Esta semana, Yahoo y Havas anunciaron un acuerdo para crear conjuntamente una nueva plataforma para que las agencias del holding puedan pautar a través del buscador con más facilidad.

La determinación ya no resulta sorpresiva, debido a que hace dos semanas Yahoo llegó a un acuerdo similar con WPP, que se suma al acuerdo de principios de año de Google con Publicis.

“Combinar nuestras capacidades le permitirá a los clientes de Havas Digital una mayor segmentación para comprar publicidad a gran escala”, sostuvo hace unos días Don Epperson, CEO de Havas Digital.

Más allá de generar una obvia mejora en el  servicio, esta tendencia guarda su lado estratégico: “Google no es un amigo a corto plazo, ni un enemigo potencial, es realmente un socio”, sostuvo Maurice Levy, chairman de Publicis, en enero de este año, cuando su holding firmó el acuerdo con el buscador.

Sin embargo, algunos buscadores y holdings ya se encontraban vinculados con anterioridad.

“Nos estamos asociando con medios para asegurar y capitalizar la inversión de anunciantes y agencias. También, nos estamos vinculando con anunciantes y agencias para dar de mejor manera con el consumidor a través del canal”, sostuvo Susan Decker, presidenta de Yahoo.

A su vez, luego de firmar el acuerdo con WPP hace dos semanas, Michael Walrath, svp of the advertising marketplaces group de Yahoo, ya había anticipado que su compañía no le cierra las puertas a nadie y que le gustaría firmar acuerdos con agencias y holdings.

Independientemente de desarrollar una plataforma en conjunto, los holdings suelen adoptar otros servicios ofrecidos por los buscadores: por ejemplo, Havas implementará AMP, un dispositivo tecnológico de Yahoo para comprar medios online, y WPP creará una red digital con aQuantive, otra empresa del buscador. 

Por otro lado, desde Yahoo parecen querer despertar la envidia de Microsoft, ya que recientemente anunciaron haber llegado a un acuerdo con WalMart.com para vender publicidad en su sitio y en el diario digital de la compañía que se encuentra en pleno proceso de expansión.