Es sabido que la inversión publicitaria online mundial aumenta cada año. España no es la excepción: allí experimentó un crecimiento del 55,3% en 2007, según lo reveló un estudio de .Fox.

De acuerdo con el trabajo titulado “Estudio de Inversión en Medios Interactivos 2007”, los anunciantes españoles destinaron en todo el año pasado 482 millones de euros a campañas en Internet. En 2006, la cifra había sido de 310 millones de euros.

Más allá de su alto índice de crecimiento, la inversión online solamente representó el 6% de la inversión total de 2007. La televisión lidera este ranking con el 43,4%, seguida por los diarios con el 23,3%.

Con respecto a las diversas plataformas que ofrece la Web, los formatos integrados –enlaces patrocinados, banners y robapáginas- se llevaron el 69,7% de la torta publicitaria online.

Los patrocinios (también conocidos como secciones) y el e-mail estuvieron muy lejos: sólo se llevaron menos del 4% cada uno.

En el plano de los anunciantes, la categoría “transporte, viajes y turismo” fue la de mayor inversión, con un 18,1% del total. A este sector lo siguen las empresas financieras y los medios de comunicación, enseñanza y cultura con un 13,1 y un 11% respectivamente.

El trabajo también analiza los ingresos por el tipo de tecnología de los avisos: los formatos “dinámicos enriquecidos” (Flash/Shockwave, JavaScript y HTML/CGI) fueron los de mayor inversión, con el 67,1%, seguidos por los “estáticos” (JPG y GIF) con el 21,9%.

Por el lado de la tipología del soporte, la publicidad insertada en los programas mensajería instantánea fue la más utilizada, con el 36,5% de la inversión, seguida por los buscadores y el correo electrónico, con el 32,1 y el 26,5% respectivamente.

Por ultimo, el trabajo prevé que los índices del crecimiento en publicidad online se repetirán durante 2008, superando los 800 millones de euros de ingresos.