Management Global

MANEJABA EL MARKETING DESDE 2007

Antonio Lucio, chief brand officer de Visa, se pasa a Hewlett-Packard

(Advertising Age) – Fue el hombre que condujo la campaña 'Everywhere You Want to Be'. Su alejamiento sigue a la partida del CMO Kevin Burke.

Antonio Lucio, chief brand officer de Visa, se pasa a Hewlett-Packard
En su gestión, Lucio reubicó los trabajos creativos globales de Visa en la agencia BBDO, del grupo Omnicom.

Antonio Lucio, chief brand officer de Visa Inc., que supervisaba el marketing, la publicidad y comunicaciones de la compañía, deja su puesto para unirse a Hewlett-Packard Co.

El directivo, de 55 años, permaneció en Visa desde 2007. Se anunció que su partida se hará efectiva el 24 de abril.

Esto ocurre poco después de que dejara a la empresa el CMO de productos centrales Kevin Burke, que había sido contratado en diciembre pasado para apuntalar el sistema de pagos Square.

Lucio se convertirá en CMO de HP Inc., la compañía de computación personal e impresoras que se separará del gigante tecnológico en los próximos meses, señaló Hewlett-Packard en una declaración.

Visa invirtió 900 millones de dólares en marketing en los doce meses concluidos el 30 de septiembre, según la información trimestral de la empresa. El presupuesto de marketing y publicidad, que Lucio supervisaba, está entre los mayores dentro de la industria de servicios financieros, según Gil Luria, analista de Wedbush Securities Inc.

“Una gran arte de lo que vende Visa es su marca”, dijo Luria. “Estar a cargo de la marca Visa es uno de los roles más importantes en la compañía”.

Lucio, que anteriormente fue el primer CMO global de Visa, ha supervisado la campaña "Everywhere you want to be", y condujo una asociación que incluyó auspicios en los Juegos Olímpicos, el Mundial de Fútbol de la FIFA y la NFL.

El ejecutivo también colaboró en la transición del negocio desde una firma financiera a una compañía tecnológica, que culminó este año en un esfuerzo para contratar 500 ingenieros en Austin.

En 2012, Lucio reubicó a los trabajos creativos globales en la agencia BBDO, de Omnicom, al retirarlos del shop TBWA. FleishmanHillard, también de Omnicom, maneja las relaciones públicas de la compañía.

 

Antes de unirse a Visa, Lucio trabajó durante 12 años en PepsiCo, en los puestos de chief innovation y healt and wellness officer.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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