Se trata de una unidad especializada en marketing online que ofrece servicios de estrategia digital, marketing en buscadores, social media, online reputation management, analítica digital y optimización de conversiones. La iniciativa parte de la premisa de que la visibilidad de una marca y sus conversaciones en la red son claves para su éxito.
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imprimir(Por Esteban Lafuente, del staff de adlatina.com) - El Big Data Forum organizado por IBM convocó a profesionales de marketing, tecnología, soporte estratégico y ventas para profundizar en las ventajas y las oportunidades que ofrece el trabajo con Big Data, una de las áreas que mayor atención recibe en la actualidad. Profundizar en el conocimiento de los clientes, optimizar procesos y campañas y hallar nuevas oportunidades de negocio, algunos de los puntos analizados.
Virginia Fonticiella, directora general, y Soledad Amat, directora general de servicios al cliente de trnd Argentina, consideran que las publicaciones de una marca en su página de Facebook no son las que realmente van a conseguir influenciar a los consumidores. En cambio, sí lo harán los comentarios sobre esa marca que los usuarios realicen en sus propias páginas.
Gonzalo Fonseca, director de planeamiento estratégico de Havas Media, dice que si bien no hay una herramienta en el mercado que pruebe la relación directa entre las ventas y la conversación online no se puede negar que las redes sociales tienen impacto directo en otros indicadores de marca.
Sigue el debate sobre el online buzz y las ventas efectivas. Esta vez, opina Federico Risso, chief operating officer de iProspect. “Seguir hablando de la cantidad de fans, sin medir otras métricas más importantes como el alcance, la interacción de los usuarios y las conversiones generadas es un error muy común”, apunta Risso.
Una entrega más del debate respecto a los medios sociales y su poder en las ventas de las empresas. Hoy, participa Alejandro Jeroz, head of digital en Ogilvy&Mather, quien asegura que “el online Buzz es una fuente de información para generar comunicaciones mucho más efectivas a la hora de influir en las decisiones de compra”.
Adlatina.com continúa con el debate en torno al buzz online y su influencia efectiva en las ventas. De un lado David Castiglioni, ceo de Arena Media Argentina, opina que las marcas deben adaptar sus objetivos a cada plataforma ya que no todas están orientadas a la venta. En la misma línea, Juan Francisco Di Nucci, ceo de Must Mobile, señala que antes que el reflejo en las ventas, las empresas deberían tomar como parámetro de medición la notoriedad y el recuerdo que el buzz online les permite alcanzar.
(Advertising Age) - La marca productora de cremas heladas, con sede en Vermont, realizó un review del que surgió como vencedora la agencia de Dentsu. Edelman mantendrá por ahora el trabajo global de la compañía.
Diversos referentes de la industria siguen opinando sobre la influencia real de las redes sociales en la decisión de compra de los consumidores. Esta vez, es el turno de Walter Ioli, director creativo interactivo de DDB Argentina y co-ceo de Tribal.
Adlatina.com continúa con el debate sobre si las redes sociales ejercen una influencia real en la decisión de compra de los consumidores y si el consumo de los usuarios debe ser el parámetro de su influencia. En esta ocasión, opina Víctor Fantauzzo, director de planning y research de Y&R Argentina.
(Advertising Age) - El veterano de Digitas supervisará las plataformas comerciales digitales, el video online, mobile y otras especialidades.
(Advertising Age) - Los ingresos en sitios propiedad de Google crecieron un 18% respecto del mismo período del año pasado.
(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – Viejos conocidos de todos los frecuentadores de la Web, los clásicos banners enfrentan en los últimos años una crisis que amenaza con barrerlos de los sitios de Internet, en los que fueron durante años los reyes y señores, aunque también es cierto que su nivel de atracción de los lectores fue declinando rápidamente con el tiempo. Pero en la industria publicitaria no hay unanimidad en torno al futuro de estos avisos: hay quienes afirman que su desaparición es solo cuestión de meses, y otros replican que las nuevas tecnologías aplicadas a los banners los volverán a hacer apetecibles para los consumidores.
A raíz de un estudio de Coca-Cola sobre el impacto medible que tienen los comentarios y publicaciones hechos en los medios sociales en torno a la marca en sus ventas de corto plazo, en comparación con el que tienen los avisos de display online y los de televisión, adlatina.com abrió el debate sobre si las redes sociales ejercen una influencia real en la decisión de compra de los consumidores y si el consumo de los usuarios debe ser el parámetro de su influencia. En esta primera entrega, la opinión de Guillermo Tafet, presidente de Vivaki Cono Sur; Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, y Martín Sorrondegui, gerente de marketing de Volkswagen Argentina.
El certamen reconoce a los jóvenes ejecutivos más destacados de la industria digital, premiando al ganador con un viaje al Festival de Cannes Lions de este año. La inscripción es hasta el 30 de abril.
El volumen de inversión que este año las compañías destinarán al marketing on y offline será mayor que el del año pasado. Marketing digital recibirá un 3 por ciento más de presupuesto, mientras que medios tradicionales, un 4 por ciento. Respecto a las métricas, la mitad prefiere medir el ROI a través de medios digitales y la otra mitad, a partir de canales tradicionales.
El uso de internet, redes sociales y plataformas móviles conectadas representa el 57 por ciento del tiempo que los usuarios destinan al consumo de medios a nivel mundial, de acuerdo con el informe Digital 2013 elaborado por GlobalWebIndex. Según el estudio, las redes sociales representan casi la mitad del tiempo destinado a medios digitales.
27.03.2013 |
EN 2010 ESTABAN PRESENTES MENOS DE LA MITAD DE LAS GRANDES EMPRESAS
La región cuenta con más de 200 millones de usuarios de redes sociales, pero su adopción por parte de las empresas en estos países es menor. Según un informe de Burson-Marsteller citado por eMarketer, el 65 por ciento de las empresas en Latinoamérica cuenta con al menos un perfil activo en alguna red social, mientras que el promedio mundial es del 87 por ciento. Twitter es la más utilizada.
Según datos de eMarketer, el 66 por ciento de los hispanos en Estados Unidos se conecta regularmente a internet, y esa cifra proyecta crecer a un promedio del 6 por ciento anual entre 2013 y 2015. Además, son el grupo de mayor penetración en cuanto al uso de internet desde dispositivos móviles.
Marcos Mauro ingresa a la agencia digital en calidad de director comercial y Francisco Arrigoni, como director general creativo. Mauro había trabajado para la firma entre 2006 y 2010, mientras que Arrigoni llega proveniente de Di Paola.
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