Carat está reorganizando su liderazgo para incrementar su crecimiento tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo.

El presidente global Doug Ray cederá ese puesto a Will Swayne y se centrará únicamente en la conducción y el crecimiento del negocio norteamericano. Swayne, que se venía desempeñando como presidente de clientes globales, liderando al negocio de P&G del shop, tomará ahora responsabilidades mayores.

El movimiento llega poco después del vuelco de Procter & Gamble en su agencia de medios, en el cual Carat ganó casi un tercio de la cuenta y el Omnicom Group tomó el resto.

Aunque P&G no es la única razón para el cambio, el timing del último anuncio de Carat está en línea con la culminación del review, dijo Rob Horler, CEO de la cadena madre Dentsu Aegis en Norteamérica. Swayne ha conducido el pitch mientras servía como chief client officer del negocio de P&G en Carat. La agencia tiene una nueva conducción para P&G en Estados Unidos, pero Horler declinó revelar el nombre.

Ray había conducido el negocio global desde la oficina de Nueva York, pero su retorno a un foco regional no representa un retroceso para él, insistió Horler. El negocio de la agencia creció significativamente en la gestión de Ray, y ahora el ejecutivo volverá a enfocarse en un mercado norteamericano que tuvo un 75% de incremento en ingresos en los últimos cinco años, señaló.

“Doug ha estado haciendo dos trabajos en forma brillante”, dijo Horler. “El resto del grupo considera a Estados Unidos como la pieza preeminente”.

El próximo paso para Ray será obviamente un rol regional en Dentsu Aegis, agregó. “Su siguiente trabajo en nuestra cadena es mi trabajo”, dijo Horler. “Él necesita estar aquí todo el tiempo, desarrollar y hacer crecer a Carat y pasar más tiempo con colegas en otros negocios para empaparse de ese puesto”.

En Norteamérica, Dentsu Aegis aloja a Carat y una serie de shops especializados, como Posterscope, Isobar y MKTG, entre otros. La agencia creativa McGarryBowen y el shop digital 360i también son parte de la network.

Por ahora, Ray continuará supervisando el mercado estadounidense de Carat, que incluye el mayor cliente de la agencia, General Motors. A pesar de que el contrato existente de cuatro años con la automotriz está por concluir, el shop ha venido renegociando el vínculo y es probable que extienda la relación por otro período, según fuentes cercanas.

En cuanto a Swayne, Horler dijo que está “ampliamente considerado en nuestro negocio como uno de nuestros principales hombres de producto, y lo ha probado con el resultado del review de P&G”. Swayne tiene su sede de trabajo en el Reino Unido.