Havas ha adquirido al shop de medios sociales y digital The 88, y lleva a Harry Bernstein, su fundador y CCO, a las oficinas neoyorquinas de la agencia como su nuevo CCO.

Bernstein sucede a Toygar Bazarkaya, quien hasta mediados de abril era el jefe creativo para las Américas y chairman del Global Creative Council de Havas Worldwide y condujo la creatividad para Nueva York, informa Jason Peterson, chairman y chief creative officer de Havas Creative U.S.

Todos los staffers de 88 se unirán a Havas New York, y el nombre “The 88” se disolverá con la adquisición. Bernstein reportará a Peterson. El dúo trabajó previamente en la agencia Berlin Cameron.

No surgieron conflictos de clientes por el acuerdo, dice Bernstein, quien añadió que sus clientes actuales, como Adidas y Bloomingdale's, tendrán ahora mayor apoyo y escala a través de la cadena de Havas.

“Cuando fundé The 88 no la denominé agencia social; quería hacer las cosas en forma diferente”, dice Bernstein. “La oportunidad llegó ahora y está acelerando mi visión de cambiar la publicidad y hacer las cosas de manera no tradicional”.

“La industria de la publicidad es un modelo roto, y justo ahora la industria está luchando para vislumbrar qué cosa debería ser”, dice Peterson. “Nosotros teníamos una idea de crear un nuevo modelo de viaje del consumidor con un enfoque agnóstico de medios, para tomar una idea estratégica y creativa y ser capaces de ejecutarla sin fallas en todos los canales y puntos de toque que nuestros consumidores están realmente utilizando”.

Aunque Havas ganó la cuenta de creatividad y medios para Con Edison este verano, la agencia ha sufrido una serie de deserciones de ejecutivos desde el comienzo del año y perdió la cuenta de Dos Equis. En enero, Andrew Benett dejó su puesto de CEO global del Havas Creative Group y Havas Worldwide, seguido por los alejamientos de del CMO Matt Weiss, el global chief content officer Vin Farrell y el citado Bazarkaya.

“Tenemos grandes clientes y un grupo inteligente de gente, pero ha faltado una visión y guía clara sobre qué clase de compañía queríamos ser tras la adquisición, y de qué forma Bernstein puede ayudarnos”, dice Peterson.

Los términos financieros de la adquisición no fueron revelados.