Management Global

HABÍA INGRESADO A KRAFT EN 2007

Deja su puesto Mary Beth West, CMO de Mondelez

(Advertising Age) – La compañía de snacks y golosinas creó el puesto de chief growth officer, que ocupará Mark Clouse.

Deja su puesto Mary Beth West, CMO de Mondelez
West asumió el cargo principal del marketing de Mondelez cuando la compañía fue formada en 2012, tras la división de Kraft Foods Inc.

Mary Beth West, la ejecutiva top de marketing de Mondelez International, deja la compañía como parte de una reorganización del staff superior del gigante de los snacks y golosinas.

El marketing será desde ahora supervisado por Mark Clouse, presidente de la rama norteamericana de la empresa, que asumirá el cargo recién creado de chief growth officer. Ese rol tendrá responsabilidades en la estrategia corporativa y el marketing global, ventas e investigación y desarrollo.

La señora West asumió el cargo principal del marketing de Mondelez cuando la compañía fue formada en 2012, después de que Kraft Foods Inc. se dividiera en dos empresas: Mondelez y Kraft Foods Group. West tuvo una larga carrera en Kraft, donde asumió como CMO en 2007. Por otra parte, se desempeña en el directorio de J.C. Penney.

En una declaración, Mondelez dijo que West dejaba la compañía “para perseguir otros intereses”. No estuvo disponible para una entrevista, pero un vocero dijo en un e-mail que se quedaría “por un tiempo para asistir a la transición al nuevo modelo operativo de la compañía y trabajar con Mark Clouse en algunos proyectos clave de marketing”.

La compañía también dijo que implementaría en forma global un “modelo operativo regional conducido por categorías”, que comenzará el año próximo. Ese modelo, que ya está utilizándose en Europa y Norteamérica, procura “conducir el crecimiento, decisiones de racionalización y acelerar la velocidad del mercado”.

“Con estos cambios en nuestra estructura organizacional, una de mis más queridas colegas ha decidido que es el momento apropiado para comenzar un nuevo capítulo en su carrera”, dijo en una declaración la CEO de Mondelez, Irene Rosenfeld. “He trabajado con Mary Beth desde los años ‘80s en General Foods. Su profundo compromiso con el desarrollo de la gente, su permanente pasión por nuestras marcas y la búsqueda de innovaciones en marketing han sido sus sellos distintivos durante 25 años y serán su legado para muchos años en adelante”.

Dana Anderson seguirá ocupando su cargo de vicepresidenta senior de estrategia de marketing y comunicaciones, y reportará ahora a Clouse; anteriormente lo hacía con West.

Clouse, de 46 años, que reportará a la señora Rosenfeld, ha pasado 18 años en Kraft y Mondelez en cargos varios.

“La creación del puesto de chief growth officer asegura que el crecimiento sigue estando en la primera línea de la estrategia de nuestra compañía”, dijo Rosenfeld. “Esto proveerá el mismo foco y disciplina para guiar el crecimiento sustentable y redituable que hemos producido mejorando nuestra estructura de costos y expandiendo los márgenes. Mark es el líder ideal para esta nueva posición, con éxito probado en categorías globales y regionales, tanto en mercados emergentes como desarrollados”, agregó la CEO.

Mondelez, que incluye marcas como Oreo, Nabisco y Cadbury, fue formada en un movimiento para capitalizar a las tendencias favorables a los snacks globalmente, y también en los mercados emergentes.

 

Andrew Wood, analista de Sanford C. Bernstein, escribió en un informe que “Mondelez tiene el mejor portfolio” entre las compañías alimentarias con sede en Estados Unidos, aunque al crecimiento top line de la empresa le ha faltado lustre desde la división de Kraft”. 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota