciante:
    Mercedes Benz España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Quorum Nazca Saatchi & Saatchi
    Producto:
    Lowenbrau
    Anunciante:
    Lowenbrau
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DDB España- Madrid
    Producto:
    BBVA. Planes de Pensiones
    Anunciante:
    BBVA Banco España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Movistar
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Lola / Lowe & Partners
    Producto:
    Buccaneer
    Anunciante:
    PIRATE3D
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    72andSunny
    Producto:
    Activision
    Anunciante:
    Activision
    Categoría:
    Film
  • | POR VARIOS MOTIVOS
    (Advertising Age) – Qué cosas necesita aprender la próxima generación que ocupará el cargo.
    El autor, Marcus Fischer, es presidente y chief strategy officer de Carmichael Lynch.
  • | BBDO ARGENTINA, LÍDER DEL RANKING ACUMULADO DE EFFIE AWARDS ARGENTINA, CONQUISTÓ UN ORO CON TARJETA NARANJA Y CUATRO PLATAS CON PEPSICO EN 2014
    Junto a Tarjeta Naranja, BBDO se quedó con un oro por el caso Un espónsor financieramente incorrecto. También obtuvo cuatro platas de la mano de PepsiCo. En diálogo con adlatina.com, Ramiro Rodríguez Cohen, dgc de BBDO; Juan Pablo Mon, gerente senior de marketing en Tarjeta Naranja; Carlos Menéndez Behety, chief innovation officer para América del Sur y Central en PepsiCo; y Federico Blutghen, director de marketing en la misma empresa, se refirieron a la importancia de los premios conquistados. Los cuatro destacaron a la innovación como una de las claves de éxito de las campañas.
  • | ES UNA EMPRESA DE GRUPO OSDE
    (Buenos Aires, martes 21 de octubre de 2014) – A fin de acompañar la renovación del sitio web y potenciar la imagen del anunciante, Niña creó una campaña integral de cuatro comerciales, videos y acciones para Facebook, Gráfica, Vía Pública, Radio y un mix de medios digitales (Display y Search). El proyecto apunta a instalar a Interturis como un habilitador de las vacaciones reflejando la calidad, solidez y confianza de la empresa. En la nota se pueden ver las piezas.
    “Como vos, trabajamos para tus vacaciones" reza el eslogan de la campaña.
  • | EN COLOMBIA SABEN QUE LA UNIÓN HACE LA FUERZA. EN ARGENTINA PARECE QUE TAMBIÉN
    El Congreso Colombiano de Publicidad, celebrado en Cartagena, es una muestra de las cosas que pueden lograrse cuando los distintos players de la industria comparten un mismo camino y miran hacia un mismo horizonte. La unión entre las cuatro entidades colombianas (ANDA, UCEP, Andiarios y Asomedios) invita a pensar que esta alianza puede replicarse en otros mercados de la región, en pos de una mejora para la industria.
  • | FORD FUE DISTINGUIDA COMO GRAN MARCA INTERNACIONAL E INGRESÓ AL MARKETING HALL OF FAME DE ARGENTINA
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - La firma automotriz fue distinguida como Gran Marca Internacional con trayectoria local, en el marco de la entrega de premios de Effie Awards Argentina 2014. Con este reconocimiento, Ford se suma a las otras cuatro marcas que recibieron el galardón en las ediciones anteriores: Volkswagen, Coca-Cola, Unilever y American Express. El director de marketing y ventas de Ford, Ricardo Flammini, dialogó con adlatina.com sobre el reconocimiento recibido, el presente de la industria y los nuevos desafíos que Ford tiene en Argentina y en el mundo.
    El equipo de Ford y de su agencia Blue Hive junto a los representantes de los brand builders que avalan el premio de Grandes Marcas. Fotografía: Estudio Monteleone.
  • | YPF FUE DISTINGUIDA COMO GRAN MARCA LOCAL E INGRESÓ AL MARKETING HALL OF FAME DE LA ARGENTINA
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) Luego de que YPF fuera distinguida como Gran Marca local, en el marco de la ceremonia de premiación de Effie Awards Argentina, realizada el martes en el Tattersall de Palermo, Jorge O. Gatto, director de marketing, planificación y coordinación operativa en la compañía, dialogó con adlatina.com sobre las claves que les permitieron lograr tal reconocimiento. Para el ejecutivo, el ingreso de la empresa al Marketing Hall of Fame de Argentina es producto del profesionalismo, el esfuerzo y la preocupación por estar presente entre todos los argentinos. Asimismo, aseguró que el galardón conlleva la responsabilidad de seguir mejorando y ayudar a resolver las problemáticas energéticas del país.
    “Tenemos en nuestras manos la posibilidad de ayudar a resolver alguna de las problemáticas energéticas del país”, aseguró Gatto. Fotografía: Estudio Monteleone.

CINE PUBLICITARIO

Con dirección de Hernán Corera y producción de Argentinacine, se presentó el nuevo video de Illya Kuryaki & The Val

La productora llega a suelo colombiano conducida por Sebastián Soneira, presidente y socio.

El fotógrafo Carlos Ibarra y la productora Patty de la Cuba –que en los últimos seis años se desempeñó como directora d

A mediados de 2014 vio la luz la productora Finder, fundada por Nadia Lozano y Natalia Huidobro, ambas product

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

EL CONGRESO COLOMBIANO PASARÁ A SER INTERNACIONAL

-¿Cuál es su balance sobre el evento recién finalizado?